關於「觸及率策劃工具」

如想為 Google Ads 帳戶申請「觸及率策劃工具」存取權,請填寫此表格。申請存取權並不保證您一定會獲授權存取「觸及率策劃工具」。如果申請獲核准,我們會在授予存取權時傳送電郵通知您。

「觸及率策劃工具」是 Google Ads 廣告系列策劃工具,讓您在 YouTube 及影片合作夥伴網站和應用程式上,準確策劃以觸及率為本的影片廣告系列。

「觸及率策劃工具」資料按 Google「不重複觸及率」方法計算,不但通過第三方驗證,更與實際觸及率和競價報告資料一致。「觸及率策劃工具」會每星期更新,務求使用最新的資料。

注意:「觸及率策劃工具」會估算觸及率和頻率,但不設成效保證。實際廣告系列成效視乎其他因素而定 (例如廣告品質、廣告相關性和廣告系列設定)。

開始之前

「觸及率策劃工具」讓您:

  • 策劃廣告在 YouTube 及 Google 影片合作夥伴網站的觸及率、頻率和開支。
  • 建立和比較不同廣告系列類型組合的成效 (例如 TrueView 探索和 TrueView 插播影片)。
  • 查看所選媒體計劃的詳盡觸及率、人口特性和裝置分析資料。

另外,新版「觸及率策劃工具」設有以下更新版功能:

  • 修改「媒體計劃」中的個別項目:按一下「觸及率策劃工具」項目旁邊的鉛筆圖示 鉛筆圖示 / 編輯圖示,以迅速調整該項目的廣告預算、位置、廣告定位、展示頻率上限、廣告聯盟等設定。
  • 廣告格式建議:您可讓「觸及率策劃工具」為您選擇廣告格式和預算分配。當您使用建議計劃而非您建立的計劃,即表示允許「觸及率策劃工具」估算最合適的廣告格式組合,以助您達成市場推廣目標。深入瞭解新版「觸及率策劃工具」的建議計劃
  • 全面重新設計介面:新版「觸及率策劃工具」包括以更佳的視覺化形式展示媒體計劃估計成效。

運作方式

「觸及率策劃工具」的設計對象是策劃未來品牌或影片廣告系列的媒體策劃人員,以及希望將數碼影片融入媒體計劃的策略策劃人員。

「觸及率策劃工具」根據您適用的目標對象、廣告預算以及地理位置和廣告格式等其他設定 (「廣告類型組合」),提供媒體計劃的成效預測。系統會根據廣告市場趨勢和類似廣告系列過往放送時的成效,模擬預測結果。

為掌握最新趨勢,預測結果會參考時間長度等同廣告系列計劃放送期 (最多 92 天) 的最近期資料。舉例來說,如果您的廣告系列設定放送 5 天 (包括平日和週末),系統就會根據之前 5 天的資料 (包括平日和週末) 模擬預測結果。預測資料不會明確反映未來的季節性和節日因素。

您可自訂目標對象,以運用下列數據準確策劃廣告的觸及率、頻率和開支:

  • 指定目標觸及率:您的計劃預期能接觸,且符合廣告系列指定年齡、性別和地理位置的用戶 (又稱「目標對象」) 的人數。
  • 指定目標觸及百分比:您的計劃預計能接觸的廣告系列指定目標對象百分比。
  • 平均頻率:在廣告系列放送期內,預計用戶看到您廣告的平均次數。
  • 總每千次展示成本:按您計劃中的總觸及率 (不只限於目標人口特性,即指定目標觸及率) 計算的每千次展示成本。
  • 指定目標每千次展示成本:目標對象 (指定目標觸及率) 的每千次展示成本。
  • 目標收視:又稱指定目標「總收視」。「目標收視」的計算方法是將指定目標觸及百分比乘以平均頻率。舉例來說,如果媒體計劃接觸到 10% 目標對象,而頻率為 1,「目標收視」就是 10。「目標收視」考慮的是目標對象,而非該地理區域的所有用戶,因此計算方法有別於「總收視」。
  • 每點目標收視成本:為使廣告系列達到單一目標收視而支付的金額。「每點目標收視成本」的計算方法是將總成本除以「目標收視」。
  • 普查人口:根據普查資料,屬於目標人口特性和位置的總人數。
  • 數碼人口:屬於目標人口特性和位置,並在過去 30 天有上網記錄的總人數。
  • 電視人口:屬於目標人口特性和位置,並在過去 30 天有觀看電視記錄的總人數。
  • YouTube 人口:平均 28 天內可透過 YouTube 和 Google 影片合作夥伴廣告接觸的目標對象總人數。
    人口只會用作計算數據,如觸及百分比和目標收視。計劃的總觸及率或會比選擇的人口數目大。

適用範圍

「觸及率策劃工具」目前適用於以下國家/地區:

  • 美洲:阿根廷、巴西、加拿大、智利、哥倫比亞、哥斯達黎加、厄瓜多爾、墨西哥、巴拿馬、秘魯、波多黎各、美國、委內瑞拉
  • 歐洲、中東及非洲:奧地利、巴林、比利時、保加利亞、克羅地亞、捷克共和國、丹麥、埃及、德國、希臘、芬蘭、法國、匈牙利、以色列、愛爾蘭、意大利、肯尼亞、科威特、拉脫維亞、黎巴嫩、立陶宛、摩洛哥、荷蘭、尼日利亞、挪威、阿曼、波蘭、葡萄牙、卡塔爾、羅馬尼亞、俄羅斯、沙特阿拉伯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、南非、瑞典、瑞士、土耳其、烏克蘭、阿拉伯聯合酋長國、英國
  • 亞太地區:澳洲、香港、印度、印尼、日本、馬來西亞、紐西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、南韓、台灣、泰國、越南
注意:視乎您的國家/地區,媒體計劃預測資料未必會顯示電視和 YouTube 人口資料。

預測資料

媒體計劃預測會考慮您的目標對象、廣告設定、廣告格式、廣告預算和價格模型,以估計未來成效。使用「觸及率策劃工具」取得媒體計劃預測資料時,只要將滑鼠游標移至觸及率曲線和表格中更詳細的預測資料,即可檢視預計成效概覽。

  • 指定目標對象和內容:您可為廣告指定一組目標對象。請注意,在媒體計劃或個別項目中加入過多級別的目標對象,可能會限制觸及範圍。您可按以下方式界定目標對象:
    • 位置 (按國家/地區和貨幣)
    • 年齡和性別
    • 相似興趣
    • 自訂相似興趣
    • 自訂意圖
    • 潛在消費客群
    • 消費模式
    • 人生大事
    • 家長身分 (「有子女」或「無子女」)
  • 廣告設定:您可自訂廣告放送時間、展示頻率上限,及要顯示廣告的裝置和廣告聯盟。
    • 日期範圍:您可選擇 1 至 90 天的日期範圍。
    • 展示頻率上限:設定向用戶顯示廣告的次數上限,例如按每個項目、每日、每星期、每月顯示或完全不顯示。
    • 裝置類型:桌面電腦、平板電腦、流動裝置和上網電視裝置。
    • 廣告聯盟:YouTube 和 Google 影片合作夥伴,或只限 YouTube。
  • 廣告格式和預算:在不同廣告格式中選擇所需,然後逐一設定廣告預算,務求更有效接觸目標對象。兼容的廣告格式包括:
    • 刊頭廣告
      • 每千次展示成本刊頭廣告
    • 影片廣告
      • 間場廣告
      • 不可略過式插播
      • 串流外
    • TrueView
      • TrueView 探索
      • 觸及率優先的 TrueView 廣告
      • TrueView 插播影片
    • YouTube Select
      • 15 或 20 秒影片廣告
      • 60 秒可略過式影片廣告
      • 間場廣告
  • 價格:您可隨時在「觸及率策劃工具」中修改價格,以產生新的預測資料,並考慮客戶專屬的每千次展示成本和每次收看成本。
  • 帳戶級別排除內容:您可以設定排除內容並套用到 Google Ads 帳戶內的所有「影片廣告系列」。預測結果會反映帳戶級別排除內容,包括廣告庫存類型、內容類型、數碼內容標籤、排除刊登位置和刊登位置排除清單。
YouTube Select 廣告格式只限預訂。如果您有意進一步瞭解 YouTube Select 廣告格式,請聯絡 Google 帳戶代表。

最佳策略

指定年齡

「觸及率策劃工具」不支援指定未成年人或 13 至 17 歲年齡組別。所有指定年齡必須為 18 歲或以上。如想瞭解廣告系列的整體觸及率,但不想使用指定年齡,您可在媒體計劃設定中選取 [所有用戶]。

觸及率曲線

「觸及率曲線」的最高點通常稱為最高接觸點,顯示您的廣告系列最多可接觸的用戶人數 (視乎媒體計劃設定而定),而不是特定 YouTube 目標對象的最高觸及率。

最高接觸點有別於編輯觸及率,後者是收看 YouTube 內容的總人數,通常由其他行業解決方案顯示。編輯觸及率甚至高於商業或整體可營利觸及率,因此可能大幅超過單一廣告系列的最高觸及率。

第三方策劃工具

Google 一直致力協助提升獨立行業工具的資料準確度,並與這些工具緊密合作,務求提供更全面和準確的 YouTube 策劃功能。如果您有使用其他策劃工具,可能會發現其資料與「觸及率策劃工具」的資料有出入。這可能是因為「觸及率策劃工具」採用的方法有別於其他工具,因而造成差異。很多行業工具都可策劃編輯觸及率 (通常包括無法營利的廣告庫存),「觸及率策劃工具」則可策劃商業觸及率 (廣告可達成的觸及率)。兩者的結果應該大致相近。

平均頻率和展示頻率上限

用戶可能會發現廣告系列的平均放送頻率高於所設定的展示頻率上限。YouTube 目前支援對 Cookie 設定展示頻率上限。舉例來說,考慮到用戶可能使用多部裝置瀏覽 YouTube,您可以為每個 Cookie 設定 3 次展示的限制。此模型會考慮跨裝置曝光率,有時更會針對每個用戶計算超過 3 次展示。「觸及率策劃工具」也會為每個計劃項目應用展示頻率上限,因此廣告系列整體觸及率有機會高於展示頻率上限。

有效頻率

部分廣告客戶會考慮設定廣告向目標對象曝光的次數下限,務求讓廣告系列發揮最大效益。曝光或展示次數下限稱為「有效頻率下限」。您可在「觸及率策劃工具」調整「1+ 指定目標觸及率」下拉式選單,瞭解您以「有效頻率下限」接觸了多少用戶。您選擇的數值 (由「1+」至「10+」) 代表看到廣告的次數達到該數值的用戶人數。

計劃缺少觸及率或總人口

如果您加入了非人口特性定位級別 (例如家長身分、相似興趣、潛在消費客群),系統就會移除總人口和觸及率。

觸及率是將目標人口除以人口特性人口的函數。當您加入更多廣告定位,Google Ads 就無法再將您的觸及率對應廣泛接受的分母。由於對「奢侈品購物者」人數未有共識,屬「電器潛在用戶」的人數則不斷改變,Google Ads 唯有突顯絕對觸及率而非該人口的觸及率。

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