注意：
「觸及率策劃工具」於 2022 年 5 月開始計入一同收看。
「觸及率策劃工具」是 Google Ads 廣告系列策劃工具，讓您在 YouTube 及影片合作夥伴網站和應用程式上，準確策劃以觸及率、收看次數和轉換次數為本的影片廣告系列。此工具幫助用戶準確地製訂以「不重複觸及率」、「收看次數」和「轉換次數」為中心的媒體計劃。
「觸及率策劃工具」的資料按 Google「不重複觸及率」方法計算，通過第三方驗證，並與實際觸及率和競價報告資料一致。「觸及率策劃工具」會每星期更新，務求使用最新的資料。
注意：
「觸及率策劃工具」會預測觸及率、頻率、收看次數、轉換次數，以及媒體計劃估算值，但不保證能獲得成效或結果。實際廣告系列成效視乎其他因素而定 (例如廣告品質、廣告相關性和廣告系列設定)。
優點
「觸及率策劃工具」讓您：
- 規劃您在 YouTube 及 Google 影片合作夥伴放送的新廣告系列的成效和開支。您可讓「觸及率策劃工具」選擇廣告格式和廣告預算分配，或建立自訂媒體計劃。
- 建立和比較不同廣告系列類型組合的成效。
- 查閱所選媒體計劃的詳盡觸及率、人口特性和裝置分析資料。「觸及率策劃工具」可就媒體計劃中的每種廣告格式提供詳盡的項目。您可以為每種廣告格式迅速調整設定 (例如廣告預算、位置和廣告定位等)，並產生新的媒體計劃預測結果。
- 預測適用於「觸及率」、「頻率」、「收看次數」、「轉換次數」和「展示次數」為本的數據。
運作方式
「觸及率策劃工具」的設計對象是策劃未來品牌或影片廣告系列的媒體策劃人員，以及希望將數碼影片融入媒體計劃的策略策劃人員。
「觸及率策劃工具」根據您適用的目標對象、廣告預算以及地理位置和廣告格式等其他設定 (「廣告類型組合」)，提供媒體計劃的成效預測。系統會根據廣告市場趨勢和類似廣告系列過往的放送成效，以及「觸及率策劃工具」設定中的 Google Ads 政策來模擬預測結果。
注意：「觸及率策劃工具」於 2022 年 5 月開始提供一同收看數據。預測資料將包括因多人同時在上網電視裝置收看廣告而獲得的額外展示次數和觸及率資料。進一步瞭解「觸及率策劃工具」預測資料。
為掌握最新趨勢，預測結果會參考時間長度等同廣告系列計劃放送期 (最多 92 天) 的最近期資料。舉例來說，如果您的廣告系列設定放送 5 天 (包括平日和週末)，系統就會根據之前 5 天的資料 (包括平日和週末) 模擬預測結果。
注意：若媒體計劃包含 YouTube 插播廣告等競投廣告格式，您的預測或能反映季節性變化。視乎您打算在年內什麼時候 (例如節日旺季期間) 放送廣告，贏得廣告競投的整體成本可能會有所不同。
您可自訂目標對象，運用以下詳列的數據準確策劃廣告的成效和開支。請注意，指定目標觸及率、指定目標觸及百分比、平均頻率、目標收視 (TRP) 和指定目標展示數據亦會計入受一同收看影響的值。一同收看在多人同時透過上網電視裝置收看廣告時發生。
- 指定目標觸及率：您的計劃預期能接觸，且符合廣告系列指定年齡、性別和地理位置的用戶 (又稱「目標對象」) 的人數。
- 額外觸及率：這是用戶一同收看上網電視時估計可得的額外觸及率。一同收看者指一起觀看的人。
- 指定目標觸及百分比：您的計劃預計能接觸的廣告系列指定目標對象百分比。
- 平均頻率：在廣告系列放送期內，預計用戶看到您廣告的平均次數。
- 收看次數：目標對象收看大部分或整個廣告的次數。
- 總每千次展示成本：按您計劃中的總觸及率 (不只限於目標人口特性，即指定目標觸及率) 計算的每千次展示成本。
- 指定目標每千次展示成本：目標對象 (指定目標觸及率) 的每千次展示成本。
- 轉換率：轉換率是將轉換次數除以同一時段的總廣告互動次數，例如檢視、點擊或收看最少 10 秒 (如時間較短，則指整段影片)。
- 轉換次數：目標對象與廣告互動後完成動作的次數。轉換次數等於廣告互動次數乘以轉換率，廣告互動例如檢視、點擊或收看最少 10 秒 (如時間較短，則指整段影片)。
注意：「觸及率策劃工具」會根據您的整體計劃設定預測互動次數，會使用您提供的轉換率來計算總轉換次數。
- 平均每次動作成本：平均每次動作成本是您為每次轉換 (例如銷售、潛在客戶或網站點擊) 支付的平均金額。
- 平均每次動作成本 = 促成轉換格式的成本 / 所有計劃的轉換次數
- 平均每次收看成本：平均每次收看成本是觀眾觀看影片滿 30 秒 (或看完長度少於 30 秒的影片)，或與影片互動後 (以較先者為準)，您需支付的平均金額。
- 平均每次收看成本 = 促成收看格式的成本 / 所有計劃的收看次數
- 目標收視：又稱指定目標「總收視」。「目標收視」的計算方法是將指定目標觸及百分比乘以平均頻率。舉例來說，如果媒體計劃接觸到 10% 目標對象，而頻率為 1，「目標收視」就是 10。「目標收視」考慮的是目標對象，而非該地理區域的所有用戶，因此計算方法有別於「總收視」。
- 每點目標收視成本：廣告系列達到單一「目標收視」所支付的金額。「每點目標收視成本」的計算方法是將總成本除以「目標收視」。
- 指定目標展示次數：廣告向計劃預期接觸到的廣告系列指定年齡、性別和地理位置的用戶 (又稱「目標對象」) 曝光的總次數。
- 額外展示次數：用戶經常會一同觀看。額外展示次數提供用戶一同收看上網電視時估計可得的額外展示次數。
- 總可收費單位：根據您所選的廣告系列放送期和指定目標對象，我們會向您收費的預測單位數目。每個單位可代表一次展示或一次收看，視乎您所選的產品而定。
- 普查人口：根據普查資料，屬於目標人口特性和位置的總人數。
- 數碼人口：屬於目標人口特性和位置，並在過去 30 天有上網記錄的總人數。
- 電視人口：屬於目標人口特性和位置，並在過去 30 天有觀看電視記錄的總人數。
- YouTube 人口：平均 30 天內可透過 YouTube 廣告接觸的目標人口特性總人數。不會顯示子位置或目標對象的人口。
人口只會用作計算數據，如觸及百分比和目標收視。計劃的總觸及率或會比選擇的人口數目大。
適用範圍
「觸及率策劃工具」目前適用於以下國家/地區：
- 美洲：阿根廷、巴西、加拿大、智利、哥倫比亞、哥斯達黎加、多明尼加共和國、厄瓜多爾、危地馬拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿馬、秘魯、波多黎各、美國、委內瑞拉
- 歐洲、中東及非洲：奧地利、巴林、比利時、保加利亞、克羅地亞、捷克共和國、丹麥、埃及、德國、希臘、芬蘭、法國、匈牙利、以色列、愛爾蘭、意大利、肯尼亞、科威特、拉脫維亞、黎巴嫩、立陶宛、摩洛哥、荷蘭、尼日利亞、挪威、阿曼、波蘭、葡萄牙、卡塔爾、羅馬尼亞、沙特阿拉伯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、南非、瑞典、瑞士、阿拉伯聯合酋長國、英國、土耳其、烏克蘭
- 亞太地區：澳洲、孟加拉、香港、印度、印尼、日本、馬來西亞、紐西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、斯里蘭卡、南韓、台灣、泰國、越南
支援的廣告格式和裝置
如屬只限 YouTube 的廣告系列，您可自行選擇廣告格式組合及每個廣告格式的廣告預算，又或讓「觸及率策劃工具」根據您的目標及廣告內容為您建議廣告格式。如屬 YouTube 及電視廣告系列，廣告格式是否適用，取決於您選擇的定價選項。請緊記，您可於稍後編輯媒體計劃，加入更多廣告格式。並非所有廣告格式都能支援一同收看預測資料。此情況下，「額外觸及率」和「額外展示次數」不會計入預測資料。
| 競價策略 | 廣告格式 | 在「『觸及率策劃工具』的電視分析功能」獲支援 |
|---|---|---|
| 每 1000 次展示 (每千次展示成本) |
|
是 |
| 每次收看 (每次收看成本) |
|
是 |
| 影片廣告放送次序 |
|
是 |
| 每次動作 (每次動作成本) |
|
是 |
| YouTube Select |
|
只限間場廣告及不可略過式插播廣告 |
「觸及率影片廣告系列」針對可略過式和不可略過式插播廣告、動態消息內廣告和 YouTube Shorts 廣告庫存的觸及率進行優化。「影片收看廣告系列」針對可略過式插播廣告、動態消息內廣告和 YouTube Shorts 廣告庫存的收看次數進行優化。「需求挖掘廣告系列」針對可略過式插播、動態消息內影片廣告、Shorts、「探索」動態消息和 Gmail 廣告庫存的轉換次數進行優化。
「觸及率策劃工具」會為可使用 YouTube 的所有國家/地區評估流動裝置、桌面電腦、平板電腦及上網電視的使用情況。
注意：YouTube Select 廣告格式只限預訂。如果您有意進一步瞭解 YouTube Select 廣告格式，請聯絡 Google 客戶代表。
影片廣告放送次序目前僅支援單一廣告格式次序。廣告格式不可混合。建立頻率的次序步驟支援 2 至 5 個步驟。
定價
「觸及率策劃工具」可讓您在制訂媒體計劃時選擇定價選項。視乎您的目標及廣告內容而定，您可選擇以下任何一個定價選項：
- 競投：您會使用目標每千次展示成本、每次動作本或每次收看成本為廣告設定競價。
- 即時預定：您會以固定的每千次展示成本購買目標展示次數。「即時預定」僅適用於以每千次展示成本基礎使用間場廣告、可略過式插播廣告或不可略過式插播廣告的 YouTube 廣告系列。
- 價目表：您會取得特別廣告格式 (例如「刊頭廣告」) 或 YouTube Select 廣告刊登位置的預設價格。
最佳策略
在廣告系列和廣告群組之間分配廣告預算
產生預測資料時，「觸及率策劃工具」會假設每個廣告系列都有一個廣告群組及一個廣告格式。執行計劃時，請務必為每種格式建立一個獨立廣告系列。在 Google Ads 中建立新廣告系列時，請選取 [在無目標引導下建立廣告系列]。如果您設定的廣告系列有別於「觸及率策劃工具」計劃，報告數據就可能與預測資料不同。
指定年齡
「觸及率策劃工具」不支援指定未成年人或 13 至 17 歲年齡組別。所有指定年齡必須為 18 歲或以上。如想瞭解廣告系列的整體觸及率，但不想使用指定年齡，您可在媒體計劃設定中選取 [所有用戶]。
觸及率曲線
「觸及率策劃工具」會顯示曲線，模擬媒體計劃的預期觸及率。「觸及率策劃工具」在決定觸及率曲線長度時會考慮幾項因素 (例如有多少廣告庫存在高置信水平適用於您的媒體計劃)。觸及率曲線並不代表您廣告系列的 YouTube 總人口或可用開支。曲線的最後一點顯示廣告系列的預測觸及率，而不是最終的實際總觸及率。
最高觸及點有別於編輯觸及率 (意指收看 YouTube 內容的總人數)，通常由其他行業解決方案顯示。編輯觸及率甚至高於商業或整體可營利觸及率，因此可能大幅超過單一廣告系列的最高觸及率。
轉換次數曲線
「轉換次數」與廣告預算之間的關係看來可能與一般「觸及率」曲線不同。轉換率不會根據您的廣告預算或設定自動調整。您提供的轉換率會套用至整條曲線中。您可以隨時在設定面板中手動調整轉換率。
我們提供兩個固定的轉換率建議，一高一低。類似您可以在「觸及率策劃工具」建立的計劃，行動為本的廣告系列轉換率介乎這些界限之間。如果您使用含有足夠轉換資料的客戶 ID 建立計劃，另可參考過往建議轉換率。
頻道系列
頻道系列旨在尋找對目標對象和品牌觀感最理想的內容組合。如為同一廣告系列加入頻道系列及目標對象，系統會根據兩者重疊之處產生預測資料。為免廣告庫存受限，請在計劃內建立 2 個獨立廣告系列。
如果頻道系列廣告系列同時指定 YouTube 頻道系列及 Google 影片合作夥伴，便符合資格在特定 YouTube 頻道系列及所有 Google 影片合作夥伴上放送。如只想指定您選取的頻道系列，請在計劃網頁上移除廣告系列中的 Google 影片合作夥伴。
您可使用頻道系列點選器，選擇按 ID 加入頻道系列。Google 代表可助您找出特定頻道系列 ID。
第三方策劃工具
Google 一直致力協助提升獨立行業工具的資料準確度，並與這些工具緊密合作，務求提供更全面和準確的 YouTube 策劃功能。如果您有使用其他策劃工具，可能會發現其資料與「觸及率策劃工具」的資料有出入。這可能是因為「觸及率策劃工具」採用的方法有別於其他工具，因而造成差異。很多行業工具都可策劃編輯觸及率 (通常包括無法營利的廣告庫存)，「觸及率策劃工具」則可策劃商業觸及率 (廣告可達成的觸及率)。兩者的結果應該大致相近。
平均頻率和展示頻率上限
用戶可能會發現廣告系列的平均放送頻率高於所設定的展示頻率上限。YouTube 目前支援對 Cookie 設定展示頻率上限。舉例來說，考慮到用戶可能使用多部裝置瀏覽 YouTube，您可以為每個 Cookie 設定 3 次展示的限制。此模型會考慮跨裝置曝光率，有時更會針對每個用戶計算超過 3 次展示。「觸及率策劃工具」也會為每個計劃項目應用展示頻率上限，因此廣告系列整體觸及率有機會高於展示頻率上限。
有效頻率
部分廣告客戶會考慮設定廣告向目標對象曝光的次數下限，務求讓廣告系列發揮最大效益。曝光或展示次數下限稱為「有效頻率下限」。您可在「觸及率策劃工具」調整「1+ 指定目標觸及率」下拉式選單，瞭解您以「有效頻率下限」接觸了多少用戶。您選擇的數值 (由「1+」至「10+」) 代表看到廣告的次數達到該數值的用戶人數。
計劃缺少觸及率或總人口
如果您加入了非人口特性定位級別 (例如家長身分、相似興趣、潛在消費客群)，系統就會移除總人口和觸及率。
觸及率是將目標人口除以人口特性人口的函數。當您加入更多廣告定位，Google Ads 就無法再將您的觸及率對應廣泛接受的分母。由於對「奢侈品購物者」人數未有共識，屬「電器潛在用戶」的人數則不斷改變，Google Ads 唯有突顯絕對觸及率而非該人口的觸及率。
請勿在廣告系列放送後作出任何修改
以「觸及率策劃工具」中指定的設定來設定廣告系列之後，在廣告系列放送後作出修改可能會導致報告資料與預測資料出現較大差異。
相關連結
- 在「觸及率策劃工具」建立 YouTube 媒體計劃
- 關於「觸及率策劃工具」的建議計劃
- 提升影片廣告專業知識 (Skillshop 網上培訓)
