Lưu ý:
Kể từ tháng 5 năm 2022, Công cụ lập kế hoạch tiếp cận sẽ tính đến hoạt động cùng xem.
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận là công cụ lập kế hoạch cho chiến dịch trên Google Ads, được thiết kế để lập kế hoạch chính xác về phạm vi tiếp cận, số lượt xem và số lượt chuyển đổi dựa trên các chiến dịch video trên YouTube cũng như trên các trang web và ứng dụng của đối tác video. Công cụ này giúp người dùng tạo chính xác các kế hoạch truyền thông tập trung vào Phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt, Số lượt xem và Số lượt chuyển đổi.
Dữ liệu của Công cụ lập kế hoạch tiếp cận hoạt động dựa trên phương thức Unique Reach của Google. Phương thức này đã được các bên thứ ba xác thực và phù hợp với phạm vi tiếp cận cũng như giá thầu thực tế được báo cáo. Công cụ lập kế hoạch tiếp cận được cập nhật hằng tuần để sử dụng dữ liệu mới nhất hiện có.
Lưu ý:
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận dự đoán phạm vi tiếp cận, tần suất, số lượt xem và số lượt chuyển đổi ước tính cho kế hoạch truyền thông của bạn, nhưng không đảm bảo về hiệu suất hoặc kết quả. Hiệu suất thực tế của chiến dịch còn phụ thuộc vào các yếu tố khác, chẳng hạn như chất lượng quảng cáo, mức độ liên quan của quảng cáo và chế độ cài đặt chiến dịch.
Lợi ích
Bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận để:
- Lập kế hoạch về hiệu suất và mức chi tiêu cho các chiến dịch quảng cáo mới của bạn trên YouTube và các đối tác video của Google. Bạn có thể cho phép Công cụ lập kế hoạch tiếp cận chọn giúp bạn định dạng quảng cáo và mức phân bổ ngân sách hoặc tạo một kế hoạch truyền thông dành riêng cho bạn.
- Tạo và so sánh mức độ hiệu quả của nhiều kiểu kết hợp loại chiến dịch.
- Đọc thông tin chi tiết về phạm vi tiếp cận, thông tin nhân khẩu học và thiết bị cho kế hoạch truyền thông mà bạn đã chọn. Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cung cấp các mục riêng chi tiết cho mỗi định dạng quảng cáo có trong kế hoạch truyền thông của bạn. Bạn có thể điều chỉnh nhanh chế độ cài đặt cho mỗi định dạng quảng cáo (chẳng hạn như ngân sách, vị trí, tiêu chí nhắm mục tiêu và các chế độ khác) và tạo thông tin dự đoán mới cho kế hoạch truyền thông của mình.
- Thông tin dự đoán được cung cấp cho các chỉ số dựa trên Phạm vi tiếp cận, Tần suất, Số lượt xem, Số lượt chuyển đổi và Số lượt hiển thị.
Cách hoạt động
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận được thiết kế cho những người lập kế hoạch truyền thông (lập kế hoạch cho các chiến dịch thương hiệu hoặc chiến dịch video trong tương lai) và những nhà hoạch định chiến lược muốn kết hợp video kỹ thuật số vào các kế hoạch truyền thông của họ.
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cung cấp thông tin dự đoán về hiệu suất của kế hoạch truyền thông, dựa trên đối tượng mà bạn muốn nhắm đến, ngân sách và các chế độ cài đặt khác như vị trí địa lý và định dạng quảng cáo (“kiểu kết hợp các loại quảng cáo”). Thông tin dự đoán được lập mô hình theo các xu hướng trong thị trường quảng cáo, cũng như hiệu suất của những chiến dịch tương tự đã chạy trước đây. Những thông tin dự đoán này cũng dựa trên chính sách của Google Ads trong phần cài đặt của Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.
Lưu ý: Kể từ tháng 5 năm 2022, bạn có thể sử dụng các chỉ số cùng xem trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Thông tin dự đoán sẽ bao gồm dữ liệu về những lượt hiển thị và phạm vi tiếp cận bổ sung thu được từ nhiều người cùng xem quảng cáo trên các thiết bị TV có kết nối. Tìm hiểu thêm Về thông tin dự đoán trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.
Để nắm bắt các xu hướng gần đây, thông tin dự đoán được đưa ra dựa trên dữ liệu gần đây nhất trong khoảng thời gian bằng với thời gian mà bạn dự kiến chạy chiến dịch (tối đa là 92 ngày). Ví dụ: nếu bạn thiết lập để chiến dịch chạy trong 5 ngày (gồm cả các ngày trong tuần và cuối tuần), thông tin dự đoán của bạn sẽ được tạo mô hình dựa trên khoảng thời gian 5 ngày trước đó (gồm cả các ngày trong tuần và cuối tuần).
Lưu ý : Thông tin dự đoán của bạn có thể phản ánh các thay đổi theo mùa nếu kế hoạch truyền thông của bạn bao gồm các định dạng quảng cáo tham gia phiên đấu giá, chẳng hạn như quảng cáo trong luồng trên YouTube. Chi phí tổng thể để thắng phiên đấu giá quảng cáo có thể khác nhau, tuỳ vào thời điểm trong năm mà bạn dự định chạy quảng cáo (ví dụ: trong mùa nghỉ lễ).
Tuỳ chỉnh đối tượng lý tưởng của bạn để lập kế hoạch chính xác về hiệu suất và mức chi tiêu của quảng cáo bằng cách sử dụng các chỉ số được nêu chi tiết ở bên dưới. Xin lưu ý rằng phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu, tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu, tần suất trung bình, tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP) và các chỉ số về Lượt hiển thị đúng mục tiêu đều được tính với các giá trị chịu tác động của hoạt động cùng xem. Hoạt động cùng xem xảy ra khi nhiều người cùng xem quảng cáo trên TV thông minh.
- Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu: Số người thuộc độ tuổi, giới tính và vị trí địa lý đã xác định của chiến dịch (còn gọi là "đối tượng mục tiêu") mà kế hoạch của bạn dự kiến sẽ tiếp cận.
- Phạm vi tiếp cận bổ sung: Phạm vi tiếp cận bổ sung ước tính mà bạn có thể đạt được nhờ chế độ cài đặt xem theo nhóm trên TV thông minh. Người cùng xem là những người xem TV cùng nhau.
- Tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu: Tỷ lệ phần trăm đối tượng mục tiêu đã xác định của chiến dịch mà kế hoạch của bạn dự kiến sẽ tiếp cận.
- Tần suất trung bình: Số lần trung bình dự kiến mà một người dùng có thể xem quảng cáo của bạn trong thời gian chạy chiến dịch.
- Số lượt xem: Số lần đối tượng mục tiêu xem gần hết hoặc toàn bộ quảng cáo của bạn.
- Tổng CPM: Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) trên tổng phạm vi tiếp cận của kế hoạch, chứ không chỉ trong phạm vi nhóm nhân khẩu học mục tiêu (phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu).
- CPM đúng mục tiêu: Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) trong phạm vi đối tượng mục tiêu của bạn (phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu).
- Tỷ lệ chuyển đổi (CvR): Tỷ lệ chuyển đổi là giá trị được tính bằng cách lấy số lượt chuyển đổi chia cho tổng số lượt tương tác với quảng cáo (như số lượt xem, số lượt nhấp hoặc lượng người xem tối thiểu 10 giây (hoặc toàn bộ thời lượng nếu quảng cáo có thời lượng ngắn hơn 10 giây)) trong cùng một khoảng thời gian.
- Số lượt chuyển đổi: Số lần đối tượng mục tiêu hoàn tất một hành động sau khi tương tác với quảng cáo của bạn. Số lượt chuyển đổi là giá trị được tính bằng cách lấy số lượt tương tác với quảng cáo (chẳng hạn như số lượt xem, số lượt nhấp hoặc lượng người xem tối thiểu 10 giây (hoặc toàn bộ thời lượng nếu quảng cáo có thời lượng ngắn hơn 10 giây)) nhân với tỷ lệ chuyển đổi.
Lưu ý: Công cụ lập kế hoạch tiếp cận sẽ dự đoán số lượt tương tác dựa trên chế độ cài đặt tổng thể của kế hoạch, nhưng sẽ sử dụng tỷ lệ chuyển đổi mà bạn cung cấp để tính tổng số lượt chuyển đổi.
- CPA trung bình: Chi phí mỗi hành động (CPA) trung bình là số tiền trung bình mà bạn sẽ chi trả cho một lượt chuyển đổi (ví dụ: lượt bán hàng, khách hàng tiềm năng hoặc lượt nhấp vào trang web).
- CPA trung bình = chi phí cho các định dạng quảng cáo mang lại lượt chuyển đổi / tổng số lượt chuyển đổi theo kế hoạch
- CPV trung bình: Chi phí trung bình cho mỗi lượt xem (CPV trung bình) là số tiền trung bình mà bạn chi trả khi một người dùng đã xem được 30 giây video (hoặc toàn bộ thời lượng video nếu video đó ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với video của bạn, tuỳ theo điều kiện nào đến trước.
- CPV trung bình = chi phí cho các định dạng mang lại lượt xem / tổng số lượt xem theo kế hoạch
- Tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP): Còn được gọi là Tổng tỷ lệ người xem (GRP) đúng mục tiêu. TRP được tính bằng cách nhân tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu với tần suất trung bình. Ví dụ: nếu kế hoạch truyền thông của bạn tiếp cận 10% đối tượng mục tiêu với tần suất là 1, thì Tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP) của bạn là 10. Chỉ số này được tính theo cách khác với GRP, bởi vì bạn đang căn cứ vào những người thuộc nhóm đối tượng mục tiêu chứ không phải những người ở vị trí địa lý đó.
- Chi phí cho mỗi tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (CPP): Số tiền được chi tiêu để đạt được tỷ lệ tiếp cận mục tiêu nhất định trong một chiến dịch. CPP được tính bằng cách lấy tổng chi phí chia cho TRP.
- Số lượt hiển thị đúng mục tiêu: Tổng số lượt hiển thị quảng cáo cho những người dùng thuộc độ tuổi, giới tính và vị trí địa lý đã xác định của chiến dịch (còn gọi là "đối tượng mục tiêu") mà kế hoạch của bạn dự kiến sẽ tiếp cận.
- Số lượt hiển thị bổ sung: Những người dùng thường xem TV cùng nhau. Số lượt hiển thị bổ sung ước tính số lượt hiển thị bổ sung mà bạn có thể nhận được từ chế độ cài đặt xem theo nhóm trên TV thông minh.
- Tổng số đơn vị quảng cáo có tính phí: Số lượng đơn vị quảng cáo được dự đoán mà bạn sẽ bị tính phí, dựa trên thời lượng của chiến dịch và tiêu chí nhắm mục tiêu theo đối tượng mà bạn đã chọn. Tuỳ thuộc vào sản phẩm mà bạn đã chọn, mỗi đơn vị quảng cáo có thể đại diện cho một lượt hiển thị hoặc một chế độ xem.
- Số người theo dữ liệu điều tra dân số: Tổng số người dùng trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu và ở vị trí mục tiêu của bạn, dựa trên dữ liệu điều tra dân số.
- Số người dùng mạng Internet: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu và ở vị trí mục tiêu của bạn báo cáo đã sử dụng Internet trong 30 ngày qua.
- Số người xem truyền hình: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu và ở vị trí mục tiêu của bạn được báo cáo là đã xem truyền hình trong 30 ngày qua.
- Số người có thể tiếp cận qua YouTube: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu của bạn mà quảng cáo trên YouTube có thể tiếp cận trong khoảng thời gian trung bình là 30 ngày. Vị trí phụ hoặc đối tượng sẽ không có thông tin về số người dùng.
Số người dùng chỉ được dùng để tính toán các chỉ số như tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận và tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP). Tổng phạm vi tiếp cận của kế hoạch có thể lớn hơn một nhóm người dùng nhất định.
Phạm vi áp dụng
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận hiện được sử dụng ở những quốc gia sau:
- Châu Mỹ: Argentina, Brazil, Canada, Chile, Colombia, Costa Rica, Cộng hoà Dominica, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, Hoa Kỳ, Venezuela
- Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi: Áo, Bahrain, Bỉ, Bulgaria, Croatia, Cộng hoà Séc, Đan Mạch, Ai Cập, Đức, Hy Lạp, Phần Lan, Pháp, Hungary, Israel, Ireland, Ý, Kenya, Kuwait, Latvia, Liban, Lithuania, Morocco, Hà Lan, Nigeria, Na Uy, Oman, Ba Lan, Bồ Đào Nha, Qatar, Romania, Ả Rập Xê Út, Serbia, Slovakia, Slovenia, Tây Ban Nha, Nam Phi, Thuỵ Điển, Thuỵ Sĩ, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Vương quốc Anh, Thổ Nhĩ Kỳ, Ukraina
- Châu Á – Thái Bình Dương: Úc, Bangladesh, Hong Kong, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, New Zealand, Pakistan, Philippines, Singapore, Sri Lanka, Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Việt Nam
Những thiết bị và định dạng quảng cáo được hỗ trợ
Đối với các chiến dịch chỉ dành cho YouTube, bạn có thể tự do kết hợp các định dạng quảng cáo và ngân sách cho từng định dạng quảng cáo, hoặc để Công cụ lập kế hoạch tiếp cận đề xuất định dạng quảng cáo dựa trên mục tiêu và mẫu quảng cáo của bạn. Đối với các chiến dịch trên YouTube và trên truyền hình, định dạng quảng cáo có thể sử dụng phụ thuộc vào loại giá mà bạn chọn. Xin lưu ý rằng bạn có thể chỉnh sửa và thêm định dạng quảng cáo khác vào kế hoạch truyền thông vào lúc khác. Chỉ một số định dạng quảng cáo có thông tin dự đoán về hoạt động cùng xem. Trong trường hợp đó, "Phạm vi tiếp cận bổ sung" và "Số lượt hiển thị bổ sung" sẽ không được đưa vào thông tin dự đoán.
| Chiến lược giá thầu | Định dạng quảng cáo | Được dữ liệu truyền hình trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận hỗ trợ |
|---|---|---|
| Trên mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM) |
|
Có |
| Trên mỗi lượt xem (CPV) |
|
Có |
| Sắp xếp quảng cáo dạng video theo trình tự (VAS) |
|
Có |
| Trên mỗi hành động (CPA) |
|
Có |
| YouTube Chọn lọc |
|
Chỉ quảng cáo đệm và quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua |
Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận (VRC) tối ưu hoá cho phạm vi tiếp cận trên khoảng không quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua và không thể bỏ qua, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và khoảng không quảng cáo trên YouTube Shorts. Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video (VVC) tối ưu hoá cho số lượt xem trên khoảng không quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và khoảng không quảng cáo trên YouTube Shorts. Chiến dịch Tạo nhu cầu tối ưu hoá nhằm thu hút lượt chuyển đổi trên quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu, quảng cáo trên Shorts, nguồn cấp dữ liệu Khám phá và khoảng không quảng cáo trong Gmail.
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận đo lường mức sử dụng thiết bị di động, máy tính, máy tính bảng và TV thông minh cho tất cả những quốc gia có thể sử dụng YouTube.
Lưu ý: Các định dạng quảng cáo YouTube Chọn lọc chỉ được cung cấp nếu bạn đặt trước. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về cách sử dụng định dạng quảng cáo YouTube Chọn lọc, hãy liên hệ với nhân viên phụ trách khách hàng của Google.
Đối với tính năng sắp xếp quảng cáo dạng video theo trình tự, hệ thống hiện chỉ hỗ trợ một trình tự duy nhất cho định dạng quảng cáo. Bạn không thể kết hợp các định dạng quảng cáo. Các bước theo trình tự hỗ trợ 2-5 bước để tạo tần suất.
Phương thức tính giá
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cho phép bạn chọn loại giá khi tạo kế hoạch truyền thông. Tuỳ thuộc vào mục tiêu và mẫu quảng cáo, bạn có thể chọn một trong các phương thức tính giá sau đây:
- Phiên đấu giá: Bạn đặt giá thầu cho quảng cáo theo CPM, CPA hoặc CPV mục tiêu.
- Đặt trước nhanh: Bạn mua một số lượt hiển thị mục tiêu ở một mức CPM cố định. Bạn chỉ có thể sử dụng tính năng Đặt trước nhanh cho những chiến dịch YouTube sử dụng quảng cáo đệm, quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua hoặc quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua trên cơ sở CPM.
- Bảng giá: Bạn có mức giá đặt sẵn cho các định dạng quảng cáo đặc biệt (như Quảng cáo trên đầu trang chủ) hoặc vị trí trên YouTube Chọn lọc.
Các phương pháp hay nhất
Phân bổ ngân sách cho các chiến dịch và nhóm quảng cáo
Khi tạo thông tin dự đoán, Công cụ lập kế hoạch tiếp cận giả định rằng mỗi chiến dịch có một nhóm quảng cáo và một định dạng quảng cáo. Hãy nhớ tạo một chiến dịch riêng cho từng định dạng khi bạn triển khai kế hoạch của mình. Khi tạo một chiến dịch mới trong Google Ads, hãy chọn "Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu". Nếu bạn thiết lập một chiến dịch khác với kế hoạch trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, thì các chỉ số trong báo cáo có thể khác với trong thông tin dự đoán của bạn.
Độ tuổi mục tiêu
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận không hỗ trợ nhắm đến trẻ vị thành niên hoặc trẻ từ 13 đến 17 tuổi. Tất cả đối tượng mục tiêu theo độ tuổi phải từ 18 tuổi trở lên. Nếu muốn biết tổng phạm vi tiếp cận của chiến dịch mà không sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo độ tuổi, bạn có thể chọn "Tất cả mọi người" trong chế độ cài đặt của kế hoạch truyền thông.
Đường cong phạm vi tiếp cận
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận mô phỏng phạm vi tiếp cận dự kiến cho kế hoạch truyền thông của bạn dưới dạng một đường cong. Công cụ này sẽ xét đến một số yếu tố khi xác định độ dài của đường cong phạm vi tiếp cận (ví dụ: số khoảng không quảng cáo mà chúng tôi tin rằng có thể cung cấp cho kế hoạch truyền thông của bạn). Đường cong phạm vi tiếp cận không thể hiện tổng số người có thể tiếp cận qua YouTube hoặc số tiền có thể chi tiêu cho chiến dịch của bạn. Điểm cuối cùng của đường cong cho biết phạm vi tiếp cận ước tính của chiến dịch chứ không phải tổng phạm vi tiếp cận.
Bạn không nên nhầm lẫn giữa điểm phạm vi tiếp cận tối đa và phạm vi tiếp cận thu thập (tổng số người xem nội dung trên YouTube). Phạm vi tiếp cận thu thập thường xuất hiện ở các giải pháp khác trong ngành. Phạm vi tiếp cận thu thập thậm chí còn rộng hơn phạm vi tiếp cận thương mại hoặc tổng phạm vi tiếp cận có thể kiếm tiền, nên có thể vượt xa phạm vi tiếp cận tối đa của một chiến dịch.
Đường cong lượt chuyển đổi
Mối quan hệ giữa Thông tin dự đoán về lượt chuyển đổi và ngân sách có thể khác với đường cong Phạm vi tiếp cận thông thường. Tỷ lệ chuyển đổi của bạn sẽ không được tự động điều chỉnh dựa trên ngân sách hoặc chế độ cài đặt. Giá trị tỷ lệ chuyển đổi mà bạn cung cấp được áp dụng theo độ dài của đường cong. Bạn có thể tự điều chỉnh tỷ lệ chuyển đổi bất cứ lúc nào trong bảng cài đặt.
Có 2 tỷ lệ chuyển đổi cố định cho Cao và Thấp được cung cấp dưới dạng đề xuất. Tương tự như những chiến dịch mà bạn có thể lập kế hoạch bằng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, chiến dịch dựa trên hành động có tỷ lệ chuyển đổi nằm trong các giới hạn đó. Ngoài ra, hệ thống sẽ đề xuất tỷ lệ chuyển đổi trước đây nếu bạn đang lập kế hoạch sử dụng một Mã khách hàng có đủ dữ liệu lượt chuyển đổi.
Nhóm kênh nổi tiếng
Nhóm kênh nổi tiếng được thiết kế để tìm ra cách kết hợp nội dung lý tưởng cho đối tượng và tạo thiện cảm cho thương hiệu của bạn. Việc thêm nhóm kênh nổi tiếng và đối tượng vào cùng một chiến dịch tạo ra thông tin dự đoán dựa trên điểm trùng lặp giữa hai nhóm này. Để tránh việc khoảng không quảng cáo của bạn bị hạn chế, hãy tạo 2 chiến dịch riêng biệt trong một kế hoạch.
Những chiến dịch nhóm kênh nổi tiếng nhắm đến cả nhóm kênh nổi tiếng trên YouTube và các đối tác video của Google đủ điều kiện chạy trên cả những nhóm kênh nổi tiếng cụ thể trên YouTube và tất cả đối tác video của Google. Để chỉ nhắm đến những nhóm kênh nổi tiếng mà bạn đã chọn, hãy xóa các đối tác video của Google khỏi chiến dịch của bạn trên trang kế hoạch.
Bạn có thể thêm nhóm kênh nổi tiếng theo mã nhận dạng bằng bộ chọn nhóm kênh nổi tiếng. Người đại diện của Google có thể giúp bạn xác định những mã nhóm kênh nổi tiếng cụ thể.
Công cụ lập kế hoạch của bên thứ ba
Google cam kết giúp cải thiện độ chính xác của dữ liệu của các công cụ độc lập trong ngành và phối hợp chặt chẽ với các công cụ này để cho phép lập kế hoạch một cách toàn diện và chính xác hơn về YouTube. Nếu sử dụng các công cụ lập kế hoạch khác, bạn có thể nhận thấy sự khác biệt giữa dữ liệu của các công cụ đó và dữ liệu trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Điều này có thể xảy ra do phương pháp của Công cụ lập kế hoạch tiếp cận khác với phương pháp của các công cụ khác, từ đó dẫn đến khả năng xuất hiện sai lệch. Nhiều công cụ ngành lập kế hoạch cho phạm vi tiếp cận toàn bộ người dùng (thường bao gồm khoảng không quảng cáo không thể kiếm tiền), trong khi Công cụ lập kế hoạch tiếp cận lập kế hoạch cho phạm vi tiếp cận thương mại (phạm vi tiếp cận có thể xử lý bằng quảng cáo). Về mặt định hướng, kết quả sẽ tương tự.
Tần suất trung bình và giới hạn tần suất
Mọi người có thể nhận thấy rằng tần suất trung bình của chiến dịch của họ cao hơn giới hạn tần suất mà họ đã đặt. YouTube hiện hỗ trợ giới hạn tần suất đối với cookie. Ví dụ: mỗi cookie có thể được giới hạn ở mức 3 lượt hiển thị để ghi nhận những người duyệt xem YouTube trên nhiều thiết bị. Mô hình trên xem xét việc hiển thị quảng cáo trên nhiều thiết bị và đôi khi có thể tính hơn 3 lượt hiển thị cho mỗi người dùng. Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cũng áp dụng giới hạn tần suất cho mỗi mục hàng trong kế hoạch, do đó, phạm vi tiếp cận tổng thể của chiến dịch có thể lớn hơn giới hạn tần suất.
Tần suất hiệu quả
Một số nhà quảng cáo xem xét số lượt hiển thị quảng cáo tối thiểu cho đối tượng mục tiêu để chiến dịch của họ đạt được hiệu quả cao nhất. Số lượt hiển thị quảng cáo tối thiểu được gọi là "tần suất hiệu quả tối thiểu". Bạn có thể biết số người dùng mà quảng cáo tiếp cận theo "tần suất hiệu quả tối thiểu" bằng cách điều chỉnh trình đơn thả xuống "Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu từ 1 trở lên" trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Con số mà bạn chọn (từ “hơn 1” đến “hơn 10”) cho biết số người dùng đã xem quảng cáo đó theo số lần mà bạn chọn.
Thiếu tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận hoặc tổng số người dùng của một kế hoạch
Tổng số phần trăm người dùng và phạm vi tiếp cận (% phạm vi tiếp cận) theo phần mở rộng sẽ được loại bỏ nếu bao gồm các lớp nhắm mục tiêu không có thông tin nhân khẩu học (chẳng hạn như tình trạng con cái, đối tượng chung sở thích và phân khúc đối tượng đang cân nhắc mua hàng).
Tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận được thể hiện dưới dạng hàm của mục tiêu so với số lượng đối tượng trong nhóm nhân khẩu học. Khi bạn thêm tùy chọn nhắm mục tiêu khác, Google Ads sẽ không thể so khớp phạm vi tiếp cận của bạn với mẫu số được chấp nhận rộng rãi. Do không có sự đồng nhất về số lượng người được coi là "Người mua sắm hàng cao cấp" và số người "có ý định mua thiết bị" liên tục thay đổi, nên Google Ads sẽ nêu bật phạm vi tiếp cận tuyệt đối thay vì tỷ lệ phần trăm của nhóm đối tượng đó mà chiến dịch tiếp cận.
Đừng chỉnh sửa chiến dịch sau khi chạy chiến dịch
Sau khi bạn thiết lập chiến dịch với các chế độ cài đặt được chỉ định trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, việc chỉnh sửa chiến dịch sau khi chạy chiến dịch có thể dẫn đến nhiều điểm khác biệt hơn giữa dữ liệu báo cáo và dữ liệu dự đoán.
