Примітка
Починаючи з травня 2022 року, у Планувальнику охоплення доступні показники спільного перегляду.
Планувальник охоплення – це інструмент Google Ads, призначений для точного планування відеокампаній, орієнтованих на охоплення, перегляди й конверсії на YouTube, партнерських відеоресурсах і в додатках. За допомогою цього інструмента користувачі можуть створювати детальні медіаплани на основі показників унікального охоплення (Unique Reach), переглядів і конверсій.
Дані Планувальника охоплення ґрунтуються на розробленій Google методиці оцінювання унікального охоплення (Unique Reach), співставляються з даними інших мереж і відповідають фактичному охопленню й ставкам зі звітів. Планувальник охоплення використовує найактуальніші дані, оновлюючи їх щотижня.
Примітка
За допомогою Планувальника охоплення можна прогнозувати охоплення, частоту показів, кількість переглядів і конверсій для медіаплану, однак це не гарантує конкретних результатів. Фактична ефективність кампаній залежить від багатьох інших чинників, таких як релевантність та якість оголошень і налаштування кампаній.
Переваги
Нижче перелічено основні можливості, які дає Планувальник охоплення.
- Планувати ефективність і витрати нових рекламних кампаній на YouTube та партнерських відеоресурсах Google. Ви можете дозволити Планувальнику охоплення вибирати формат оголошень і розподіляти бюджет або створити власний медіаплан.
- Cтворювати різні комбінації типів кампаній і порівнювати їх ефективність.
- Переглядати докладні демографічні дані, статистику охоплення й використання пристроїв у вибраному медіаплані. Планувальник охоплення містить вичерпний перелік параметрів для кожного формату оголошення, який є у вашому медіаплані. Ви можете швидко змінювати налаштування для кожного формату оголошення (наприклад, бюджет, місцеположення, націлювання тощо) і створювати новий прогноз для свого медіаплану.
- Прогнозувати показники на основі охоплення, частоти показів, переглядів, конверсій і показів.
Як це працює
Планувальник охоплення призначений для медіапланерів, які створюють плани відеокампаній і кампаній для просування бренду, а також спеціалістів зі стратегічного планування, які хочуть включити цифрову відеорекламу у свої медіаплани.
Планувальник охоплення прогнозує ефективність медіаплану на основі цільової аудиторії, бюджету й інших параметрів, зокрема географічного розташування та форматів оголошень ("рекламного міксу"). Прогнози моделюються на основі минулих тенденцій ринку реклами й ефективності схожих кампаній, які проводилися раніше. Вони також беруть до уваги правила Google Ads, які включено в налаштування Планувальника охоплення.
Примітка. Починаючи з травня 2022 року, у Планувальнику охоплення будуть доступні показники спільного перегляду. Прогнози міститимуть дані про додаткові покази й охоплення, отримані завдяки користувачам, які разом дивляться оголошення на підключених телевізорах. Докладніше про прогнози в Планувальнику охоплення.
Щоб врахувати останні тенденції, Планувальник використовує найновіші дані за період часу, який збігається з тривалістю проведення кампанії (щонайбільше 92 дні). Наприклад, якщо кампанію заплановано на 5 днів і в цей проміжок входять вихідні й будні, прогноз моделюється на основі даних за минулі 5 днів включно з вихідними та буднями.
Примітка. Прогноз може враховувати сезонні зміни, якщо ваш медіаплан містить формати оголошень, придатні для аукціону, наприклад рекламу in-stream на YouTube. Загальна ціна за перемогу в аукціоні оголошень може відрізнятися залежно від пори року, коли ви плануєте показувати рекламу (наприклад, у святковий сезон).
Скористайтеся наведеними нижче показниками, щоб налаштувати параметри цільової аудиторії й точно спланувати ефективність і витрати для оголошень. Зверніть увагу, що показники охоплення в межах цільової аудиторії та його відсотку, середньої частоти показу, цільового рейтингу й кількості показів у межах цільової аудиторії обчислюються на основі значень з урахуванням спільних переглядів. Спільні перегляди реєструються, коли кілька людей дивляться оголошення разом на підключених телевізорах.
- Охоплення в межах цільової аудиторії – це кількість людей, яким згідно з вашим планом буде показано рекламу на основі налаштувань географічного місцеположення, націлювання за віком або статтю у вашій кампанії (тобто людей, які належать до вашої цільової аудиторії).
- Додаткове охоплення – це приблизна додаткова кількість людей, які можуть бачити рекламу як співглядачі підключених телевізорів. Співглядачами називаються люди, які дивляться телевізор разом.
- Відсоток охоплення в межах цільової аудиторії – це відсоток цільової аудиторії кампанії, який буде залучено за вашим планом.
- Середня частота – це середня кількість можливих переглядів вашого оголошення однією людиною протягом періоду проведення кампанії.
- Перегляди – це кількість разів, коли користувачі з цільової аудиторії переглянули все ваше оголошення або більшу його частину.
- Загальна ціна за тисячу показів – цей показник враховує загальне охоплення за вашим планом, а не лише охоплення в межах визначеної демографічної групи (цільової аудиторії).
- Ціна за тисячу показів цільовій аудиторії враховує покази (охоплення) в межах вашої цільової аудиторії.
- Коефіцієнт конверсії – це відношення кількості конверсій до загальної кількості взаємодій з оголошенням (зокрема переглядів, кліків або переглядів відео протягом щонайменше 10 секунд чи повністю, якщо воно коротше) за той самий період часу.
- Конверсії – це кількість бажаних дій, які здійснили користувачі з вашої цільової аудиторії після взаємодії з оголошенням. Цей показник обчислюється як кількість таких взаємодій (зокрема переглядів, кліків або переглядів відео протягом щонайменше 10 секунд чи повністю, якщо воно коротше), помножена на коефіцієнт конверсії.
Примітка. Планувальник охоплення прогнозує кількість взаємодій з оголошенням на основі налаштувань плану, але для обчислення кількості конверсій використовується задане значення коефіцієнту конверсії.
- Середня ціна за конверсію – це середня сума, яку ви сплачуєте за конверсію (наприклад, продаж товару, реєстрацію потенційного клієнта або клік із переходом на сайт).
- Сер. ціна за конверсію = вартість форматів, що приводять до конверсій / усі конверсії за планом
- Середня ціна за перегляд – це середня сума, яку ви сплачуєте, коли користувач дивиться відеорекламу протягом 30 секунд (чи повністю, якщо відео коротше) або взаємодіє з нею, залежно від того, що відбувається раніше.
- Сер. ціна за перегляд = вартість форматів, що приводять до переглядів / усі перегляди за планом
- Цільовий рейтинг також називається сукупним рейтингом у межах цільової аудиторії. Цей показник обчислюється як добуток відсотка охоплення в межах цільової аудиторії та середньої частоти. Наприклад, якщо медіа-план охопив 10 відсотків цільової аудиторії з частотою 1, ваш цільовий рейтинг дорівнюватиме 10. Формула розрахунку цільового рейтингу відрізняється від формули сукупного, тому що включає лише людей у цільовій аудиторії, а не всіх користувачів у вибраному географічному розташуванні.
- Ціна за пункт цільового рейтингу – це сума, яку потрібно витратити, щоб отримати один пункт цільового рейтингу в кампанії. Цей показник обчислюється як відношення загальної вартості до цільового рейтингу.
- Кількість показів у межах цільової аудиторії – це загальна кількість показів вашої реклами глядачам на основі налаштувань географічного місцеположення, націлювання за віком або статтю в кампанії (тобто людям, що належать до вашої цільової аудиторії) в межах плану.
- Додаткові покази – це приблизна кількість додаткових показів, які можна отримати за рахунок співглядачів на підключених телевізорах, оскільки люди часто дивляться телевізор разом.
- Загальна кількість оплачуваних одиниць – це прогнозована кількість одиниць, за які з вас стягуватимуться кошти, з урахуванням тривалості кампанії та націлювання на аудиторію. Залежно від вибраного продукту, одиницями можуть бути покази або перегляди.
- Усе населення – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й місцеположенні за даними перепису.
- Користувачі Інтернету – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й цільовому місцеположенні, які користувались Інтернетом протягом останніх 30 днів.
- Телеглядачі – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й цільовому місцеположенні, які дивилися телебачення протягом останніх 30 днів.
- Користувачі YouTube – загальна кількість людей у цільовій аудиторії, яких можна охопити оголошеннями на YouTube протягом середнього 30-денного періоду. Цей показник не відображається для точних місцеположень або аудиторій.
Показники аудиторій використовуються лише для обчислення інших показників, наприклад відсотка охоплення й цільового рейтингу. Загальне охоплення за планом може бути більшим, ніж вибраний розмір аудиторії.
Доступність
Планувальник охоплення доступний у наведених нижче країнах.
- Північна й Південна Америка. Аргентина, Бразилія, Венесуела, Гватемала, Гондурас, Домініканська Республіка, Еквадор, Канада, Колумбія, Коста-Рика, Мексика, Нікарагуа, Панама, Перу, Пуерто-Рико, США, Чилі.
- Європа, Близький Схід і Африка. Австрія, Бахрейн, Бельгія, Болгарія, Велика Британія, Греція, Данія, Єгипет, Ізраїль, Ірландія, Іспанія, Італія, Катар, Кенія, Кувейт, Латвія, Ліван, Литва, Марокко, Нігерія, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, Об’єднані Арабські Емірати, Оман, Південно-Африканська Республіка, Польща, Португалія, Румунія, Саудівська Аравія, Сербія, Словаччина, Словенія, Туреччина, Угорщина, Україна, Фінляндія, Франція, Хорватія, Чехія, Швейцарія, Швеція.
- Азійсько-Тихоокеанський регіон. Австралія, Бангладеш, В’єтнам, Гонконг, Індія, Індонезія, Малайзія, Нова Зеландія, Пакистан, Республіка Корея, Сінгапур, Таїланд, Тайвань, Філіппіни, Шрі-Ланка, Японія.
Підтримувані пристрої і формати оголошень
Для кампаній, запущених лише на YouTube, ви можете вибрати власний набір форматів оголошень і бюджет для кожного з них або дозволити Планувальнику охоплення рекомендувати формати з огляду на ваші цілі й креативи. Для кампаній YouTube і телевізійних кампаній формати оголошень доступні залежно від вибраного вами варіанта ціноутворення. Зверніть увагу: ви можете змінювати або додавати інші формати оголошень у свій медіаплан пізніше. Проте не всі формати оголошень можуть підтримувати прогнози щодо спільного перегляду. У такому разі показники "Додаткове охоплення" й "Додаткові покази" не включатимуться в прогноз.
| Стратегія призначення ставок | Формати оголошень | Підтримка в даних телереклами в Планувальнику охоплення |
|---|---|---|
| Ціна за тисячу показів |
|
Так |
| Ціна за перегляд |
|
Так |
| Серійна відеореклама |
|
Так |
| Ціна за конверсію |
|
Так |
| YouTube Select |
|
Лише оголошення-заставки й оголошення In-stream, які не можна пропустити |
Відеокампанії для охоплення виконують оптимізацію для охоплення в оголошеннях In-Stream, які можна й не можна пропустити, а також у ресурсах In-Feed і YouTube Shorts. Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, виконують оптимізацію для показів в оголошеннях In-Stream, які можна пропустити, а також у ресурсах In-Feed і YouTube Shorts. Кампанії для створення попиту виконують оптимізацію для конверсій в оголошеннях In-Stream, які можна пропустити, відеооголошеннях In-Feed, стрічці рекомендацій, а також у ресурсах YouTube Shorts і Gmail.
Планувальник охоплення вимірює дані на комп’ютерах, смартфонах, планшетах і підключених телевізорах у всіх країнах, де підтримується YouTube.
Примітка. Формати оголошень YouTube Select доступні лише за умови резервування. Щоб дізнатися більше про ці формати, зверніться до спеціаліста з роботи з обліковим записом Google.
Зараз для серійної відеореклами підтримується лише послідовність оголошень одного формату. Поєднувати формати оголошень не можна. Для створення частоти показу оголошень підтримується від 2 до 5 кроків послідовності.
Ціни
Завдяки Планувальнику охоплення можна вибрати варіант ціноутворення під час створення медіаплану. Залежно від цілі та креативів ви можете вибрати один із перелічених нижче варіантів ціноутворення.
- Аукціон. Ви призначаєте ставки на розміщення оголошень, визначаючи цільовий рівень ціни за тисячу показів, за конверсію або за перегляд.
- Миттєве резервування. Ви купуєте цільову кількість показів, які дають фіксовану ціну за тисячу показів. Миттєве резервування доступне лише для кампаній YouTube з оголошеннями-заставками, оголошеннями In-Stream, які можна або не можна пропустити, на основі ціни за тисячу показів.
- Тарифи. Ви переглядаєте попередньо встановлені ціни на спеціальні формати (як-от верхній банер) або місця розміщення YouTube Select.
Практичні поради
Розподіл бюджету між кампаніями й групами оголошень
Під час створення прогнозу алгоритм Планувальника охоплення припускає, що кожна кампанія має одну групу оголошень і один формат оголошень. Перед тим як застосувати план, переконайтеся, що ви створили окрему кампанію для кожного формату. Під час створення нової кампанії в Google Ads виберіть "Створити кампанію без підказок щодо цілі". Якщо ви налаштували кампанію, яка відрізняється від кампанії, указаної в Планувальнику охоплення, показники вашого звіту й прогнозу можуть не збігатися.
Цільовий вік
Планувальник охоплення не підтримує націлювання на неповнолітніх (категорія 13–17 років). Націлювання за віком допускається з 18 років. Щоб оцінити загальне охоплення кампанії, коли не застосовується націлювання за віком, виберіть у налаштуваннях медіаплану параметр "Усі користувачі".
Крива охоплення
Планувальник охоплення моделює очікуване охоплення вашого медіаплану у вигляді кривої. Планувальник охоплення враховує кілька факторів для визначення довжини цієї кривої (наприклад, обсяг рекламних ресурсів із високим рівнем доступності для вашого медіаплану). Крива охоплення не відображає загальну кількість користувачів YouTube або обсяг витрат для кампанії. Останньою точкою кривої є значення прогнозованого охоплення кампанії, а не загальне охоплення користувачів.
Максимальну точку охоплення не слід плутати з охопленням контенту (загальною кількістю людей, що переглядають контент YouTube), яке часто відображають інші галузеві рішення. Охоплення контенту є ширшим за комерційне або загальне монетизоване охоплення, а тому може значно перевищувати максимальне охоплення однієї кампанії.
Крива конверсій
Відображений зв’язок між прогнозом конверсій і бюджетом може відрізнятися від типової кривої охоплення. Коефіцієнт конверсії не буде автоматично відкориговано на основі бюджету або налаштувань кампанії. Указане значення коефіцієнта застосовується до всієї кривої. Ви можете будь-коли змінити коефіцієнт конверсії вручну на панелі налаштувань.
Система пропонує два фіксовані коефіцієнти конверсій (високий і низький). Це граничні значення, що використовуються в багатьох кампаніях для дії з налаштуваннями, схожими на ті, які можна задати в Планувальнику охоплення. Якщо ви плануєте використовувати ідентифікатор клієнта з достатньою кількістю даних про конверсії, можна застосувати рекомендований коефіцієнт конверсії за попередній період.
Добірки
Добірки допомагають знайти найкраще поєднання контенту для вашої аудиторії і покращити враження від бренду. Якщо додати добірку й аудиторію в ту саму кампанію, під час створення прогнозу враховуватимуться дані цих двох параметрів. Щоб не обмежувати рекламний ресурс, створіть 2 окремі кампанії в межах плану.
Оголошення кампаній із добірками, які націлено на YouTube і партнерські відеоресурси Google, показуватимуться і в окремих добірках YouTube, і на всіх партнерських відеоресурсах Google. Щоб налаштувати націлювання лише на вибрані добірки, вилучіть партнерські відеоресурси Google із кампаній на сторінці плану.
Ви можете додати нові добірки, скориставшись відповідним засобом вибору й вказавши ідентифікатор. Якщо вам потрібна допомога з визначенням ідентифікатора для конкретної добірки, зверніться до свого представника Google.
Сторонні інструменти планування
Google співпрацює з незалежними розробниками галузевих інструментів, щоб підвищити точність даних у них і забезпечити більш цілісне й виважене планування на YouTube. Якщо ви користуєтесь іншими рішеннями для планування, то могли помітити розбіжності між даними із цих інструментів і Планувальника охоплення. Це може бути спричинено різницею між методологіями, які покладено в основу Планувальника охоплення й сторонніх інструментів. Багато галузевих інструментів розраховують прогнозоване охоплення контенту (яке часто включає ресурси, які неможливо монетизувати), тоді як Планувальник охоплення вимірює лише комерційне (рекламне) охоплення. Результати мають демонструвати схожі тенденції.
Середня частота й обмеження частоти показів
Можна помітити, що середня частота кампанії вища за налаштоване обмеження частоти показів. Зараз YouTube підтримує обмеження частоти показів на основі файлів cookie. Наприклад, для кожного файлу cookie можна дозволити 3 покази, щоб охопити користувачів, які шукають інформацію на YouTube, використовуючи різні пристрої. Модель враховує охоплення на багатьох пристроях і інколи може зараховувати більше ніж 3 покази для одного користувача. Загальне охоплення кампанії може бути більшим за обмеження частоти показів, оскільки Планувальник охоплення застосовує обмеження частоти показів також для кожної позиції плану.
Ефективна частота
Деякі рекламодавці вважають, що за налаштування мінімальної кількості показів оголошень для цільової аудиторії їх кампанія буде найефективнішою. Мінімальна кількість показів називається мінімальною ефективною частотою. Щоб переглянути, скільки користувачів охоплюється за умови налаштування певної мінімальної ефективної частоти, скористайтеся спадним меню "Охоплення в межах цільової аудиторії: 1+" у Планувальнику охоплення. Вибравши значення (від "1+" до "10+"), ви дізнаєтеся, скільком людям оголошення показувалося вказану кількість разів.
Відсутність у плані відсотка охоплення або загальної чисельності населення
Показники загальної чисельності користувачів і відсотка охоплення (% охоплення) вилучаються у випадку націлювання не за демографічними параметрами (наприклад, за батьківським статусом, аудиторією за інтересами чи сегментами зацікавлених покупців).
Відсоток охоплення виражається як відношення чисельності цільової аудиторії до чисельності демографічної групи. Коли ви додаєте інші варіанти націлювання, Google Ads не може зіставити охоплення із загальноприйнятим значенням. Оскільки точно невідомо, скільки людей можна вважати покупцями предметів розкоші, а кількість покупців побутових приладів постійно змінюється, Google Ads може показати лише абсолютне охоплення замість відсотка охоплення такої аудиторії.
Не змінюйте налаштування кампанії після її запуску
Якщо внести зміни в кампанію, налаштовану за допомогою вказаних у Планувальнику охоплення показників, після її запуску, це може призвести до розбіжностей між даними звіту й прогнозованими даними.
Статті за темою
- Як створити медіаплан YouTube у Планувальнику охоплення
- Про рекомендовані плани в Планувальнику охоплення
- Поглибте свої знання про відеорекламу (онлайн-навчання на платформі Skillshop)
