Erişim Planlayıcı hakkında

Google Ads hesabınız için Erişim Planlayıcı'ya erişim isteğinde bulunmak istiyorsanız bu formu kullanın. İstekte bulunmanız, Erişim Planlayıcı'ya erişiminizin sağlanacağını garantilemez. Erişim isteği izniniz onaylanırsa sizi bu konuda bilgilendiren bir e-posta göndereceğiz.

Erişim Planlayıcı, YouTube'un yanı sıra video iş ortağı site ve uygulamalarındaki erişime dayalı video kampanyalarını doğru bir şekilde planlamak için tasarlanmış bir Google Ads kampanya planlama aracıdır.

Erişim Planlayıcı'nın verileri, Google'ın üçüncü taraflarla doğrulanan ve bildirilen gerçek erişim ve tekliflerle tutarlı olan Tekil Erişim yöntemine dayanmaktadır. Erişim Planlayıcı, mevcut en güncel verileri kullanmak için haftalık olarak güncellenir.

Not: Erişim Planlayıcı, erişim ve sıklık tahminlerini gösterir, ancak performansı garanti etmez. Gerçek kampanya performansı, diğer faktörlere (reklam kalitesi, reklam alaka düzeyi ve kampanya ayarları gibi) bağlıdır.

Başlamadan önce

Erişim Planlayıcı'yı aşağıdakiler için kullanabilirsiniz:

  • YouTube ve Google video iş ortağı sitelerinde reklamlarınızın erişimini, sıklığını ve harcamalarını planlama.
  • Farklı kampanya türü karışımlarını (örneğin, TrueView Discovery ve yayın içi (in-stream) TrueView) oluşturma ve bunların etki düzeyini karşılaştırma.
  • Seçtiğiniz medya planına ilişkin ayrıntılı erişim, demografi ve cihaz analizlerini görüntüleme.

Buna ek olarak, Erişim Planlayıcı'nın yeni sürümü güncellenmiş şu özellikleri içerir:

  • Medya Planınızdaki satır öğelerinde tek tek değişiklik yapma: Bütçeyi, konumu, hedeflemeyi, sıklık sınırını, ağları ve ilgili satır öğesi için daha fazlasını hızlıca düzenlemek için Erişim Planlayıcı'da bir satır öğesinin yanındaki kalem simgesini Kalem simgesi/düzenle simgesi tıklayın.
  • Reklam biçimi önerileri: Erişim Planlayıcı'nın, sizin için reklam biçimleri ve bütçe ayırmalarını seçmesine izin verebilirsiniz. Oluşturduğunuz bir planın yerine önerilen bir planı kullandığınızda, pazarlama hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmak için Erişim Planlayıcı'nın en iyi reklam biçimi kombinasyonunu ve karışımını tahmin etmesine izin verirsiniz. Yeni Erişim Planlayıcı'da önerilen planlar hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Tümüyle yeniden tasarlanmış arayüz: Erişim Planlayıcı'nın yeni sürümü, medya planınızın tahmini performansına dair daha iyi görseller sunar.

İşleyiş şekli

Erişim Planlayıcı, gelecekteki marka veya video kampanyalarını planlayan medya planlayıcıları ve medya planlarına dijital video eklemek isteyen strateji planlayıcıları için tasarlanmıştır.

Erişim Planlayıcı; istediğiniz kitleye, bütçeye ve coğrafi konum ile reklam biçimleri ("ürün karışımı") gibi diğer ayarlara bağlı olarak medya planınızın nasıl performans gösterebileceğine dair tahminler sunar. Tahminler, daha önce yayınlanan benzer kampanyaların geçmiş performansının yanı sıra reklam pazarındaki trendlere göre modellenir.

Tahminler, planlanan kampanya tarihleriyle eşit uzunluktaki bir dönem (en fazla 92 gün) için geçerli olan en güncel verileri temel alır. Böylece en son trendler yakalanır. Örneğin, kampanyanız hafta içi ve hafta sonlarını içeren 5 günlük bir süre boyunca yayınlanacak şekilde ayarlanmışsa, tahmininiz hafta içi ve hafta sonları da dahil olmak üzere önceki 5 günlük döneme göre modellenir. Tahminlerde, yaklaşan sezonlar ve tatiller doğrudan hesaba katılmaz.

Aşağıdaki metrikleri kullanarak reklamlarınızın erişimini, sıklığını ve harcamalarını doğru bir şekilde planlamak için ideal kitlenizi özelleştirin:

  • Hedeflenen erişim: Kampanyanız için tanımlanmış yaş, cinsiyet ve coğrafi konum kapsamında planınızın ulaşması beklenen kullanıcı sayısı ("hedef kitle" olarak da adlandırılır).
  • Hedeflenen erişim yüzdesi: Kampanyanızın tanımlı hedef kitlesi içinden, planınızın ulaşması beklenen kısım.
  • Ortalama sıklık: Bir kullanıcının kampanya süresi boyunca reklamınızı ortalama görüntüleme sayısı beklentisi.
  • Toplam BGBM: Yalnızca hedef demografinizde (hedeflenen erişim) değil, planınızın toplam erişiminde bin gösterim başına maliyet (BGBM).
  • Hedeflenen BGBM: Hedef kitlenizdeki (hedeflenen erişim) bin gösterim başına maliyet (BGBM).
  • Hedef kitlede gösterim puanı (TRP): Bu, hedeflenen Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) olarak da bilinir. TRP, hedeflenen erişim yüzdesinin ortalama sıklıkla çarpılmasıyla hesaplanır. Örneğin, medya planınız hedef kitlenizin % 10'una 1 sıklıkta ulaşırsa TRP'niz 10 olur. Bu, GRP'lerden farklı olarak hesaplanır, çünkü ilgili coğrafi konumdaki herkesi değil, hedef kitlenizdeki kullanıcıları temel alırsınız.
  • Hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet (PBM): Bir kampanyada tek bir TRP elde etmek için harcanan para tutarı. PBM, toplam maliyetin TRP'ye bölünmesiyle hesaplanır.
  • Toplam nüfus: Nüfus sayımı verilerine göre hedef demografinizde ve konumunuzdaki toplam kullanıcı sayısı.
  • İnternet kullanıcısı nüfus: Hedef demografinizde ve konumunuzda, son 30 gün içinde internet kullandığını bildiren toplam kullanıcı sayısı.
  • TV izleyicisi nüfus: Hedef demografinizde ve konumunuzda, son 30 gün içinde TV izlediğini bildiren toplam kullanıcı sayısı.
  • YouTube izleyicisi nüfus: Ortalama 28 günlük bir süre boyunca YouTube ve Google video iş ortakları üzerindeki reklamların ulaştığı hedef kitlenizdeki toplam kullanıcı sayısı.
    Nüfuslar yalnızca erişim yüzdesi ve hedef kitlede gösterim puanı gibi metrikleri hesaplamak için kullanılır. Planınızın toplam erişimi, belirli bir nüfustan daha büyük olabilir.

Kullanılabilirlik

Erişim Planlayıcı aşağıdaki ülkelerde kullanılabilmektedir:

  • Kuzey ve Güney Amerika: Arjantin, Brezilya, Kanada, Şili, Kolombiya, Kosta Rika, Ekvador, Meksika, Panama, Peru, Porto Riko, Amerika Birleşik Devletleri, Venezuela
  • Avrupa, Orta Doğu ve Afrika: Avusturya, Bahreyn, Belçika, Bulgaristan, Hırvatistan, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Mısır, Almanya, Yunanistan, Finlandiya, Fransa, Macaristan, İsrail, İrlanda, İtalya, Kenya, Kuveyt, Letonya, Lübnan, Litvanya, Fas, Hollanda, Nijerya, Norveç, Umman, Polonya, Portekiz, Katar, Romanya, Rusya, Suudi Arabistan, Sırbistan, Slovakya, Slovenya, İspanya, Güney Afrika, İsveç, İsviçre, Türkiye, Ukrayna, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık
  • Asya-Pasifik: Avustralya, Hong Kong, Hindistan, Endonezya, Japonya, Malezya, Yeni Zelanda, Pakistan, Filipinler, Singapur, Güney Kore, Tayvan, Tayland, Vietnam
Not: Ülkenize bağlı olarak TV ve YouTube izleyici nüfus verileri, medya planı tahmininizde sunulamayabilir.

Tahminler

Medya planı tahmininiz, gelecekteki performansı tahmin etmek için kitlenizi, reklam ayarlarınızı, reklam biçimlerinizi, bütçenizi ve fiyatlandırma modellerinizi dikkate alır. Medya planınızın tahminlerini almak için Erişim Planlayıcı'yı kullandığınızda, imleci erişim eğrisinin üzerine getirerek beklenen performansı ve tabloda daha ayrıntılı tahminleri görebilirsiniz.

  • Kitle ve içerik hedefleme: Reklamınızı görmesini istediğiniz kullanıcı grubunu belirtebilirsiniz. Medya planınıza veya bir satır öğenize birden çok kitle katmanı eklemenin erişimi sınırlayabileceğini unutmayın. Kitleleri şu özelliklere göre tanımlayabilirsiniz:
    • Konum (ülkeye ve para birimine göre)
    • Yaş ve cinsiyet
    • Yakın ilgi alanı
    • Özel yakın ilgi alanı
    • Özel amaç
    • Pazar içi segmentler
    • Tüketici alışkanlıkları
    • Yaşamdaki önemli olaylar
    • Ebeveynlik durumu (“Ebeveyn” veya “Ebeveyn değil”)
  • Reklam ayarları: Reklamlarınızın ne süreyle yayınlanacağını, sıklık sınırını ve gösterilecekleri cihazları ve ağları özelleştirebilirsiniz.
    • Tarih aralığı: 1 - 90 gün arasında bir tarih aralığı seçebilirsiniz.
    • Sıklık sınırı: Bir kullanıcının reklamınızı, satır öğesi başına, günde, haftada veya ayda kaç kez göreceğine dair bir sınır belirtebilir ya da reklamınızı hiç gösterilmeyecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
    • Cihaz türü: Masaüstü, tablet, mobil ve bağlı TV cihazları.
    • Ağlar: YouTube ve Google Video iş ortakları veya yalnızca YouTube.
  • Reklam biçimleri ve bütçe: Çeşitli reklam biçimleri arasından seçim yapın ve ardından kitlenize daha iyi ulaşmak için her biri için bütçenizi ayarlayın. Uyumlu reklam biçimleri:
    • Masthead
      • BGBM Masthead
    • Video reklamlar
      • Bumper reklam
      • Atlanamayan yayın içi
      • Yayın dışı
    • TrueView
      • TrueView Discovery
      • Erişim için TrueView
      • Yayın içi (in-stream) TrueView
    • YouTube Select
      • 15 veya 20 saniyelik video reklam
      • 60 saniyelik atlanabilir video reklam
      • Bumper reklam
  • Fiyatlandırma: Yeni tahminler oluşturmak ve müşteriye özel BGBM'ler ve GBM'leri hesaba katmak için Erişim Planlayıcı'da istediğiniz zaman fiyatlandırmanızı düzenleyebilirsiniz.
  • Hesap düzeyinde içerik hariç tutma: Google Ads hesabınızdaki tüm Video kampanyaları için geçerli olacak içerik hariç tutma ayarları belirleyebilirsiniz. Envanter türleri, içerik türleri, dijital içerik etiketleri, yerleşim hariç tutmalar ve yerleşim hariç tutma listelerini kapsayan hesap düzeyinde içerik hariç tutmalar, tahminlerinize yansıtılır.
YouTube Select reklam biçimleri yalnızca rezervasyonla kullanılabilir. YouTube Select reklam biçimlerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Google'daki hesap temsilcinizle iletişime geçin.

En iyi uygulamalar

Hedef yaşlar

Erişim Planlayıcı, küçük çocukları veya 13-17 yaş aralığını hedeflemeyi desteklemez. Tüm yaş hedeflemesi 18 yaş ve üstü olmalıdır. Yaş hedeflemesini kullanmadığınızda kampanyanızın genel erişimini anlamak istiyorsanız medya planınızın ayarlarında “Tüm kullanıcılar”ı seçebilirsiniz.

Erişim eğrisi

Eğri üzerindeki en yüksek nokta çoğunlukla kampanyanızda erişilebilecek maksimum kullanıcı sayısını (medya planı ayarlarınıza göre) gösteren maksimum erişim noktası olarak adlandırılır. Bu, belirli bir kitlenin YouTube'daki maksimum erişimi değildir.

Maksimum erişim noktası, genellikle diğer endüstri çözümleri tarafından gösterilen editoryal erişim (YouTube içeriği görüntüleyen toplam kişi sayısı) ile karıştırılmamalıdır. Editoryal erişim, ticari veya para kazandırabilen toplam erişimden daha büyüktür ve bu nedenle tek bir kampanyanın maksimum erişimini önemli ölçüde aşabilir.

Üçüncü taraf planlama araçları

Google, bağımsız endüstri araçlarının veri doğruluğunu iyileştirmeye yardımcı olmayı ve YouTube'da daha bütünsel ve doğru planlamalar yapabilmeleri için onlarla yakın bir şekilde çalışmayı amaçlamaktadır. Başka planlama araçlarını kullanırsanız bunların verileri ile Erişim Planlayıcı'nın verileri arasında bir tutarsızlık olduğunu fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, Erişim Planlayıcı için kullanılan metodolojinin diğer araçların metodolojisinden farklı olması ve potansiyel tutarsızlıklara yol açması olabilir. Birçok endüstri aracı editoryal erişimi planlarken (çoğu zaman para kazanılmayan envanter de dahil olmak üzere) Erişim Planlayıcı ticari erişimi planlar (reklamların hitap edebileceği erişim). Yönsel olarak, sonuçlar benzer olmalıdır.

Ortalama sıklık ve sıklık sınırı

Kullanıcılar, kampanyalarının ortalama sıklığının, belirlemiş oldukları sıklık sınırından daha yüksek olduğunu fark edebilir. YouTube şu anda çerezlerdeki sıklık sınırlarını desteklemektedir. Örneğin, her çerez, YouTube'a birden çok cihazda göz atan kullanıcıları dikkate almak için 3 gösterimle sınırlanabilir. Model, bu cihazlar arası karşılaşmayı dikkate alır ve bazen kullanıcı başına 3'ten fazla gösterimi hesaba katabilir. Erişim Planlayıcı ayrıca plan satırı öğesi başına bir sıklık sınırı uygular. Bu nedenle, genel olarak kampanyanın erişimi sıklık sınırından daha büyük olabilir.

Etkili Sıklık

Bazı reklamverenler, kampanyalarının etkisini maksimuma çıkarmak için reklamlarının hedef kitlelerine gösterimini minimum sayıda tutmayı düşünür. Minimum karşılaşma veya gösterim hacmi “minimum etkin sıklık” olarak adlandırılır. Erişim Planlayıcı'daki "1+ Hedeflenen erişim" "açılır menüsünü ayarlayarak söz konusu" "minimum etkin sıklıkta" "kaç kullanıcıya ulaşıldığını görebilirsiniz. Seçtiğiniz sayı ("1+" ile "10+" arası), reklamı ilgili sayıda gören kullanıcı sayısını belirtir.

Bir planın eksik erişim yüzdesi veya toplam nüfusu

Demografik olmayan hedefleme katmanları dahil edildiğinde (ebeveynlik durumu, yakın ilgi alanları ve pazar içi segmentler gibi), uzantıya göre toplam nüfus ve erişim yüzdesi (erişim %) kaldırılır.

Erişim yüzdesi, bir demografik nüfusa göre hedefin bir işlevi olarak ifade edilir. Ek hedefleme uyguladığınızda Google Ads, erişiminizi geniş çapta kabul edilen bir paydaya göre eşleştiremez. “Lüks Alışveriş Müşterisi” olarak kabul edilen kişilerin sayısı konusunda fikir birliği bulunmadığından ve “cihazlar için pazar içi kitle” sınıfındaki kişilerin sayısı sürekli değiştiğinden, Google Ads o nüfusun erişim yüzdesi yerine mutlak erişiminizi vurgular.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın