Erişim Planlayıcı hakkında

Google Ads hesabınız için Erişim Planlayıcı'ya erişim isteğinde bulunmak istiyorsanız bu formu kullanın. İstekte bulunmanız, Erişim Planlayıcı'ya erişiminizin sağlanacağını garantilemez. Erişim isteği izniniz onaylanırsa sizi bu konuda bilgilendiren bir e-posta göndereceğiz.

Erişim Planlayıcı, YouTube'un yanı sıra video iş ortağı site ve uygulamalarındaki erişime dayalı video kampanyalarını doğru bir şekilde planlamak için tasarlanmış bir Google Ads kampanya planlama aracıdır.

Erişim Planlayıcı'nın verileri, Google'ın üçüncü taraflarla doğrulanan ve bildirilen gerçek erişim ve tekliflerle tutarlı olan Tekil Erişim yöntemine dayanmaktadır. Erişim Planlayıcı, mevcut en güncel verileri kullanmak için haftalık olarak güncellenir.

Not: Erişim Planlayıcı, erişim ve sıklık tahminlerini gösterir, ancak performansı garanti etmez. Gerçek kampanya performansı, diğer faktörlere (ör. reklam kalitesi, reklam alaka düzeyi ve kampanya ayarları) bağlıdır.

Avantajları

Erişim Planlayıcı'yı aşağıdakiler için kullanabilirsiniz:

  • YouTube ve Google video iş ortaklarında reklamlarınızın erişimini, sıklığını ve harcamalarını planlama. Erişim Planlayıcı'nın sizin için reklam biçimini ve ayrılan bütçeleri seçmesine izin verebilir veya özel bir medya planı oluşturabilirsiniz.
  • Farklı kampanya türü karışımlarını oluşturma ve bunların etki düzeyini karşılaştırma.
  • Seçtiğiniz medya planına ilişkin ayrıntılı erişim, demografi ve cihaz analizlerini görüntüleme. Erişim Planlayıcı, medya planınıza dahil olan her reklam biçimi için ayrıntılı satır öğeleri sunar. Her reklam biçiminin ayarlarını (ör. bütçe, konum, hedefleme vb.) hızlı bir şekilde düzenleyebilir ve medya planınız için yeni bir tahmin oluşturabilirsiniz.

İşleyiş şekli

Erişim Planlayıcı, gelecekteki marka veya video kampanyalarını planlayan medya planlayıcıları ve medya planlarına dijital video eklemek isteyen strateji planlayıcıları için tasarlanmıştır.

Erişim Planlayıcı; istediğiniz kitleye, bütçeye ve coğrafi konum ile reklam biçimleri ("ürün karışımı") gibi diğer ayarlara bağlı olarak medya planınızın nasıl performans gösterebileceğine dair tahminler sunar. Tahminler, daha önce yayınlanan benzer kampanyaların geçmiş performansının yanı sıra reklam pazarındaki trendlere göre modellenir.

Tahminler, planlanan kampanya tarihleriyle eşit uzunluktaki bir dönem (en fazla 92 gün) için geçerli olan en güncel verileri temel alır. Böylece en son trendler yakalanır. Örneğin, kampanyanız hafta içi ve hafta sonlarını içeren 5 günlük bir süre boyunca yayınlanacak şekilde ayarlanmışsa, tahmininiz hafta içi ve hafta sonları da dahil olmak üzere önceki 5 günlük döneme göre modellenir. Tahminlerde, yaklaşan sezonlar ve tatiller doğrudan hesaba katılmaz.

Aşağıdaki metrikleri kullanarak reklamlarınızın erişimini, sıklığını ve harcamalarını doğru bir şekilde planlamak için ideal kitlenizi özelleştirin:

  • Hedeflenen erişim: Kampanyanız için tanımlanmış yaş, cinsiyet ve coğrafi konum kapsamında planınızın ulaşması beklenen kullanıcı sayısı ("hedef kitle" olarak da adlandırılır).
  • Hedeflenen erişim yüzdesi: Kampanyanızın tanımlı hedef kitlesi içinden, planınızın ulaşması beklenen kısım.
  • Ortalama sıklık: Bir kullanıcının kampanya süresi boyunca reklamınızı ortalama görüntüleme sayısı beklentisi.
  • Toplam BGBM: Yalnızca hedef demografinizde (hedeflenen erişim) değil, planınızın toplam erişiminde bin gösterim başına maliyet (BGBM).
  • Hedeflenen BGBM: Hedef kitlenizdeki (hedeflenen erişim) bin gösterim başına maliyet (BGBM).
  • Hedef kitlede gösterim puanı (TRP): Bu, hedeflenen Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) olarak da bilinir. TRP, hedeflenen erişim yüzdesinin ortalama sıklıkla çarpılmasıyla hesaplanır. Örneğin, medya planınız hedef kitlenizin % 10'una 1 sıklıkta ulaşırsa TRP'niz 10 olur. Bu, GRP'lerden farklı olarak hesaplanır, çünkü ilgili coğrafi konumdaki herkesi değil, hedef kitlenizdeki kullanıcıları temel alırsınız.
  • Hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet (PBM): Bir kampanyada tek bir TRP elde etmek için harcanan para tutarı. PBM, toplam maliyetin TRP'ye bölünmesiyle hesaplanır.
  • Toplam nüfus: Nüfus sayımı verilerine göre hedef demografinizde ve konumunuzdaki toplam kullanıcı sayısı.
  • İnternet kullanıcısı nüfus: Hedef demografinizde ve konumunuzda, son 30 gün içinde internet kullandığını bildiren toplam kullanıcı sayısı.
  • TV izleyicisi nüfus: Hedef demografinizde ve konumunuzda, son 30 gün içinde TV izlediğini bildiren toplam kullanıcı sayısı.
  • YouTube izleyicisi nüfus: Ortalama 30 günlük bir süre boyunca YouTube üzerindeki reklamların ulaştığı hedef demografik grup toplam kullanıcı sayısı. Nüfus, alt konumlar veya kitleler için gösterilmez.
    Nüfuslar yalnızca erişim yüzdesi ve hedef kitlede gösterim puanı gibi metrikleri hesaplamak için kullanılır. Planınızın toplam erişimi, belirli bir nüfustan daha büyük olabilir.

Kullanılabilirlik

Erişim Planlayıcı aşağıdaki ülkelerde kullanılabilmektedir:

  • Kuzey ve Güney Amerika: Arjantin, Brezilya, Kanada, Şili, Kolombiya, Kosta Rika, Dominik Cumhuriyeti, Ekvador, Guatemala, Honduras, Meksika, Nikaragua, Panama, Peru, Porto Riko, Amerika Birleşik Devletleri, Venezuela
  • Avrupa, Orta Doğu ve Afrika: Avusturya, Bahreyn, Belçika, Bulgaristan, Hırvatistan, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Mısır, Almanya, Yunanistan, Finlandiya, Fransa, Macaristan, İsrail, İrlanda, İtalya, Kenya, Kuveyt, Letonya, Lübnan, Litvanya, Fas, Hollanda, Nijerya, Norveç, Umman, Polonya, Portekiz, Katar, Romanya, Rusya, Suudi Arabistan, Sırbistan, Slovakya, Slovenya, İspanya, Güney Afrika, İsveç, İsviçre, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık, Türkiye, Ukrayna
  • Asya-Pasifik: Avustralya, Bangladeş, Hong Kong, Hindistan, Endonezya, Japonya, Malezya, Yeni Zelanda, Pakistan, Filipinler, Singapur, Sri Lanka, Güney Kore, Tayvan, Tayland, Vietnam
Not: Ülkenize bağlı olarak TV ve YouTube izleyici nüfus verileri, medya planı tahmininizde sunulamayabilir.

Tahminler

Medya planı tahmininiz, gelecekteki performansı tahmin etmek için kitlenizi, reklam ayarlarınızı, reklam biçimlerinizi, bütçenizi ve fiyatlandırma modellerinizi dikkate alır. Medya planınızın tahminlerini almak için Erişim Planlayıcı'yı kullandığınızda, imleci erişim eğrisinin üzerine getirerek beklenen performansı ve tabloda daha ayrıntılı tahminleri görebilirsiniz.

  • Kitle ve içerik hedefleme: Reklamınızı görmesini istediğiniz kullanıcı grubunu belirtebilirsiniz. Medya planınıza veya bir satır öğenize birden çok kitle katmanı eklemenin erişimi sınırlayabileceğini unutmayın. Kitleleri şu özelliklere göre tanımlayabilirsiniz:
    • Konum (ülkeye ve para birimine göre)
    • Yaş ve cinsiyet
    • Yakın ilgi alanı
    • Özel kitleler
    • Pazar içi segmentler
    • Tüketici alışkanlıkları
    • Yaşamdaki önemli olaylar
    • Ebeveynlik durumu (“Ebeveyn” veya “Ebeveyn değil”)
  • Reklam ayarları: Reklamlarınızın yayınlanma süresini, sıklık sınırını ve gösterileceği cihazlar ile ağları özelleştirebilirsiniz.
    • Tarih aralığı: 1 ila 92 günlük bir tarih aralığı seçebilirsiniz.
    • Sıklık sınırı: Bir kullanıcının reklamınızı, satır öğesi başına, günde, haftada veya ayda kaç kez göreceğine dair bir sınır belirtebilir ya da reklamınızı hiç gösterilmeyecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
    • Cihaz türü: Masaüstü, tablet, cep telefonu ve bağlı TV cihazları.
    • Ağlar: YouTube ve Google video iş ortakları veya yalnızca YouTube.
  • Reklam biçimleri ve bütçe: Çeşitli reklam biçimleri arasından seçim yapın ve ardından kitlenize daha iyi ulaşmak için her biri için bütçenizi ayarlayın. Uyumlu reklam biçimleri:
    • Görüntüleme başına (GBM)
      • Atlanabilir yayın içi
      • Video discovery
    • 1.000 gösterim başına (BGBM)
      • Bumper
      • Atlanabilir yayın içi
      • Atlanamayan yayın içi (Video öncesinde, sırasında veya sonrasında en fazla 15 saniye boyunca oynatılır. 1000 gösterim başına ödeme yaparsınız.)
      • Yayın dışı
      • Masthead
    • YouTube Select
      • Bumper
  • Kanal listeleri: Daha yüksek yerel alaka düzeyi elde etmek üzere ülkeye özgü içeriklerden yararlanarak kitlenizle bağlantı kurmak için kanal listelerini kullanabilirsiniz.
  • Fiyatlandırma: Yeni tahminler oluşturmak ve müşteriye özel BGBM'ler ile GBM'leri hesaba katmak için Erişim Planlayıcı'da fiyatlandırma yönteminizi dilediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz. Medya planı türüne bağlı olarak aşağıdakilerden birini seçebilirsiniz:
    • Açık artırma: Hedef BGBM'si (bin gösterim başına maliyet) olan reklamlar için teklif verirsiniz.
    • Anında Rezervasyon: Sabit bir BGBM karşılığında, hedeflenmiş sayıda gösterim satın alırsınız. Bu fiyatlandırma seçeneği, TV'yi de kapsayan YouTube kampanyaları için kullanılamaz.
    • Ücret listesi: Özel reklam biçimleri veya YouTube Select yerleşimleri için önceden belirlenmiş fiyatlar alırsınız.
  • Hesap düzeyinde içerik hariç tutma: Google Ads hesabınızdaki tüm Video kampanyaları için geçerli olacak içerik hariç tutma ayarları belirleyebilirsiniz. Envanter türleri, içerik türleri, dijital içerik etiketleri, yerleşim hariç tutmalar ve yerleşim hariç tutma listelerini kapsayan hesap düzeyinde içerik hariç tutmalar, tahminlerinize yansıtılır.
YouTube Select reklam biçimleri yalnızca rezervasyonla kullanılabilir. YouTube Select reklam biçimlerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Google'daki hesap temsilcinizle iletişime geçin.

En iyi uygulamalar

Kampanyalar ve reklam grupları genelinde bütçe ayırma

Erişim Planlayıcı'da tahmin oluşturulurken her kampanyanın bir reklam grubu ve bir reklam biçimi olduğu varsayılır. Planınızı uygularken her biçim için ayrı bir kampanya oluşturduğunuzdan emin olun. Google Ads'de yeni bir kampanya oluştururken "Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun"u seçin. Erişim Planlayıcı planından farklı bir kampanya oluşturursanız raporlamanızdaki metrikler, tahmininizdeki metriklerden farklı olabilir.

Hedef yaşlar

Erişim Planlayıcı, küçük çocukları veya 13-17 yaş aralığını hedeflemeyi desteklemez. Tüm yaş hedeflemesi 18 yaş ve üstü olmalıdır. Yaş hedeflemesini kullanmadığınızda kampanyanızın genel erişimini anlamak istiyorsanız medya planınızın ayarlarında “Tüm kullanıcılar”ı seçebilirsiniz.

Erişim eğrisi

Erişim Planlayıcı, medya planınızın beklenen erişimini bir eğri göstererek modeller. Erişim Planlayıcı, erişim eğrinizin uzunluğunu belirlerken birden fazla faktörü dikkate alır (örneğin, medya planınız için kullanılabileceğinden son derece emin olduğumuz envanter düzeyi). Erişim eğrisi, kampanyanızla ilgili toplam YouTube izleyici nüfusunu veya kullanılabilir harcamayı temsil etmez.

Maksimum erişim noktası, genellikle diğer endüstri çözümleri tarafından gösterilen editoryal erişim (YouTube içeriği görüntüleyen toplam kişi sayısı) ile karıştırılmamalıdır. Editoryal erişim, ticari veya para kazandırabilen toplam erişimden daha büyüktür ve bu nedenle tek bir kampanyanın maksimum erişimini önemli ölçüde aşabilir.

Kanal listeleri

Kanal listeleri, kitleniz ve marka yaklaşımınız için ideal içerik karmasını bulmak üzere tasarlanmıştır. Aynı kampanyaya hem kanal listesi hem kitle eklediğinizde bu ikisi arasındaki çakışmaya göre bir tahmin oluşturulur. Envanterinizi kısıtlamamak için bir planda 2 ayrı kampanya oluşturun.

Hem YouTube kanal listelerini hem Google video iş ortaklarını hedefleyen kanal listesi kampanyaları, belirli YouTube kanal listelerinde ve tüm Google video iş ortaklarında yayınlanmaya uygun olur. Yalnızca seçtiğiniz kanal listelerini hedeflemek amacıyla plan sayfasındaki kampanyalarınızdan Google video iş ortaklarını kaldırın.

Kanal listesi seçiciyi kullanarak kanal listelerini kimliğe göre ekleyebilirsiniz. Google temsilciniz, belirli kanal listesi kimliklerini tanımlamanıza yardımcı olabilir.

Bu özellik şu anda açık artırma fiyatlandırması için kullanılabilir. Ücret listesini temel alan fiyatlandırma seçeneği bu yılın ilerleyen dönemlerinde kullanıma sunulacaktır.

Üçüncü taraf planlama araçları

Google, bağımsız endüstri araçlarının veri doğruluğunu iyileştirmeye yardımcı olmayı ve YouTube'da daha bütünsel ve doğru planlamalar yapabilmeleri için onlarla yakın bir şekilde çalışmayı amaçlamaktadır. Başka planlama araçlarını kullanırsanız bunların verileri ile Erişim Planlayıcı'nın verileri arasında bir tutarsızlık olduğunu fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, Erişim Planlayıcı için kullanılan metodolojinin diğer araçların metodolojisinden farklı olması ve potansiyel tutarsızlıklara yol açması olabilir. Birçok endüstri aracı editoryal erişimi planlarken (çoğu zaman para kazanılmayan envanter de dahil olmak üzere) Erişim Planlayıcı ticari erişimi planlar (reklamların hitap edebileceği erişim). Yönsel olarak, sonuçlar benzer olmalıdır.

Ortalama sıklık ve sıklık sınırı

Kullanıcılar, kampanyalarının ortalama sıklığının, belirlemiş oldukları sıklık sınırından daha yüksek olduğunu fark edebilir. YouTube şu anda çerezlerdeki sıklık sınırlarını desteklemektedir. Örneğin, her çerez, YouTube'a birden çok cihazda göz atan kullanıcıları dikkate almak için 3 gösterimle sınırlanabilir. Model, bu cihazlar arası karşılaşmayı dikkate alır ve bazen kullanıcı başına 3'ten fazla gösterimi hesaba katabilir. Erişim Planlayıcı ayrıca plan satırı öğesi başına bir sıklık sınırı uygular. Bu nedenle, genel olarak kampanyanın erişimi sıklık sınırından daha büyük olabilir.

Etkili Sıklık

Bazı reklamverenler, kampanyalarının etkisini maksimuma çıkarmak için reklamlarının hedef kitlelerine gösterimini minimum sayıda tutmayı düşünür. Minimum karşılaşma veya gösterim hacmi “minimum etkin sıklık” olarak adlandırılır. Erişim Planlayıcı'daki "1+ Hedeflenen erişim" "açılır menüsünü ayarlayarak söz konusu" "minimum etkin sıklıkta" "kaç kullanıcıya ulaşıldığını görebilirsiniz. Seçtiğiniz sayı ("1+" ile "10+" arası), reklamı ilgili sayıda gören kullanıcı sayısını belirtir.

Bir planın eksik erişim yüzdesi veya toplam nüfusu

Demografik olmayan hedefleme katmanları dahil edildiğinde (ebeveynlik durumu, yakın ilgi alanları ve pazar içi segmentler gibi), uzantıya göre toplam nüfus ve erişim yüzdesi (erişim %) kaldırılır.

Erişim yüzdesi, bir demografik nüfusa göre hedefin bir işlevi olarak ifade edilir. Ek hedefleme uyguladığınızda Google Ads, erişiminizi geniş çapta kabul edilen bir paydaya göre eşleştiremez. “Lüks Alışveriş Müşterisi” olarak kabul edilen kişilerin sayısı konusunda fikir birliği bulunmadığından ve “cihazlar için pazar içi kitle” sınıfındaki kişilerin sayısı sürekli değiştiğinden, Google Ads o nüfusun erişim yüzdesi yerine mutlak erişiminizi vurgular.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false