Напомена:
Од маја 2022. планер досега узима у обзир гледање заједно.
Планер досега је алатка за планирање Google Ads кампања осмишљена за прецизно планирање видео кампања заснованих на досегу, прегледима и конверзијама на YouTube-у, као и на сајтовима и у апликацијама партнерске видео мреже. Помаже корисницима да прецизно праве медија планове усредсређене на јединствени досег, прегледе и конверзије.
Подаци планера досега се заснивају на Google методологији јединственог досега, потврђују се код трећих страна и доследни су са стварним евидентираним досегом и понудама. Планер досега се ажурира сваке недеље како би користио најновије доступне податке.
Напомена:
Планер досега предвиђа процене досега, учесталости, прегледа, конверзија за медија план, али не гарантује учинак нити резултате. Стварни учинак кампање зависи од других фактора, као што су квалитет и релевантност огласа и подешавања кампање.
Предности
Помоћу планера досега можете:
- Да планирате учинак и потрошњу нових рекламних кампања на YouTube-у и Google партнерској видео мрежи. Можете да дозволите планеру досега да бира формате огласа и расподељује буџет уместо вас или можете да направите прилагођени медија план.
- Да правите различите комбинације типова кампања и поредите њихов учинак.
- Да прегледате детаљне увиде у досег, демографске категорије и уређаје за изабрани медија план. Планер досега пружа детаљне ставке поруџбине за сваки формат огласа у медија плану. Можете брзо да прилагодите подешавања за сваки формат огласа (нпр. буџет, локација, циљање и друго) и генеришете ново предвиђање за медија план.
- Предвиђања су доступна за показатеље досега, учесталости, прегледа, конверзија и приказа.
Како то функционише
Планер досега је осмишљен за медија планере који планирају будуће кампање за бренд или видео кампање и за планере стратегије који желе да уврсте дигитални видео у медија планове.
Планер досега предвиђа могући учинак медија плана на основу жељене публике, буџета и других подешавања, као што су географска локација и формати огласа („комбинација производа“). Предвиђања се моделују према трендовима на тржишту огласа и досадашњем учинку сличних кампања које су покретане раније. Заснивају се и на Google Ads смерницама које су уврштене у подешавања планера досега.
Напомена: Показатељи гледања заједно ће бити доступни у планеру досега од маја 2022. Предвиђања ће садржати податке о додатним приказима и досегу које остварујете од истовремених гледалаца огласа на повезаним ТВ уређајима. Сазнајте више о предвиђањима у планеру досега.
Да би забележила недавне трендове, предвиђања су заснована на најновијим подацима доступним из периода чија је дужина једнака планираном периоду кампање од највише 92 дана. На пример, ако је трајање кампање подешено на период од 5 дана који обухвата радне дане и викенд, предвиђање се моделује на основу претходног периода од 5 дана који обухвата радне дане и викенд.
Напомена : Предвиђање може да прикаже сезонске промене ако медија план садржи формате огласа за аукцију као што су YouTube огласи у стриму. Укупна цена победе на аукцији огласа може да се разликује у зависности од доба године када планирате да приказујете огласе (на пример, током празничне сезоне).
Прилагодите идеалну публику да бисте прецизно планирали учинак огласа и потрошњу на њих помоћу показатеља описаних у наставку. Имајте на уму да се показатељи досега у циљној публици, процента циљне публике, просечне учесталости, рејтинга за циљну публику и приказа у циљној публици такође израчунавају и да на вредности утиче гледање заједно. Гледање заједно је када више људи заједно гледа огласе на повезаним ТВ уређајима.
- Досег у циљној публици: број људи одређеног узраста, пола и на одређеној географској локацији које сте дефинисали за кампању (познат и као „циљна публика“) које очекујете да досегнете помоћу плана.
- Додатни досег: процена додатног досега који бисте могли да остварите од гледања на повезаним ТВ-има у подешавањима групе. Заједнички гледаоци су људи који гледају заједно.
- Процентуални досег у циљној публици: проценат циљне публике дефинисане у кампањи који очекујете да досегнете помоћу плана.
- Просечна учесталост: просечан број прегледа огласа од неког корисника који може да се очекује током периода кампање.
- Прегледи: број прегледа већег дела огласа или целог огласа у циљној публици.
- Укупна цена за хиљаду приказа: цена за хиљаду приказа за укупан досег плана, а не само у циљној демографској категорији (досег у циљној публици).
- Цена за хиљаду приказа у циљној публици: цена за хиљаду приказа у оквиру циљне публике (досег у циљној публици).
- Стопа конверзије: број конверзија подељен укупним бројем интеракција са огласом, као што су преглед, кликови или најмање 10 секунди гледања (или цео видео ако је краћи од 10 секунди), током истог периода.
- Конверзије: број који показује колико пута циљна публика обави неку радњу после интеракције са огласом. Конверзије су једнаке броју ангажовања са огласом, као што су преглед, клик или најмање 10 секунди гледања (или цео видео ако је краћи од 10 секунди), помноженим са стопом конверзије.
Напомена: Планер досега предвиђа број интеракција на основу општих подешавања плана, али израчунава укупан број конверзија на основу стопе конверзије коју наведете.
- Просечна цена по радњи: просечан износ који плаћате за конверзију (на пример, за продају, потенцијалног клијента или кликове на веб-сајту).
- Прос. цена по радњи = цена формата који доприносе конверзијама / све конверзије за план
- Просечна цена по прегледу: просечан износ који плаћате када гледалац одгледа 30 секунди видеа (или цео видео ако је краћи) или оствари ангажовање са видеом, у зависности од тога шта се прво догоди.
- Прос. цена по прегледу = цена формата који доприносе прегледима / сви прегледи за план
- Рејтинг за циљну публику: познат и као бруто рејтинг у циљној публици. Рејтинг за циљну публику се израчунава када се проценат досега у циљној публици помножи просечном учесталошћу. На пример, ако медија план досеже 10 процената циљне публике уз учесталост 1, рејтинг за циљну публику је 10. Израчунава се на другачији начин од бруто рејтинга јер се заснива на људима у циљној публици, а не на свима на тој географској локацији.
- Цена по поену рејтинга за циљну публику: новчани износ који потрошите да бисте достигли рејтинг за циљну публику у кампањи. Цена по поену рејтинга се израчунава када укупну цену поделите рејтингом за циљну публику.
- Прикази у циљној публици: укупан број изложености огласу за људе у оквиру дефинисаног узраста, пола и географске локације у кампањи (познато и као „циљна публика“) које очекујете да досегнете у плану.
- Додатни прикази: људи често гледају заједно. Додатни прикази пружају процену додатних приказа које бисте могли остварити од гледања повезаног ТВ-а у подешавањима групе.
- Укупан број наплативих јединица: предвиђени број јединица које ће вам бити наплаћене имајући у виду одабрано трајање кампање и циљање публике. Свака јединица може да представља приказ или преглед у зависности од одабраног производа.
- Укупна популација: укупан број људи у циљној демографској категорији и на циљној локацији на основу података о попису становништва.
- Корисници дигиталног садржаја: Укупан број људи у циљној демографској категорији и на циљној локацији који су пријавили да су користили интернет у последњих 30 дана.
- ТВ популација: Укупан број људи у циљној демографској категорији и на циљној локацији који су пријавили да су гледали ТВ у последњих 30 дана.
- YouTube популација: Укупан број људи у циљној демографској категорији које можете да досегнете огласима на YouTube-у током просечног периода од 30 дана. Популација се не приказује за подлокације или категорије публике.
Становништво се користи само за израчунавање показатеља попут процента досега и рејтинга за циљну публику. Укупан досег у плану би могао да буде већи од изабраног броја становника.
Доступност
Планер досега је доступан у следећим земљама:
- Северна и Јужна Америка: Аргентина, Бразил, Венецуела, Гватемала, Доминиканска Република, Еквадор, Канада, Колумбија, Костарика, Мексико, Никарагва, Панама, Перу, Порторико, Сједињене Америчке Државе, Хондурас, Чиле
- Европа, Блиски исток и Африка: Аустрија, Бахреин, Белгија, Бугарска, Грчка, Данска, Египат, Израел, Ирска, Италија, Јужноафричка Република, Катар, Кенија, Кувајт, Летонија, Либан, Литванија, Мађарска, Мароко, Немачка, Нигерија, Норвешка, Оман, Пољска, Португалија, Румунија, Саудијска Арабија, Словачка, Словенија, Србија, Турска, Уједињени Арапски Емирати, Уједињено Краљевство, Украјина, Финска, Француска, Холандија, Хрватска, Чешка Република, Швајцарска, Шведска, Шпанија
- Азијско-пацифички регион: Аустралија, Бангладеш, Вијетнам, Индија, Индонезија, Јапан, Јужна Кореја, Малезија, Нови Зеланд, Пакистан, Сингапур, Тајван, Тајланд, Филипини, Хонгконг, Шри Ланка
Подржани формати огласа и уређаји
За кампање које су само за YouTube можете да изаберете сопствену комбинацију формата огласа и буџета за сваки формат огласа или да дозволите планеру досега да препоручује формате огласа на основу циљева и елемената огласа. Доступност формата огласа за YouTube и ТВ кампање се заснива на опцији одређивања цена коју одаберете. Имајте на уму да касније можете да измените формате огласа и додате још формата огласа у медија план. Неки формати огласа можда не подржавају предвиђање гледања заједно. У том случају, Додатни досег и Додатни прикази неће бити укључени у предвиђање.
| Стратегија лицитирања | Формати огласа | Подржано у ТВ-у у планеру досега |
|---|---|---|
| Цена за хиљаду приказа |
|
Да |
| Цена по прегледу |
|
Да |
| Секвенцирање видео огласа |
|
Да |
| По радњи (CPA) |
|
Да |
| YouTube Select |
|
Само бампер огласи и огласи у стриму који не могу да се прескоче |
Видео кампање за досег се оптимизују за досег у инвентару огласа у стриму који могу или не могу да се прескоче, огласа у фиду и YouTube шортс огласа. Кампање за промоцију прегледа видеа се оптимизују за прегледе у инвентару огласа у стриму који могу да се прескоче, огласа у фиду и YouTube шортс огласа. Кампање за генерисање потражње се оптимизују за конверзије у инвентару огласа у стриму који могу да се прескоче, у фиду, на Шорцима, Gmail-у и у Discover фиду.
Планер досега мери коришћење мобилних уређаја, рачунара, таблета и повезаних ТВ-а за све земље у којима је YouTube доступан.
Напомена: YouTube Select формати огласа су доступни само за резервацију. Више информација о коришћењу YouTube Select формата огласа потражите од представника Google налога.
За секвенцирање видео огласа тренутно је подржана само једна секвенца формата огласа. Формати огласа не могу да се комбинују. Кораци низа подржавају 2–5 корака за прављење учесталости.
Цене
Планер досега вам омогућава да одаберете опцију одређивања цена када правите медија план. У зависности од циља и елемената огласа можете да одаберете неку од следећих опција за цене:
- Аукција: Лицитирате за огласе са циљном ценом за хиљаду приказа, ценом по радњи или ценом по прегледу.
- Инстант резервација: Купујете циљани број приказа за фиксну цену за хиљаду приказа. Инстант резервација је доступна само за YouTube кампање које користе бампер огласе, огласе у стриму који могу да се прескоче или огласе у стриму који не могу да се прескоче на основу цене за хиљаду приказа.
- Ценовник: Добијате унапред подешене цене за посебне формате огласа (као што је мастхед) или YouTube Select одредишта за пласман.
Најбоље праксе
Додељивање буџета различитим кампањама и огласним групама
Када генерише предвиђање, планер досега претпоставља да свака кампања има једну огласну групу и један формат огласа. Направите засебну кампању за сваки формат када примењујете план. Када направите нову кампању у Google Ads-у, изаберите „Направи кампању без упутства за циљ“. Ако подесите кампању која се разликује од плана у планеру досега, показатељи у извештајима ће можда бити другачији у односу на предвиђање.
Циљање узраста
Планер досега не подржава циљање малолетника, односно категорије узраста од 13 до 17 година. Циљање узраста мора да се односи на кориснике који имају бар 18 година. Ако желите да сазнате укупан досег кампање када не користите циљање узраста, можете да изаберете опцију „Сви људи“ у подешавањима медија плана.
Крива досега
Планер досега моделује очекивани досег медија плана приказивањем криве. Планер досега узима у обзир неколико фактора када одређује дужину криве досега (нпр. за коју количину инвентара смо прилично сигурни да ће бити доступна за медија план). Крива досега не представља укупну YouTube популацију нити доступну потрошњу за кампању. Последња тачка криве приказује процењени досег кампање, а не укупан досег у стварности.
Не мешајте максималну тачку досега са уредничким досегом (укупан број људи који гледају YouTube садржај), који често приказују друга решења у делатности. Уреднички досег је већи и од комерцијалног досега или укупног досега који може да се уновчи, па може знатно да премаши максимални досег једне кампање.
Крива конверзија
Однос између предвиђања конверзија и буџета може да изгледа другачије од уобичајене криве досега. Стопа конверзије се не прилагођава аутоматски на основу буџета ни подешавања. Вредност стопе конверзије коју наведете се примењује дуж криве. Можете да прилагодите стопу конверзије ручно у било ком тренутку у окну са подешавањима.
Две фиксне стопе конверзије су наведене као предлози за високу и ниску стопу конверзије. Слично ономе што можете да планирате у планеру досега, кампање засноване на радњама имају стопу конверзије између тих граничних вредности. Постоји и пређашња предложена стопа конверзије ако планирате да користите ИД клијента са довољно података о конверзијама.
Селекције
Селекције су осмишљене тако да пронађу идеалну комбинацију садржаја за вашу публику и става о бренду. Додавањем селекције и категорије публике у исту кампању генеришете предвиђање на основу преклапања између њих. Да бисте избегли ограничавање инвентара, направите 2 засебне кампање у плану.
Кампање са селекцијама које циљају YouTube селекције и Google партнерску видео мрежу испуњавају услове за приказивање огласа у одређеним YouTube селекцијама и на целој Google партнерској видео мрежи. Да бисте циљали само изабране селекције, уклоните Google партнерску видео мрежу из кампања на страници плана.
Можете да додате селекције према ИД-у помоћу бирача селекција. Google представник може да вам помогне да идентификујете одређене ИД-ове селекција.
Независне алатке за планирање
Google настоји да побољша прецизност података независних алатки у делатности и блиско сарађује са њима да би омогућио свеобухватније и прецизније планирање YouTube-а. Ако користите друге алатке за планирање, можда ћете приметити неусаглашеност између њихових података и података у планеру досега. До тога може да дође јер се методологија планера досега разликује од методологије других алатки, што доводи до могућих разлика. Многе алатке у делатности планирају уреднички досег (често укључујући инвентар који не може да се уновчи), док планер досега планира комерцијални досег (досег који можете да остварите помоћу огласа). Резултати би оквирно требало да буду слични.
Просечна учесталост и ограничење учесталости
Корисници могу да примете да је просечна учесталост кампање већа од ограничења учесталости које су подесили. YouTube тренутно подржава ограничења учесталости за колачиће. На пример, сваки колачић може да се ограничи на 3 приказа како би се узели у обзир људи који прегледају YouTube на више уређаја. Модел узима у обзир ову изложеност на више уређаја и понекад више од 3 приказа по кориснику. Планер досега примењује ограничење учесталости и по ставци поруџбине плана, па укупни досег кампање може да буде већи од ограничења учесталости.
Ефективна учесталост
Неки оглашавачи узимају у обзир минималну изложеност циљне публике огласу да би кампања била најефикаснија. Минимална изложеност или минимални број приказа се назива „минимална ефективна учесталост“. Можете да сазнате колико људи досежете уз ту минималну ефективну учесталост ако прилагодите падајући мени „1+ досег у циљној публици“ у планеру досега. Број који одаберете (од „1+“ до „10+“) показује број људи којима је приказан оглас толико пута.
Недостаје проценат досега или укупна популација плана
Укупна популација и проценат досега се самим тим уклањају ако уврстите слојеве циљања недемографских категорија (нпр. родитељски статус, афинитети и сегменти заинтересованости).
Проценат досега се изражава као функција циљне публике у односу на популацију према демографским категоријама. Када користите додатно циљање, Google Ads не може више да упарује ваш досег са досегом широко прихваћеног садржаоца. Пошто нема сагласности у вези са бројем људи који се сматрају „купцима луксузне робе“ и пошто се број људи који „желе да купе кућне апарате” стално мења, Google Ads на крају истиче апсолутни досег уместо процента досега те популације.
Не уносите промене у кампању после објављивања
Када подесите кампању са подешавањима наведеним у планеру досега, унос промена у кампању када постане активна може да повећа разлике између евидентираних података и предвиђених података.
