О новом планеру досега

Овај чланак се односи на нову верзију планера досега. Нови планер досега ће заменити старију верзију. Ако и даље користите претходну верзију планера досега, погледајте чланак О планеру досега.

Планер досега је алатка за планирање Google Ads кампања, осмишљена за прецизно планирање видео кампања заснованих на досегу на YouTube-у, као и на сајтовима и у апликацијама партнерске видео мреже.

Подаци планера досега се заснивају на Google методологији јединственог досега, потврђују се код трећих страна и доследни су са стварним евидентираним досегом и понудама. Планер досега се ажурира сваке недеље како би користио најновије доступне податке.

Напомена: Планер досега показује процене досега и учесталости, али не гарантује учинак. Стваран учинак кампање зависи од других фактора (као што су квалитет огласа, релевантност огласа и подешавања кампање).

Пре него што почнете

Помоћу планера досега можете:

  • да планирате досег, учесталост и трошкове огласа на YouTube-у и сајтовима Google партнерске видео мреже.
  • да правите различите комбинације типова кампања (нпр. кампање са TrueView discovery огласима и TrueView огласима у стриму) и поредите њихов учинак.
  • да прегледате детаљне увиде у учинак, демографске категорије и уређаје за изабрани медија план.

Осим тога, нова верзија планера досега садржи ове ажуриране функције:

  • Уносите промене у појединачне ставке поруџбине у медија плану: Кликните на икону оловке Икона оловке/икона за измену поред ставке поруџбине у планеру досега да бисте брзо прилагодили буџет, локацију, циљање, ограничење учесталости, мреже и друго за ту ставку поруџбине.
  • Препоруке за формат огласа: Можете да дозволите планеру досега да бира формате огласа и расподељује буџет уместо вас. Када уз план који сами направите користите и препоручени план, дозвољавате планеру досега да процени најбољу комбинацију формата огласа како бисте остварили маркетиншки циљ. Сазнајте више о препорученим плановима у новом планеру досега.
  • Потпуно редизајниран интерфејс: Нова верзија планера досега подразумева боље визуелне приказе процењеног учинка медија плана.

Како то функционише

Планер досега је осмишљен за медија планере који планирају будуће кампање за бренд или видео кампање и за планере стратегије који желе да уврсте дигитални видео у медија планове.

Планер досега превиђа могући учинак медија плана на основу жељене публике, буџета и других подешавања као што су географска локација и формати огласа („комбинација производа“). Предвиђања се моделују према трендовима на тржишту огласа и досадашњем учинку сличних кампања које су покретане раније. 

Да би забележила недавне трендове, предвиђања су заснована на најновијим подацима доступним из периода чија је дужина једнака планираном периоду кампање од највише 92 дана. На пример, ако је трајање кампање подешено на 14 дана, предвиђање је засновано на 14 дана пре данашњег дана. Предвиђања не узимају директно у обзир предстојеће сезонске варијације и празнике.

Прилагодите идеалну публику да бисте могли прецизно да планирате досег, учесталост и трошкове огласа помоћу следећих показатеља:

  • Досег у циљној публици: Број људи који одговарају узрасту, полу и географској локацији које сте дефинисали за кампању (познат и као „циљна публика“) за које се очекује да ћете их досегнути помоћу плана.
  • Процентуални досег у циљној публици: Проценат дефинисане циљне публике у кампањи за који се очекује да ћете га досегнути помоћу плана.
  • Просечна учесталост: Просечан број приказа огласа кориснику који може да се очекује током периода кампање.
  • Укупна цена за хиљаду приказа: Цена за хиљаду приказа за укупан досег плана, а не само у циљној демографској категорији (досег у циљној публици).
  • Цена за хиљаду приказа у циљној публици: Цена за хиљаду приказа у оквиру циљне публике (досег у циљној публици).
  • Рејтинг за циљну публику: Познат и као бруто рејтинг у циљној публици. Рејтинг за циљну публику се израчунава када се проценат досега у циљној публици помножи просечном учесталошћу. На пример, ако медија план досеже 10 процената циљне публике уз учесталост 1, рејтинг за циљну публику је 10. Израчунава се другачије од бруто рејтинга јер се заснива на људима у циљној публици, а не на свима на тој географској локацији.
  • Цена по поену рејтинга за циљну публику: Новчани износ који потрошите да бисте достигли рејтинг за циљну публику у кампањи. Цена по поену рејтинга се израчунава када укупну цену поделите рејтингом за циљну публику.
  • Становништво по попису: Укупан број људи у циљној демографској категорији и на циљној локацији на основу података о попису становништва.
  • Корисници дигиталног садржаја: Укупан број људи у циљној демографској категорији и на циљној локацији који су пријавили да су користили интернет у последњих 30 дана.
  • ТВ популација: Укупан број људи у циљној демографској категорији и на циљној локацији који су пријавили да су гледали ТВ у последњих 30 дана.
  • YouTube популација: Укупан број људи у циљној публици које можете досегнути огласима на YouTube-у и Google партнерској видео мрежи током просечног периода од 28 дана.

Доступност

Нова верзија планера досега ће бити доступна у Сједињеним Америчким Државама и Јапану касније ове године. Обратите се представнику Google налога и затражите приступ новој верзији планера досега.

Планер досега је доступан у следећим земљама:

  • Северна и Јужна Америка: Аргентина, Бразил, Венецуела, Канада, Колумбија, Костарика, Перу, Чиле
  • Европа, Блиски исток и Африка: Аустрија, Бахреин, Белгија, Бугарска, Грчка, Данска, Египат, Израел, Ирак, Ирска, Италија, Јужноафричка Република, Кувајт, Мароко, Немачка, Норвешка, Оман, Пољска, Португалија, Румунија, Русија, Саудијска Арабија, Турска, Украјина, Уједињени Арапски Емирати, Уједињено Краљевство, Финска, Француска, Холандија, Чешка Република, Швајцарска, Шведска
  • Азијско-пацифички регион: Аустралија, Вијетнам, Индија, Индонезија, Јужна Кореја, Малезија, Нови Зеланд, Пакистан, Сингапур, Тајван, Тајланд, Филипини, Хонгконг

    Напомена: У зависности од земље, подаци о ТВ и YouTube популацији можда нису доступни у предвиђању медија плана.

Предвиђања

Предвиђање медија плана узима у обзир публику, подешавања огласа, формате огласа, буџет и моделе одређивања цена ради процене будућег учинка. Ако помоћу планера досега добијате предвиђања медија плана, видећете преглед очекиваног учинка када пређете курсором преко криве досега и детаљнијих предвиђања у табели.

  • Циљање публике и садржаја: Можете да наведете групу људи за које желите да виде ваш оглас. Имајте на уму да додавање више слојева публике у медија план или појединачну ставку поруџбине може да доведе до ограниченог досега. Публику можете да дефинишете према:
    • Локацији (према земљи и валути)
    • Узрасту и полу
    • Афинитету
    • Прилагођеном афинитету
    • Сегментима заинтересованости
    • Обрасцима понашања потрошача
    • Животним прекретницама
    • Родитељском статусу („Родитељ“ или „Није родитељ“)
  • Подешавањима огласа: Можете да прилагодите дужину приказивања огласа, уређаје и мреже где ће се приказивати и ограничење учесталости.
    • Периоду: Можете да одаберете период од 1 до 90 дана.
    • Ограничењу учесталости: Можете да ограничите број приказивања огласа кориснику, по ставки поруџбине, по дану, недељи, месецу или без ограничења.
    • Типу уређаја: Рачунари, таблети, мобилни телефони и повезани ТВ уређаји.
    • Мрежама: YouTube и Google партнерска видео мрежа или само YouTube.
  • Форматима огласа и буџету: Одаберите неки од различитих формата огласа, па подесите буџет за сваки формат да бисте боље досегнули публику. У компатибилне формате огласа спадају:
    • Видео огласи
      • Бампер огласи
      • Огласи у стриму који не могу да се прескоче
      • Огласи ван стрима
    • TrueView огласи
      • TrueView discovery огласи
      • TrueView огласи за досег
      • TrueView огласи у стриму
    • YouTube Select огласи
      • Видео огласи од 15 или 20 сек.
      • Бампер огласи
  • Цени: Цену можете да измените у сваком тренутку у планеру досега да бисте генерисали нова предвиђања и узели у обзир цене за хиљаду приказа и цене по прегледу специфичне за клијенте.
YouTube Select формати огласа су доступни само за резервацију. Ако желите да сазнате више о коришћењу ових формата огласа, обратите се представнику налога у Google-у.

Најбоље праксе

Циљање узраста

Планер досега не подржава циљање малолетника, рецимо узраста од 13 до 17 година. Циљање узраста мора да се односи на кориснике који имају бар 18 година. Ако желите да разумете укупан досег кампање када не користите циљање узраста, можете да изаберете „Сви корисници“ у подешавањима медија плана.

Крива досега

Највиша тачка на криви се често назива максимална тачка досега и показује максималан број људи које можете да досегнете кампањом (узимајући у обзир подешавања медија плана). То није максимални досег одређене публике на YouTube-у.

Немојте да мешате максималну тачку досега са уредничким досегом (укупан број људи који гледају YouTube садржај), који често приказују друга решења у делатности. Уреднички досег је чак већи од комерцијалног досега или укупног досега који може да се уновчи и зато може знатно да премаши максимални досег једне кампање.

Независне алатке за планирање

Google настоји да побољша прецизност података независних алатки у делатности и блиско сарађује са њима да би омогућио свеобухватније и прецизније планирање YouTube-а. Ако користите друге алатке за планирање, можда ћете приметити неусаглашеност између њихових података и података у планеру досега. До тога може да дође јер се методологија планера досега разликује од методологије других алатки, што доводи до могућих разлика. Многе алатке у делатности планирају уреднички досег (често укључујући инвентар који не може да се уновчи), док планер досега планира комерцијални досег (досег који можете да остварите помоћу огласа). Резултати би оквирно требало да буду слични.

Просечна учесталост и ограничење учесталости

Корисници могу да примете да је просечна учесталост кампање већа од ограничења учесталости које су подесили. YouTube тренутно подржава ограничења учесталости за колачиће. На пример, сваки колачић може да се ограничи на 3 приказа како би се узели у обзир људи који прегледају YouTube на више уређаја. Модел узима у обзир ову изложеност на више уређаја и понекад више од 3 приказа по кориснику. Планер досега примењује ограничење учесталости и по ставци поруџбине плана, па укупни досег кампање може да буде већи од ограничења учесталости.

Ефективна учесталост

Неки оглашавачи узимају у обзир минималан број приказа огласа циљној публици како би кампања била најефикаснија. Минималан број приказа се назива „минимална ефективна учесталост“. Можете да видите колико људи досежете уз ту минималну ефективну учесталост ако прилагодите падајући мени „1+ досег у циљној публици“ у планеру досега. Број који одаберете (од „1+“ до „10+“) показује колико је људи видело оглас толико пута.

Недостаје проценат досега или укупна популација плана

Укупна популација и проценат досега се самим тим уклањају ако уврстите слојеве циљања недемографских категорија (нпр. родитељски статус, афинитети и сегменти заинтересованости).

Проценат досега се изражава као функција циљне публике у односу на популацију према демографским категоријама. Када додате додатно циљање, Google Ads више не може да повезује ваш досег са досегом широко прихваћеног садржаоца. Пошто нема сагласности у вези са бројем људи који се сматрају „купцима луксузне робе“ и пошто се број људи који „желе да купе кућне апарате” стално мења, Google Ads на крају истиче апсолутни досег уместо процента досега те популације.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем