O načrtovalniku dosega

Če želite zahtevati dostop do načrtovalnika dosega za račun Google Ads, uporabite ta obrazec. Če zahtevate dostop, to še ne pomeni, da vam bomo odobrili dostop do načrtovalnika dosega. Če odobrimo zahtevo, vam bomo poslali e-poštno sporočilo, ko bo dostop odobren.

Načrtovalnik dosega je orodje za načrtovanje oglaševalskih akcij za Google Ads, ki je zasnovano za natančno načrtovanje oglaševalskih akcij z videooglasi na podlagi dosega v YouTubu ter na spletnih mestih in v aplikacijah videopartnerjev.

Podatki načrtovalnika dosega temeljijo na Googlovi metodologiji enoličnega dosega, so potrjeni s strani tretjih strank ter skladni z dejanskim dosegom in prijavljenimi ponudbami. Načrtovalnik dosega se posodobi vsak teden, tako da uporablja najnovejše razpoložljive podatke.

Opomba: Načrtovalnik dosega prikazuje ocene dosega in pogostosti, vendar ne zagotavlja uspešnosti. Dejanska uspešnost oglaševalske akcije je odvisna od drugih dejavnikov (kot so kakovost oglasov, ustreznost oglasa in nastavitve oglaševalske akcije).

Preden začnete

Načrtovalnik dosega lahko uporabite za:

  • načrtovanje dosega, pogostosti in porabe za oglase v YouTubu ter na spletnih mestih Googlovih videopartnerjev;
  • ustvarjanje in primerjanje učinkovitosti različnih kombinacij vrst oglaševalskih akcij (na primer TrueView discovery in TrueView v okviru videoposnetka);
  • ogled podrobnih informacij o dosegu, demografskih kategorijah in napravah za izbrani medijski načrt.

Poleg tega nova različica načrtovalnika dosega vključuje naslednje posodobljene funkcije:

  • Spreminjanje posameznih vrstičnih postavk v medijskem načrtu: Kliknite ikono svinčnika Ikona svinčnika/ikona za urejanje poleg vrstične postavke v načrtovalniku dosega, da hitro prilagodite proračun, lokacijo, ciljanje, omejeno pogostost, omrežja in drugo za to vrstično postavko.
  • Priporočila za obliko oglasov: Načrtovalniku dosega lahko dovolite, da za vas izbere oblike oglasov in dodelitev proračuna. Če uporabite priporočeni načrt namesto ustvarjenega načrta, načrtovalniku dosega dovolite, da oceni najboljšo kombinacijo oblik oglasov, ki vam bo pomagala pri doseganju tržnega cilja. Preberite več o priporočenih načrtih v novem načrtovalniku dosega.
  • Popolna prenova vmesnika: Nova različica načrtovalnika dosega vključuje boljše ponazoritve ocenjene uspešnosti vašega medijskega načrta.

Delovanje

Načrtovalnik dosega je zasnovan za medijske načrtovalce, ki načrtujejo prihodnje oglaševalske akcije za blagovne znamke ali oglaševalske akcije z videooglasi, in strateške načrtovalce, ki želijo v svoje medijske načrte vključiti digitalne videoposnetke.

Načrtovalnik dosega zagotavlja napoved morebitne uspešnosti medijskega načrta na podlagi želene ciljne skupine, proračuna in drugih nastavitev, kot so geografska lokacija in oblike oglasov (»kombinacija oglaševanja«). Napovedi so modelirane glede na trende na trgu oglasov in preteklo uspešnost podobnih oglaševalskih akcij, ki so se izvajale v preteklosti.

Da bi napovedi zajele nedavne trende, temeljijo na najnovejših razpoložljivih podatkih za časovno obdobje, enako načrtovanim datumom oglaševalske akcije, vendar največ 92 dni. Če ste za oglaševalsko akcijo na primer nastavili obdobje izvajanja petih dni, ki vključuje dneve med tednom in dneve konec tedna, bo napoved oblikovana na podlagi obdobja preteklih 5 dni, ki vključuje dneve med tednom in dneve konec tedna. Napovedi ne bodo izrecno upoštevale prihajajoče sezonskosti in praznikov.

Prilagodite idealno ciljno skupino, da boste lahko natančno načrtovali doseg, pogostost in porabo oglasov z uporabo naslednjih meritev:

  • Ciljni doseg: Število uporabnikov v vaši oglaševalski akciji, ki so določeni glede na starost, spol in geografsko lokacijo (imenovano tudi »ciljna skupina«), za katerega je pričakovano, da ga bo vaš načrt dosegel.
  • Ciljni odstotni doseg: Odstotek definirane ciljne skupine vaše oglaševalske akcije, za katerega je pričakovano, da ga bo vaš načrt dosegel.
  • Povprečna pogostost: Pričakovano povprečno število ogledov oglasa s strani uporabnika v časovnem obdobju oglaševalske akcije.
  • Skupni CPM: Cena na tisoč prikazov (CPM) v celotnem dosegu vašega načrta in ne samo znotraj vaše ciljne demografske skupine (ciljni doseg).
  • Ciljni CPM: Cena na tisoč prikazov (CPM) znotraj vaše ciljne skupine (ciljni doseg).
  • Ciljno število izpostavitev (TRP): To se imenuje tudi ciljne točke bruto gledanosti (GRP). TRP se izračuna kot zmnožek odstotka ciljnega dosega in povprečne pogostosti. Primer: Če vaš medijski načrt doseže 10 odstotkov vaše ciljne skupine s pogostostjo 1, je vaš TRP 10. Ta vrednost se izračuna drugače kot GRP-ji, ker temelji na uporabnikih v ciljni skupini, ne na vseh uporabnikih na tej geografski lokaciji.
  • Cena na ciljno število izpostavitev (CPP): Znesek, ki ga porabite za doseganje enega samega TRP-ja v oglaševalski akciji. CPP se izračuna tako, da se skupne stroške deli s TRP-jem.
  • Uporabniki v popisu prebivalcev: Skupno število uporabnikov v ciljnih demografskih kategorijah in na ciljni lokaciji na podlagi podatkov iz popisa.
  • Uporabniki digitalnih medijev: Skupno število uporabnikov v ciljnih demografskih skupinah in na lokaciji, za katere je bilo zabeleženo, da so v zadnjih 30 dneh uporabljali internet.
  • Uporabniki televizije: Skupno število uporabnikov v ciljnih demografskih kategorijah in na ciljni lokaciji, za katere je bilo zabeleženo, da so v zadnjih 30 dneh gledali televizijo.
  • Uporabniki YouTuba: Skupno število uporabnikov v vaši ciljni skupini, ki jih lahko dosežejo oglasi v YouTubu in Googlovi videopartnerji v povprečnem obdobju 28 dni.
    Število uporabnikov se uporablja samo za izračun meritev, kot sta odstotek dosega in ciljno število izpostavitev. Skupni doseg načrta je lahko večji od izbranega števila uporabnikov.

Razpoložljivost

Načrtovalnik dosega je na voljo v teh državah:

  • Severna in Južna Amerika: Argentina, Brazilija, Čile, Ekvador, Kanada, Kolumbija, Kostarika, Mehika, Panama, Peru, Portoriko, Združene države, Venezuela
  • Evropa, Bližnji vzhod in Afrika: Avstrija, Bahrajn, Belgija, Bolgarija, Češka, Danska, Egipt, Finska, Francija, Grčija, Hrvaška, Irska, Italija, Izrael, Južna Afrika, Katar, Kenija, Kuvajt, Latvija, Libanon, Litva, Madžarska, Nemčija, Nigerija, Nizozemska, Norveška, Oman, Poljska, Portugalska, Romunija, Rusija, Saudova Arabija, Slovaška, Slovenija, Srbija, Španija, Švedska, Švica, Turčija, Ukrajina, Združeni arabski emirati, Združeno kraljestvo
  • Azija-Pacifik: Avstralija, Hongkong, Filipini, Indija, Indonezija, Japonska, Južna Koreja, Malezija, Nova Zelandija, Pakistan, Singapur, Tajska, Tajvan, Vietnam
Opomba: Podatki o številu uporabnikov televizije in YouTuba morda ne bodo na voljo v napovedi vašega medijskega načrta (odvisno od vaše države).

Napovedi

Napoved za medijski načrt za ocenjevanje prihodnje uspešnosti upošteva vaše ciljne skupine, nastavitve oglasov, oblike oglasov, proračun in cenovne modele. Ko uporabljate načrtovalnik dosega za napovedi medijskega načrta, boste videli pregled pričakovane uspešnosti, če miškin kazalec pomaknete na krivuljo dosega in podrobnejše napovedi v tabeli.

  • Ciljanje na ciljno skupino in vsebino: Določite lahko skupino uporabnikov, za katero želite, da vidi vaš oglas. Če v medijski načrt ali posamezno vrstično postavko dodate več slojev ciljnih skupin, bo doseg morda omejen. Ciljno skupino lahko določite glede na:
    • lokacijo (glede na državo in valuto),
    • starost in spol,
    • afiniteto,
    • afiniteto po meri,
    • namen po meri,
    • segmente znotraj tržišča,
    • potrošniške vzorce,
    • življenjske dogodke,
    • starševski status (»Starš« ali »Ni starš«).
  • Nastavitve oglasov: Prilagodite lahko, kako dolgo se bodo prikazovali vaši oglasi, omejeno pogostost ter naprave in omrežja, kjer se bodo prikazovali.
    • Časovno obdobje: Izberete lahko časovno obdobje od 1 do 90 dni.
    • Omejena pogostost: Omejite lahko, kolikokrat bo uporabniku prikazan vaš oglas, na vrstično postavko, na dan, na teden, na mesec ali brez.
    • Vrsta naprave: Namizni računalnik, tablični računalnik, mobilna naprava ter povezane TV-naprave.
    • Omrežja: YouTube in Googlovi videopartnerji ali samo YouTube.
  • Oblike oglasov in proračun: Izbirate lahko med različnimi oblikami oglasov in nato za vsakega nastavite svoj proračun, da bo lažje dosegel vašo ciljno skupino. Združljive oblike oglasov vključujejo:
    • Impresum
      • Impresum CPM
    • Videooglasi
      • Odbojni oglas
      • Nepreskočljiv v okviru videoposnetka
      • Zunaj okvira videoposnetka
    • TrueView
      • TrueView discovery
      • TrueView za doseg
      • Oglas TrueView v okviru videoposnetka
    • YouTube Select
      • 15- ali 20-sekundni videooglas
      • 60-sekundni preskočljiv videooglas
      • Odbojni oglas
  • Cene: V načrtovalniku dosega lahko kadar koli uredite cene in tako ustvarite nove napovedi ter upoštevate CPM-je in CPV-je za posamezne stranke.
  • Izključitve vsebine na ravni računa: Nastavite lahko izključitve vsebine, ki veljajo za vse oglaševalske akcije z videooglasi v vašem računu Google Ads. Izključitve vsebine na ravni računa se odražajo v napovedih in vključujejo vrste oglasnega prostora, vrste vsebine, oznake digitalne vsebine, izključitve umestitev in sezname izključenih umestitev.
Oblike oglasov YouTube Select so na voljo samo za rezervacijo. Če želite izvedeti več o uporabi oblik oglasov YouTube Select, se obrnite na zastopnika za račun Google.

Najboljši postopki

Ciljne starosti

Načrtovalnik dosega ne podpira ciljanja na mladoletnike ali uporabnike starosti 13–17 let. Vse ciljanje na starost mora ciljati na uporabnike, starejše od 18 let. Če želite razumeti skupni doseg oglaševalske akcije in ne uporabljate ciljanja na starost, lahko v nastavitvah medijskega načrta izberete možnost »Vsi uporabniki«.

Krivulja dosega

Najvišja točka na krivulji se pogosto imenuje točka največjega dosega, ki prikazuje največje število ljudi, ki jih je mogoče doseči v oglaševalski akciji (glede na nastavitve medijskega načrta). To ni največji doseg določene ciljne skupine v YouTubu.

Točke največjega dosega ne smete zamešati z uredniškim dosegom (skupnim številom uporabnikov, ki si ogledujejo vsebino v YouTubu), ki ga pogosto prikazujejo druge panožne rešitve. Uredniški doseg je celo večji od komercialnega ali skupnega dosega, omogočenega za zaslužek, in zato lahko znatno prekorači največji doseg posamezne oglaševalske akcije.

Orodja za načrtovanje drugih ponudnikov

Google skrbi za pomoč pri izboljševanju natančnosti podatkov neodvisnih industrijskih orodjih in tesno sodeluje z njimi, da bi omogočil celovitejše ter natančnejše načrtovanje YouTuba. Če uporabljate druga orodja za načrtovanje, boste morda opazili odstopanje med njihovimi podatki in podatki iz načrtovalnika dosega. To se lahko zgodi, ker je metodologija za načrtovalnik dosega drugačna od metodologije drugih orodij, kar vodi do morebitnih odstopanj. Številna panožna orodja načrtujejo uredniški doseg (pogosto tudi oglasni prostor, onemogočen za zaslužek), medtem ko načrtovalnik dosega načrtuje komercialni doseg (doseg, ki ga lahko obravnavajo oglasi). Kar se tiče ustreznosti, bi morali biti rezultati podobni.

Povprečna pogostost in omejena pogostost

Ljudje bodo morda opazili, da je povprečna pogostost njihove oglaševalske akcije višja od omejene pogostosti, ki so jo nastavili. YouTube trenutno podpira omejeno pogostost za piškotke. Vsak piškotek je na primer mogoče omejiti na 3 prikaze, kar pomeni, da so upoštevani uporabniki, ki brskajo po YouTubu v več napravah. Model upošteva to izpostavljenost v več napravah in lahko včasih zabeleži več kot 3 prikaze na uporabnika. Načrtovalnik dosega uporabi tudi omejeno pogostost na vrstično postavko načrta, zato je doseg celotne oglaševalske akcije lahko večji od omejene pogostosti.

Učinkovita pogostost

Nekateri oglaševalci upoštevajo najnižje število izpostavljenosti oglasa ciljni skupini, da je njihova oglaševalska akcija lahko kar najbolj učinkovita. Najmanjši obseg izpostavljenosti ali prikazov se imenuje »minimalna učinkovita pogostost«. Koliko ljudi se doseže pri tej »minimalni učinkoviti pogostosti« si lahko ogledate tako, da v načrtovalniku dosega prilagodite spustni meni »Ciljni doseg 1+«. Izbrano število (od »1+« do »10+«) označuje število uporabnikov, ki so oglas videli tolikokrat, kot znaša to število.

Manjkajoč odstotek dosega ali skupno število uporabnikov načrta

Skupno število uporabnikov in odstotek dosega (% dosega) glede na razširitev sta odstranjena, če so vključeni sloji, ki ne ciljajo na demografsko kategorijo (na primer starševski status, afinitete in segmenti znotraj tržišča).

Odstotek dosega je izražen kot rezultat deljenja števila uporabnikov v ciljni skupini s številom uporabnikov v demografski skupini. Ko dodate dodatno ciljanje, Google Ads ne more več primerjati dosega s splošno sprejetim imenovalcem. Ker ni soglasnega mnenja o številu uporabnikov, za katere se šteje, da so »elitni kupci«, in ker se število uporabnikov, ki so »aktivni potrošniki za gospodinjske aparate« stalno spreminja, Google Ads namesto odstotka dosega tega števila uporabnikov izpostavi absolutni doseg.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave