Despre noul Planificator de acoperire

Acest articol este despre noua versiune a Planificatorului de acoperire. Noua versiune a Planificatorului de acoperire o va înlocui în timp pe cea veche. Dacă încă folosiți versiunea anterioară a Planificatorului de acoperire, consultați Despre Planificatorul de acoperire.

Planificatorul de acoperire este un instrument Google Ads de planificare a campaniilor, creat pentru a planifica cu exactitate campaniile video bazate pe acoperire de pe YouTube, de pe site-urile și din aplicațiile partenerilor video.

Datele din Planificatorul de acoperire se bazează pe metodologia Unique Reach de la Google, validată cu terțe părți și în concordanță cu acoperirea reală și sumele licitate raportate. Planificatorul de acoperire este actualizat săptămânal, pentru a folosi cele mai recente date disponibile.

Notă: Planificatorul de acoperire arată estimările de acoperire și de frecvență, dar nu garantează performanța. Performanța reală a campaniei depinde de alți factori (cum ar fi calitatea anunțurilor, relevanța anunțurilor și setările campaniei).

Înainte de a începe

Puteți să folosiți Planificatorul de acoperire dacă doriți să:

  • planificați acoperirea, frecvența și cheltuielile pentru anunțurile dvs. de pe YouTube și de pe site-urile partenerilor video Google;
  • creați și comparați eficiența diferitelor combinații de tipuri de campanii (de ex., Discovery TrueView și TrueView in-stream);
  • consultați detalii despre acoperire, date demografice și dispozitive pentru planul media selectat.

În plus, noua versiune a Planificatorului de acoperire include aceste caracteristici actualizate:

  • Modificați elementele rând individuale din Planul media: dați clic pe pictograma creion Pictograma creion / pictograma editare de lângă un element rând din Planificatorul de acoperire pentru a ajusta rapid bugetul, locația, direcționarea, limita de frecvență, rețelele și multe altele pentru elementul rând respectiv.
  • Recomandări privind formatul de anunț: puteți să lăsați Planificatorul de acoperire să aleagă formatele de anunțuri și alocările de buget pentru dvs. Când folosiți un plan recomandat, nu un plan creat de dvs., permiteți ca Planificatorul de acoperire să estimeze cea mai eficientă combinație și cel mai eficient mix de formate de anunțuri pentru atingerea obiectivului dvs. de marketing. Aflați mai multe despre planurile recomandate în noul Planificator de acoperire.
  • O reproiectare completă a interfeței: noua versiune a Planificatorului de acoperire include vizualizări mai bune ale performanței estimate a planului media.

Cum funcționează

Planificatorul de acoperire este conceput pentru planificatorii media care pregătesc viitoarele campanii video sau axate pe marcă și pentru strategii care doresc să includă conținut video digital în planurile lor media.

Planificatorul de acoperire oferă o estimare privind performanța planului media, în funcție de publicul dorit, de buget și de alte setări, cum ar fi locația geografică și formatele de anunțuri („combinație de produse”). Estimările se bazează pe tendințele de pe piața publicitară, precum și pe performanța anterioară a campaniilor similare difuzate în trecut. 

Pentru a surprinde tendințele recente, estimările se bazează pe cele mai recente date disponibile dintr-o perioadă de timp egală cu datele planificate ale campaniei, până la 92 de zile. De exemplu, în cazul în care campania este setată să se difuzeze timp de 14 zile, estimarea va fi calculată din ultimele 14 zile. Estimările nu țin cont în mod explicit de caracterul sezonier și de sărbători.

Personalizați publicul dvs. ideal astfel încât să planificați cu exactitate acoperirea, frecvența și cheltuielile aferente anunțurilor dvs. folosind următoarele valori:

  • acoperirea vizată: numărul de persoane cu vârsta, sexul și din regiunea geografică definite (cunoscute și sub numele de „public vizat”) incluse în planul dvs.;
  • procentajul de acoperire vizată: procentajul din publicul vizat definit al campaniei pe care planul estimează că îl va atinge;
  • frecvența medie: numărul mediu de vizionări estimate ale anunțului din partea unei persoane în timpul campaniei;
  • suma CPM totală: costul pe mia de afișări (CPM) pentru întreaga acoperire a planului dvs., nu doar pentru grupul demografic țintă (acoperirea vizată);
  • suma CPM vizată: costul pe mia de afișări (CPM) în cadrul publicului vizat (acoperirea vizată);
  • punctul de evaluare vizat (PEV): acesta este cunoscut și ca Punct de evaluare globală (PEG). Valoarea PEV este calculată înmulțind procentajul de acoperire vizată cu frecvența medie. De exemplu, dacă planul media ajunge la 10% din publicul vizat, iar frecvența este 1, valoarea PEV este 10. Această valoare este calculată diferit de PEG, deoarece se bazează pe persoanele din publicul vizat, nu pe toți utilizatorii din regiunea respectivă.
  • cost pe punct de evaluare vizat (CPP): suma cheltuită pentru a realiza un singur PEV într-o campanie. Valoarea CPP este calculată ca fiind costul total împărțit la valoarea PEV.
  • populația totală: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, conform datelor de recensământ;
  • populația digitală: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, care au declarat că au folosit internetul în ultimele 30 de zile;
  • populația TV: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, care au declarat că au urmărit programe TV în ultimele 30 de zile;
  • populația YouTube: numărul total de persoane din publicul țintă la care pot ajunge anunțurile pe YouTube și prin partenerii video Google într-o perioadă medie de 28 de zile.

Disponibilitatea

Noua versiune a Planificatorului de acoperire va fi disponibilă în Statele Unite și în Japonia mai târziu în decursul acestui an. Contactați reprezentantul contului dvs. Google pentru a solicita acces la noua versiune a Planificatorului de acoperire.

Planificatorul de acoperire este disponibil în următoarele țări:

  • Continentele americane: Argentina, Brazilia, Canada, Chile, Columbia, Costa Rica, Peru, Venezuela;
  • Europa, Orientul Mijlociu și Africa: Africa de Sud, Arabia Saudită, Austria, Bahrain, Belgia, Bulgaria, Danemarca, Egipt, Elveția, Emiratele Arabe Unite, Germania, Grecia, Finlanda, Franța, Israel, Irak, Irlanda, Italia, Kuweit, Maroc, Norvegia, Oman, Polonia, Portugalia, Regatul Unit, Republica Cehă, România, Rusia, Suedia, Turcia, Țările de Jos, Ucraina.
  • Asia-Pacific: Australia, Coreea de Sud, Hong Kong, Filipine, India, Indonezia, Malaezia, Noua Zeelandă, Pakistan, Singapore, Taiwan, Thailanda, Vietnam

    Notă: în funcție de țară, este posibil ca datele despre populația YouTube și populația TV să nu fie disponibile în estimarea privind planul media.

Estimările

Pentru a estima performanțele viitoare, previziunile planului media țin cont de audiența dvs., de setările pentru anunțuri, de formatele de anunțuri, de bugetul și de modelele de prețuri. Când folosiți Planificatorul de acoperire pentru a obține estimări privind planul dvs. media, se va afișa o perspectivă de ansamblu asupra performanței estimate pe măsură ce deplasați cursorul deasupra curbei de acoperire, iar estimările mai detaliate se vor regăsi în tabel.

  • Direcționarea printr-un anumit conținut către un anumit public: puteți să specificați grupul de persoane căruia doriți să i se afișeze anunțul. Rețineți că adăugând mai multe straturi de segmente de public în planul media sau pentru un element de rând individual, acoperirea poate fi limitată. Puteți să definiți publicul prin:
    • locație (în funcție de țară și de monedă);
    • vârstă și sex;
    • interese similare;
    • personalizat cu interese similare;
    • segmente din cadrul pieței;
    • modele de comportament al consumatorilor;
    • evenimente de viață;
    • statut parental („Părinte” sau „Nu este părinte”).
  • Setări pentru anunțuri: puteți să personalizați durata de difuzare a anunțurilor, limita de frecvență și dispozitivele și rețelele pe care se vor afișa.
    • Interval de date: puteți alege un interval de date de la 1 la 90 de zile.
    • Limita de frecvență: puteți să limitați numărul de afișări ale anunțului dvs. în funcție de utilizator, de fiecare element rând, de fiecare zi, săptămână, lună sau puteți alege să nu setați nicio limitare.
    • Tipul de dispozitiv: desktopuri, tablete, dispozitive mobile și televizoare conectate.
    • Rețele: numai YouTube și parteneri video Google sau numai YouTube.
  • Formate de anunțuri și buget: alegeți dintr-o varietate de formate de anunțuri, apoi stabiliți bugetul pentru fiecare, astfel încât să acoperiți mai bine cu publicul vizat. Formatele de anunțuri compatibile includ:
    • Anunțuri video
      • Anunț fulger
      • In-stream care nu se poate închide
      • Outstream
    • TrueView
      • Discovery TrueView
      • TrueView pentru acoperire
      • TrueView in-stream
    • YouTube Select
      • Anunț video de 15 sau 20 de secunde
      • Anunț fulger
  • Tarifarea: puteți să modificați oricând prețurile în Planificatorul de acoperire pentru a genera estimări noi și pentru a lua în considerare sumele CPM și CPV specifice clienților.
Formatele de anunțuri YouTube Select sunt disponibile doar pentru rezervare. Dacă doriți să aflați mai multe despre folosirea formatelor de anunțuri YouTube Select, contactați reprezentantul contului dvs. la Google.

Recomandări

Vârste vizate

Planificatorul de acoperire nu permite vizarea minorilor sau a intervalului de vârstă 13-17 ani. Orice direcționare în funcție de vârstă trebuie să vizeze utilizatori care au cel puțin 18 ani împliniți. Dacă doriți să înțelegeți mai bine acoperirea campaniei, fără să se folosească direcționarea în funcție de vârstă, puteți să selectați „Toate persoanele” în setările planului media.

Curba acoperirii

Cel mai înalt punct al curbei este adesea denumit punct maxim de acoperire și arată numărul maxim de persoane cărora vă puteți adresa prin campania dvs. (ținând cont de setările planului media). Aceasta nu este acoperirea maximă pentru un anumit public pe YouTube.

Punctul maxim de acoperire nu trebuie confundat cu acoperirea editorială (numărul total de persoane care vizionează conținut pe YouTube), care este afișată frecvent de alte soluții din domeniu. Acoperirea editorială este mai mare decât acoperirea comercială sau acoperirea totală din care se pot genera bani și poate, prin urmare, să depășească acoperirea maximă a unei singure campanii.

Instrumentele de planificare terță parte

Google se implică în îmbunătățirea preciziei datelor instrumentelor independente din domeniu și colaborează îndeaproape cu acestea pentru a permite o planificare mai completă și mai exactă pentru YouTube. Dacă folosiți alte instrumente de planificare, este posibil să observați o discrepanță între datele acestora și datele din Planificatorul de acoperire. Diferența poate apărea deoarece metodologia Planificatorului de acoperire este diferită de cea a altor instrumente, lucru care generează potențiale discrepanțe. Multe instrumente din domeniu planifică acoperirea editorială (adesea, inclusiv inventarul care nu poate fi convertit în bani), iar Planificatorul de acoperire planifică acoperirea comercială (acoperirea care poate fi folosită pentru anunțuri). În ceea ce privește direcționarea, rezultatele ar trebui să fie similare.

Frecvența medie și limita de frecvență

Utilizatorii pot observa că frecvența medie a campaniei este mai mare decât limita de frecvență pe care au setat-o. Momentan, YouTube acceptă limitele de frecvență pentru cookie-uri. De exemplu, fiecare modul cookie poate fi limitat la 3 afișări pentru a ține cont și de utilizatorii care navighează pe YouTube de pe mai multe dispozitive. Modelul pentru utilizatori ia în considerare expunerea pe mai multe dispozitive și uneori poate înregistra mai mult de 3 afișări pentru fiecare utilizator. Planificatorul de acoperire aplică și o limită de frecvență pentru fiecare element rând conform planului, astfel încât acoperirea generală a campaniei poate fi mai mare decât limita de frecvență.

Frecvența efectivă

Unii advertiseri iau în considerare un număr minim de expuneri ale anunțului pentru publicul vizat, astfel încât campania să fie cât mai eficientă. Volumul minim al expunerilor sau al afișărilor este denumit „frecvență minimă efectivă”. Puteți vedea câte persoane sunt acoperite la acea „frecvență minimă efectivă” ajustând meniul derulant „Acoperire vizată: minimum 1” din Planificatorul de acoperire. Numărul ales (de la „minim 1” la „minim 10”) indică numărul de persoane care au văzut anunțul de atâtea ori.

Lipsa unui procentaj de acoperire sau a populației totale a unui plan

Populația totală și procentul de acoperire (acoperire %) prin extensie sunt eliminate dacă sunt incluse straturi de direcționare nedemografice (cum ar fi statutul parental, interesele similare și segmentele din cadrul pieței).

Procentajul de acoperire este obținut împărțind populația demografică la segmentul de public vizat. Când adăugați o direcționare suplimentară, Google Ads nu mai poate potrivi acoperirea cu cea a unui numitor acceptat la scară largă. Deoarece nu există un consens privind numărul de persoane considerate a fi „cumpărători de lux” și deoarece numărul de persoane „interesate de electrocasnice” se modifică constant, Google Ads va evidenția valoarea absolută a acoperirii, nu procentajul acoperirii pentru populația respectivă.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema