Notă:
Începând din luna mai 2022, Planificatorul de acoperire ține cont de vizionarea în comun.
Planificatorul de acoperire este un instrument Google Ads de planificare a campaniilor, conceput să planifice cu precizie campaniile video bazate pe acoperire, vizionări și conversii, de pe YouTube și de pe site-urile și din aplicațiile partenerilor video. El ajută utilizatorii să creeze cu exactitate planuri media axate pe Acoperire unică, Vizionări și Conversii.
Datele din Planificatorul de acoperire se bazează pe metodologia Unique Reach de la Google, validată cu terțe părți și în concordanță cu acoperirea reală și sumele licitate raportate. Planificatorul de acoperire este actualizat săptămânal, pentru a folosi cele mai recente date disponibile.
Notă:
Planificatorul de acoperire estimează acoperirea, frecvența, vizionările și conversiile pentru planul media, dar nu garantează performanța sau rezultatele. Performanța reală a campaniei depinde și de alți factori, cum ar fi calitatea anunțurilor, relevanța anunțurilor și setările campaniei.
Avantaje
Puteți folosi Planificatorul de acoperire în următoarele moduri:
- planificați performanța și cheltuielile noilor campanii publicitare pe YouTube și pe site-urile partenerilor video Google. Puteți să lăsați Planificatorul de acoperire să aleagă formatele de anunț și alocările pentru buget în locul dvs. sau puteți să creați un plan media personalizat;
- creați și comparați eficiența diferitelor combinații de tipuri de campanii;
- citiți detalii despre acoperire, date demografice și dispozitive pentru planul media selectat. Planificatorul de acoperire oferă elemente rând detaliate pentru fiecare format de anunț inclus în planul media. Puteți să ajustați rapid setările pentru fiecare format de anunț (cum ar fi bugetul, locația, direcționarea și altele) și să generați o nouă estimare pentru planul media;
- estimările sunt disponibile pentru valorile bazate pe Acoperire, Frecvență, Vizionări, Conversii și Afișări.
Cum funcționează
Planificatorul de acoperire este conceput pentru planificatorii media care pregătesc viitoarele campanii video sau axate pe marcă și pentru strategii care doresc să includă conținut video digital în planurile lor media.
Planificatorul de acoperire oferă o estimare privind performanța planului media, în funcție de publicul dorit, de buget și de alte setări, cum ar fi locația geografică și formatele de anunțuri („combinație de produse”). Estimările se bazează pe tendințele de pe piața publicitară, precum și pe performanța anterioară a campaniilor similare difuzate în trecut. Acestea se bazează și pe politicile Google Ads incluse în setările Planificatorului de acoperire.
Notă: începând din luna mai 2022, în Planificatorul de acoperire sunt disponibile valori pentru vizionarea în comun. Estimările vor include date despre acoperirea și afișările suplimentare generate de mai multe persoane care vizionează anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet. Aflați mai multe despre estimările din Planificatorul de acoperire.
Pentru a surprinde tendințele recente, estimările se bazează pe cele mai recente date disponibile dintr-o perioadă de timp egală cu datele planificate ale campaniei, până la 92 de zile. De exemplu, în cazul în care campania este setată să se difuzeze pe o perioadă de cinci zile, care include atât zile lucrătoare, cât și weekend, estimarea va fi modelată în funcție de perioada de cinci zile anterioară, care include atât zile lucrătoare, cât și weekend.
Notă: estimarea dvs. poate reflecta modificările sezoniere dacă planul media include formate de anunțuri pentru licitație, cum ar fi anunțurile in-stream YouTube. Costul total în cazul în care câștigați licitația publicitară poate fi diferit în funcție de perioada din an în care intenționați să difuzați anunțurile (de exemplu, în perioada sărbătorilor).
Personalizați-vă publicul ideal pentru a planifica cu precizie performanța și cheltuielile anunțurilor, folosind valorile detaliate mai jos. Rețineți că valorile privind acoperirea vizată, acoperirea procentuală vizată, frecvența medie, punctul de evaluare vizat (PEV) și afișările vizate sunt calculate și în funcție de valorile influențate de vizionarea în comun. Vizionarea în comun are loc atunci când mai multe persoane vizionează împreună anunțuri pe dispozitive TV conectate la internet.
- acoperirea vizată: numărul de persoane cu vârsta, sexul și locația geografică definite în cadrul campaniei (cunoscute și sub numele de „public vizat”) pe care le include planul;
- acoperire suplimentară: o estimare a acoperirii suplimentare pe care o puteți obține din vizionarea la un televizor conectat la internet, în setările grupului. Spectatorii în comun sunt persoane care fac împreună vizionarea;
- procentajul de acoperire vizată: procentajul din publicul vizat care a fost definit în campania dvs. pe care planul estimează că îl va atinge;
- frecvența medie: numărul mediu de vizionări estimate ale anunțului din partea unei persoane în timpul campaniei;
- vizionări: de câte ori publicul vizat vizionează o parte semnificativă din anunț sau întregul anunț;
- suma CPM totală: costul pe mia de afișări (CPM) pentru întreaga acoperire a planului dvs., nu doar pentru grupul demografic țintă (acoperirea vizată);
- suma CPM vizată: costul pe mia de afișări (CPM) în cadrul publicului vizat (acoperirea vizată);
- rata de conversie (CvR): rata de conversie este numărul de conversii împărțit la numărul total de interacțiuni cu anunțul, cum ar fi vizionarea, clicurile sau un nivel al vizionării de minimum 10 secunde (sau durata, dacă este mai scurtă), în timpul aceluiași interval de timp;
- conversii: de câte ori publicul vizat finalizează o acțiune după ce interacționează cu anunțul dvs. Conversiile reprezintă numărul de interacțiuni cu anunțul, cum ar fi vizionarea, clicurile sau un nivel de vizionare de minimum 10 secunde (sau durata, dacă este mai scurtă), înmulțit cu rata de conversie;
Notă: Planificatorul de acoperire va estima numărul de interacțiuni pe baza setărilor generale ale planului, dar va folosi rata de conversie pe care o indicați pentru a calcula numărul total de conversii.
- suma CPA medie: costul mediu pe acțiune (CPA) reprezintă suma medie pe care o plătiți pentru o conversie (de exemplu, vânzări, clicuri pe clienți potențiali sau clicuri pe site);
- CPA med. = costul formatelor care contribuie la conversii / toate conversiile din plan;
- suma CPV medie: costul mediu pe vizionare (CPV) este suma medie pe care o plătiți atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclip (sau durata, dacă este mai scurt) sau interacționează cu videoclipul, indiferent care dintre evenimente se produce primul;
- suma CPV medie = costul formatelor care contribuie la vizionări / toate vizionările din plan;
- punctul de evaluare vizat (PEV): acesta este cunoscut și ca Punct de evaluare globală vizat (PEG). Valoarea PEV este calculată înmulțind procentajul de acoperire vizată cu frecvența medie. De exemplu, dacă planul media ajunge la 10 % din publicul vizat, iar frecvența este 1, valoarea PEV este 10. Această valoare este calculată diferit de PEG, deoarece se bazează pe persoanele din publicul vizat, nu pe toți utilizatorii din locația geografică respectivă;
- costul pe punctul de evaluare vizat (CPP): suma cheltuită pentru a realiza un singur PEV într-o campanie. Valoarea CPP este calculată ca fiind costul total împărțit la valoarea PEV;
- afișările vizate: numărul total de expuneri ale anunțului pentru persoanele din categoria de vârstă, sex și locație geografică definită în cadrul campaniei (cunoscută și ca „public vizat”) pe care planul estimează că îl va atinge;
- afișări suplimentare: adeseori utilizatorii fac vizionarea împreună. Afișările suplimentare oferă o estimare a afișărilor în plus pe care le puteți obține din vizionarea la un televizor conectat la internet, în setările grupului;
- numărul total de unități facturabile: numărul estimat de unități pentru care veți fi taxați, în funcție de durata aleasă pentru campanie și de direcționarea către un anumit public. Fiecare unitate poate reprezenta o afișare sau o vizionare, în funcție de ce produs ați ales;
- populația totală: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, conform datelor de recensământ;
- populația digitală: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, care au declarat că au folosit internetul în ultimele 30 de zile;
- populația TV: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, care au declarat că au urmărit programe TV în ultimele 30 de zile;
- populația YouTube: numărul total de persoane din grupul demografic vizat pe care îl puteți atrage prin anunțuri pe YouTube, într-o perioadă medie de 30 de zile. Populația nu este afișată pentru locații sau segmente de public secundare.
Populațiile sunt folosite numai pentru a calcula valori precum procentajul de acoperire și punctele de evaluare vizate. Acoperirea totală a planului poate fi mai mare decât dimensiunea unei populații selectate.
Disponibilitate
Planificatorul de acoperire este disponibil în următoarele țări:
- America: Argentina, Brazilia, Canada, Chile, Columbia, Costa Rica, Republica Dominicană, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexic, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, Statele Unite, Venezuela
- Europa, Orientul Mijlociu și Africa: Austria, Bahrain, Belgia, Bulgaria, Croația, Republica Cehă, Danemarca, Egipt, Germania, Grecia, Finlanda, Franța, Ungaria, Israel, Irlanda, Italia, Kenya, Kuweit, Letonia, Liban, Lituania, Maroc, Țările de Jos, Nigeria, Norvegia, Oman, Polonia, Portugalia, Qatar, România, Arabia Saudită, Serbia, Slovacia, Slovenia, Spania, Africa de Sud, Suedia, Elveția, Emiratele Arabe Unite, Regatul Unit, Turcia, Ucraina
- Asia-Pacific: Australia, Bangladesh, Hong Kong, India, Indonezia, Japonia, Malaysia, Noua Zeelandă, Pakistan, Filipine, Singapore, Sri Lanka, Coreea de Sud, Taiwan, Thailanda, Vietnam
Formate de anunțuri și dispozitive acceptate
În cazul campaniilor exclusive pentru YouTube, puteți selecta propria combinație de formate de anunțuri și bugetul pentru fiecare format de anunț sau puteți permite Planificatorului de acoperire să vă recomande formate de anunțuri în funcție de obiectivele și materialele dvs. publicitare. În cazul campaniilor pentru YouTube și TV, disponibilitatea formatelor de anunțuri variază în funcție de opțiunea de tarifare pe care o alegeți. Rețineți că puteți să editați și să adăugați ulterior mai multe formate de anunțuri la planul media. Este posibil ca nu toate formatele de anunțuri să accepte estimările privind vizionarea în comun. În acest caz, Acoperirea suplimentară și Afișările suplimentare nu vor fi incluse în estimare.
| Strategie de licitare | Formate de anunțuri | Acceptate pentru TV în Planificatorul de acoperire |
|---|---|---|
| Pentru fiecare 1.000 de afișări (CPM) |
|
Da |
| Pentru fiecare vizionare (CPV) |
|
Da |
| Succesiune de anunțuri video |
|
Da |
| Pe acțiune (CPA) |
|
Da |
| YouTube Select |
|
Numai anunțuri fulger și anunțuri in-stream care nu se pot închide |
Campaniile video de acoperire optimizează pentru acoperirea în inventarul in-stream care se poate închide și care nu se poate închide, în feed și YouTube Shorts. Campaniile de vizionare a videoclipurilor optimizează pentru vizionări în inventarul in-stream care se poate închide, în feed și YouTube Shorts. Campaniile de generare de cerere optimizează pentru conversii în inventarul in-stream care se poate închide, de anunțuri video în feed, Shorts, în feedul Discover și în inventarul Gmail.
Planificatorul de acoperire măsoară folosirea aplicațiilor mobile, pentru computer, tablete și televizoare conectate la internet pentru toate țările în care este disponibil YouTube.
Notă: formatele de anunțuri YouTube Select sunt disponibile doar pentru rezervare. Dacă doriți să aflați mai multe despre folosirea formatelor de anunțuri YouTube Select, contactați-vă reprezentantul Google pentru cont.
Pentru succesiunea de anunțuri video, este acceptată numai o singură secvență în formatul anunțului. Formatele de anunțuri nu pot fi combinate. Succesiunile acceptă între doi și cinci pași pentru crearea frecvenței.
Tarifarea
Cu ajutorul Planificatorului de acoperire, puteți să alegeți o opțiune de tarifare atunci când creați planul media. În funcție de obiectiv și de materialele publicitare, puteți alege una dintre opțiunile de tarifare de mai jos:
- licitație: licitați pentru anunțuri cu o sumă CPM, CPA sau CPV vizată;
- rezervare instantanee: achiziționați un număr vizat de afișări la o sumă CPM fixă. Rezervarea instantanee este disponibilă numai pentru campaniile YouTube care folosesc anunțuri fulger, anunțuri in-stream care se pot închide sau anunțuri in-stream care nu se pot închide, pe baza sumei CPM.
- listă de prețuri: beneficiați de prețuri prestabilite pentru formatele speciale de anunțuri (cum ar fi anunțurile tip masthead) sau destinațiile de plasare YouTube Select.
Recomandări
Alocarea bugetului pentru campanii și grupuri de anunțuri
Atunci când generează o estimare, Planificatorul de acoperire presupune că fiecare campanie are un singur grup de anunțuri și un singur format de anunț. Creați câte o campanie separată pentru fiecare format atunci când implementați planul. Când creați o campanie în Google Ads, selectați „Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv”. În cazul în care creați o campanie diferită de cea din planul Planificatorului de acoperire, valorile din rapoarte pot fi diferite de cele estimate.
Vârste vizate
Planificatorul de acoperire nu permite vizarea minorilor sau a intervalului de vârste 13 – 17. Orice direcționare în funcție de vârstă trebuie să vizeze utilizatori cu vârsta de minimum 18 ani. Dacă doriți să înțelegeți mai bine acoperirea campaniei, fără să se folosească direcționarea în funcție de vârstă, puteți să selectați „Toate persoanele” în setările planului media.
Curba acoperirii
Planificatorul de acoperire estimează acoperirea estimată a planului media, afișând o curbă. Acesta ține cont de mai mulți factori atunci când stabilește lungimea curbei de acoperire (de exemplu, dimensiunea inventarului despre care suntem aproape siguri că va fi disponibil pentru planul media). Curba de acoperire nu reprezintă totalul populației YouTube sau al cheltuielilor disponibile pentru campania dvs. Ultimul punct al curbei indică acoperirea estimată a campaniei, nu întregul univers de acoperire.
Punctul maxim de acoperire nu trebuie confundat cu acoperirea editorială (numărul total de persoane care vizionează conținut pe YouTube), care este afișată frecvent de alte soluții din domeniu. Acoperirea editorială este chiar mai mare decât acoperirea comercială sau acoperirea totală din care se pot genera bani și poate, prin urmare, să depășească acoperirea maximă a unei singure campanii.
Curba conversiilor
Relația dintre estimările conversiilor și buget poate arăta diferit de o curbă obișnuită pentru acoperire. Rata de conversie nu va fi ajustată automat în funcție de bugetul sau de setările dvs. Valoarea CVR pe care o indicați se aplică pe lungimea curbei. Puteți ajusta manual rata de conversie în orice moment în panoul de setări.
Există două rate de conversie fixe pentru nivelurile Ridicată și Scăzută oferite ca sugestii. La fel ca în cazul Planificatorului de acoperire, campaniile bazate pe acțiuni au o rată de conversie între limitele respective. Există și o rată de conversie sugerată din trecut dacă intenționați să folosiți un cod al clientului cu suficiente date privind conversiile.
Liste de canale
Listele de canale au fost create pentru a găsi combinația ideală între conținutul pentru publicul dvs. și afinitatea pentru marcă. Dacă adăugați o listă de canale și un segment de public în aceeași campanie, se generează o estimare bazată pe suprapunerea dintre cele două. Pentru a nu restricționa inventarul, creați două campanii separate în cadrul unui plan.
Campaniile cu liste de canale care vizează atât liste de canale YouTube, cât și parteneri video Google sunt eligibile pentru a se difuza pentru listele de canale YouTube și pentru toți partenerii video Google. Pentru a viza numai listele de canale selectate, eliminați partenerii video Google din campanii în pagina planului.
Aveți opțiunea de a adăuga liste de canale în funcție de cod, folosind selectorul de liste de canale Reprezentantul Google vă poate ajuta să identificați anumite coduri pentru listele de canale.
Instrumentele de planificare terță parte
Google se implică în îmbunătățirea preciziei datelor instrumentelor independente din domeniu și colaborează îndeaproape cu acestea pentru a permite o planificare mai completă și mai exactă pentru YouTube. Dacă folosiți alte instrumente de planificare, este posibil să observați o discrepanță între datele acestora și datele din Planificatorul de acoperire. Diferența poate apărea deoarece metodologia Planificatorului de acoperire este diferită de cea a altor instrumente, lucru care generează potențiale discrepanțe. Multe instrumente din industrie planifică acoperirea editorială (și includ frecvent inventarul din care nu se pot genera bani), în timp ce Planificatorul de acoperire planifică acoperirea comercială (acoperirea care poate fi folosită pentru anunțuri). În ceea ce privește direcționarea, rezultatele ar trebui să fie similare.
Frecvența medie și limita de frecvență
Utilizatorii pot observa că frecvența medie a campaniei este mai mare decât limita de frecvență pe care au setat-o. Momentan, YouTube acceptă limitele de frecvență pentru cookie-uri. De exemplu, fiecare modul cookie poate fi limitat la 3 afișări pentru a ține cont și de utilizatorii care navighează pe YouTube de pe mai multe dispozitive. Modelul pentru utilizatori ia în considerare expunerea pe mai multe dispozitive și uneori poate înregistra mai mult de 3 afișări pentru fiecare utilizator. Planificatorul de acoperire aplică și o limită de frecvență pentru fiecare element rând conform planului, astfel încât acoperirea generală a campaniei poate fi mai mare decât limita de frecvență.
Frecvența efectivă
Unii advertiseri iau în considerare un număr minim de expuneri ale anunțului pentru publicul vizat, astfel încât campania să fie cât mai eficientă. Volumul minim al expunerilor sau al afișărilor este denumit „frecvență minimă efectivă”. Puteți afla câte persoane sunt acoperite la acea „frecvență minimă efectivă” ajustând meniul derulant „Acoperire vizată: minimum 1” din Planificatorul de acoperire. Numărul ales (de la „minim 1” la „minim 10”) indică numărul de persoane pentru care a apărut un anunț de atâtea ori.
Lipsa unui procentaj de acoperire sau a populației totale a unui plan
Populația totală și procentul de acoperire (acoperire %) prin extensie sunt eliminate dacă sunt incluse straturi de direcționare nedemografice (cum ar fi statutul parental, interesele similare și segmentele din cadrul pieței).
Procentajul de acoperire este obținut împărțind populația demografică la segmentul de public vizat. Când adăugați o direcționare suplimentară, Google Ads nu mai poate potrivi acoperirea cu cea a unui numitor acceptat la scară largă. Deoarece nu există un consens privind numărul de persoane considerate a fi „cumpărători de lux” și deoarece numărul de persoane „interesate de electrocasnice” se modifică în mod constant, Google Ads va evidenția valoarea absolută a acoperirii, nu procentajul acoperirii pentru populația respectivă.
Nu faceți schimbări la campanie după lansare
După ce configurați campania cu setările indicate în Planificatorul de acoperire, modificările aduse campaniei după lansarea acesteia pot cauza mai multe diferențe între datele raportate și datele estimate.
