Apie pasiekiamumo planavimo priemonę

Jei norite pateikti prieigos užklausą dėl „Google Ads“ paskyros pasiekiamumo planavimo priemonės, naudokite šią formą. Pateikus prieigos užklausą negarantuojama, kad jums bus suteikta prieiga prie pasiekiamumo planavimo priemonės. Jei ji bus patvirtinta, pranešime jums el. paštu, kai prieiga bus suteikta.

Pasiekiamumo planavimo priemonė – tai „Google Ads“ kampanijos planavimo įrankis, kuriuo galima tiksliai suplanuoti pasiekiamumą pagal vaizdo įrašų kampanijas „YouTube“ ir vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose.

Pasiekiamumo planavimo priemonės duomenys pagrįsti „Google“ metodika „Unique Reach“, kuri patvirtinta bendradarbiaujant su trečiosiomis šalimis ir atitinka ataskaitose pateikiamą faktinį pasiekiamumą ir kainos pasiūlymus. Pasiekiamumo planavimo priemonė atnaujinama kas savaitę, kad būtų galima naudoti naujausius pasiekiamus duomenis.

Pastaba: naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę pateikiami pasiekiamumo ir dažnio įvertinimai, bet negarantuojamas našumas. Faktinis kampanijos našumas nustatomas atsižvelgiant į kitus veiksnius, (pvz., skelbimų kokybę, skelbimo atitikimą ir kampanijos nustatymus).

Prieš pradedant

Naudodami pasiekiamumo planavimo priemonę galite:

  • suplanuoti savo skelbimų pasiekiamumą, dažnumą ir išlaidas „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse;
  • sukurti ir palyginti skirtingų kampanijų tipų derinių (pvz., „TrueView Discovery“ skelbimų ir „TrueView“ skelbimų sraute) efektyvumą;
  • žiūrėti išsamias pasirinkto medijos plano pasiekiamumo, demografinių rodiklių ir įrenginio įžvalgas.

Be to, naujojoje pasiekiamumo planavimo priemonės versijoje yra toliau nurodytos atnaujintos funkcijos.

  • Atskirų eilutinių elementų pakeitimai medijos plane: spustelėkite pieštuko piktogramą Pieštuko piktograma / redagavimo piktograma šalia eilutinio elemento pasiekiamumo planavimo priemonėje, kad greitai pakoreguotumėte jo biudžetą, vietovę, taikymą, dažnumo ribą, tinklus ir kt.
  • Skelbimo formato rekomendacijos: galite leisti pasiekiamumo planavimo priemonei parinkti jums skelbimų formatus ir paskirstyti biudžetus. Kai naudojate rekomenduojamą, o ne sukurtą planą, pasiekiamumo planavimo priemonei leidžiate įvertinti geriausią skelbimų formatų derinį, kuris padės jums pasiekti rinkodaros tikslą. Sužinokite daugiau apie rekomenduojamus planus naujojoje pasiekiamumo planavimo priemonėje.
  • Visiškai pakeistas sąsajos dizainas: naujoji pasiekiamumo planavimo priemonės versija apima geresnes medijos plano numatyto našumo vizualizacijas.

Kaip tai veikia

Pasiekiamumo planavimo priemonė skirta medijos planuotojams, kurie planuoja būsimas prekės ženklo ar vaizdo įrašų kampanijas, bei strategijų planuotojams, kurie nori įtraukti skaitmeninių vaizdo įrašų į savo medijos planus.

Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę pateikiama medijos plano našumo prognozė, atsižvelgiant į pageidaujamą auditoriją, biudžetą ir kitus nustatymus, pvz., geografine informacija apibrėžtą vietovę ir skelbimų formatus („produktų rinkinys“). Prognozės modeliuojamos pagal skelbimų rinkos tendencijas ir praeityje vykdytų panašių kampanijų istorinį našumą.

Siekiant fiksuoti naujausias tendencijas, prognozės pagrįstos naujausiais duomenimis, gautais iš laikotarpio, kurio trukmė atitinka suplanuotas kampanijos datas (iki 92 dienų). Pavyzdžiui, jei kampaniją numatoma vykdyti penkių dienų laikotarpį, apimantį darbo ir savaitgalio dienas, prognozė bus modeliuojama pagal pastarųjų penkių dienų laikotarpį, apimantį darbo ir savaitgalio dienas. Prognozėse nėra aiškiai atsižvelgiama į artėjančius sezoninius laikotarpius ir šventes.

Tinkinkite idealią auditoriją, kad tiksliai suplanuotumėte skelbimų pasiekiamumą, dažnumą ir išlaidas, naudodami toliau nurodytą metriką.

  • Tikslinis pasiekiamumas: kampanijoje nustatyto amžiaus, lyties ir geografine informacija apibrėžtos vietovės žmonių (dar vadinama „tiksline auditorija“) skaičius, kurį tikimasi pasiekti jūsų plane.
  • Procentinis tikslinis pasiekiamumas: kampanijoje apibrėžtos tikslinės auditorijos procentinė dalis, kurią tikimasi pasiekti jūsų plane.
  • Vidutinis dažnis: vidutinis skaičius kartų, kai kas nors, kaip numatoma, peržiūrės jūsų skelbimą per kampanijos laikotarpį.
  • Bendras MUT: mokestis už tūkstantį parodymų (MUT), apimančių visą plano pasiekiamumą, ne tik tikslinę demografinę grupę (tikslinis pasiekiamumas).
  • Tikslinis MUT: mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) jūsų tikslinėje auditorijoje (tikslinis pasiekiamumas).
  • Tikslinis įvertinimo taškas (TĮT): taip pat vadinamas tiksliniais bendraisiais vertinimo taškais (BVT). TĮT apskaičiuojamas kaip tikslinio pasiekiamumo procentas, padaugintas iš vidutinio dažnio. Pvz., jei jūsų medijos planas pasiekia 10 procentų jūsų tikslinės auditorijos, esant dažnumui 1, jūsų TĮT yra 10. Tai skaičiuojama kitaip nei BVT, nes remiamasi žmonėmis tikslinėje auditorijoje, o ne kiekvienu žmogumi toje geografine informacija apibrėžtoje vietovėje.
  • Mokestis už tikslinį įvertinimo tašką (MUTĮT): pinigų suma, išleista norint pasiekti vieną TĮT kampanijoje. MUTĮT apskaičiuojamas kaip bendrasis mokestis, padalytas iš TĮT.
  • Bendri naudotojai: bendras tikslinėje demografinėje grupėje ir vietovėje esančių žmonių skaičius, pagrįstas demografinės statistikos duomenimis.
  • Skaitmeninio turinio naudotojai: bendras tikslinėje demografinėje grupėje ir vietovėje esančių žmonių, kurie pranešė, kad naudojosi internetu per pastarąsias 30 dienų, skaičius.
  • TV naudotojai: bendras tikslinėje demografinėje grupėje ir vietovėje esančių žmonių, kurie pranešė, kad žiūrėjo TV per pastarąsias 30 dienų, skaičius.
  • „YouTube“ naudotojai: bendras tikslinėje auditorijoje esančių žmonių skaičius, kurį vidutiniškai per 28 dienas galima pasiekti rodant skelbimus „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse.
    Naudotojų grupės naudojamos tik metrikai, pvz., pasiekiamumo procentinei vertei ir tiksliniam įvertinimo taškui, apskaičiuoti. Bendras plano pasiekiamumas gali būti didesnis už pasirinktą naudotojų grupę.

Pasiekiamumas

Pasiekiamumo planavimo priemonė pasiekiama toliau nurodytose šalyse.

  • Amerikoje: Argentina, Brazilija, Čilė, Ekvadoras, Jungtinės Amerikos Valstijos, Kanada, Kolumbija, Kosta Rika, Meksika, Panama, Peru, Puerto Rikas, Venesuela
  • Europoje, Vidurio Rytuose ir Afrikoje: Airija, Austrija, Bahreinas, Belgija, Bulgarija, Čekijos Respublika, Danija, Egiptas, Graikija, Ispanija, Italija, Izraelis, Jungtiniai Arabų Emyratai, Jungtinė Karalystė, Kataras, Kenija, Kroatija, Kuveitas, Latvija, Lenkija, Libanas, Lietuva, Marokas, Nigerija, Norvegija, Nyderlandai, Omanas, Pietų Afrika, Portugalija, Prancūzija, Rumunija, Rusija, Saudo Arabija, Serbija, Slovakija, Slovėnija, Suomija, Švedija, Šveicarija, Turkija, Ukraina, Vengrija, Vokietija
  • Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione: Australija, Filipinai, Honkongas, Indija, Indonezija, Japonija, Malaizija, Naujoji Zelandija, Pakistanas, Pietų Korėja, Singapūras, Tailandas, Taivanas, Vietnamas
Pastaba: atsižvelgiant į šalį, TV ir „YouTube“ gyventojų duomenys gali būti nepasiekiami medijos plano prognozėje.

Prognozės

Siekiant įvertinti būsimą našumą, medijos plano prognozėje atsižvelgiama į auditoriją, skelbimo nustatymus, skelbimo formatus, biudžetą ir kainodaros modelius. Pasiekiamumo planavimo priemonę naudodami medijos plano prognozėms gauti lentelėje pamatysite numatomo našumo apžvalgą, jei užvesite pelės žymeklį virš pasiekiamumo kreivės ir išsamesnių prognozių.

  • Taikymas pagal auditoriją ir turinį: galite nurodyti žmonių grupę, kuriems norite rodyti skelbimą. Atminkite, kad pridėjus kelis auditorijų sluoksnius prie medijos plano arba atskiro eilutinio elemento gali būti apribotas pasiekiamumas. Galite apibrėžti auditoriją pagal toliau nurodytus kriterijus.
    • Vietovė (pagal šalį ir valiutą)
    • Amžius ir lytis
    • Bendri interesai
    • Tinkinti bendri interesai
    • Tinkinta tikslinė auditorija
    • Potencialių klientų segmentai
    • Klientų įpročiai
    • Gyvenimo įvykiai
    • Tėvystės būsena („Vienas iš tėvų“ arba „Neturi vaikų“)
  • Skelbimų nustatymai: galite tinkinti skelbimų rodymo trukmę, dažnumo ribą ir įrenginius bei tinklus, kuriuose jie bus rodomi.
    • Dienų seka: galite pasirinkti dienų seką nuo 1 iki 90 dienų.
    • Dažnumo riba: nustatykite, kiek kartų naudotojui bus rodomas skelbimas pagal eilutinį elementą, per dieną, savaitę, mėnesį, arba nenustatykite jokios ribos.
    • Įrenginio tipas: staliniai, planšetiniai kompiuteriai, mobilieji įrenginiai ir prijungti TV.
    • Tinklai: „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partneriai arba tik „YouTube“.
  • Skelbimų formatai ir biudžetas: pasirinkite iš įvairių skelbimų formatų, tada nustatykite kiekvienam skirtą biudžetą, kad geriau pasiektumėte auditoriją. Toliau nurodyti suderinami skelbimų formatai.
    • Pagrindinio puslapio antraštė
      • MUT pagrindinio puslapio antraštė
    • Vaizdo įrašo skelbimai
      • Trumpas vaizdo įrašo skelbimas
      • Nepraleidžiamasis skelbimas sraute
      • Ne sraute
    • TrueView
      • TrueView Discovery
      • „TrueView“ pasiekiamumui didinti
      • „TrueView“ skelbimas sraute
    • YouTube Select
      • 15 arba 20 sek. vaizdo įrašo skelbimas
      • 60 sek. praleidžiamasis vaizdo įrašo skelbimas
      • Trumpas vaizdo įrašo skelbimas
  • Kainodara: pasiekiamumo planavimo priemonėje galite bet kada redaguoti kainodarą, kad sugeneruotumėte naujas prognozes ir veiksnius esant konkretiems kliento MUT ir MUŽ.
  • Paskyros lygio turinio išskyrimai: galite nustatyti turinio išskyrimus, kurie bus taikomi visoms „Google Ads“ paskyros vaizdo įrašo kampanijoms. Paskyros lygio turinio išskyrimai pateikiami prognozėse ir tarp jų yra skelbimų vietų tipai, turinio tipai, skaitmeninio turinio etiketės, paskirties vietų išskyrimai ir paskirties vietų sąrašo išskyrimai.
„YouTube Select“ skelbimų formatus galima tik rezervuoti. Jei norite sužinoti daugiau apie „YouTube Select“ skelbimų formatų naudojimą, susisiekite „Google“ įgaliotuoju atstovu.

Geriausia praktika

Tikslinės amžiaus grupės

Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę nepalaikomas taikymas pagal nepilnamečius ar 13–17 metų asmenis. Taikant pagal visas amžiaus grupes galima taikyti pagal 18 metų ir vyresnius naudotojus. Jei norite suprasti bendrą kampanijos pasiekiamumą nenaudodami taikymo pagal amžių, medijos plano nustatymuose galite pasirinkti „Visi žmonės“.

Pasiekiamumo kreivė

Aukščiausias kreivės taškas, dažnai vadinamas maksimaliu pasiekiamumo tašku, rodo maksimalų žmonių skaičių, kurį galima pasiekti kampanijoje (atsižvelgiant į medijos plano nustatymus). Tai nėra maksimalus konkrečios „YouTube“ auditorijos pasiekiamumas.

Maksimalaus pasiekiamumo taško nereikėtų painioti su redakciniu pasiekiamumu (bendru „YouTube“ turinį žiūrinčių žmonių skaičiumi), kurį dažnai nurodo kitos pramonės srities priemonės. Redakcinis pasiekiamumas net didesnis nei komercinis ar bendras pinigų gavimo pasiekiamumas, todėl gali gerokai viršyti maksimalų atskiros kampanijos pasiekiamumą.

Trečiosios šalies planavimo įrankiai

„Google“ yra įsipareigojusi padėti tobulinti nepriklausomų pramonės srities įrankių teikiamų duomenų tikslumą ir glaudžiai bendradarbiauja su šių įrankių teikėjais, kad galėtų išsamiau ir tiksliau planuoti „YouTube“. Jei naudojate kitus planavimo įrankius, galite pastebėti, kad jų ir pasiekiamumo planavimo priemonės teikiami duomenys neatitinka. Taip gali nutikti, nes pasiekiamumo planavimo priemonės metodika skiriasi nuo kitų įrankių metodikos, todėl gali būti neatitikimų. Naudojant daugumą pramonės srities įrankių planuojamas redakcinis pasiekiamumas (dažnai įtraukiant skelbimų vietas, iš kurių negalima gauti pajamų), o naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę planuojamas komercinis pasiekiamumas (pasiekiamumas, gautas iš skelbimų). Bendrieji rezultatai turėtų būti panašūs.

Vidutinis dažnis ir dažnumo ribos nustatymas

Reklamuotojai gali pastebėti, kad vidutinis jų kampanijos dažnumas yra didesnis nei nustatyta dažnumo riba. Šiuo metu „YouTube“ palaiko slapukų dažnumo ribas. Pvz., apskaičiuojant keliais įrenginiais „YouTube“ naršančių naudotojų slapukus kiekvienam jų gali būti taikoma trijų parodymų dažnumo riba. Modelis atsižvelgia į šį parodymą skirtinguose įrenginiuose ir kartais gali suskaičiuoti daugiau nei tris parodymus vienam naudotojui. Pasiekiamumo planavimo priemonė taip pat taiko dažnumo ribą kiekvienam plano eilutiniam elementui, todėl bendras kampanijos pasiekiamumas gali būti didesnis nei nustatyta dažnumo riba.

Efektyvus dažnumas

Kai kurie reklamuotojai atsižvelgia į minimalų savo skelbimo parodymų tikslinei auditorijai skaičių, kad jų kampanija būtų efektyviausia. Mažiausias parodymų skaičius vadinamas „mažiausiu efektyviu dažniu“. Galite pamatyti, kiek žmonių pasiekiama naudojant tokį „minimalų efektyvų dažnį“, pakoregavę išskleidžiamojo meniu „Didesnis nei 1 tikslinis pasiekiamumas“ nustatymus pasiekiamumo planavimo priemonėje. Jūsų pasirinktas skaičius (nuo „1+“ iki „10+“) nurodo tiek kartų skelbimą mačiusių žmonių skaičių.

Trūksta plano procentinio pasiekiamumo arba bendro naudotojų skaičiaus

Bendras naudotojų skaičius ir atitinkamai procentinis pasiekiamumas (pasiekiamumo proc.) pašalinami, jei įtraukiama taikymo ne pagal demografinius rodiklius sluoksnių (tėvystės būsena, bendri interesai, potencialių klientų segmentai ir kt.).

Procentinis pasiekiamumas išreiškiamas kaip taikymo demografinės grupės naudotojams funkcija. Kai pridedate papildomą taikymą, „Google Ads“ nebegali pritaikyti jūsų pasiekiamumo pagal labiau priimtiną vardiklį. Kadangi nėra sutarta, kiek žmonių laikoma „prabangių prekių pirkėjais“ ir žmonių „prietaisų rinkoje“ skaičius nuolat kinta, „Google Ads“ nustato absoliutųjį pasiekiamumą vietoje procentinio šių naudotojų pasiekiamumo.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta