참고:
2022년 5월부터 도달범위 플래너에서 공동 시청을 고려합니다.
도달범위 플래너는 YouTube와 동영상 파트너 사이트 및 앱에 광고를 게재하는 도달범위, 조회수 및 전환수 기반 동영상 캠페인을 정확하게 설정할 수 있게 해주는 Google Ads 캠페인 계획 도구입니다. 이를 통해 사용자는 순 사용자 도달범위, 조회수, 전환수를 중심으로 미디어 계획을 정확하게 만들 수 있습니다.
도달범위 플래너의 데이터는 Google의 Unique Reach 산출 방식에 기반한 것으로 제3자가 유효성을 검증했으며, 실제 도달범위 및 입찰가와 일치합니다. 도달범위 플래너는 가능한 한 최신 데이터를 제공하기 위해 매주 업데이트됩니다.
참고:
도달범위 플래너에서는 미디어 계획의 예상 도달범위, 게재빈도, 조회수, 전환수를 예측하지만 실적이나 결과를 보장하지는 않습니다. 실제 캠페인 실적은 다른 요소(예: 광고 품질, 광고 관련성, 캠페인 설정)에 따라 달라집니다.
이점
도달범위 플래너를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.
- YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 새 광고 캠페인의 실적과 지출을 계획합니다. 도달범위 플래너로 광고 형식 및 예산 할당을 선택하거나 맞춤 미디어 계획을 만들 수 있습니다.
- 캠페인 유형의 다양한 조합을 만들어 효과를 비교합니다.
- 선택한 미디어 계획의 상세한 도달범위, 인구통계, 기기 통계를 확인합니다. 도달범위 플래너는 미디어 계획에 포함된 각 광고 형식에 대한 자세한 항목을 제공합니다. 예산, 위치, 타겟팅 등 각 광고 형식의 설정을 빠르게 조정하고 미디어 계획에 대한 새 예측을 생성할 수 있습니다.
- 예측은 도달범위, 게재빈도, 조회수, 전환수, 노출수 기반 측정항목에 사용할 수 있습니다.
작동 방식
도달범위 플래너는 사용하려는 브랜드 또는 동영상 캠페인을 계획하는 미디어 기획자와 미디어 계획에 디지털 동영상을 포함하려는 전략 기획자를 위해 개발되었습니다.
도달범위 플래너는 원하는 잠재고객, 예산 및 지리적 위치와 광고 형식('제품 조합')과 같은 기타 설정을 토대로 하여 미디어 계획의 실적을 예측합니다. 예측은 광고 시장의 동향과 과거에 운영된 유사 캠페인의 이전 실적을 토대로 하여 모델링됩니다. 도달범위 플래너 설정에 포함된 Google Ads 정책도 기준으로 합니다.
참고: 2022년 5월부터 도달범위 플래너에서 공동 시청 측정항목을 사용할 수 있습니다. 예측에는 커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 여러 사용자로부터 얻은 추가 노출수 및 도달범위에 대한 데이터가 포함됩니다. 도달범위 플래너의 예측에 대해 자세히 알아보기
최근 동향을 파악하기 위해 예측은 캠페인이 계획된 기간과 동일한 기간(최대 92일) 중의 가장 최근의 데이터를 기준으로 합니다. 예를 들어 캠페인이 평일과 주말을 포함하여 5일 동안 운영되도록 설정되어 있으면 평일과 주말을 포함한 이전 5일 동안의 데이터를 기반으로 예측이 모델링됩니다.
참고: 미디어 계획에 YouTube 인스트림 광고와 같은 입찰 광고 형식이 포함된 경우 예측에 계절적 변화가 반영될 수 있습니다. 광고 입찰에서 낙찰받는 데 드는 전반적인 비용은 1년 중 광고를 게재하려는 시기(예: 연말연시 시즌)에 따라 달라질 수 있습니다.
아래 설명된 측정항목을 사용하면 타겟 잠재고객을 맞춤설정하여 광고의 실적과 지출을 정확하게 계획할 수 있습니다. 타겟층 도달범위, 타겟층 도달범위 비율, 평균 게재빈도, 타겟 평점(TRP), 타겟층 노출 측정항목도 공동 시청의 영향을 받는 값을 사용하여 계산됩니다. 공동 시청은 여러 사용자가 커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 경우에 발생합니다.
- 타겟층 도달범위: 계획을 통해 내 캠페인의 연령, 성별, 지리적 위치('타겟층')에서 도달할 것으로 예상되는 사용자 수입니다.
- 추가 도달범위: 커넥티드 TV 공동 시청을 통해 확보할 수 있는 예상 추가 도달범위입니다. 공동 시청이란 여러 사람이 함께 시청하는 것을 말합니다.
- 타겟층 도달범위 비율: 계획을 통해 내 캠페인의 타겟층에서 도달할 것으로 예상되는 사용자 수의 비율입니다.
- 평균 게재빈도: 캠페인 기간에 사용자 한 명이 내 광고를 볼 것으로 예상되는 횟수의 평균값입니다.
- 조회수: 타겟 잠재고객이 광고의 전체 또는 대부분을 보는 횟수입니다.
- 총 CPM: 타겟 인구통계(타겟층 도달범위)에서뿐 아니라 계획의 총 도달범위에서 발생하는 노출 1,000회당 비용(CPM)입니다.
- 타겟층 CPM: 타겟 잠재고객(타겟층 도달범위)에서 발생하는 노출 1,000회당 비용(CPM)입니다.
- 전환율 (CvR): 전환율은 전환수를 동일한 기간의 총 광고 상호작용(예: 조회, 클릭, 10초 이상 조회(10초 미만인 경우 광고 전체)) 수로 나눈 값입니다.
- 전환수: 타겟 잠재고객이 광고와 상호작용한 후 특정 액션을 완료한 횟수입니다. 전환수는 광고 참여(예: 조회, 클릭, 10초 이상 조회(10초 미만인 경우광고 전체)) 횟수에 전환율을 곱한 값입니다.
참고: 도달범위 플래너에서는 전반적인 계획 설정을 바탕으로 상호작용 수를 예측하지만 제공된 전환율을 사용하여 총 전환수를 계산합니다.
- 평균 CPA: 평균 액션당비용(CPA)은 전환 1회(예: 판매, 리드, 웹사이트 클릭)에 대해 지불하는 평균 금액입니다.
- 평균 CPA = 전환에 기여하는 형식의 비용/모든 계획의 전환수
- 평균 CPA: 평균 조회당비용(CPV)은 시청자가 동영상의 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체를) 계속 봤을 때 또는 동영상과 상호작용할 때(둘 중 이른 시점 적용) 지불하는 평균 비용입니다.
- 평균 CPV = 조회수에 기여한 형식의 비용/모든 계획의 조회수
- 타겟 평점(TRP): 타겟층 총 잠재고객 노출율(GRP)이라고도 합니다. TRP는 타겟층 도달범위 비율과 평균 게재빈도를 곱하여 계산됩니다. 예를 들어 미디어 계획이 게재빈도 1회의 설정으로 타겟층의 10%에 도달하면 TRP가 10이 됩니다. 이 값은 해당 지리적 위치의 모든 사용자가 아닌 타겟층의 사용자에 기반해 산출되므로 GRP와 다르게 나타납니다.
- 타겟 평점당 비용(CPP): 캠페인에서 TRP 1점을 달성하기 위해 지출한 금액입니다. CPP는 총 비용을 TRP로 나눈 값으로 계산됩니다.
- 타겟층 노출수: 계획을 통해 내 캠페인의 연령, 성별, 지리적 위치('타겟층')에서 도달할 것으로 예상되는 사용자에 대한 광고의 총 노출수입니다.
- 추가 노출수: TV는 여러 사람이 함께 시청하는 경우가 많습니다. 추가 노출수는 커넥티드 TV 공동 시청을 통해 확보할 수 있는 예상 추가 노출수입니다.
- 총 청구 가능 단위: 선택한 캠페인 기간 및 잠재고객 타겟팅을 고려하여 비용이 청구될 것으로 예상되는 단위 수입니다. 선택한 제품에 따라 각 단위는 노출 또는 조회를 나타낼 수 있습니다.
- 인구조사 대상 인구: 인구조사 데이터를 기반으로 타겟 인구통계 및 위치에 있는 모든 사용자 수입니다.
- 디지털 인구: 타겟 인구통계 및 위치의 사용자 중 최근 30일 이내에 인터넷을 사용한 적이 있다고 보고한 총 사용자 수입니다.
- TV 시청 인구: 타겟 인구통계 및 위치의 사용자 중 최근 30일 이내에 TV를 시청한 적이 있다고 보고한 총 사용자 수입니다.
- YouTube 시청 인구: YouTube에 게재된 광고가 평균 30일 기간 동안 타겟 인구통계 내에서 도달할 수 있는 총 사용자 수입니다. 하위 위치나 잠재고객에 대해서는 인구가 표시되지 않습니다.
인구는 도달범위 비율, 타겟 평점 등의 측정항목을 계산하는 데만 사용됩니다. 계획의 총 도달범위가 선택한 인구 규모보다 클 수 있습니다.
사용 가능 여부
도달범위 플래너는 다음 국가에서 사용할 수 있습니다.
- 미주: 과테말라, 니카라과, 도미니카 공화국, 멕시코, 미국, 베네수엘라, 브라질, 아르헨티나, 에콰도르, 온두라스, 칠레, 캐나다, 코스타리카, 콜롬비아, 파나마, 페루, 푸에르토리코
- 유럽, 중동 및 아프리카: 그리스, 나이지리아, 남아프리카 공화국, 네덜란드, 노르웨이, 덴마크, 독일, 라트비아, 레바논, 루마니아, 리투아니아, 모로코, 바레인, 벨기에, 불가리아, 사우디 아라비아, 세르비아, 스웨덴, 스위스, 스페인, 슬로바키아, 슬로베니아, 아랍에미리트, 아일랜드, 영국, 오만, 오스트리아, 우크라이나, 이스라엘, 이집트, 이탈리아, 체코, 카타르, 케냐, 쿠웨이트, 크로아티아, 터키, 포르투갈, 폴란드, 프랑스, 핀란드, 헝가리
- 아시아 태평양: 대한민국, 뉴질랜드, 말레이시아, 방글라데시, 베트남, 스리랑카, 싱가포르, 오스트레일리아, 인도, 인도네시아, 일본, 타이완, 태국, 파키스탄, 필리핀, 홍콩
지원되는 광고 형식 및 기기
YouTube 전용 캠페인의 경우 광고 형식과 광고 형식별 예산을 원하는 대로 조합하거나 도달범위 플래너에서 목표와 광고 소재를 바탕으로 광고 형식을 추천받을 수 있습니다. YouTube 및 TV 캠페인의 경우 광고 형식의 사용 가능 여부는 선택한 가격 옵션을 바탕으로 합니다. 나중에 광고 형식을 수정하고 미디어 계획에 추가할 수 있습니다. 일부 광고 형식은 공동 시청 예측을 지원하지 않을 수 있습니다. 이 경우 '추가 도달범위' 및 '추가 노출수'는 예측에 포함되지 않습니다.
| 입찰 전략 | 광고 형식 | 도달범위 플래너 TV 지원 여부 |
|---|---|---|
| 1,000회 노출당(CPM) |
|
예 |
| 조회당(CPV) |
|
예 |
| 동영상 광고 시퀀싱(VAS) |
|
예 |
| 액션당(CPA) |
|
예 |
| YouTube Select |
|
범퍼 광고 및 건너뛸 수 없는 인스트림 광고만 |
동영상 도달범위 캠페인(VRC)은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 인피드 광고, YouTube Shorts 인벤토리 전반에서 도달범위를 최적화합니다. 동영상 조회수 획득 캠페인(VVC)은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 광고, YouTube Shorts 인벤토리 전반에서 조회수를 최적화합니다. 디맨드젠 캠페인은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 동영상 광고, Shorts 동영상, 디스커버 피드, Gmail 인벤토리 전반에서 전환수에 최적화됩니다.
도달범위 플래너는 YouTube가 제공되는 모든 국가에서 발생한 모바일, 데스크톱, 태블릿, 커넥티드 TV 사용량을 측정합니다.
참고: YouTube Select 광고 형식은 예약을 통해서만 사용할 수 있습니다. YouTube Select 광고 형식 사용에 대해 자세히 알아보려면 Google 계정 담당자에게 문의하세요.
동영상 광고 시퀀싱의 경우 현재 한 가지 광고 형식의 순서만 지원되며 광고 형식을 조합할 수 없습니다. 순서 단계는 게재빈도 빌드의 2~5단계를 지원합니다.
가격
도달범위 플래너를 사용하면 미디어 계획을 만들 때 가격 옵션을 선택할 수 있습니다. 목표 및 광고 소재에 따라 다음 가격 옵션 중 하나를 선택할 수 있습니다.
- 입찰: 타겟 CPM, CPA 또는 CPV가 있는 광고에 입찰합니다.
- 빠른 예약: 고정 CPM으로 목표 노출수를 구매합니다. 빠른 예약은 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 또는 건너뛸 수 없는 인스트림 광고를 CPM 방식으로 사용하는 YouTube 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
- 요율표: 특별 광고 형식(예: 마스트헤드) 또는 YouTube Select 게재위치에 미리 설정된 가격이 적용됩니다.
권장사항
여러 캠페인 및 광고그룹에 예산 할당
예측을 생성할 때 도달범위 플래너는 각 캠페인에 하나의 광고그룹과 하나의 광고 형식이 있다고 가정합니다. 계획을 구현할 때 각 형식에 대해 별도의 캠페인을 만들어야 합니다. Google Ads에서 새 캠페인을 만들 때 '목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택합니다. 도달범위 플래너 계획과 다른 캠페인을 설정한 경우 보고서의 측정항목이 예측과 다를 수 있습니다.
타겟 연령
도달범위 플래너에서는 미성년자 또는 만 13〜17세 타겟팅을 지원하지 않습니다. 모든 연령 타겟팅은 만 18세 이상이어야 합니다. 연령 타겟팅을 사용하지 않고 캠페인의 전체 도달범위를 파악하려면 미디어 계획의 설정에서 '모든 사용자'를 선택합니다.
도달범위 곡선
도달범위 플래너에서는 곡선을 표시하여 미디어 계획의 예상 도달범위를 모델링하며, 도달범위 곡선의 길이를 결정할 때 여러 가지 요소를 고려합니다(예: 미디어 계획에 확실하게 사용할 수 있는 인벤토리 수량). 도달범위 곡선은 총 YouTube 시청 인구 또는 캠페인에 사용 가능한 지출을 나타내지 않습니다. 곡선의 마지막 지점은 총도달범위 통계가 아닌 캠페인의 예상 도달범위를 나타냅니다.
최대 도달범위 지점을 YouTube 콘텐츠를 시청한 전체 사용자의 수인 에디토리얼 도달범위와 혼동해서는 안 됩니다. 일반적으로 에디토리얼 도달범위는 다른 업계 솔루션에서 표시됩니다. 에디토리얼 도달범위 값은 수익 창출이 가능한 총 도달범위보다 훨씬 더 크므로, 단일 캠페인의 최대 도달범위 값을 대폭 초과할 수 있습니다.
전환수 곡선
전환수 예측치와 예산의 관계는 일반적인 도달범위 곡선과 다르게 표시될 수 있습니다. 예산이나 설정에 따라 전환율이 자동으로 조정되지 않습니다. 입력한 CvR 값은 곡선 전체에 적용됩니다. 설정 패널에서 언제든지 전환율을 수동으로 조정할 수 있습니다.
높음과 낮음에 대해 추천으로 제공되는 두 가지 고정 전환율이 있습니다. 도달범위 플래너에서 계획할 수 있는 것과 마찬가지로 액션 기반 캠페인도 해당 경계 간에 전환율이 있습니다. 충분한 전환 데이터가 있는 고객 ID를 계획 중인 경우 이전 추천 전환율도 사용할 수 있습니다.
라인업
라인업은 잠재고객 및 브랜드 정서에 이상적인 콘텐츠 조합을 찾을 수 있도록 설계되었습니다. 동일한 캠페인에 라인업과 잠재고객을 추가하면 둘 사이의 중복을 기반으로 예측이 생성됩니다. 인벤토리 제한을 방지하려면 계획 내에서 2개의 캠페인을 별도로 만드세요.
YouTube 라인업과 Google 동영상 파트너를 모두 타겟팅하는 라인업 캠페인은 특정 YouTube 라인업 및 모든 Google 동영상 파트너에 게재할 수 있습니다. 선택한 라인업만 타겟팅하려면 계획 페이지의 캠페인에서 Google 동영상 파트너를 삭제하세요.
라인업 선택 도구를 사용하여 ID별로 라인업을 추가할 수 있습니다. 구체적인 라인업 ID를 확인하려면 Google 담당자에게 문의하세요.
타사 계획 도구
Google에서는 독립적 업계 도구의 데이터 정확도 향상을 지원하고, 이러한 도구로 YouTube 관련 통계를 더욱 전체적으로 정확하게 계획할 수 있도록 여러 업체와 긴밀하게 협력하고 있습니다. 다른 계획 도구를 사용하는 경우 이 도구의 데이터와 도달범위 플래너의 데이터가 일치하지 않을 수 있습니다. 도달범위 플래너의 집계 방식이 다른 도구의 집계 방식과 다르기 때문에 이러한 현상이 발생하기도 합니다. 많은 다른 업계 도구에서는 수익 창출이 불가능한 인벤토리도 종종 포함하는 에디토리얼 도달범위를 계획하지만, 도달범위 플래너에서는 광고를 게재할 수 있는, 수익 창출이 가능한 도달범위를 계획합니다. 측정 결과가 가리키는 큰 방향은 대체로 비슷합니다.
평균 게재빈도 및 최대 게재빈도
캠페인의 평균 게재빈도가 최대 게재빈도보다 높을 수 있습니다. 현재 YouTube에서는 쿠키에 기반한 최대 게재빈도를 지원합니다. 예를 들어 사용자가 여러 기기에서 YouTube를 탐색할 수 있다는 점을 고려하여 쿠키별 최대 노출수를 3회로 제한할 수 있습니다. 이 모델에서 이러한 교차 기기 노출을 고려하며, 사용자당 노출이 3회를 넘을 수도 있습니다. 도달범위 플래너는 계획 내 광고 항목별로 최대 게재빈도를 적용하므로 캠페인 전체의 도달범위는 최대 게재빈도보다 클 수 있습니다.
유효 게재빈도
일부 광고주는 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 타겟 잠재고객에 대한 최소의 광고 노출을 고려합니다. 최소 노출수를 '최소 유효 게재빈도'라고 합니다. 도달범위 플래너의 '1+ 타겟층 도달범위' 드롭다운 메뉴를 조정하면 '최소 유효 게재빈도'로 도달할 수 있는 사용자 수를 확인할 수 있습니다. 선택한 수('1+'에서 '10+'까지)는 해당 횟수만큼 광고가 게재된 사용자 수를 나타냅니다.
계획에서 도달범위 비율 또는 총 인구 누락
인구통계학적 타겟팅 이외의 계층(예: 자녀 유무, 관심분야, 구매 의도 사용자 세그먼트)이 포함된 경우에는 광고 확장별 총 인구와 도달범위 비율(%)이 삭제됩니다.
도달범위 비율은 타겟층의 사용자 수를 인구통계학적 인구로 나눈 값입니다. Google Ads에서는 타겟팅을 추가할 경우 광범위하게 사용되는 분모의 도달범위와 내 도달범위를 조합하여 도달범위 비율을 산출하는 것이 불가능합니다. '고급 쇼핑객'으로 간주되는 사용자의 수에 대한 합의가 없고 '가전제품 구매 의도 사용자'의 수는 계속 변하므로 Google Ads에서는 인구 대비 도달범위 비율 대신 절대 도달범위를 제공합니다.
시작된 후 캠페인을 변경하지 않음
도달범위 플래너에 지정된 설정으로 캠페인을 설정하고 캠페인이 시작된 후에 캠페인을 변경하면 경우 보고된 데이터와 예측 데이터 간에 더 큰 차이가 발생할 수도 있습니다.
관련 링크
- 도달범위 플래너에서 YouTube 미디어 계획 만들기
- 도달범위 플래너의 추천 계획 정보
- 동영상 광고 전문성 향상(Skillshop 온라인 교육)
