リーチ プランナーは、Google 広告で作成した広告キャンペーン用のプランニング ツールです。YouTube、および動画パートナーのサイトやアプリで展開するリーチベース、視聴ベース、コンバージョン ベースの動画キャンペーンについて、正確なプランニングを行うことができます。これは、ユニークリーチ、視聴回数、コンバージョン数を重視したメディアプランの作成に役立ちます。
リーチ プランナーのデータは、Google のユニークリーチ測定手法に基づいて収集したデータをサードパーティが検証したもので、実際のリーチや入札単価との整合性が確保されています。利用可能な最新の情報を常に参照できるよう、リーチ プランナーは毎週更新されています。このツールについて詳しく学び、専門知識を深めるには、スキルショップで利用できるリーチ プランナーのセルフペース トレーニング モジュールをご覧ください。
注:
このページの内容
メリット
リーチ プランナーを使用すると、以下のことができます。
- YouTube と Google 動画パートナーをまたいで、新しい広告キャンペーンのパフォーマンスと費用を計画する。リーチ プランナーでは、広告フォーマットと予算の割り当ての選択や、カスタムのメディアプランの作成ができます。
- キャンペーン タイプのさまざまな組み合わせを作成し、効果を比較する。
- 選択したメディアプランのリーチ、ユーザー属性、デバイスの詳細な分析情報を確認する。リーチ プランナーでは、メディアプランに含まれる各広告フォーマットの詳細な項目を確認できます。予算、地域、ターゲット設定など、広告フォーマットごとに設定を手早く調整して、メディアプランの新しい予測を作成することも可能です。
- リーチ、フリークエンシー、視聴回数、コンバージョン数、インプレッション数に基づく指標の予測を行う。
仕組み
リーチ プランナーは、ブランド キャンペーンや動画キャンペーンの計画を立てているメディア プランナーの方や、デジタル動画をメディアプランに組み込むことを検討している戦略プランナーの方を想定したツールです。
リーチ プランナーを使用すると、ターゲット オーディエンスや予算、その他地域や広告フォーマット（「プロダクト構成」）などの設定に基づいて、メディアプランの有効性を予測できます。予測は広告市場の傾向、過去に運用された同様のキャンペーンの掲載結果、およびリーチ プランナーの設定に含まれている Google 広告ポリシーに基づきます。
ご希望の言語の字幕を表示するには、YouTube の字幕をオンにしてください。動画プレーヤーの下部にある設定アイコン で [字幕] を選択し、言語を選択します。
注:
- 2024 年、地理的モデリングにおけるファーストパーティ リーチの測定の仕組みを更新し、物理的および仮想（VPN）の両方でサブエリア間のユーザーの移動と視聴状況を考慮に入れるようになりました。詳しくは、Google でのリーチの算出方法をご覧ください。
- 2023 年後半より、ほとんどのキャンペーン タイプのリーチ プランナーでコンバージョン指標を利用できるようになりました。リーチ プランナーでは、アクションベースのキャンペーンでユーザーから提供されたコンバージョン率（CVR）を使用して、動画リーチ キャンペーン（VRC）や動画視聴キャンペーン（VVC）などの認知度向上と比較検討を促すキャンペーンのコンバージョン率を算出します。アクション ベースのキャンペーンが含まれていないプランの場合、各キャンペーン タイプについて、広告在庫全体の中央値に基づくデフォルトのコンバージョン率が提供されます。
- 2022 年 5 月より、リーチ プランナーで共視聴の指標を確認できるようになりました。予測には、インターネット テレビ デバイスで広告を同時に視聴している複数のユーザーから得られた追加のインプレッションとリーチに関するデータが含まれます。リーチ プランナーの予測について
- メディアプランに YouTube インストリーム広告などオークションにかけられる広告フォーマットが含まれている場合、予測に季節的な変動が反映されることがあります。年末年始など、広告を掲載する時期によっては広告オークションの落札にかかる合計費用が異なる場合があります。
最近の傾向を把握するために、予測はキャンペーンの予定期間と同じ日数（最大 92 日間）の直近の過去データに基づいて行われます。たとえば、キャンペーンを 5 日間（平日と週末を含む）運用するように設定した場合、予測は平日と週末を含む過去 5 日間に基づきます。
目的に合わせてオーディエンスをカスタマイズし、次で説明される指標を利用して、広告のパフォーマンスと費用を正確にプランニングすることができます。なお、オンターゲット リーチ、リーチできるターゲットの割合、平均フリークエンシー、ターゲット視聴率（TRP）、オンターゲット インプレッションの指標は、共視聴の影響を受ける値も使用して計算されます。共視聴は、複数のユーザーがコネクテッド テレビ デバイスで同時に広告を視聴した場合に発生します。
- オンターゲット リーチ: キャンペーンのターゲット オーディエンスのうち、有効フリークエンシーからリーチ可能と予測されるユーザー数。これは、ターゲット オーディエンスのうち、ご指定のプランでリーチ可能と予測されるユーザーの割合（コネクテッド テレビの共視聴者による追加リーチ数は除く）です。この割合には、地域にいるすべてのユーザー、または最近その地域にいたユーザー（訪問者など）が含まれます。
- 注: オンターゲット リーチには地域にいるすべてのユーザー（訪問者を含む）が含まれるため、国勢調査人口よりも多くなる場合があります。
- 追加のリーチ: コネクテッド テレビをグループで視聴している場合に獲得できる可能性がある、追加リーチ分の推定値です。共視聴者とは、同じ画面を一緒に視聴している複数の人のことです。
- リーチできるターゲットの割合: ターゲット オーディエンスのうち、ご指定のプランでリーチ可能と予測されるユーザーの割合（コネクテッド テレビの共視聴者による追加リーチ数は除く）。この割合には、地域にいるすべてのユーザー、または最近その地域にいたユーザー（訪問者など）が含まれます。
- 平均フリークエンシー: 予測期間中に 1 人のユーザーに対して広告表示が予測される回数の平均値で、オンターゲット インプレッション数をオンターゲット リーチ数（訪問者を含む）で割った値です。
- オンターゲット フリークエンシー: 予測期間中に 1 人のユーザーに対して広告表示が予測される回数の平均値で、オンターゲット インプレッション数をオンターゲット リーチ数（訪問者を含む）で割った値です。
- 視聴回数: ターゲット オーディエンスが広告の大部分または全体を視聴した回数です。
- 合計 CPM: ターゲットのユーザー属性に含まれるユーザー（オンターゲット リーチ）だけでなく、プランでリーチ可能な総ユーザーに対するインプレッション単価を示します。
- オンターゲット インプレッション単価: ターゲット オーディエンス（オンターゲット リーチ）に対するインプレッション単価を示します。
- コンバージョン率（CVR）: コンバージョンの数を、同じ期間中の視聴回数、クリック数、または最低 10 秒の視聴（10 秒より短い場合は終わりまで）などの広告インタラクションの総数で割ったものです。
- コンバージョン数: ターゲット オーディエンスが広告を操作した後に行動を取った回数を示します。コンバージョン数は、視聴回数、クリック数、最低 10 秒間の視聴（10 秒より短い場合は終わりまで）などの広告エンゲージメント数にコンバージョン率を掛けた値と等しくなります。
注: リーチ プランナーでは、プラン設定全体に基づいてインタラクション数が予測されますが、コンバージョンの合計数は指定したコンバージョン率に基づいて計算されます。
- 平均コンバージョン単価: コンバージョン（販売、見込み顧客の獲得、ウェブサイトに誘導したクリックなど）1 件に、広告主様が支払う平均金額です。
- 平均コンバージョン単価 = コンバージョンにつながった広告フォーマットの費用 ÷ すべてのプランのコンバージョン数
- 平均広告視聴単価: ユーザーが動画広告を 30 秒以上（30 秒未満の動画の場合は最後まで）視聴したか、30 秒経つ前に動画を操作したときに、広告主様が支払う平均金額です。
- 平均広告視聴単価 = 広告の視聴につながった広告フォーマットの費用 ÷ すべてのプランの視聴回数
- ターゲット視聴率（TRP）: これはオンターゲットの延べ視聴率（GRP）とも呼ばれます。TRP は、リーチできるターゲットの割合に平均フリークエンシーを乗算することで計算されます。たとえば、ターゲット オーディエンスの 10% に対して、フリークエンシー 1 で広告を表示した場合、TRP は 10 になります。TRP は、地域にいるすべてのユーザーではなくターゲット オーディエンスのユーザーに基づいているため、GRP とは計算方法が異なります。
- リーチ 1 件あたりの費用: このプランのオンターゲット リーチのユーザー層全体における、リーチ 1 件あたりの推定合計費用です。これは、予測されるメディア費用をオンターゲット リーチ（訪問者と、コネクテッド テレビをグループで視聴している場合に影響を受ける値を含む）で割って計算されます。
- （ターゲット）視聴率単価（CPP）: キャンペーンで単一の TRP を達成するためにかかった費用です。CPP は、合計費用を TRP で割って計算されます。
- オンターゲット インプレッション数: キャンペーンで定義した年齢、性別、地理的位置にいるユーザー（「ターゲット オーディエンス」）のうち、プランでリーチ可能と予測されるユーザーへの広告表示回数です。
- 追加のインプレッション数: 視聴は複数の人とともにすることが多々あります。追加のインプレッション数は、コネクテッド テレビをグループで視聴している場合に獲得できる可能性がある、追加のインプレッション数の推定値です。
- 合計課金対象ユニット: 選択したキャンペーン期間とオーディエンス ターゲティングに基づいて予測される課金対象ユニット数です。各ユニットは、選択したサービスに応じて、インプレッション数または視聴回数で表されます。
- 国勢調査人口: 国勢調査データに基づくターゲットのユーザー属性と地域に該当するユーザーの総数です。
- インターネット人口: ターゲットのユーザー属性と地域に該当し、かつ過去 30 日間にインターネットを利用したユーザーの総数です。
- テレビ人口: ターゲットのユーザー属性と地域に該当し、かつ過去 30 日間にテレビを視聴したユーザーの総数です。
- YouTube 人口: ターゲットのユーザー属性に該当し、かつ平均 30 日の期間中に YouTube で広告がリーチできるユーザーの総数です。サブエリアとオーディエンスの人口は表示されません。
注: 人口は、リーチ率やターゲット視聴率などの指標の計算にのみ使用されます。プランの総リーチが選択した人口規模よりも大きくなる場合があります。
提供状況
リーチ プランナーは以下の国でご利用いただけます。
- 南北アメリカ: アルゼンチン、ブラジル、カナダ、チリ、コロンビア、コスタリカ、ドミニカ共和国、エクアドル、グアテマラ、ホンジュラス、メキシコ、ニカラグア、パナマ、ペルー、プエルトリコ、米国、ベネズエラ
- ヨーロッパ、中東、アフリカ: オーストリア、バーレーン、ベルギー、ブルガリア、クロアチア、チェコ共和国、デンマーク、エジプト、ドイツ、ギリシャ、フィンランド、フランス、ハンガリー、イスラエル、アイルランド、イタリア、ケニア、クウェート、ラトビア、レバノン、リトアニア、モロッコ、オランダ、ナイジェリア、ノルウェー、オマーン、ポーランド、ポルトガル、カタール、ルーマニア、サウジアラビア、セルビア、スロバキア、スロベニア、スペイン、南アフリカ、スウェーデン、スイス、アラブ首長国連邦、英国、トルコ、ウクライナ
- アジア太平洋: オーストラリア、バングラデシュ、香港、インド、インドネシア、日本、マレーシア、ニュージーランド、パキスタン、フィリピン、シンガポール、スリランカ、韓国、台湾、タイ、ベトナム
YouTube キャンペーンの購入方法
YouTube キャンペーンを設定する際に、オークション サービスまたは純広告サービス（マストヘッドなど）の「購入方法」を選択し、それぞれに予算を割り当てます。オークション フォーマットでは、Google 広告オークションで費用対効果の高い広告に入札します。純広告フォーマットでは、固定 CPM での目標インプレッション数に基づいて購入します。純広告は、プレミアリーチと YouTube Select Lineups、または標準的なリーチとして購入できます。標準的なリーチでは、バンパー広告、スキップ可能なインストリーム広告、スキップ不可のインストリーム広告のみがサポートされます。
- オークション フォーマット: 1000 インプレッション単価（CPM）、広告視聴単価（CPV）、アクション単価（CPA）、クリック単価（CPC）、ターゲット フリークエンシー（CPM）、動画広告シーケンス（VAS）
- 純広告フォーマット: プレミアリーチ（CPM）、標準的なリーチ（CPM）、マストヘッド
サポートされている広告フォーマットとデバイス
YouTube のみを対象としたキャンペーンでは、広告フォーマットと予算の組み合わせを広告フォーマットごとに設定したり、リーチ プランナーを使って目標とクリエイティブに基づいた広告フォーマットの候補を取得したりできます。「標準プラン」では、リーチ、再生完了回数、視聴回数、コンバージョン数などのキャンペーン目標に基づいて広告フォーマットが提案されます。「高度なプラン」では、キャンペーン目標と CPA フォーマットおよび CPA 以外のフォーマットの組み合わせに基づいて広告フォーマットが提案されます。[高度なプラン] で [独自の広告ミックスを作成] を選択すると、プランページのビューと広告フォーマット ミックスを一からカスタマイズできます。詳しくは、フルファネル予測と動画広告フォーマットに関する記事をご覧ください。
YouTube とテレビを対象としたキャンペーンの場合、ご利用可能な広告フォーマットは選択した価格設定に基づいて決定されます。ただし、後からメディアプランを編集して広告フォーマットを追加することも可能です。一部の広告フォーマットでは、共視聴の予測に対応していないことがあります。その場合、[追加のリーチ] と [追加のインプレッション数] は予測に含まれません。
|
入札戦略 |
広告フォーマット |
リーチ プランナーの対応状況 |
|---|---|---|
| インプレッション単価（CPM） |
|
対応 |
| 視聴単価（CPV） |
|
対応 |
| コンバージョン単価（CPA） |
|
対応 |
|
|
|
対応 |
| ターゲット フリークエンシー（CPM） |
|
対応 |
| 動画広告シーケンス（VAS） |
|
対応 |
| 純広告（YouTube Select） |
|
バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告のみ |
| 純広告（その他） |
|
対応 |
動画リーチ キャンペーン（VRC）と動画視聴キャンペーン（VVC）では、スキップ可能とスキップ不可のインストリーム、インフィード、YouTube ショートの広告枠でのリーチと視聴回数を重視して最適化できます。ほとんどのフォーマットの組み合わせ（ショート動画のみなど）は、YouTube キャンペーンの設定時に設定可能ですが、予測ページで編集することもできます。デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、スキップ可能なインストリーム、インフィード動画広告、YouTube ショート、Discover フィード、Gmail の広告枠でのコンバージョンを重視して最適化できます。現時点では、デマンド ジェネレーション キャンペーンのサーフェスの組み合わせはサポートされていません。
フリークエンシー目標は、週単位と月単位で設定できます。広告フォーマットを選択したら、[週平均] プルダウンで、週あたりの平均目標を 2～4 回から、または月あたりの平均目標を 4～8 回から選択します。プランページで、キャンペーン項目の横にある [編集] を選択して、目標フリークエンシーの設定を調整することもできます。
リーチ プランナーでは、YouTube を利用できるすべての国のモバイル、パソコン、タブレット、コネクテッド テレビの利用状況を測定できます。
注: YouTube Select 広告フォーマットは純広告でのみご利用いただけます。YouTube Select 広告フォーマットのご利用について詳しくは、Google アカウント担当者までお問い合わせください。
現時点では、動画広告シーケンスごとに使用できる広告フォーマットのシーケンスは 1 つのみです。複数の広告フォーマットを併用することはできません。動画広告シーケンスの広告は、設定した表示頻度に応じて 2～5 個設定できます。
サーフェス
2024 年 9 月より、リーチ プランナーでサーフェス単位の予測がサポートされるようになりました（デマンド ジェネレーション キャンペーンを除く）。以下のサーフェスの組み合わせがサポートされていない場合、管理画面ではそれらの広告フォーマットを選択して予測することはできません。
- インストリーム（バンパー）
- インストリーム（スキップ可能）
- インフィード
- ショート動画
プラン設定ページで、広告フォーマットの下の [サーフェス] の横にある鉛筆アイコンを選択すると、キャンペーンの予測対象を変更できます。プランページで、キャンペーンの広告申込情報の横にある [編集] を選択すると、予測対象サーフェスの調整が可能です。
Lineups
リーチ プランナーでは、純広告の購入方法で設定されたキャンペーンのターゲティング オプションとして YouTube Select Lineups を追加できます。[購入方法] で [純広告] を選択し、[広告フォーマット] で [プレミアリーチ（CPM）] を選択したら、[Lineups を追加] を選択し、プレミア プレースメント ターゲティングをキャンペーンに追加します。
プレミアリーチは、プレミアム コンテンツに広告を表示して認知度を高める純広告キャンペーンの商品です。このプレミアム コンテンツは YouTube Select Lineups で構成されており、要件を満たしている広告主様は、特定の市場で最も人気があり、熱心な視聴者が多い上位 1% のチャンネルをターゲットにできます。これらの限定 Lineups は、スキップ可能なインストリーム広告、スキップ不可のインストリーム広告、バンパー広告、YouTube ショート広告などの広告フォーマットを使用するプレミアリーチ キャンペーンでのみターゲットに設定できます。
バンパー広告、スキップ可能なインストリーム広告、スキップ不可の広告の Lineups の例は次のとおりです。
- Lineups 全体（幅広い人気カテゴリのコンテンツ）
- YouTube TV（おなじみのプレミアム ケーブル チャンネルのコンテンツ）
- 美容とファッション（YouTube で人気の美容コンテンツ）
- 料理とレシピ（YouTube で人気の料理コンテンツ）
また、以下のような YouTube Select ショート動画の Lineups もサポートされています。
- ショート動画の Lineups 全体（幅広い人気カテゴリのショート動画コンテンツ）
- ショート動画のエンターテイメント（YouTube で人気のショート動画エンターテイメント コンテンツ）
- ショート動画のスポーツ（YouTube で人気のショート動画スポーツ コンテンツ）
Lineups のターゲティングは国によって異なる場合があります。最新情報については、Google の担当者にお問い合わせください。詳しくは、Google 広告で純広告を掲載する新しい方法のご紹介と YouTube TV の広告フォーマットについてをご覧ください。
料金
リーチ プランナーでは、メディアプランの作成時に価格設定オプションを選択できます。目標とクリエイティブに応じて、次のいずれかのオプションをご利用いただけます。
- オークション: 目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価または目標広告視聴単価で広告に入札します。
- 純広告: 固定 CPM で目標インプレッション数を購入します。事前購入は、バンパー広告、スキップ可能なインストリーム広告、またはスキップ不可のインストリーム広告を CPM ベースで使用している YouTube キャンペーンでのみ使用できます。
- レート表: 特殊な広告フォーマット（マストヘッドなど）または YouTube Select プレースメントの事前設定された料金を使用します。
サポートされているオーディエンス タイプ
年齢や性別などのユーザー属性やオーディエンス セグメントをキャンペーンの予測に追加することで、ユーザーの属性、興味 / 関心や習慣、積極的に調べている情報、広告主様のビジネスを利用した方法に基づいて、ユーザーにリーチできます。リーチ プランナーの [オーディエンス] セクションで検索またはブラウジングします。これは、Google 広告の広告キャンペーン作成でオーディエンスを実装する方法と似ています。オーディエンス セグメントについて詳しくは、こちらをご覧ください。
| オーディエンスの種類 | セグメント |
| ユーザー属性 |
|
| ユーザーの興味や関心、習慣 | |
| ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画 |
|
| ユーザーがビジネスを利用した方法 |
|
| カスタム セグメント |
|
| その他 |
|
カスタム オーディエンスは、キーワード（興味 / 関心または行動）、URL（類似のサイトを閲覧しているユーザー）、アプリ（類似のアプリを使用しているユーザー）に基づいて作成されます。
- リストを作成してから 10 日以上経過していること。
- メンバーシップ有効期間が 30 日以上であること（これは、Cookie がリストに追加されてからリストに残る最小期間を指します）。
- ディスプレイまたは動画でそれぞれ 10,000～700,000 人のユーザーが含まれているリストであること。
ベスト プラクティス
キャンペーンと広告グループ間で予算を割り当てる
予測を生成する際、リーチ プランナーでは、各キャンペーンに広告グループと広告フォーマットがひとつずつあると想定されます。プランを作成する際は、フォーマットごとに個別のキャンペーンを作成するようにしてください。Google 広告で新しいキャンペーンを作成する場合は、[目標のガイドなしでキャンペーンを作成する] を選択します。リーチ プランナーのプランとは異なるキャンペーンを設定した場合、レポートの指標と予測の指標が異なることがあります。
ターゲット年齢層
リーチ プランナーで、未成年者や 13～17 歳の層をターゲティングすることはできません。年齢によるターゲティングは 18 歳以上に限定されています。年齢によるターゲティングを使用せずにキャンペーン全体のリーチを把握するには、メディアプランの設定で [すべてのユーザー] を選択します。
リーチ曲線
リーチ プランナーは曲線を表示することによって、メディアプランによる推定リーチをモデル化します。リーチ曲線の長さを決める際は、さまざまな要因（メディアプランで利用できる見込みの大きい広告枠がどれだけあるかなど）が考慮されます。リーチ曲線は、YouTube 人口の総計やキャンペーンに設定できる費用を表すものではありません。曲線の最後のポイントは、キャンペーンが最終的に獲得した実際のリーチではなく、キャンペーンの推定リーチを示しています。
リーチ曲線の最高到達点を、エディトリアル リーチ（YouTube コンテンツを視聴するユーザー数の総計）と混同しないようにしてください。業界内で提供されている他のソリューションでは、後者が表示されていることが一般的です。エディトリアル リーチは商業的リーチや収益化可能総リーチよりも大きく、単一キャンペーンのリーチの上限を大きく上回る可能性があります。
視聴回数の曲線
リーチ プランナーは曲線を表示することによって、メディアプランによる推定視聴回数をモデル化します。通常、予算の増加に伴い、リーチの伸びではなくフリークエンシーの増加が始まるため、視聴回数と予算の関係は、予算の増加に伴い平坦になるリーチ曲線（予算とリーチの関係は線形ではないため）と比べてより線形になります（カーブが直線的になるため）。予算を使い切ることさえできれば、視聴回数は直線的に増加し続けると予測できます。
コンバージョン曲線
コンバージョン予測と予算の関係は、一般的なリーチ曲線とは異なる場合があります。コンバージョン率は、予算や設定に基づいて自動的に調整されることはありません。指定したコンバージョン率は、曲線全体に適用されます。コンバージョン率は、設定パネルでいつでも手動で調整できます。
提案として提示される固定コンバージョン率には「高」と「低」の 2 つがあります。リーチ プランナーでプランニングできるように、アクションベースのキャンペーンにもこれらの範囲内のコンバージョン率を設定できます。また、十分なコンバージョン データがある Google 広告アカウント（お客様 ID）でプランニングを行っている場合は、過去の推奨コンバージョン率も利用できます。
Lineups
Lineups は、オーディエンスの関心やニーズに応えつつブランド イメージの向上を促進する、最適な組み合わせのコンテンツを提示します。Lineups とオーディエンスを同じキャンペーンに追加すると、2 つの間の重複に基づいて予測が生成されます。広告枠が制限されないようにするには、プラン内に 2 つのキャンペーンを別々に作成します。
YouTube Lineups と Google 動画パートナーの両方をターゲットとする Lineups キャンペーンは、特定の YouTube Lineups とすべての Google 動画パートナーで配信されます。選択した Lineups のみをターゲティングするには、プランページでキャンペーンから Google 動画パートナーを削除します。
Lineups 選択ツールを使用して、ID 別に Lineups を追加することもできます。Lineups ID の特定は、Google の担当者がサポートいたします。
サードパーティのプランニング ツール
Google は業界内の独立型ツールのデータ精度向上に積極的に協力しており、より総合的かつ正確に YouTube のプランニングができるよう、各種ツール提供元と緊密に連携して取り組んでいます。他のプランニング関連ツールをご使用の場合、そのツールとリーチ プランナーとでデータが一致しないケースもあります。これは、リーチ プランナーと他のツールとで手法に違いがあるためです。業界内のツールの多くでは、プランニングの対象となるのはエディトリアル リーチであり、これには収益化できない掲載枠のデータも含まれることが一般的です。これに対してリーチ プランナーでプランニングの対象となるのは、商業的リーチ（広告で収益化できるリーチ）です。どちらの手法でも、データの動きの方向性は同様になります。
平均フリークエンシーとフリークエンシー キャップ
キャンペーンの平均フリークエンシーが設定したフリークエンシー キャップより高くなる場合があります。YouTube は現在、Cookie ベースのフリークエンシー キャップに対応しています。たとえば、複数のデバイスで YouTube をブラウジングするユーザーに対応するため、各 Cookie のフリークエンシー キャップを 3 に設定することができます。デバイスをまたいで発生した接触をモデルが認識し、場合によっては 1 ユーザーに対して 3 回を超えるインプレッションが発生することがあります。また、リーチ プランナーでは、プランの広告申込情報ごとにフリークエンシー キャップも適用されるため、キャンペーン全体のリーチがフリークエンシー キャップよりも多くなる場合があります。
有効フリークエンシー
キャンペーンの効果を最大限に高めるために、ターゲット ユーザーに対する広告の最小露出回数を設定することを検討する広告主様もいます。最低限の露出またはインプレッション数は「最小有効フリークエンシー」と呼ばれます。リーチ プランナーの「1 回以上リーチできるターゲット」のプルダウン メニューを調整することで、「最小有効フリークエンシー」でリーチできるユーザー数を確認できます。選択した数字（「1 回以上」から「10 回以上」まで）は、その回数だけ広告が表示されたユーザーの数を示します。
プランのリーチ率や総人口が表示されないケース
ユーザー属性以外のターゲティング（子供の有無、アフィニティ、購買意向の強いセグメントなど）を追加した場合、総人口とリーチ率が表示されなくなります。
リーチ率は、ターゲット設定や、ユーザー属性に合致する人口をもとに計算されます。ターゲティングを追加した場合、ご指定の条件に基づくリーチを、一般に認識が共有されている母集団に対応させることができなくなります。たとえば、「高級ブランド愛好者」に相当するユーザーの数については、共通認識が存在しません。また「家電に対する購買意向が強いユーザー」の数は常に変動しています。このため、こういった条件を追加した場合、母集団に対する相対的なリーチは表示されず、代わりに絶対的なリーチの値が表示されるようになっています。
キャンペーン開始後は変更しない
リーチ プランナーで指定された設定でキャンペーンをセットアップし、キャンペーンを開始した後に変更すると、レポートされるデータと予測データに大きな違いが生じる場合があります。
リーチ プランナーの予測について
リーチ プランナーを使用すると、ターゲット オーディエンスや予算、その他地域や広告フォーマット（「プロダクト構成」）などの設定に基づいて、メディアプランの有効性を予測できます。予測は広告市場の傾向、過去に運用された同様のキャンペーンのパフォーマンス、およびリーチ プランナーの設定に含まれている Google 広告ポリシーに基づきます。
How forecasting works in Reach Planner
ご希望の言語の字幕を表示するには、YouTube の字幕をオンにしてください。動画プレーヤーの下部にある設定アイコン で [字幕] を選択し、言語を選択します。
- 2024 年、地理的モデリングにおけるファーストパーティ リーチの測定の仕組みを更新し、物理的および仮想（VPN）の両方でサブエリア間のユーザーの移動と視聴状況を考慮に入れるようになりました。詳しくは、Google によるリーチの計算方法をご覧ください。
- 2023 年後半より、リーチ プランナーでほとんどのキャンペーン タイプのコンバージョン指標を利用できるようになりました。リーチ プランナーでは、アクションベースのキャンペーンでユーザーから提供されたコンバージョン率（CvR）を活用して、動画リーチ キャンペーン（VRC）や動画視聴キャンペーン（VVC）などの、認知度向上や比較検討促進を目標とするキャンペーンの CvR を算出します。アクションベースのキャンペーンを含まないプランの場合、Google は、各キャンペーン タイプの広告枠全体での中央値に基づくデフォルトの CvR を提供します。
- 2022 年 5 月より、リーチ プランナーで共視聴の指標を利用できるようになりました。予測には、複数のユーザーがコネクテッド テレビ デバイスで同時に広告を視聴することで得られた追加のインプレッションとリーチに関するデータが含まれます。詳しくは、リーチ プランナーの予測についてをご覧ください。
最近の傾向を把握するために、予測はキャンペーンの予定期間と同じ日数（最大 92 日間）の直近の過去データに基づいて行われます。たとえば、キャンペーンを 5 日間（平日と週末を含む）運用するように設定した場合、予測は平日と週末を含む過去 5 日間に基づきます。
メディアプランに、オークションにかけられる広告フォーマット（YouTube インストリーム広告など）が含まれている場合、予測に季節的な変動が反映されることがあります。年末年始など、広告を掲載する時期によっては広告オークションの落札にかかる合計費用が異なる場合があります。
ユニークリーチ モデルの更新
Google では、リーチ プランナーなどの予測ツールで予測を行う際に、過去の広告データからのサンプルを使用します。予測データは定期的に直近のデータに基づいて調整されます。
2022 年 7 月、Google では国勢調査、インターネット、YouTube における最新の人口のデータソースに基づき、基本的なリーチとユーザー属性のモデルを改善しました。
今後も、このようなさまざまな人口データを継続的にモニタリングし、同様の更新を年 2 回実施いたします。
国勢調査、インターネット、YouTube における人口の最新のデータを受けた今回の更新は、予測ツールの全体的な精度と一貫性を高め、リーチ プランナーなどのプランニング ツールにも反映されます。全体として、今回のモデルの更新により、YouTube のユーザー コミュニティがより明確に反映されたため、さらに正確なキャンペーンのプランを立てることができます。
この更新に伴い、国勢調査、インターネット、YouTube における人口の規模のほか、一部の国ではユーザー層の分布が変化する場合があります。リーチできるターゲットの割合、ターゲット視聴率（TRP）、（ターゲット）視聴率単価（CPP）などの特定の指標は、これらの数値を使用して計算されるため、更新前に予測された同様のデータと異なる予測が出力される場合があります。
2022 年 5 月より、ユニークリーチ モデルが改善され、複数の視聴者がインターネット テレビ デバイスで同時に広告を視聴した場合に発生する共視聴が考慮されるようになりました。これにより、ユニークリーチ モデルでは、共視聴により得られた追加のインプレッションとリーチに関するデータを確認できるようになりました。メディアプランを作成する際、リーチ プランナーではこのユニークリーチ モデルの出力を使って、国単位の共視聴と共視聴者のユーザー属性に基づいて共視聴による追加のインプレッション数が予測されます。今回のリリースにより、キャンペーンをより正確に把握し、共視聴についての理解を深めることができるようになります。Google では、予測とキャンペーン レポートを比較してモデルの調整を行い、予測の質を定期的に検証しています。
リーチ プランナーを使用すると、新しい動画アクション キャンペーン（VAC）のインプレッション数、リーチ、コンバージョン数ベースの指標を予測できます。パフォーマンス プランナーは、過去のデータに基づく既存の VAC キャンペーンのパフォーマンス分析に適しています。新しい VAC キャンペーンにはリーチ プランナーをご利用ください。リーチ プランナーは、特定のクリエイティブ、ランディング ページ、コンバージョン タイプ、ターゲット オーディエンスおよびコンテンツとの関連性に関するシグナルがなくても機能します。リーチやフリークエンシーなど、コンバージョン ベース以外の指標も予測できます。
コンバージョンの予測の更新
アクション ベースのキャンペーンの場合、リーチ プランナーでは、Google のユニークリーチ測定手法とコンバージョン率に基づいて、コンバージョン ベースの予測が算出されます。コンバージョン数は、コンバージョン率（CvR）に広告のインタラクション数を乗算して算出されます（例: コンバージョン数 =「conversion_rate」×「interactions」）。
CPA キャンペーンの場合、コンバージョン率はユーザーが入力する CvR です。CPM や CPV の動画広告フォーマットなど、CPA 以外のキャンペーンの場合、コンバージョン率は広告フォーマットの種類ごとにモデル化されます。プランで CPA の CvR が提供されている場合は、精度を高めるために、CPA 以外の CvR にも反映されます。提供されていない場合、CvR は広告フォーマットごとに過去の YouTube 広告枠に基づきます。
入力したコンバージョン率は、各キャンペーンの予算に適したものである必要があり、リーチ プランナーの予測ページの下部に表示される各キャンペーンまたは広告申込情報の設定パネルでカスタマイズできます。
リーチ プランナーは、動的コンバージョン率モデリングをサポートしており、指定したコンバージョン率が指定したキャンペーン予算に固定されます。コンバージョン率は、コンバージョン曲線に沿って予算の変更に伴い変化します。これにより、コンバージョン曲線は「より滑らか」になり、投資額の増加時の収益の減少も考慮されます。コンバージョン率は予算の変更とともに変わるため、希望する予算額で CvR を入力することをおすすめします。
フルファネルの予測の更新
リーチとフリークエンシー ベースの認知度（CPM）、視聴回数ベースのブランド比較検討（CPV）、クリックとコンバージョン ベースのアクション（CPA）の動画キャンペーンが 2 つ以上プランに含まれている場合、リーチ プランナーではユニークリーチとコンバージョン ベース モデリングの両方が予測に考慮されます。詳しくは、リーチ プランナーのフルファネルについてをご覧ください。
関連リンク
- リーチ プランナーで YouTube メディアプランを作成する
- リーチ プランナーで推奨されるメディアプランについて
- Advance Your Video Ads Expertise（英語）（スキルショップ オンライン トレーニング）
