מידע על הכלי החדש לתכנון היקף החשיפה

המאמר הזה עוסק בגרסה החדשה של הכלי לתכנון היקף החשיפה. הכלי החדש לתכנון היקף החשיפה יחליף בסופו של דבר את הגרסה הקודמת של הכלי הזה. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של הכלי לתכנון היקף החשיפה, אפשר לעיין במאמר מידע על הכלי לתכנון היקף החשיפה.

הכלי לתכנון היקף החשיפה הוא כלי לתכנון קמפיינים ב-Google Ads. הכלי הזה עוזר לגבש תוכניות מדויקות לקמפיינים של וידאו שמבוססים על היקף חשיפה, ב-YouTube וגם באתרים ובאפליקציות של שותפי וידאו.

הנתונים של הכלי לתכנון היקף החשיפה מבוססים על שיטת Unique Reach של Google, שיטה שאומתה באמצעות צדדים שלישיים ותואמת להיקף החשיפה ולהצעות המחיר שדווחו בפועל. הכלי לתכנון היקף החשיפה מתעדכן פעם בשבוע כדי להתבסס על הנתונים העדכניים ביותר.

הערה: הכלי לתכנון היקף החשיפה מציג את היקף החשיפה והתדירות המשוערים, אבל הוא לא מבטיח ביצועים בפועל. ביצועי הקמפיין בפועל תלויים בגורמים אחרים (למשל איכות המודעות, הרלוונטיות למודעות והגדרות הקמפיין).

לפני שמתחילים

אפשר להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי:

  • לתכנן את היקף החשיפה, התדירות וההוצאות של המודעות ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו של Google.
  • ליצור תערובות שונות של סוגי קמפיינים ולהשוות בין היעילות שלהם (למשל TrueView Discovery ו-TrueView In-stream).
  • להציג תובנות מפורטות בנושא היקף החשיפה, הדמוגרפיה והמכשירים לגבי תוכנית המדיה שנבחרה.

בנוסף, הגרסה החדשה של הכלי לתכנון היקף החשיפה כוללת כמה תכונות מעודכנות:

  • ביצוע שינויים בפריטים בודדים במסגרת תוכנית המדיה: אפשר ללחוץ על סמל העיפרון Pencil icon / edit icon ליד פריט בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי להתאים במהירות את התקציב, המיקום, הטירגוט, מכסת התדירות, הרשתות וערכים נוספים של אותו פריט.
  • פורמטים מומלצים של מודעות: אפשר להגדיר את הכלי לתכנון היקף החשיפה כך שהמערכת תבחר בשבילכם פורמטים של מודעות והקצאות תקציב. כשמשתמשים בתוכנית מומלצת ולא בתוכנית שיוצרים באופן עצמאי, הכלי לתכנון היקף החשיפה יכול להעריך את השילוב והתערובת הטובים ביותר של פורמטים של מודעות שיעזרו לכם להגיע ליעדי השיווק שלכם. מידע נוסף על תוכניות מומלצות בכלי החדש לתכנון היקף החשיפה.
  • ממשק בעיצוב חדש לגמרי: הגרסה החדשה של הכלי לתכנון היקף החשיפה עוזרת לכם להבין את הביצועים המשוערים של תוכנית המדיה באמצעות תצוגות חזותיות משופרות.

איך זה עובד

הכלי לתכנון היקף החשיפה מיועד ל-Media Planners שמפתחים תוכניות לקמפיינים עתידיים של וידאו או לקמפיינים של מותגים, ולמפתחי אסטרטגיות שרוצים לשלב וידאו דיגיטלי בתוכניות המדיה שלהם.

הכלי לתכנון היקף החשיפה מספק תחזית לגבי הביצועים הפוטנציאליים של תוכנית המדיה שלכם, על סמך קהל היעד, התקציב והגדרות נוספות כגון מיקום גיאוגרפי ופורמטים של מודעות ("תמהיל מוצרים"). מודל התחזיות מבוסס על מגמות בשוק המודעות, וכן על היסטוריית הביצועים של קמפיינים דומים שהפעלתם בעבר. 

כדי להשיג תמונה מלאה ככל האפשר לגבי המגמות האחרונות, התחזיות מתבססות על הנתונים העדכניים ביותר הזמינים מתקופת זמן מקבילה באורכה לתאריכים המתוכננים של הקמפיין שלכם, עד 92 ימים. לדוגמה, אם הקמפיין שלכם מוגדר לפעול במשך 14 יום, התחזית תשלוף נתונים מ-14 הימים הקודמים החל מהיום. התחזיות לא מביאות בחשבון באופן מפורש עונתיות וחגים.

הכלי מאפשר לכם להתאים אישית את הקהל האידיאלי שלכם כדי לתכנן בצורה מדויקת את היקף החשיפה, התדירות וההוצאות של המודעות באמצעות המדדים הבאים:

  • היקף החשיפה בקהל היעד: מספר האנשים מתוך קהל היעד ("קהל היעד" הוא טווח הגילאים, המגדר והאזור הגיאוגרפי שמוגדרים בקמפיין) שהתוכנית שלכם צפויה להגיע אליהם.
  • אחוז היקף החשיפה בקהל היעד: האחוז מתוך קהל היעד המוגדר של הקמפיין שהתוכנית שלכם צפויה להגיע אליו.
  • תדירות ממוצעת: המספר הממוצע של הפעמים שבהן משתמש כלשהו צפוי לראות את המודעה במהלך התקופה של הקמפיין.
  • סה"כ עלות לאלף חשיפות: העלות לאלף חשיפות (CPM) בהיקף החשיפה הכולל של התוכנית, לא רק בקבוצת היעד הדמוגרפית (היקף החשיפה בקהל היעד).
  • עלות לאלף חשיפות בקהל היעד: העלות לאלף חשיפות (CPM) בקהל היעד (היקף החשיפה בקהל היעד).
  • נקודת רייטינג בקהל היעד (TRP): המדד הזה נקרא גם דירוג יחסי (GRP) בקהל היעד. המערכת מחשבת את ה-TRP כאחוז היקף החשיפה בקהל היעד כפול התדירות הממוצעת. לדוגמה, אם תוכנית המדיה מגיעה ל-10% מקהל היעד בתדירות של 1, הערך של ה-TRP הוא 10. החישוב הזה שונה מהחישוב של ה-GRP, מאחר שהוא מבוסס על האנשים בקהל היעד ולא על כל מי שנמצא באזור הגיאוגרפי.
  • עלות לנקודת רייטינג בקהל היעד (CPP)‏: סכום הכסף שהוצאתם כדי להגיע לנקודת TRP אחת בקמפיין מסוים. ה-CPP מחושב כעלות הכוללת חלקי ה-TRP.
  • אנשים במפקד האוכלוסין: המספר הכולל של האנשים בקבוצת היעד הדמוגרפית ובמיקום היעד, על סמך נתוני מפקד האוכלוסין.
  • אנשים שמשתמשים בתוכן דיגיטלי: המספר הכולל של האנשים בקבוצת היעד הדמוגרפית ובמיקום היעד שדיווחו על שימוש באינטרנט במהלך 30 הימים האחרונים.
  • אנשים שצופים בטלוויזיה: המספר הכולל של האנשים בקבוצת היעד הדמוגרפית ובמיקום היעד שדיווחו על צפייה בטלוויזיה במהלך 30 הימים האחרונים.
  • משתמשי YouTube: המספר הכולל של האנשים בקהל היעד שאפשר להגיע אליהם באמצעות מודעות ב-YouTube ובשותפי הווידאו של Google במהלך תקופה ממוצעת של 28 ימים.

זמינות

הגרסה החדש של הכלי לתכנון היקף החשיפה תהיה זמינה בארצות הברית וביפן מאוחר יותר השנה. אפשר לפנות לנציג חשבון Google כדי לבקש גישה לגרסה החדשה של הכלי לתכנון היקף החשיפה.

הכלי לתכנון היקף החשיפה זמין במדינות הבאות:

  • יבשת אמריקה: ארגנטינה, ברזיל, ונצואלה, פרו, צ'ילה, קולומביה, קוסטה ריקה וקנדה
  • אירופה, המזרח התיכון ואפריקה: אוסטריה, אוקראינה, איחוד האמירויות, איטליה, אירלנד, בולגריה, בחריין, בלגיה, בריטניה, גרמניה, דנמרק, דרום אפריקה, הולנד, טורקיה, יוון, ישראל, כוויית, מצרים, מרוקו, נורווגיה, עומאן, עיראק, ערב הסעודית, פולין, פורטוגל, פינלנד, צ'כיה, צרפת, רומניה, רוסיה, שוודיה ושווייץ
  • אסיה והאוקיינוס השקט: אוסטרליה, אינדונזיה, דרום קוריאה, הודו, הונג קונג, וייטנאם, טייוואן, מלזיה, ניו זילנד, סינגפור, הפיליפינים, פקיסטן ותאילנד

    הערה: בהתאם למדינה שלכם, ייתכן שהתחזית של תוכנית המדיה לא תכלול נתוני אוכלוסיה של משתמשי YouTube וצופים בטלוויזיה.

תחזיות

בתחזית של תוכנית המדיה נלקחים בחשבון הקהל שלכם, הגדרות המודעות, הפורמטים של המודעות, התקציב והמודלים של התמחור, במטרה להעריך את הביצועים העתידיים. כשמשתמשים בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי לקבל תחזיות של תוכנית המדיה, סקירה כללית של הביצועים הצפויים מוצגת כשמעבירים את העכבר מעל עקומת החשיפה, ותחזיות מפורטות יותר מופיעות בטבלה.

  • טירגוט לפי קהל ותוכן: אפשר לציין את הקבוצה הרצויה של האנשים שיראו את המודעה שלכם. חשוב לשים לב שהוספת כמה שכבות של קהלים לתוכנית המדיה או לפריט בודד עשויה להוביל להיקף חשיפה מוגבל. אפשר להגדיר את הקהל לפי:
    • מיקום (לפי מדינה ומטבע)
    • גיל ומגדר
    • תחום עניין משותף
    • תחום עניין משותף (לקהל בהתאמה אישית)
    • פלחי קהל בשוק
    • דפוסי צרכנים
    • אירועים משמעותיים בחיים
    • סטטוס הורה ("הורה" או "לא הורה")
  • הגדרות מודעות: אפשר להתאים אישית את משך הזמן שבו המודעות יפעלו, את מכסת התדירות ואת המכשירים והרשתות שבהם המודעות יוצגו.
    • טווח תאריכים: אפשר לבחור טווח תאריכים של 1-90 ימים.
    • מכסת תדירות: אפשר לקבוע כמה פעמים לכל היותר המודעה תוצג למשתמש, עבור כל פריט, ביום, בשבוע או בחודש. אפשר גם לא להגדיר מכסה.
    • סוג מכשיר: מכשירים מסוגים שונים – מחשבים, טאבלטים, ניידים וטלוויזיות מחוברות.
    • רשתות: YouTube ושותפי הווידאו של Google או YouTube בלבד.
  • תקציבים ופורמטים של מודעות: אפשר לבחור מתוך מגוון פורמטים של מודעות, ולאחר מכן להגדיר תקציב לכל פורמט כדי לשפר את היקף החשיפה בקהל שלכם. פורמטים תואמים של מודעות כוללים:
    • מודעות וידאו
      • מודעת באמפר
      • מודעת In-stream שלא ניתנת לדילוג
      • מודעת וידאו Outstream
    • TrueView
      • TrueView Discovery
      • TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה
      • מודעת וידאו TrueView In-stream
    • YouTube Select
      • מודעת וידאו באורך 15 או 20 שניות
      • מודעת באמפר
  • תמחור: אפשר לערוך את התמחור בכל שלב בכלי לתכנון היקף החשיפה, כדי ליצור תחזיות חדשות ולקחת בחשבון עלויות לאלף חשיפות (CPM) ועלויות לצפייה (CPV) שהן ספציפיות ללקוחות מסוימים.
פורמטים של מודעות מסוג YouTube Select זמינים להזמנה בלבד. כדי לקבל מידע נוסף על שימוש בפורמטים של מודעות מסוג YouTube Select, אפשר לפנות לנציג החשבון שלכם ב-Google.

שיטות מומלצות

גילאי יעד

הכלי לתכנון היקף החשיפה לא תומך בטירגוט קטינים או בטירגוט טווח הגילאים 13-17. כל הטירגוט לפי גילאים חייב להיות לגילאי 18 ומעלה. אם רוצים להבין את ההיקף הכולל של החשיפה של הקמפיין ללא שימוש בטירגוט לפי גילאים, אפשר לבחור את האפשרות "כל האנשים" בהגדרות של תוכנית המדיה.

עקומת היקף החשיפה

הנקודה הגבוהה ביותר בעקומה מייצגת את ההיקף המקסימלי של החשיפה, המספר המקסימלי של האנשים שאפשר להגיע אליהם בקמפיין שלכם (לפי ההגדרות של תוכנית המדיה). זה לא ההיקף המקסימלי של החשיפה של קהל מסוים ב-YouTube.

חשוב להבדיל בין נקודת ההיקף המקסימלי של החשיפה לבין היקף החשיפה לתוכן (המספר הכולל של האנשים שצופים בתוכן של YouTube), שמוצג לעתים קרובות על ידי פתרונות אחרים בתחום. היקף החשיפה לתוכן גדול אפילו יותר מהיקף החשיפה המסחרית או מהיקף החשיפה הכולל במלאי שטחי הפרסום שזמין לצורך מונטיזציה, כך שהוא עשוי להיות גדול הרבה יותר מהיקף החשיפה המקסימלי של קמפיין יחיד.

כלי תכנון של צדדים שלישיים

Google מחויבת לתרום לשיפור רמת הדיוק של הנתונים מכלים אחרים שקיימים בתחום. אנחנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם חברות אחרות כדי לאפשר מדידות מקיפות ומדויקות יותר ב-YouTube. כשמשתמשים בכלי תכנון אחרים, בחלק מהמקרים יש אי-התאמה בין הנתונים מהכלי האחר לבין הנתונים מהכלי לתכנון היקף החשיפה. הסיבה לכך היא שהמתודולוגיה של הכלי לתכנון היקף החשיפה שונה מהמתודולוגיה של כלים אחרים, וההבדל הזה עשוי לגרום לחוסר התאמה. בכלים רבים בתחום הזה התכנון מתבצע תוך התמקדות בהיקף החשיפה לתוכן (לעתים קרובות כולל מלאי שטחי פרסום שלא זמין לצורך מונטיזציה). לעומת זאת, בכלי לתכנון היקף החשיפה התכנון מתמקד בהיקף החשיפה המסחרית (היקף החשיפה שאפשר להגיע אליו באמצעות מודעות). יש יחס ישר בין היקף החשיפה לתוכן לבין היקף החשיפה המסחרית.

תדירות ממוצעת ומכסת תדירות

בחלק מהמקרים התדירות הממוצעת של הקמפיין עשויה להיות גבוהה יותר ממכסת התדירות שהוגדרה. נכון לעכשיו מערכת YouTube תומכת במכסות תדירות לקובצי cookie. לדוגמה, אפשר להגדיר מכסה של 3 המרות לכל קובץ cookie, כדי לקחת בחשבון אנשים שגולשים ב-YouTube דרך כמה מכשירים. במודל הזה נלקחת בחשבון החשיפה במכשירים השונים, ובחלק מהמקרים ייתכן שיילקחו בחשבון יותר מ-3 חשיפות לכל משתמש. הכלי לתכנון היקף החשיפה מיישם גם מכסת תדירות לכל פריט בתוכנית, כך שהיקף החשיפה הכולל של הקמפיין יכול להיות גדול יותר ממכסת התדירות.

תדירות אפקטיבית

חלק מהמפרסמים לוקחים בחשבון מספר מינימלי של חשיפות של המודעות שלהם בקהל היעד שדרוש כדי שהקמפיין יגיע לאפקטיביות מלאה. הנפח המינימלי של החשיפות נקרא "תדירות אפקטיבית מינימלית". כדי לראות את מספר האנשים שמגיעים אליהם באותה תדירות אפקטיבית מינימלית, אפשר להתאים את התפריט הנפתח "הגעה לקהל היעד ‎+1" בכלי לתכנון היקף החשיפה. המספר שבוחרים (מ-"‎+1" עד "‎+10") מייצג את מספר האנשים שראו את המודעה אותו מספר פעמים.

ערכים חסרים של אחוז היקף חשיפה או האוכלוסיה הכללית של תוכנית

אם כוללים שכבות ללא טירגוט דמוגרפי (למשל סטטוס הורה, תחומי עניין משותפים ופלחי קהל בשוק), המערכת מסירה את האוכלוסיה הכוללת ואחוז היקף החשיפה (% היקף החשיפה).

אחוז היקף החשיפה הוא פונקציה של הטירגוט חלקי אוכלוסיה דמוגרפית מסוימת. כשמוסיפים טירגוט נוסף, מערכת Google Ads לא יכולה יותר להתאים את היקף החשיפה לאוכלוסיה דמוגרפית שמגיעה ממקור מקובל. מאחר שאין הסכמה כללית לגבי מספר האנשים שנחשבים ל"קונים של מוצרי יוקרה", ומאחר שמספר האנשים "שמעוניינים לקנות מכשירים חשמליים" משתנה כל הזמן, מערכת Google Ads יכולה רק להציג את ערכי החשיפה המוחלטים במקום את אחוז החשיפה באוכלוסיה.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה