Nota:
A partire da maggio 2022 lo Strumento di pianificazione della copertura tiene conto della visualizzazione condivisa.
Lo Strumento di pianificazione della copertura serve a programmare le campagne Google Ads ed è stato ideato per programmare accuratamente le campagne video basate su copertura, visualizzazioni e conversioni su YouTube, siti di partner video e app. Lo strumento aiuta gli utenti a creare piani media accurati incentrati su copertura unica, visualizzazioni e conversioni.
I dati dello Strumento di pianificazione della copertura si basano sulla metodologia Unique Reach di Google, vengono convalidati da terze parti e sono coerenti con la copertura effettiva e le offerte registrate. Lo Strumento di pianificazione della copertura viene aggiornato settimanalmente in modo da utilizzare i dati più aggiornati disponibili.
Nota:
Lo Strumento di pianificazione della copertura effettua stime previsionali su copertura, frequenza, visualizzazioni e conversioni per il tuo piano media, ma non garantisce rendimento o risultati. Il rendimento effettivo della campagna dipende da altri fattori, come la qualità e la pertinenza dell'annuncio e le impostazioni della campagna.
Vantaggi
Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione della copertura per:
- Pianificare il rendimento e la spesa delle tue nuove campagne pubblicitarie su YouTube e sui partner video Google. Puoi consentire allo Strumento di pianificazione della copertura di scegliere i formati dell'annuncio e le allocazioni del budget al posto tuo o creare un piano media personalizzato.
- Creare e confrontare l'efficacia delle diverse combinazioni di tipi di campagna.
- Consultare informazioni dettagliate sulla copertura, sui dati demografici e sui dispositivi per il piano media selezionato. Lo Strumento di pianificazione della copertura fornisce elementi pubblicitari dettagliati per ogni formato dell'annuncio incluso nel tuo piano media. Puoi modificare rapidamente le impostazioni per ogni formato dell'annuncio, ad esempio il budget, la località, il targeting e molto altro, e generare una nuova previsione per il tuo piano media.
- Le previsioni sono disponibili per le metriche basate su copertura, frequenza, visualizzazioni, conversioni e impressioni.
Come funziona
Lo Strumento di pianificazione della copertura è progettato per i media planner che pianificano future campagne di brand o video e per chi definisce le strategie e vuole incorporare video digitali nei piani media.
Lo Strumento di pianificazione della copertura fornisce una previsione del rendimento del piano media, in base al pubblico e al budget che preferisci e ad altre impostazioni, come posizione geografica e formati degli annunci ("mix di prodotti"). Le previsioni si basano sulle tendenze del mercato pubblicitario e sul rendimento storico di campagne simili pubblicate in passato. Inoltre, si basano sulle norme Google Ads incluse nelle impostazioni dello Strumento di pianificazione della copertura.
Nota: da maggio 2022, le metriche sulla visualizzazione condivisa sono disponibili nello Strumento di pianificazione della copertura. Le previsioni includono i dati sulla copertura e sulle impressioni aggiuntive ottenute da più persone che guardano gli annunci insieme sui dispositivi TV connessi a internet. Scopri di più sulle previsioni nello Strumento di pianificazione della copertura.
Per rilevare le ultime tendenze, le previsioni si basano sui dati più recenti disponibili relativi a un periodo di tempo uguale all'intervallo di date pianificato per la campagna, fino a un massimo di 92 giorni. Ad esempio, se la tua campagna è impostata per essere pubblicata per un periodo di 5 giorni che include giorni feriali e fine settimana, la previsione si baserà sul periodo di 5 giorni precedente che include giorni feriali e fine settimana.
Nota: la previsione potrebbe riflettere variazioni stagionali se il tuo piano media include formati degli annunci idonei per l'asta, ad esempio annunci in-stream di YouTube. Il costo complessivo della vincita dell'asta dell'annuncio può variare a seconda del periodo dell'anno in cui prevedi di pubblicare gli annunci, ad esempio durante le festività.
Personalizza il tuo pubblico ideale per pianificare con precisione il rendimento e la spesa degli annunci utilizzando le metriche descritte di seguito. Tieni presente che le metriche Copertura in linea con il target, Percentuale di copertura in linea con il target, Frequenza media, Punto di valutazione target (TRP) e Impressioni in linea con il target vengono calcolate anche con i valori interessati dalla visualizzazione condivisa. La visualizzazione condivisa si verifica quando più persone guardano gli annunci insieme sui dispositivi TV connessi a Internet.
- Copertura in linea con il target: numero di utenti all'interno del gruppo basato su età, genere e area geografica definito della campagna (detto anche "pubblico di destinazione") che prevedi di raggiungere con il tuo piano.
- Copertura aggiuntiva: stima della copertura aggiuntiva che potresti ottenere dalla visualizzazione in gruppo delle TV connesse a Internet. Gli utenti con visualizzazione condivisa sono le persone che guardano insieme la TV.
- Percentuale di copertura in linea con il target: percentuale del pubblico di destinazione definito nella tua campagna che prevedi di raggiungere con il piano.
- Frequenza media: numero medio di visualizzazioni del tuo annuncio previste per la durata della campagna.
- Visualizzazioni: numero di volte in cui il pubblico di destinazione guarda la maggior parte o la totalità del tuo annuncio.
- CPM totale: costo per mille impressioni (CPM) sulla copertura totale del tuo piano e non solo all'interno del tuo gruppo demografico target (copertura in linea con il target).
- CPM in linea con il target: costo per mille impressioni (CPM) all'interno del tuo pubblico di destinazione (copertura in linea con il target).
- Tasso di conversione (CVR): il tasso di conversione è il numero di conversioni diviso per il numero totale di interazioni con l'annuncio, come visualizzazioni, clic o visualizzazioni di almeno 10 secondi (o l'intera durata, se il video è più breve), durante lo stesso periodo di tempo.
- Conversioni: numero di volte in cui il pubblico di destinazione completa un'azione dopo aver interagito con il tuo annuncio. Le conversioni corrispondono al numero di interazioni con l'annuncio, come visualizzazioni, clic o visualizzazioni di almeno 10 secondi (o l'intera durata, se il video è più breve), moltiplicato per il tasso di conversione.
Nota: lo Strumento di pianificazione della copertura prevede il numero di interazioni in base alle impostazioni generali del piano, ma utilizza il tasso di conversione indicato per calcolare il numero totale di conversioni.
- CPA medio: il costo per azione (CPA) medio è l'importo medio che paghi per una conversione, ad esempio vendite, lead o clic al sito web.
- CPA medio = costo dei formati che contribuiscono a una conversione / tutte le conversioni del piano
- CPV medio: il costo per visualizzazione (CPV) medio è l'importo medio che paghi quando uno spettatore guarda 30 secondi del tuo video (o l'intera durata, se il video è più breve) o interagisce con il video, a seconda dell'evento che si verifica anzitutto.
- CPV medio = costo dei formati che contribuiscono alle visualizzazioni / tutte le visualizzazioni del piano
- Punto di valutazione target (TRP): noto anche come indice di pressione pubblicitaria (GRP) in linea con il target. Il TRP viene calcolato come percentuale di copertura in linea con il target moltiplicata per la frequenza media. Ad esempio, se il tuo piano media raggiunge il 10% del pubblico di destinazione con una frequenza pari a 1, il tuo TRP è 10. Questo valore viene calcolato in modo diverso rispetto ai GRP perché si basa sugli utenti del pubblico di destinazione, non su tutti quelli presenti nell'area geografica.
- Costo per punto di valutazione target (CPP): importo speso per ottenere un singolo TRP in una campagna. Il CPP viene calcolato dividendo il costo totale per il TRP.
- Impressioni in linea con il target: numero totale di esposizioni al tuo annuncio per gli utenti all'interno del gruppo basato su età, genere e area geografica definito della campagna (detto anche "pubblico di destinazione") che prevedi di raggiungere con il tuo piano.
- Impressioni supplementari: persone che guardano spesso la TV insieme. Le impressioni supplementari forniscono una stima delle impressioni aggiuntive che potresti ottenere dalla visualizzazione in gruppo delle TV connesse a Internet.
- Unità fatturabili totali: numero previsto di unità che ti verranno addebitate considerati la durata della campagna e il targeting per pubblico che hai scelto. Ogni unità può rappresentare un'impressione o una visualizzazione a seconda del prodotto scelto.
- Popolazione censita: numero totale di utenti nel gruppo demografico e nella località target in base ai dati del censimento.
- Popolazione digitale: il numero totale di utenti nel gruppo demografico e nella località target che hanno segnalato di aver utilizzato Internet negli ultimi 30 giorni.
- Popolazione TV: il numero totale di utenti nei gruppi demografici e nella località target che hanno segnalato di aver guardato la TV negli ultimi 30 giorni.
- Popolazione YouTube: il numero totale di utenti nel gruppo demografico target che possono essere raggiunti dagli annunci su YouTube in un periodo medio di 30 giorni. La popolazione non viene mostrata per località secondarie o segmenti di pubblico.
Le popolazioni vengono utilizzate solo per calcolare metriche come la percentuale di copertura e i punti di valutazione target. La copertura totale del piano potrebbe essere superiore rispetto alle dimensioni della popolazione selezionata.
Disponibilità
Lo Strumento di pianificazione della copertura è disponibile nei seguenti paesi:
- Americhe: Argentina, Brasile, Canada, Cile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Honduras, Messico, Nicaragua, Panama, Perù, Portorico, Repubblica Dominicana, Stati Uniti e Venezuela
- Europa, Medio Oriente e Africa: Arabia Saudita, Austria, Bahrein, Belgio, Bulgaria, Croazia, Danimarca, Egitto, Emirati Arabi Uniti, Germania, Grecia, Finlandia, Francia, Irlanda, Israele, Italia, Kenya, Kuwait, Lettonia, Libano, Lituania, Marocco, Nigeria, Norvegia, Oman, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Qatar, Regno Unito, Repubblica Ceca, Romania, Serbia, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Sudafrica, Svezia, Svizzera, Turchia, Ucraina e Ungheria
- Asia-Pacifico: Australia, Bangladesh, Hong Kong, India, Indonesia, Filippine, Giappone, Malaysia, Nuova Zelanda, Pakistan, Singapore, Sri Lanka, Corea del Sud, Taiwan, Thailandia e Vietnam
Dispositivi e formati degli annunci supportati
Per le campagne solo YouTube, puoi selezionare una combinazione personalizzata di formati degli annunci e il budget per ogni formato oppure lasciare che lo Strumento di pianificazione della copertura suggerisca i formati degli annunci in base ai tuoi obiettivi e alle tue creatività. Per le campagne TV e di YouTube, la disponibilità dei formati degli annunci si basa sull'opzione di prezzo che hai scelto. Tieni presente che puoi modificare e aggiungere altri formati degli annunci al piano media in un secondo momento. Non tutti i formati di annunci supportano le previsioni di visualizzazione condivisa. In questo caso, "Copertura aggiuntiva" e "Impressioni aggiuntive" non saranno incluse nella previsione.
| Strategia di offerta | Formati degli annunci | Supportati per la funzionalità TV nello Strumento di pianificazione della copertura |
|---|---|---|
| Per 1000 impressioni (CPM) |
|
Sì |
| Per visualizzazione (CPV) |
|
Sì |
| Sequenza di annunci video |
|
Sì |
| Per azione (CPA) |
|
Sì |
| YouTube Select |
|
Solo annunci bumper e annunci in-stream non ignorabili |
Le campagne di copertura video sono ottimizzate per la copertura nell'inventario in-stream ignorabile e non ignorabile, in-feed e di YouTube Shorts. Le campagne per visualizzazioni video sono ottimizzate per le visualizzazioni negli inventari in-stream ignorabili, in-feed e di YouTube Shorts. Le campagne Demand Gen sono ottimizzate per le conversioni negli annunci in-stream ignorabili, negli annunci video in-feed, negli annunci di Shorts, nel feed di Discover e nell'inventario di Gmail.
Inoltre, lo Strumento di pianificazione della copertura misura l'utilizzo di dispositivi mobili, computer, tablet e TV connesse a internet in tutti i paesi in cui è disponibile YouTube.
Nota: i formati degli annunci YouTube Select sono disponibili solo su prenotazione. Per saperne di più sull'utilizzo dei formati dell'annuncio di YouTube Select, contatta il rappresentante Google per l'account.
Per le sequenze di annunci video, attualmente è supportata solo una sequenza di formati dell'annuncio. I formati dell'annuncio non possono essere misti. La sequenza supporta 2-5 passaggi per la creazione della frequenza.
Prezzo
Lo Strumento di pianificazione della copertura ti consente di scegliere un'opzione di prezzo durante la creazione del tuo piano media. A seconda dell'obiettivo e delle creatività, puoi scegliere una delle seguenti opzioni di prezzo:
- Asta: fai offerte per gli annunci sulla base di un CPA, CPV o CPM target.
- Prenotazione istantanea: acquisti un numero target di impressioni a un CPM fisso. Prenotazione istantanea è disponibile solo per le campagne di YouTube che utilizzano annunci bumper, annunci in-stream ignorabili o in-stream non ignorabili in base al CPM.
- Tariffario: ottieni prezzi preimpostati per formati degli annunci (come masthead) o posizionamenti di YouTube Select speciali.
Best practice
Allocazione del budget tra più campagne e gruppi di annunci
Quando generi una previsione, lo Strumento di pianificazione della copertura presume che ogni campagna abbia un gruppo di annunci e un formato dell'annuncio. Assicurati di creare una campagna separata per ogni formato quando implementi il piano. Quando crei una nuova campagna in Google Ads, seleziona "Crea una campagna senza un obiettivo". Se imposti una campagna diversa dal piano dello Strumento di pianificazione della copertura, le metriche nei report potrebbero essere diverse da quelle della previsione.
Età target
Lo Strumento di pianificazione della copertura non supporta il targeting dei minori o della fascia di età dai 13 ai 17 anni. Il targeting per età deve rivolgersi sempre a chi ha compiuto 18 anni. Per capire la copertura completa della tua campagna senza utilizzare il targeting per età, puoi selezionare "Tutti" nelle impostazioni del piano media.
Curva di copertura
Lo Strumento di pianificazione della copertura modella la copertura prevista del piano media mediante la visualizzazione di una curva. Inoltre, prende in considerazione diversi fattori per determinare la lunghezza della curva di copertura (ad es. l'inventario che riteniamo sicuramente disponibile per il piano media). La curva di copertura non rappresenta la popolazione YouTube totale o la spesa disponibile per la tua campagna. L'ultimo punto della curva mostra la copertura stimata della campagna, non l'area di copertura totale.
Il punto di copertura massima non deve essere confuso con la copertura editoriale (il numero totale di persone che visualizzano i contenuti di YouTube), che viene spesso indicato da altre soluzioni di settore. Poiché è addirittura maggiore della copertura totale commerciale o monetizzabile, la copertura editoriale può superare abbondantemente quella massima di una singola campagna.
Curva delle conversioni
Il rapporto tra le previsioni sulle conversioni e il budget potrebbe essere diverso da una tipica curva per la copertura. Il tasso di conversione non viene modificato automaticamente in base al budget o alle impostazioni. Il valore CVR fornito viene applicato alla lunghezza della curva. Puoi modificare manualmente il tasso di conversione in qualsiasi momento nel riquadro delle impostazioni.
Come suggerimenti vengono forniti due tassi di conversione fissi per Alto e Basso. Analogamente a quanto puoi pianificare nello Strumento di pianificazione della copertura, le campagne basate sull'azione hanno un tasso di conversione compreso tra questi limiti. È disponibile anche un tasso di conversione storico consigliato se stai eseguendo una pianificazione per un ID cliente con un volume sufficiente di dati sulle conversioni.
Selezioni
Le selezioni sono pensate per trovare la combinazione ideale di contenuti per il tuo pubblico e brand sentiment. L'aggiunta di una selezione e di un segmento di pubblico alla stessa campagna genera una previsione basata sulla sovrapposizione tra i due. Per evitare di limitare l'inventario, crea due campagne distinte nel piano.
Le campagne che scelgono come target sia le selezioni di YouTube che i partner video Google sono idonee a essere pubblicate in relazione a specifiche selezioni di YouTube e a tutti i partner video Google. Per scegliere come target solo le selezioni che scegli, rimuovi i partner video Google dalle campagne nella pagina del piano.
Puoi aggiungere le selezioni in base all'ID utilizzando il relativo selettore. Il tuo rappresentante di Google può aiutarti a trovare gli ID di selezioni specifiche.
Strumenti di pianificazione di terze parti
Google si impegna a migliorare la precisione dei dati degli strumenti di settore indipendenti e collabora a stretto contatto con loro per consentire pianificazioni più olistiche e accurate per YouTube. Se utilizzi altri strumenti di pianificazione, potresti notare una discrepanza tra i loro dati e quelli dello Strumento di pianificazione della copertura. Questo può accadere perché la metodologia utilizzata per lo Strumento di pianificazione della copertura è diversa rispetto a quella di altri strumenti, quindi possono manifestarsi potenziali discrepanze. Molti strumenti di settore pianificano la copertura editoriale (includendo spesso spazi pubblicitari non monetizzabili), mentre lo Strumento di pianificazione della copertura programma la copertura commerciale (quella raggiungibile dagli annunci). In linea di massima, i risultati dovrebbero essere simili.
Frequenza media e quota limite
Gli utenti possono notare che la frequenza media della campagna è superiore alla quota limite impostata. YouTube al momento supporta la quota limite sui cookie. Ad esempio, ogni cookie può essere limitato a tre impressioni per tenere conto degli utenti che navigano su YouTube su più dispositivi. Il modello prende in considerazione l'esposizione cross-device e può talvolta tenere conto di più di tre impressioni per utente. Poiché lo Strumento di pianificazione della copertura applica anche una quota limite per ogni elemento pubblicitario nel piano, la copertura della campagna può essere superiore alla quota limite.
Frequenza effettiva
Per rendere la loro campagna più efficace, alcuni inserzionisti considerano un numero minimo di esposizioni all'annuncio del loro pubblico di destinazione. Il volume minimo di esposizioni o impressioni è chiamato "frequenza effettiva minima". Per sapere quante persone vengono raggiunte in base a questo criterio, puoi modificare il menu a discesa "Copertura in linea con il target di almeno 1" nello Strumento di pianificazione della copertura. Il numero scelto (da 1+ a 10+) indica il numero di persone a cui è stato mostrato l'annuncio quel numero di volte.
Percentuale di copertura o popolazione totale di un piano mancante
La popolazione totale e la percentuale di copertura (% di copertura) per estensione vengono rimosse se sono inclusi livelli di targeting non demografico (come stato parentale, affinità e segmenti in-market).
La percentuale di copertura viene espressa in funzione di un target su una popolazione demografica. Quando aggiungi ulteriori criteri di targeting, Google Ads non può più far corrispondere la copertura a quella di un denominatore largamente accettato. Poiché non è stato raggiunto un accordo sul numero di utenti considerati "acquirenti di articoli di lusso" e visto che il numero di utenti che "cercano elettrodomestici" cambia continuamente, Google Ads può soltanto indicare la copertura assoluta anziché la percentuale di copertura per quella popolazione.
Non apportare modifiche alla campagna dopo la pubblicazione
Dopo aver configurato la campagna con le impostazioni specificate nello Strumento di pianificazione della copertura, le modifiche apportate alla campagna dopo la pubblicazione possono causare ulteriori differenze tra i dati dei report e i dati delle previsioni.
