Tandaan:
Simula noong Mayo 2022, isinasaalang-alang na ng Reach Planner ang co-viewing.
Ang Reach Planner ay isang tool sa pagpaplano ng Google Ads campaign na idinisenyo para tumpak na makapagplano para sa mga video campaign na nakabatay sa abot, mga panonood, at mga conversion sa YouTube at sa mga site at app ng mga partner sa video. Nakakatulong ito sa mga user na tumpak na makagawa ng mga plano para sa media na nakatuon sa Unique Reach, Mga Panonood, at Mga Conversion.
Nakabatay ang data ng Reach Planner sa pamamaraang Unique Reach ng Google, na vina-validate sa mga third party at naaayon sa aktwal na abot at mga bid na naiulat. Ina-update ang Reach Planner linggo-linggo para magamit ang pinakabagong data na available.
Tandaan:
Hinuhulaan ng Reach Planner ang mga pagtatantya ng abot, dalas, mga panonood, at mga conversion para sa iyong plano para sa media, pero hindi nito ginagarantiyahan ang performance o mga resulta. Nakadepende ang aktwal na performance ng campaign sa iba pang salik gaya ng kalidad ng ad, kaugnayan ng ad, at mga setting ng campaign.
Mga Benepisyo
Puwede mong gamitin ang Reach Planner para:
- Planuhin ang performance at gastos ng iyong mga bagong campaign ng ad sa YouTube at mga partner sa video ng Google. Puwede mong payagan ang Reach Planner na pumili ng mga format ng ad at mga paglalaan ng badyet para sa iyo, o gumawa ng custom na plano para sa media.
- Gumawa ng iba't ibang kumbinasyon ng mga uri ng campaign at paghambing-hambingin ang pagiging epektibo ng mga ito.
- Magbasa ng mga detalyadong insight sa abot, demograpiko, at device para sa napili mong plano para sa media. Nagbibigay ang Reach Planner ng mga detalyadong item sa linya para sa bawat format ng ad na kasama sa iyong plano para sa media. Puwede mo maisaayos kaagad ang mga setting para sa bawat format ng ad (tulad ng badyet, lokasyon, pag-target, at higit pa) at bumuo ng bagong hula para sa iyong plano para sa media.
- Available ang mga hula para sa mga sukatang nakabatay sa Abot, Dalas, Mga Panonood, Mga Conversion, at Mga Impression.
Paano ito gumagana
Idinisenyo ang Reach Planner para sa mga tagaplano ng media na nagpaplano ng mga brand o video campaign sa hinaharap, at mga tagaplano ng diskarte na gustong isama ang digital na video sa kanilang mga plano para sa media.
Nagbibigay ang Reach Planner ng hula para sa posibleng performance ng iyong plano para sa media, batay sa gusto mong audience, badyet, at iba pang setting tulad ng heograpikong lokasyon at mga format ng ad ("kumbinasyon ng produkto"). Minomodelo ang mga hula sa mga trend sa market ng ad at sa dating performance ng mga katulad na campaign na gumana dati. Nakabatay rin ang mga ito sa mga patakaran ng Google Ads na kasama sa mga setting ng iyong Reach Planner.
Tandaan: Simula noong Mayo 2022, available sa Reach Planner ang mga sukatan ng co-viewing. Maglalaman ang mga hula ng data tungkol sa mga karagdagang impression at abot na nakuha mula sa maraming taong magkakasamang nanonood ng mga ad sa mga nakakonektang TV device. Matuto pa Tungkol sa mga hula sa Reach Planner
Para kunin ang mga kamakailang trend, ibinabatay ang mga hula sa pinakakamakailang data na available mula sa isang yugto ng panahon na kasinghaba ng mga nakaplanong petsa ng iyong campaign, hanggang 92 araw. Halimbawa, kung nakatakdang gumana ang iyong campaign sa loob ng 5 araw na kinabibilangan ng mga araw sa weekday at weekend, imomodelo ang hula mo sa nakalipas na 5 araw na yugto na kinabibilangan ng mga araw sa weekday at weekend.
Tandaan: Puwedeng makita sa iyong hula ang pana-panahong pagbabago kung kasama sa plano mo para sa medial ang mga format ng ad ng auction tulad ng mga in-stream na ad sa YouTube Posibleng iba ang kabuuang gastos sa pagpanalo sa ad auction depende sa bahagi ng taon kung kailan mo pinaplanong paganahin ang iyong mga ad (halimbawa, sa holiday season).
I-customize ang gusto mong audience para tumpak na maplano ang performance at paggastos ng iyong mga ad sa pamamagitan ng paggamit sa mga sukatang nakadetalye sa ibaba. Tandaang ang mga sukatang nasa target na abot, nasa target na porsyento ng abot, average na dalas, target rating point (TRP), o nasa target na Impression ay kinakalkula rin gamit ang mga value na naapektuhan ng co-viewing. Nangyayari ang co-viewing kapag maraming to ang nanood ng mga ad nang magkakasama sa mga nakakonektang TV device.
- Nasa target na abot: Ang dami ng mga taong nasa tinukoy na edad, kasarian, at heograpikong lokasyon ng iyong campaign (kilala rin bilang “target na audience”) na inaasahang maaabot ng plano mo.
- Karagdagang Abot: Isang pagtatantiya ng karagdagang abot na puwede mong makuha mula sa panonood sa nakakonektang TV sa mga panggrupong sitwasyon. Ang mga co-viewer ay mga taong magkasamang nanonood.
- Nasa target na porsyento ng abot: Ang porsyento ng tinukoy na target na audience ng iyong campaign na inaasahang maaabot ng campaign mo.
- Average na dalas: Ang average na dami ng beses na puwedeng asahang tingnan ng isang tao ang iyong ad sa panahon ng campaign mo.
- Mga Panonood: Ang dami ng beses na tiningnan ng iyong target na audience ang mas malaking bahagi ng ad o ang buong ad mo.
- Kabuuang CPM: Ang cost-per-thousand (CPM) impressions sa kabuuang abot ng iyong plano, at hindi lang sa target na demograpiko mo (nasa target na abot).
- Nasa target na CPM: Ang cost-per-thousand (CPM) impressions sa iyong target na audience (nasa target na abot).
- Rate ng sonversion (CvR): Ang rate ng conversion ay ang bilang ng mga conversion na hinati sa kabuuang bilang ng mga interaction sa ad tulad ng panonood, mga pag-click, o minimum na 10 segundong mga manonood (o ang haba kung mas maikli ito) sa loob ng parehong yugto ng panahon.
- Mga Conversion: Ang dami ng beses na kumumpleto ng pagkilos ang iyong target na audience pagkatapos makipag-interact sa ad mo Ang mga conversion ay katumbas ng bilang ng mga engagement sa ad gaya ng panonood, pag-click, o mga manonood ng minimum na 10 segundo (o ang haba ng buong video kung mas maikli) na na-multiply ayon sa rate ng conversion.
Tandaan: Huhulaan ng Reach Planner ang bilang ng mga interaction batay sa iyong kabuuang mga setting ng plano, pero gagamitin nito ang rate ng conversion na ibibigay mo para kalkulahin ang kabuuang bilang ng mga conversion.
- Average na CPA: Ang average na cost-per-action (CPA) ay ang average na halagang binayaran mo para sa isang conversion (halimbawa, benta, lead, o mga pag-click sa website).
- Avg. na CPA = gastos sa mga format na nakakapagdagdag ng mga conversion / lahat ng conversion ng plan
- Average na CPV: Ang average na cost-per-view (CPV) ay ang average na halagang babayaran mo pinanood ng isang manonood ang 30 segundo ng iyong video o (o ang buong video kung mas maikli ito) o nakipag-ugnayan sa video mo, alinman ang mauna.
- Avg. na CPV = gastos sa mga format na nakakapagdagdag ng view / lahat ng view ng plan
- Target rating point (TRP): Kilala rin ito bilang nasa target na Gross Rating Points (GRP). Kinakalkula ang TRP bilang nasa target na porsyento ng abot na na-multiply sa average na dalas. Halimbawa, kung umabot ang iyong plano para sa media sa 10 porsyento ng target na audience mo sa dalas na 1, 10 ang iyong TRP. Iba ang pagkalkula rito kumpara sa mga GRP dahil ibinabatay mo ito sa mga tao sa iyong target na audience, hindi sa lahat ng nasa heyograpikong lokasyon na iyon.
- Cost per target rating point (CPP): Ang halaga ng perang nagastos para makuha ang isang TRP sa isang campaign. Kinakalkula ang CPP bilang kabuuang gastos na hinati sa TRP.
- Mga Nasa Target na Impression: Ang kabuuang bilang ng mga pagkakalantad sa iyong mga ad sa mga taong nasa tinukoy na edad, kasarian, at heograpikong lokasyon (kilala rin bilang “target na audience”) ng iyong campaign na sinusubukang maabot ng plano mo.
- Mga Karagdagang Impression: Madalas na manood nang magkakasama ang mga tao. Nagbibigay ang mga karagdagang impression ng pagtatantya ng mga dagdag na impression na makukuha mo mula sa panonood sa nakakonektang TV sa mga panggrupong sitwasyon.
- Kabuuang Mga Nasisingil na Unit: Ang inihulang bilang ng mga unit na sisingilin sa iyo, batay sa napili mong haba at pag-target ng audience ng campaign. Puwedeng kumatawan ang bawat unit sa isang impression o panonood depende sa kung aling produkto ang pinili mo.
- Populasyon sa census: Ang kabuuang dami ng mga tao sa iyong target na demograpiko at lokasyon batay sa data ng census.
- Digital na populasyon: Ang kabuuang dami ng mga tao sa iyong target na demograpiko at lokasyon na nag-ulat ng paggamit ng internet sa nakalipas na 30 araw.
- Populasyon sa TV: Ang kabuuang dami ng mga tao sa iyong target na demograpiko at lokasyon na nag-ulat ng panonood ng TV sa nakalipas na 30 araw.
- Populasyon sa YouTube: Ang kabuuang dami ng mga tao sa iyong target na demograpiko na maaabot ng mga ad sa YouTube sa loob ng average na 30 araw na yugto. Hindi ipinapakita ang populasyon para sa mga sub-location o audience.
Ginagamit lang ang mga populasyon para magkalkula ng mga sukatan tulad ng porsyento ng abot at mga target rating point. Puwedeng mas malaki ang kabuuang abot ng iyong plano kaysa sa isang piling laki ng populasyon.
Availability
Available ang Reach Planner sa mga sumusunod na bansa:
- Americas: Argentina, Brazil, Canada, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominican Republic, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, United States, Venezuela
- Europe, Middle East, at Africa: Austria, Bahrain, Belgium, Bulgaria, Croatia, Czech Republic, Denmark, Egypt, Germany, Greece, Finland, France, Hungary, Israel, Ireland, Italy, Kenya, Kuwait, Latvia, Lebanon, Lithuania, Morocco, Netherlands, Nigeria, Norway, Oman, Poland, Portugal, Qatar, Romania, Saudi Arabia, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spain, South Africa, Sweden, Switzerland, United Arab Emirates, United Kingdom, Turkey, Ukraine
- Asia-Pacific: Australia, Bangladesh, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, New Zealand, Pakistan, Philippines, Singapore, Sri Lanka, South Korea, Taiwan, Thailand, Vietnam
Mga sinusuportahang format ng ad at device
Para sa mga campaign na para lang sa YouTube, puwede mong piliin ang sarili mong kumbinasyon ng mga format ng ad at badyet para sa bawat format ng ad, o hayaan ang Reach Planner na magrekomenda ng mga format ng ad batay sa iyong mga layunin at creative. Para sa mga campaign sa YouTube at TV, ang availability ng format ng ad ay batay sa opsyon ng pagpepresyo na pipiliin mo. Tandaan na puwede kang mag-edit at magdagdag ng higit pang format ng ad sa plano para sa media sa ibang pagkakataon. Hindi lahat ng format ng ad ay puwedeng sumuporta sa co-viewing ng mga hula. Sa ganoong sitwasyon, hindi isasama sa hula ang “Karagdagang Abot” at “Mga Karagdagang Impression.”
| Strategy sa pag-bid | Mga format ng ad | Sinusuportahan sa TV sa Reach Planner |
|---|---|---|
| Bawat 1000 impression (CPM) |
|
Oo |
| Bawat view (CPV) |
|
Oo |
| Pagkakasunod-sunod ng video ad (video ad sequencing o VAS) |
|
Oo |
| Per action (CPA) |
|
Oo |
| YouTube Select |
|
Mga bumper ad at hindi nalalaktawang in-stream ad lang |
Nag-o-optimize ang mga Video Reach campaign (VRC) para sa abot sa imbentaryo ng nalalaktawan at hindi nalalaktawang in-stream, in-feed, at YouTube Shorts. Nag-o-optimize ang mga Video View campaign (VVC) para sa mga panonood sa imbentaryo ng nalalaktawang in-stream, in-feed, at YouTube Shorts. Nag-o-optimize ang mga Demand Gen campaign para sa mga conversion sa imbentaryo ng mga nalalaktawang in-stream, in-feed video ad, Shorts, feed ng Discover, at Gmail.
Sinusukat ng Reach Planner ang paggamit ng mobile, desktop, tablet, at nakakonektang TV para sa lahat ng bansa kung saan available ang YouTube.
Tandaan: Available lang para sa pagpapareserba ang mga format ng ad ng YouTube Select. Kung interesado kang matuto pa tungkol sa paggamit ng mga format ng ad ng YouTube Select, makipag-ugnayan sa kinatawan ng iyong Google account.
Para sa pagkakasunod-sunod ng video ad, iisang pagkakasunod-sunod lang ng format ng ad ang kasalukuyang sinusuportahan. Hindi puwedeng ipaghalo ang mga format ng ad. Sinusuportahan ng mga hakbang ng pagkakasunod-sunod ang 2-5 hakbang para sa pagbuo ng dalas.
Presyo
Nagbibigay-daan sa iyo ang Reach Planner na pumili ng opsyon sa pagpepresyo kapag ginagawa ang plano para sa media mo. Depende sa iyong layunin at sa mga creative mo, puwede kang pumili mula sa isa sa mga sumusunod na opsyon sa pagpepresyo:
- Auction: Magbi-bid ka sa mga ad nang may target na CPM, CPA, o CPV.
- Instant Reserve: Bibili ka ng naka-target na dami ng mga impression para sa nakatakdang CPM. Available lang ang Instant Reserve para sa mga YouTube campaign na gumagamit ng mga bumper ad, nalalaktawang in-stream ad, o hindi nalalaktawang in-stream ad sa isang CPM na batayan.
- Card ng rate: Makakakuha ka ng mga naka-preset na presyo para sa mga espesyal na format ng ad (tulad ng Masthead) o mga placement sa YouTube Select.
Pinakamahuhusay na kagawian
Paglalaan ng badyet sa iba't ibang campaign at ad group
Kapag bumubuo ng hula, ipinagpapalagay ng Reach Planner na may isang ad group at isang format ng ad ang bawat campaign. Tiyaking gumawa ng hiwalay na campaign para sa bawat format kapag ipinapatupad mo ang iyong plano. Kapag gumawa ka ng bagong campaign sa Google Ads, piliin ang “Gumawa ng campaign nang walang gabay ng layunin.” Kung magse-set up ka ng campaign na iba sa plano ng Reach Planner, posibleng naiiba ang mga sukatan sa iyong pag-uulat sa nasa hula mo.
Mag-target ng mga edad
Hindi sinusuportahan ng Reach Planner ang pag-target sa mga menor de edad o sa bracket ng edad na 13–17. 18 taong gulang pataas dapat ang lahat ng pag-target sa edad. Kung gusto mong maunawaan ang pangkalahatang abot ng iyong campaign habang hindi gumagamit ng pag-target sa edad, puwede mong piliin ang “Lahat ng tao” sa mga setting ng iyong plano para sa media.
Curve ng abot
Minomodelo ng Reach Planner ang inaasahang abot ng iyong plano para sa media sa pamamagitan ng pagpapakita ng curve. Isinasaalang-alang ng Reach Planner ang maraming salik kapag tinutukoy ang haba ng curve ng iyong abot (halimbawa, kung gaano karaming inventory ang natitiyak kaming magiging available para sa iyong plano para sa media). Hindi kinakatawan ng curve ng abot ang kabuuang populasyon ng YouTube o ang available na gastos para sa iyong campaign. Ipinapakita ng huling point ng curve ang tinantyang abot ng campaign at hindi ang kabuuang sakop ng abot.
Hindi dapat pagkamalan ang maximum reach point bilang editorial reach (ang kabuuang dami ng mga taong nanonood ng content sa YouTube), na kadalasang ipinapakita ng iba pang solusyon sa industriya. Mas malaki pa ang editorial reach kaysa sa commercial reach o sa kabuuang mapagkakakitaang abot at samakatuwid, puwedeng lumampas ito nang sobra-sobra sa maximum na abot ng isang campaign.
Curve ng mga conversion
Posibleng magmukhang iba ang ugnayan ng mga hula sa Mga Conversion at badyet kumpara sa karaniwang curve ng Abot. Hindi awtomatikong ia-adjust ang iyong rate ng conversion batay sa badyet o mga setting mo. Inilalapat ang value ng CvR na ibinibigay mo sa haba ng curve. Puwede mong manual na i-adjust ang rate ng conversion anumang oras sa panel ng mga setting.
May dalawang naka-fix na rate ng conversion para sa Mataas at Mababa na ibinigay bilang mga mungkahi. Katulad ng mapaplano mo para sa Reach Planner, may rate ng conversion ang mga campaign na batay sa Pagkilos sa loob ng mga limitasyong iyon. Mayroon ding dating iminungkahing rate ng conversion kung nagpaplano ka sa isang Customer ID na may sapat na data ng conversion.
Mga Lineup
Idinisenyo ang mga lineup para mahanap ang pinakanaaangkop na kumbinasyon ng content para sa iyong audience at saloobin sa brand. Kapag nagdagdag ng lineup at audience sa iisang campaign, may mabubuong hula batay sa overlap sa dalawang ito. Para maiwasang mapaghigpitan ang iyong imbentaryo, gumawa ng 2 magkahiwalay na campaign sa isang plano.
Ang mga lineup campaign na nagta-target ng mga lineup sa YouTube at mga partner sa video ng Google ay kwalipikadong maghatid sa mga partikular na lineup sa YouTube at sa lahat ng partner sa video ng Google. Para mga lineup na pinili mo lang ang i-target, alisin ang mga partner sa video ng Google sa iyong mga campaign sa page ng plano.
May opsyon kang magdagdag ng mga lineup ayon sa ID gamit ang picker ng mga lineup. Matutulungan ka ng iyong kinatawan ng Google na matukoy ang mga partikular na lineup ID.
Mga tool para sa pagpaplano mula sa third party
Nakatuon ang Google sa pagtulong na gawing mas tumpak ang data ng mga independent na tool sa industriya at nakikipagtulungan kami sa kanila para magkaroon ng mas kumpleto at tumpak na pagpaplano sa YouTube. Kung gumagamit ka ng ibang tool sa pagpaplano, posibleng makapansin ka ng pagkakaiba sa data ng mga ito at sa data mula sa Reach Planner. Puwede itong mangyari dahil iba ang pamamaraan para sa Reach Planner kaysa sa pamamaraan ng ibang tool, na hahantong sa mga potensyal na pagkakaiba. Maraming tool sa industriya ang nagpaplano para sa editorial reach (kadalasang kasama ang imbentaryong hindi mapagkakakitaan), habang nagpaplano ang Reach Planner para sa commercial reach (ang abot na puwedeng tugunan gamit ang mga ad). Sa pangkalahatan, magkapareho dapat ang mga resulta.
Average na dalas at cap ng dalas
Posibleng mapansin ng mga tao na mas mataas ang average na dalas ng kanilang campaign kaysa sa itinakda nilang cap ng dalas. Sa kasalukuyan, sinusuportahan ng YouTube ang mga cap ng dalas sa cookies. Halimbawa, puwedeng limitahan sa 3 impression ang bawat cookie para isaalang-alang ang mga taong nagba-browse ng YouTube sa maraming device. Isinasaalang-alang ng modelong ito ang cross-device na pagkakalantad na ito, at kung minsan, puwede nitong isaalang-alang ang mahigit sa 3 impression bawat user. Naglalapat din ang Reach Planner ng cap ng dalas sa bawat item sa linya, kaya posibleng mas malaki ang abot ng campaign sa pangkalahatan kaysa sa cap ng dalas.
Epektibong dalas
Isinasaalang-alang ng ilang advertiser ang minimum na dami ng mga pagkakalantad ng ad nila sa kanilang target na audience para maging pinakaepektibo ang campaign nila. Tinatawag na “minimum na epektibong dalas” ang minimum na dami ng mga pagkakalantad o impression. Malalaman mo kung ilang tao ang naaabot sa "minimum na epektibong dalas" na iyon sa pamamagitan ng pagsasaayos ng drop-down na menu na “1+ Nasa target na abot” sa Reach Planner. Isinasaad ng pipiliin mong numero (mula “1+” hanggang “10+”) ang dami ng mga tao kung kanino inihatid ang ad nang ganoon karaming beses.
Nawawalang porsyento ng abot o kabuuang populasyon ng isang plano
Inaalis ang kabuuang populasyon at porsyento ng abot (% ng abot) ayon sa extension kung may mga kasamang layer na hindi para sa pag-target ayon sa demograpiko (gaya ng parental status, mga affinity, at mga in-market na segment).
Ipinapakita ang porsyento ng abot bilang function ng isang target sa isang demograpikong populasyon. Kapag naglagay ka ng karagdagang pag-target, hindi na maitutugma ng Google Ads ang iyong abot sa denominator na tinatanggap ng marami. Dahil walang napagkasunduan tungkol sa dami ng taong itinuturing na “Mga Bumibili ng Mamahaling Produkto” at dahil palagi ring nagbabago ang dami ng taong “in-market para sa mga appliance,” iha-highlight ng Google Ads ang iyong ganap na abot sa halip na ang porsyento ng abot ng populasyong iyon.
Huwag gumawa ng mga pagbabago sa campaign pagkatapos maging live
Kapag na-set up mo ang iyong campaign gamit ang mga setting na tinukoy sa Reach Planner, ang paggawa ng mga pagbabago sa campaign pagkatapos nitong maging live ay puwedeng magdulot ng mas maraming pagkakaiba sa iniulat na data at inihulang data.
