Märkus
Alates 2022. aasta maist peab katvuse plaanija arvet ühisvaatamiste kohta.
Katvuse plaanija on Google Adsi kampaaniaplaanimistööriist, mis on ette nähtud YouTube’is ja videopartnerite saitidel ning rakendustes käitatavate katvusel, vaatamistel ja konversioonidel põhinevate videokampaaniate täpseks kavandamiseks. Selle abil saavad kasutajad luua Unique Reach metoodikale, vaatamistele ja konversioonidele keskenduvaid meediaplaane.
Katvuse plaanija andmed põhinevad Google’i metoodikal Unique Reach, need on kinnitatud kolmandate osapoolte abil ning on kooskõlas tegelike katvuse ja pakkumiste aruandlusnäitajatega. Katvuse plaanijat värskendatakse kord nädalas, et see kasutaks kõige ajakohasemaid saadaolevaid andmeid.
Märkus
Katvuse plaanija prognoosib teie meediaplaani hinnangulist katvust, sagedust, vaatamisi ja konversiooni, kuid ei garanteeri toimivust ega tulemusi. Kampaania tegelik toimivus oleneb muudest teguritest, näiteks reklaami kvaliteedist, reklaami asjakohasusest ja kampaania seadetest.
Eelised
Katvuse plaanijat saate kasutada näiteks järgmisel otstarbel.
- Planeerige oma uue YouTube’i ning Google’i videopartneri reklaamikampaania toimivust ja sellega seotud kulusid. Saate lasta katvuse plaanijal valida teie jaoks reklaamivormingud ja eelarvejaotused või luua kohandatud meediaplaani.
- Saate luua eri tüüpi kampaaniate kombinatsioone ja võrrelda nende tõhusust.
- Saate lugeda valitud meediaplaani üksikasjalikku katvus-, demograafia- ja seadmestatistikat. Katvuse plaanija pakub üksikasjalikke reaüksusi iga meediaplaanis sisalduva reklaamivormingu kohta. Saate kiiresti kohandada iga reklaamivormingu seadeid (nagu eelarve, asukoht, sihtimine ja palju muud) ning luua oma meediaplaani jaoks uue prognoosi.
- Prognoosid on saadaval katvusel, sagedusel, vaatamistel, konversioonidel ja näitamistel põhinevate mõõdikute jaoks.
Tööpõhimõtted
Katvuse plaanija on mõeldud meediaplaneerijatele, kes kavandavad tulevasi brändi- või videokampaaniaid, ja strateegiaplaneerijatele, kes soovivad oma meediaplaanidesse kaasata digitaalsed videod.
Katvuse plaanija esitab prognoosi teie meediaplaani võimaliku toimivuse kohta, võttes aluseks soovitud vaatajaskonna, eelarve ja muud seaded, nagu geograafiline asukoht ning reklaamivormingud („tootekomplekt“). Prognoosid modelleeritakse reklaamituru trendide ja varem käitatud sarnaste kampaaniate ajaloolise toimivuse põhjal. Need põhinevad ka katvuse plaanija seadetesse kaasatud Google Adsi eeskirjadel.
Märkus. Alates 2022. aasta maist on katvuse plaanijas saadaval ühisvaatamise mõõdikud. Prognoosid hõlmavad andmeid lisanäitamiste ja -katvuse kohta, mis on saadud siis, kui mitu inimest nutifunktsiooniga telerites koos reklaame vaatavad. Lugege katvuse plaanija prognooside kohta lisateavet.
Hiljutiste trendide jäädvustamiseks põhinevad prognoosid kõige uuematel andmetel, mis on saadaval teie kampaania jaoks planeeritud kuupäevadega sama pika perioodi ulatuses (kuni 92 päeva). Kui teie kampaania on määratud kestma näiteks viie päeva pikkuse perioodi vältel, mis hõlmab nii tööpäevi kui ka nädalavahetusi, modelleeritakse prognoos eelmise viiepäevase tööpäevi ja nädalavahetusi hõlmava perioodi põhjal.
Märkus. Teie prognoos võib kajastada hooajalisi muutusi, kui teie meediaplaan sisaldab oksjoni reklaamivorminguid, näiteks YouTube'i voosiseseid reklaame. Reklaamioksjoni võitmise kogukulu võib erineda olenevalt aastaajast, mil plaanite oma reklaame esitada (näiteks pühadehooajal).
Allpool toodud mõõdikute abil saate kohandada oma ideaalvaatajaskonda, et täpselt plaanida reklaamide toimivust ja nendega seotud kulusid. Pange tähele, et sihtkatvus, sihtkatvus protsentides, keskmine sagedus, sihtrühma hindamispunkt (TRP) ja sihitud näitamismõõdikud on ühtlasi arvutatud väärtustega, mida mõjutab ühisvaatamine. Ühisvaatamine toimub siis, kui mitu inimest vaatab nutifunktsiooniga telerites koos reklaame.
- Sihtkatvus: selliste teie kampaania jaoks määratud vanuse-, soo- ja geograafilise asukoha rühma (ehk sihtvaatajaskonna hulka) kuuluvate inimeste arv, kelleni plaani abil eeldatavasti jõuate.
- Lisakatvus: prognoositav lisakatvus, mille võite saada nutiteleris ühisvaatamisest. Ühisvaatajad on inimesed, kes vaatavad telerit koos.
- Sihtkatvus protsentides: sihtvaatajaskonna liikmete protsent, kelleni peaks plaanis prognooside kohaselt jõudma.
- Keskmine sagedus: arv, mis näitab, mitu korda inimene eeldatavasti keskmiselt kampaaniaperioodi jooksul teie reklaami vaatab.
- Vaatamised: arv, mitu korda teie sihtvaatajaskond vaatab suuremat osa teie reklaamist või kogu reklaami.
- Kogu CPM: tuhande näitamise hind (CPM) teie plaani kogukatvust arvestades, mitte ainult teie demograafilist sihtrühma (sihtkatvust) arvestades.
- Siht-CPM: tuhande näitamise hind (CPM) teie sihtvaatajaskonda (sihtkatvust) arvestades.
- Konversioonimäär (CvR): konversioonimäär on konversioonide arv jagatuna kõikide reklaamiinteraktsioonidega, nagu vaatamised, klikid või vähemalt 10-sekundilised vaatamised (või kogupikkuses, kui see on lühem), mis on toimunud samal ajaperioodil.
- Konversioonid: arv, mitu korda sihtvaatajaskond teeb toimingu pärast interaktsiooni teie reklaamiga. Konversioonid on võrdsed reklaamikaasatuse arvuga, nagu vaatamised, klikid või vähemalt 10-sekundilised vaatamised (või kogupikkuses, kui see on lühem), mis on korrutatud läbi konversioonimääraga.
Märkus. Katvuse plaanija prognoosib interaktsioonide arvu teie paketi üldiste seadete põhjal, kuid kasutab kogu konversioonide hulga arvutamiseks teie antud konversioonimäära.
- Keskmine CPA: keskmine toimingu hind (CPA) on keskmine summa, mille te konversiooni eest maksite (nt müük, müügivihjed või veebisaidiklikid).
- Keskm. CPA = konversioone toovate vormingute kulu / kõik plaani konversioonid
- Keskmine CPV: keskmine vaatamise hind (CPV) on keskmine summa, mille maksate, kui vaataja vaatab teie videot 30 sekundit (või kogupikkuses, kui see on lühem) või teeb videoga seotud toimingu, olenevalt sellest, kumb juhtub varem.
- Keskm. CPV = vaatamisi toovate vormingute kulu / kõik plaani vaatamised
- Sihtrühma hindamispunkt (TRP): sellel on ka teine nimetus – sihtrühma kogureitingupunktid (GRP). TRP arvutamiseks korrutatakse sihtkatvuse protsent keskmise sagedusega. Näiteks kui teie meediaplaan jõuab 10 protsendini teie sihtpublikust ja sageduse näitaja on 1, siis on teie TRP väärtus 10. Seda arvutatakse teisiti kui GRP-d, kuna selle arvutamisel võtate arvesse oma sihtvaatajaskonna inimeste arvu, mitte kõigi selle geograafilise asukoha inimeste arvu.
- Kulu sihtrühma hindamispunkti kohta (CPP): rahasumma, mis kulutatakse kampaania käigus ühe TRP saavutamiseks. CPP arvutamiseks jagatakse kogukulu TRP-ga.
- Sihtnäitamine: kõik teie reklaami kokkupuuted inimestega, kes on teie kampaania määratletud vanuses, soos ja geograafilises asukohas (kutsutakse ka sihtvaatajaskonnaks) ning keda teie pakett peaks katma.
- Lisanäitamine: inimesed vaatavad tihti koos. Lisanäitamised annavad hinnangulise lisanäitamiste arvu, mille võiksite nutiteleri ühisvaatamisest saada.
- Kõik arveldatavad üksused: prognoositav üksuste arv, mille eest teilt valitud kampaania perioodi ja vaatajaskonna sihtimise korral tasu võetakse. Iga üksus võib esindada näitamist või vaatamist olenevalt teie valitud tootest.
- Loendatud populatsioon: loendusandmetel põhinev inimeste koguarv teie sihitavates demograafilistes rühmades ja asukohtades.
- Digitaalne populatsioon: nende inimeste koguarv teie sihitavates demograafilistes rühmades ja asukohtades, kes väitsid, et kasutasid internetti viimase 30 päeva jooksul.
- TV populatsioon: väidetavalt viimase 30 päeva jooksul telerit vaadanud inimeste koguarv teie sihitavates demograafilistes rühmades ja asukohtades.
- YouTube’i populatsioon: selliste teie sihitavasse demograafilisse rühma kuuluvate inimeste koguarv, kelleni on keskmise 30-päevase ajavahemiku jooksul võimalik jõuda YouTube’i reklaamide abil. Populatsiooni ei kuvata alamasukohtade või vaatajaskondade kohta.
Populatsioone kasutatakse üksnes selliste mõõdikute arvutamiseks nagu katvuse protsent ja sihtrühma hindamispunktid. Teie plaani kogukatvus võib olla suurem kui valitud populatsiooni suurus.
Saadavus
Katvuse plaanija on saadaval järgmistes riikides.
- Ameerika: Argentina, Brasiilia, Kanada, Tšiili, Colombia, Costa Rica, Dominikaani Vabariik, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mehhiko, Nicaragua, Panama, Peruu, Puerto Rico, Ameerika Ühendriigid, Venezuela
- Euroopa, Lähis-Ida ja Aafrika: Austria, Bahrein, Belgia, Bulgaaria, Horvaatia, Tšehhi Vabariik, Taani, Egiptus, Saksamaa, Kreeka, Soome, Prantsusmaa, Ungari, Iisrael, Iirimaa, Itaalia, Keenia, Kuveit, Läti, Liibanon, Leedu, Maroko, Holland, Nigeeria, Norra, Omaan, Poola, Portugal, Katar, Rumeenia, Saudi Araabia, Serbia, Slovakkia, Sloveenia, Hispaania, Lõuna-Aafrika, Rootsi, Šveits, Araabia Ühendemiraadid, Ühendkuningriik, Türgi, Ukraina
- Aasia Vaikse ookeani piirkond: Austraalia, Bangladesh, Hongkong, India, Indoneesia, Jaapan, Malaisia, Uus-Meremaa, Pakistan, Filipiinid, Singapur, Sri Lanka, Lõuna-Korea, Taiwan, Tai, Vietnam
Toetatud reklaamivormingud ja seadmed
Ainult YouTube’i kampaaniate puhul saate iga reklaamivormingu jaoks valida oma reklaamivormingute kombinatsiooni ja eelarve või lasta katvuse plaanijal teie eesmärkide ning reklaamifailide põhjal reklaamivorminguid soovitada. YouTube’i ja TV-kampaaniate puhul põhineb reklaamivormingu saadavalolek teie valitud hinnakujundusel. Pidage meeles, et saate hiljem meediaplaani muuta ja rohkem reklaamivorminguid lisada. Kõik reklaamivormingud ei toeta ühisvaatamise prognoose. Sellisel juhul ei kaasata prognoosi mõõdikuid „Lisakatvus‟ ja „Täiendavad näitamised‟.
| Pakkumisstrateegia | Reklaamivormingud | Toetatakse katvuse plaanijat TV-funktsioonis |
|---|---|---|
| 1000 näitamise kohta (CPM) |
|
Jah |
| Vaatamise kohta (CPV) |
|
Jah |
| Videoreklaamide järjestamine (VAS) |
|
Jah |
| Toimingu kohta (CPA) |
|
Jah |
| YouTube Select |
|
Ainult lühivideoreklaamid ja mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid |
Videokatvuskampaaniad (VRC) optimeerivad katvust vahelejäetavates ja mittevahelejäetavates voosisestes, videote seas olevates ja YouTube Shortsi reklaamikohtades. Videovaatamise kampaaniad (VVC) optimeerivad vaatamisi vahelejäetavates voosisestes reklaamides, voosisestes videoreklaamides ja YouTube Shortsi reklaamikohtades. Nõudluse tekitamise kampaaniad optimeerivad konversioone vahelejäetavates voosisestes reklaamides, voosisestes videoreklaamides, lühivideotes, Discoveri voos ja Gmaili reklaamikohtades.
Katvuse plaanija mõõdab mobiilseadmete, lauaarvutite, tahvelarvutite ja ühendusfunktsiooniga TV-de kasutust kõikides riikides, kus YouTube on saadaval.
Märkus. YouTube Selecti reklaamivormingud on saadaval ainult broneerimise korral. Kui soovite lisateavet YouTube Selecti reklaamivormingute kasutamise kohta, pöörduge oma Google’i konto esindaja poole.
Videoreklaamide järjestamises on praegu toetatud vaid ühe reklaamivorminguga järjestus. Eri reklaamivorminguid ei saa kombineerida. Järjestuses võib olla 2–5 sammu, et parandada sagedust.
Hinnad
Katvuse plaanija võimaldab teil meediaplaani loomisel hinnakujunduse valida. Teie eesmärgist ja reklaamifailidest olenevalt saate teha ühe järgmistest hinnakujunduse valikutest.
- Oksjon: tehke pakkumisi siht-CPM-i, siht-CPA-ga või siht-CPV-ga reklaamidele.
- Instant Reserve: ostke fikseeritud CPM-i eest sihitud arv näitamisi. Instant Reserve on saadaval ainult nende YouTube’i kampaaniate jaoks, mis kasutavad CPM-i alusel lühivideoreklaame, vahelejäetavaid voosiseseid reklaame või mittevahelejäetavaid voosiseseid reklaame.
- Hinnatabel: saate reklaamide erivormingute (nt päisereklaami) eelmääratud hinnad või YouTube Selecti paigutused.
Head tavad
Eelarve jaotamine kampaaniate ja reklaamirühmade vahel
Prognoosi koostamisel eeldab katvuse plaanija, et igal kampaanial on üks reklaamirühm ja üks reklaamivorming. Looge plaani rakendamisel kindlasti iga vormingu jaoks eraldi kampaania. Kui loote Google Adsis uue kampaania, tehke valik „Loo kampaania ilma eesmärgi juhenduseta‟. Kui seadistate kampaania, mis erineb katvuse plaanija plaanist, võivad teie aruandluses sisalduvad mõõdikud olla teie prognoosis olevatest mõõdikutest erinevad.
Sihtvanused
Katvuse plaanija ei toeta alaealiste ega vanusevahemikku 13–17 jäävate inimeste sihtimist. Kõik sihitavad inimesed peavad olema vähemalt 18-aastased. Kui te ei kasuta vanusepõhist sihtimist, kuid soovite teada oma kampaania üldist katvust, tehke oma meediaplaani seadetes valik „Kõik inimesed‟.
Katvuskõver
Katvuse plaanija modelleerib teie meediaplaani eeldatavat katvust, kuvades kõvera. Katvuse plaanija arvestab katvuskõvera pikkuse määratlemisel mitmete teguritega (nt kui palju reklaamikohti on meie arvates teie meediaplaani jaoks suure tõenäosusega saadaval). Katvuskõver ei kajasta kogu YouTube’i populatsiooni ega kampaania jaoks saadaolevat kulusummat. Kõvera viimane punkt näitab kampaania prognoositavat katvust, mitte tõelist kogukatvust.
Maksimaalse katvuse punkti ei tohiks segi ajada üldkatvusega (YouTube’i sisu vaatavate inimeste koguarv), mida kajastavad sageli teised valdkonnalahendused. Üldkatvus on isegi suurem kui kommerts- ehk monetiseeritav katvus ja võib seega olla üksikkampaania maksimaalsest katvusest oluliselt suurem.
Konversioonikõver
Prognoositava konversiooni ja eelarve suhe võib olla tavalise katvusekõvera omast erinev. Teie konversioonimäära ei reguleerita eelarve või seadete põhjal automaatselt. Teie sisestatud CVR-i väärtust rakendatakse terve kõvera pikkuses. Võite konversioonimäära alati seadete paneelil käsitsi korrigeerida.
Soovitusena esitatakse kaks fikseeritud konversioonimäära: suur ja väike. Katvuse plaanijas plaanitavaga sarnaselt jääb toimingupõhiste kampaaniate konversiooniväär sellesse vahemikku. Kui plaanite piisavate konversiooniandmetega kliendi-ID jaoks, esitatakse ka ajalooline soovitatav konversioonimäär.
Paremikud
Loendid on loodud selleks, et leida teie vaatajaskonna ja brändi mõttelaadi jaoks ideaalset eri tüüpi sisu. Kui lisate paremiku ja vaatajaskonna samale kampaaniale, genereeritakse prognoos nende kahe omavahelise kattumise põhjal. Reklaamikohtade piiramise vältimiseks looge plaanis kaks eraldi kampaaniat.
Loendikampaaniad, mis sihivad nii YouTube’i paremikke kui ka Google’i videopartnerite saite ja rakendusi, on sobilikud esitamiseks konkreetsetes YouTube’i paremikes ning kõigil Google’i videopartnerite saitidel ja rakendustes. Ainult enda valitud loendite sihtimiseks eemaldage plaani lehel oma kampaaniatest Google’i videopartnerid.
Teil on võimalik lisada loendeid ID järgi, kasutades loendite valijat. Konkreetsete paremike ID-de tuvastamiseks saate abi küsida oma Google’i esindajalt.
Kolmanda osapoole plaanimistööriistad
Google toetab pühendunult sõltumatute valdkonnatööriistade andmetäpsuse suurendamist ja teeb nende pakkujatega tihedat koostööd, et võimaldada YouTube’is terviklikumat ja täpsemat mõõtmist. Kui kasutate muid plaanimistööriistu, võite nende ja katvuse plaanija andmete vahel märgata erinevust. See võib tuleneda sellest, et katvuse plaanija metoodika erineb muude tööriistade metoodikast, mistõttu võib tekkida lahknevusi. Paljud valdkonnatööriistad plaanivad üldkatvust (hõlmates sageli reklaamikohti, mis pole monetiseeritavad), katvuse plaanija aga plaanib kommertskatvust (katvust, mida on võimalik saavutada reklaamidega). Suuna mõttes peaksid tulemused olema samad.
Keskmine sagedus ja sageduse piirik
Inimesed võivad täheldada, et kampaania keskmine sagedus ületab nende seatud sageduse piirikut. YouTube toetab praegu sageduse piirikuid küpsisefailides. Näiteks võib iga küpsisefaili jaoks määrata kolme näitamise piirangu inimestele, kes sirvivad YouTube’i mitmes seadmes. Mudel võtab seda seadmeülest kokkupuudet arvesse ja võib mõnikord loendada kasutaja kohta rohkem kui kolm näitamist. Katvuse plaanija rakendab sageduse piirikut ka plaani reaüksuse kohta, seega võib kampaania üldine katvus sageduse piirikut ületada.
Tõhus sagedus
Mõned reklaamijad jälgivad kampaania võimalikult suure tõhususe huvides sihtvaatajaskonna reklaamiga kokkupuutumiste minimaalset arvu. Kokkupuutumiste või näitamiste minimaalset arvu nimetatakse vähimaks toimivaks sageduseks. Saate vaadata, kui palju inimesi vähima toimiva sageduse korral leitakse, kohandades katvuse plaanijas rippmenüüd „1+ sihtkatvus‟. Teie valitud number („1+‟ kuni „10+‟) tähistab nende inimeste arvu, kes on näinud reklaami nii mitu korda.
Plaani katvusprotsendi või kogupopulatsiooni puudumine
Kui kaasatud on mittedemograafilised sihtimiskihid (näiteks vanemlik seis, ühised huvid, konkreetse huviga segmendid), siis kogupopulatsioon ja katvusprotsent (katvuse %) eemaldatakse.
Katvusprotsent on sihtpubliku protsent demograafilisest populatsioonist. Kui lisate täiendava sihtimise, ei saa Google Ads enam teie katvust selle laialt aktsepteeritava nimetajaga vastendada. Kuna näiteks luksuskaupade ostjate arvu suhtes puudub üksmeel ja seadmete konkreetse huvi segment pidevalt muutub, tõstab Google Ads selle populatsiooni katvusprotsendi asemel esile absoluutse katvuse.
Ärge tehke kampaanias muudatusi, kui see on käivitunud
Kui loote katvuse plaanijas täpsustatud seadetega kampaania ja teete kampaanias muudatusi pärast selle käivitamist, võib see põhjustada suuremaid erinevusi aruandlusandmete ja prognoositud andmete vahel.
