Nota:
A partir de mayo de 2022, el Planificador de alcance tiene en cuenta la visualización en compañía.
El Planificador de alcance es una herramienta de planificación de campañas de Google Ads diseñada para planificar con exactitud las campañas de video basadas en el alcance, las vistas y las conversiones en YouTube y en los sitios y las aplicaciones de Socios de video. Ayuda a los usuarios a crear planes de medios centrados en el alcance único, las vistas y las conversiones.
Los datos del Planificador de alcance se basan en la metodología Unique Reach de Google, están validados por terceros y son coherentes con el alcance real y las ofertas registradas. El Planificador de alcance se actualiza semanalmente para utilizar los datos más recientes disponibles.
Nota:
El Planificador de alcance hace previsiones respecto del alcance, la frecuencia, las vistas y las conversiones de tu plan de medios, pero no garantiza el rendimiento ni los resultados. El rendimiento real de las campañas depende de otros factores (como su configuración y la calidad y la relevancia de los anuncios).
Beneficios
Use el Planificador de alcance y haga lo siguiente:
- Planifica el rendimiento y la inversión de tus nuevas campañas publicitarias en YouTube y los Socios de video de Google. Puedes permitir que el Planificador de alcance elija el formato de los anuncios y las asignaciones de presupuesto por ti, o bien crear un plan de medios personalizado.
- Crea diferentes combinaciones de tipos de campaña y compara su eficacia.
- Lea estadísticas detalladas de alcance, datos demográficos y dispositivos del plan de medios seleccionado. El Planificador de alcance proporciona líneas de pedido detalladas para cada formato de anuncio incluido en su plan de medios. Puedes ajustar rápidamente la configuración de cada formato de anuncio (como el presupuesto, la ubicación, la segmentación, etc.) y generar una nueva previsión para tu plan de medios.
- Las previsiones están disponibles para las métricas basadas en el alcance, la frecuencia, las vistas, las conversiones y las impresiones.
Cómo funciona
El Planificador de alcance está diseñado para los planificadores de medios que planifican campañas futuras de video o de marca, así como para los planificadores de estrategias que desean incorporar los videos digitales en sus planes de medios.
El Planificador de alcance ofrece una previsión del rendimiento que podría tener su plan de medios, según el público al que desee llegar, el presupuesto y otros parámetros de configuración, como la ubicación geográfica y los formatos de anuncios ("combinación de productos"). Las previsiones se establecen según las tendencias del mercado publicitario y el historial de rendimiento de campañas similares publicadas en el pasado. También se basan en las políticas de Google Ads que se incluyen en su configuración del Planificador de alcance.
Nota: Desde mayo de 2022, las métricas de visualización en compañía están disponibles en el Planificador de alcance. Las previsiones incluirán datos sobre las impresiones adicionales y el alcance obtenidos a partir de varias personas que miraron anuncios juntas en dispositivos de TV conectadas. Obtén más información sobre las previsiones en el Planificador de alcance.
Para captar las tendencias recientes, las previsiones se basan en los datos más recientes disponibles de un período de la misma duración que las fechas planificadas de su campaña, hasta 92 días. Por ejemplo, si su campaña está configurada para publicarse durante un período de 5 días que incluye días laborables y de fin de semana, su previsión se basará en el período anterior de 5 días que incluya ambos tipos.
Nota: Es posible que la previsión refleje cambios estacionales si su plan de medios incluye formatos de anuncios de subasta, como los anuncios in-stream de YouTube. El costo general de ganar la subasta de anuncios puede ser diferente según la época del año en la que planee publicar sus anuncios (por ejemplo, durante la temporada de festividades).
Personaliza tu público ideal para planificar con exactitud el rendimiento y la inversión de tus anuncios mediante las métricas que se detallan a continuación. Ten en cuenta que las métricas de alcance por segmentación, alcance porcentual por segmentación, frecuencia promedio, impresión por segmentación y porcentaje de audiencia en público objetivo (TRP) también se calculan con los valores a los que afecta la visualización en compañía. La visualización en compañía ocurre cuando varias personas miran anuncios juntas en dispositivos de TVs conectadas.
- Alcance por segmentación: Es la cantidad de personas que cumple con la edad, el género y la ubicación geográfica definidos para tu campaña (también conocida como "público objetivo") a la cual esperas llegar con tu plan.
- Alcance adicional: Es una estimación del alcance adicional que podrías obtener gracias a las visualizaciones de TVs conectadas en contextos grupales. El término "usuarios que miran TV en compañía" hace referencia a un grupo de personas que miran TV juntas.
- Porcentaje de alcance por segmentación: Es el porcentaje del público objetivo definido para tu campaña al cual esperas llegar con tu plan.
- Frecuencia promedio: Es la cantidad promedio de veces que se espera que alguien vea tu anuncio durante el período de tu campaña.
- Vistas: Indica la cantidad de veces que tu público objetivo ve el anuncio completo o una parte más larga de este.
- CPM total: Es el costo por cada mil impresiones (CPM) en el alcance total de tu plan, y no solo en tu segmento demográfico objetivo (alcance por segmentación).
- CPM por segmentación: Es el costo por cada mil impresiones (CPM) en tu público objetivo (alcance por segmentación).
- Porcentaje de conversiones (CVR): Es la cantidad de conversiones dividida por la cantidad total de interacciones con el anuncio, como vistas, clics o, al menos, 10 segundos de reproducción (o todo el video, si dura menos de 10 segundos) durante el mismo período.
- Conversiones: Es la cantidad de veces que tu público objetivo completa una acción después de interactuar con tu anuncio. Las conversiones equivalen a la cantidad de participaciones de anuncio, como vistas, clics o, al menos, 10 segundos de reproducción (o todo el video, si dura menos de 10 segundos), multiplicada por el porcentaje de conversiones.
Nota: El Planificador de alcance hará una previsión de la cantidad de interacciones en función de la configuración general de tu plan, pero usará el porcentaje de conversiones que proporciones para calcular la cantidad total de conversiones.
- CPA promedio: El costo por acción (CPA) promedio es el importe promedio que pagas por una conversión (por ejemplo, ventas, clientes potenciales o clics en el sitio web).
- CPA prom. = costo de los formatos que contribuyen a las conversiones / todas las conversiones del plan
- CPV promedio: El costo por vista (CPV) promedio es el importe promedio que pagas cuando un usuario mira 30 segundos de tu video (o todo el video, si dura menos de 30 segundos) o interactúa con este, lo que ocurra primero.
- CPV prom. = costo de los formatos que contribuyen a las vistas / todas las vistas del plan
- Porcentaje de audiencia en público objetivo (TRP): También se conoce como porcentaje bruto de audiencia (GRP) por segmentación. El TRP se calcula como el porcentaje del alcance por orientación multiplicado por la frecuencia promedio. Por ejemplo, si su plan de medios alcanza el 10 por ciento de su público objetivo con una frecuencia de 1, su TRP es de 10. Este se calcula de manera diferente que el GRP porque se basa en las personas de tu público objetivo, no en todas las personas que se encuentran en esa ubicación geográfica.
- Costo por porcentaje de audiencia en público objetivo (CPP): Es la cantidad de dinero invertida para lograr un solo TRP en una campaña. El CPP se calcula como el costo total dividido por el TRP.
- Impresiones por segmentación: Es la cantidad total de exposiciones de tu anuncio ante personas dentro de la edad, el género y la ubicación geográfica definidos para tu campaña (es decir, el "público objetivo") a quienes esperas llegar con tu plan.
- Impresiones adicionales: Las personas suelen mirar TV juntas. Las impresiones adicionales proporcionan una estimación de las impresiones adicionales que podrías obtener gracias a las visualizaciones de TVs conectadas en contextos grupales.
- Unidades facturables totales: Indica la cantidad prevista de unidades que se te cobrarán, según la duración que elegiste para tu campaña y la Segmentación por público. Cada unidad puede representar una impresión o una vista, según el producto que elegiste.
- Población del censo: Es la cantidad total de personas en tu ubicación y segmento demográfico objetivo según los datos del censo.
- Población digital: Es la cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo que informaron haber usado Internet en los últimos 30 días.
- Población que mira TV: Es la cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo que informaron haber visto televisión en los últimos 30 días.
- Población de YouTube: Es la cantidad total de personas en su segmento demográfico objetivo a la que se puede llegar mediante anuncios en YouTube durante un período promedio de 30 días. No se muestra la población para las sububicaciones ni los públicos.
Las poblaciones solo se usan para calcular métricas, como el porcentaje del alcance y el porcentaje de audiencia en público objetivo. El alcance total de tu plan podría superar el tamaño de una población seleccionada.
Disponibilidad
El Planificador de alcance está disponible en los siguientes países:
- América: Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Venezuela
- Europa, Oriente Medio y África: Alemania, Arabia Saudita, Austria, Baréin, Bélgica, Bulgaria, Catar, Croacia, Dinamarca, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Eslovaquia, Eslovenia, España, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Israel, Italia, Kenia, Kuwait, Letonia, Lituania, Líbano, Marruecos, Nigeria, Noruega, Omán, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumania, Serbia, Sudáfrica, Suecia, Suiza, Turquía y Ucrania
- Asia-Pacífico: Australia, Bangladés, Corea del Sur, Filipinas, Hong Kong, India, Indonesia, Japón, Malasia, Nueva Zelanda, Pakistán, Filipinas, Singapur, Sri Lanka, Tailandia, Taiwán y Vietnam
Formatos de anuncios y dispositivos admitidos
En el caso de las campañas exclusivas de YouTube, puede seleccionar su propia combinación de formatos de anuncios y el presupuesto para cada formato de anuncio, o bien permitir que el Planificador de alcance recomiende formatos de anuncios en función de sus objetivos y creatividades. Para las campañas de YouTube y TV, la disponibilidad de los formatos de anuncios depende de la opción de precios que elija. Recuerda que puedes editar y agregar más formatos de anuncios al plan de medios más adelante. No todos los formatos de anuncios admiten previsiones de visualización en compañía. En ese caso, no se incluirán "Alcance adicional" ni "Impresiones adicionales" en la previsión.
| Estrategia de oferta | Formatos del anuncio | Compatible con TV en el Planificador de alcance |
|---|---|---|
| Por cada 1,000 impresiones (CPM) |
|
Sí |
| Por vista (CPV) |
|
Sí |
| Secuenciación de anuncios de video (VAS) |
|
Sí |
| Por acción (CPA) |
|
Sí |
| YouTube Select |
|
Solo anuncios bumper y anuncios in-stream que no se pueden omitir |
Las campañas de alcance de video (VRC) se optimizan para mejorar el alcance en el inventario de anuncios in-stream que se pueden omitir y que no se pueden omitir, anuncios in-feed y de YouTube Shorts. Las campañas de vistas de video (VVC) se optimizan para obtener vistas en el inventario de anuncios in-stream que se pueden omitir, anuncios in-feed y de YouTube Shorts. Las campañas de generación de demanda se optimizan para obtener conversiones en el inventario de Gmail, anuncios de video in-stream que se pueden omitir, anuncios de video in-feed, Shorts, feed de Descubre y de Gmail.
El Planificador de alcance mide el uso de dispositivos móviles, computadoras de escritorio, tablets y TVs conectadas en todos los países donde YouTube está disponible.
Nota: Los formatos de anuncios de YouTube Select solo están disponibles para reservas. Si deseas obtener más información para usar los formatos de anuncios de YouTube Select, comunícate con el representante de tu cuenta de Google.
En el caso de la secuenciación de anuncios de video, actualmente solo se admite una única secuencia de formato del anuncio y no se pueden mezclar los formatos de anuncios. Los pasos de la secuencia admiten de 2 a 5 pasos para la compilación de frecuencia.
Precios
El Planificador de alcance le permite elegir una opción de precios al crear su plan de medios. Puedes elegir una de las siguientes opciones de precios en función de tu objetivo y tus creatividades:
- Subasta: Puedes establecer ofertas para los anuncios con un CPV, CPA o CPM objetivo.
- Reserva instantánea: Puedes comprar una cantidad de impresiones objetivo por un CPM fijo. Reserva instantánea solo está disponible para las campañas de YouTube que utilizan anuncios bumper, anuncios in-stream que se pueden omitir o anuncios in-stream que no se pueden omitir en virtud del CPM.
- Hoja de tarifas: Puedes obtener precios predefinidos para posiciones de YouTube Select o formatos especiales de anuncios (como masthead).
Recomendaciones
Cómo asignar un presupuesto entre campañas y grupos de anuncios
Cuando se genera una previsión, el Planificador de alcance supone que cada campaña tiene un grupo de anuncios y un formato de anuncio. Asegúrese de crear una campaña independiente para cada formato cuando implemente su plan. Cuando cree una campaña nueva en Google Ads, seleccione "Crear una campaña sin la orientación de un objetivo". Si configura una campaña diferente al plan del Planificador de alcance, es posible que las métricas de sus informes sean diferentes de las previsiones.
Edades objetivo
El Planificador de alcance no admite la segmentación para menores de edad o para el grupo de entre 13 y 17 años. Todas las segmentaciones por edad deben ser para mayores de 18 años. Si desea comprender el alcance general de su campaña sin utilizar la segmentación por edad, puede seleccionar "Todas las personas" en la configuración de su plan de medios.
Curva de alcance
El Planificador de alcance modela el alcance esperado de su plan de medios a través de una curva. Tiene en cuenta varios factores a la hora de determinar la duración de su curva de alcance (por ejemplo, la cantidad de inventario que confiamos que esté disponible para su plan de medios). La curva de alcance no representa la población total de YouTube ni la inversión disponible para tu campaña. El último punto de la curva muestra el alcance estimado de la campaña y no el universo del alcance total.
El punto de alcance máximo no debe confundirse con el alcance editorial (cantidad total de personas que miran contenido de YouTube), que suele mostrarse mediante otras soluciones de la industria. El alcance editorial es aún mayor que el alcance comercial o el alcance monetizable total y, por eso, puede superar significativamente el alcance máximo de una sola campaña.
Curva de conversiones
La relación entre las previsiones de conversiones y el presupuesto puede tener un aspecto distinto respecto de una curva de alcance típica. Tu porcentaje de conversiones no se ajustará automáticamente en función de tu presupuesto o configuración. El valor de CVR que proporciones se aplicará a lo largo de la curva. En cualquier momento, puedes ajustar el porcentaje de conversiones manualmente en el panel de configuración.
Se proporcionan dos porcentajes de conversiones fijos como sugerencias: alto y bajo. De manera similar a lo que puedes planificar en el Planificador de alcance, las campañas basadas en acciones tienen un porcentaje de conversiones entre esos límites. Si planeas utilizar un ID de cliente con suficientes datos de conversiones, también se sugiere utilizar un porcentaje de conversiones histórico.
Selecciones de contenido
Las selecciones de contenido están diseñadas para encontrar la combinación ideal de contenido según el público y las opiniones de la marca. Agregar una selección de contenido y un público a la misma campaña genera una previsión basada en la superposición entre ambos. Para evitar restringir su inventario, cree 2 campañas independientes dentro de un plan.
Las campañas de selección de contenido que se segmenten según las selecciones de contenido de YouTube y los Socios de video de Google pueden publicarse en las selecciones de contenido específicas de YouTube y en todos los Socios de video de Google. Para segmentar su campaña únicamente según las selecciones de contenido que eligió, quite los Socios de video de Google de sus campañas en la página del plan.
Puede usar el selector de contenido para agregar selecciones de contenido por ID. Su representante de Google puede ayudarlo a identificar ID específicos.
Herramientas de planificación de terceros
Google se compromete a ayudar a mejorar la precisión de los datos de las herramientas independientes de la industria y está trabajando minuciosamente en ellas para permitir una planificación más integral y precisa de YouTube. Si utiliza otras herramientas de planificación, es posible que observe una discrepancia entre sus datos y los del Planificador de alcance. Esto puede deberse a que la metodología del Planificador de alcance es distinta de la que utilizan otras herramientas. Muchas herramientas de la industria planifican el alcance editorial (por lo general, se incluye el inventario que no es monetizable), mientras que el Planificador de alcance planifica el alcance comercial (el alcance que pueden tener los anuncios). En términos generales, los resultados deberían ser similares.
Frecuencia promedio y limitación de frecuencia
Los anunciantes podrían notar que la frecuencia promedio de sus campañas es más alta que la limitación de frecuencia que establecieron. Actualmente, YouTube admite limitaciones de frecuencia en las cookies. Por ejemplo, se puede establecer un límite de 3 impresiones por cookie a fin de representar a los usuarios que usan varios dispositivos para realizar búsquedas en YouTube. El modelo tiene en cuenta esta exposición en dispositivos múltiples y, en ocasiones, puede considerar más de 3 impresiones por usuario. El Planificador de alcance también aplica una limitación de frecuencia por línea de pedido del plan, por lo que el alcance general de la campaña puede ser mayor que la limitación de frecuencia.
Frecuencia efectiva
Algunos anunciantes consideran aplicar una cantidad mínima de exposiciones de sus anuncios ante sus públicos objetivo a fin de que sus campañas sean las más efectivas. El volumen mínimo de exposiciones o impresiones se denomina "frecuencia efectiva mínima". Si desea ver a cuántas personas llega con esa "frecuencia efectiva mínima", ajuste el menú desplegable "Alcance por segmentación de 1 o más" en el Planificador de alcance. El número que elija (de "1 o más" a "10 o más") indica la cantidad de personas que vieron el anuncio esa cantidad de veces.
Por qué pueden faltar el porcentaje de alcance o la población total en un plan
La población total y el porcentaje de alcance (% de alcance), por extensión, se quitan si se incluyen capas de segmentación no demográfica (como estado parental, públicos afines y segmentos en el mercado).
El porcentaje de alcance se expresa como una función que divide el alcance por segmentación por una población demográfica. Cuando se agrega una segmentación adicional, Google Ads ya no puede hacer coincidir su alcance con un denominador de gran aceptación. Dado que no hay consenso respecto de la cantidad de personas que se consideran "compradores de artículos de lujo" y como la cantidad de usuarios "en busca de electrodomésticos en el mercado" cambia constantemente, Google Ads no tiene otra alternativa más que destacar tu alcance absoluto, en lugar de tu porcentaje de alcance en esa población.
No hagas cambios en la campaña después de publicarla
Una vez que configures tu campaña con la configuración especificada en el Planificador de alcance, hacer cambios en la campaña después de publicarla puede generar más diferencias entre los datos registrados y los previstos.
