Acerca del Planificador de alcance

Si desea solicitar acceso al Planificador de alcance para su cuenta de Google Ads, use este formulario. La solicitud no garantiza que se le otorgue acceso al Planificador de alcance. Si se aprueba, le enviaremos un correo electrónico una vez que se le otorgue el acceso.

El Planificador de alcance es una herramienta de planificación de campañas de Google Ads diseñada para planificar con exactitud las campañas de video basadas en el alcance en YouTube o en los sitios y aplicaciones de Socios de video.

Los datos del Planificador de alcance se basan en la metodología Unique Reach de Google, están validados por terceros y son coherentes con el alcance real y las ofertas informadas. El Planificador de alcance se actualiza semanalmente para utilizar los datos más recientes disponibles.

Nota: El Planificador de alcance muestra estimaciones de alcance y frecuencia, pero no garantiza el rendimiento. El rendimiento real de la campaña depende de otros factores (como la calidad y la relevancia del anuncio, y la configuración de la campaña).

Antes de comenzar

Puede usar el Planificador de alcance para lo siguiente:

  • Planificar el alcance, la frecuencia y la inversión de sus anuncios en los sitios de Socios de video de Google y en YouTube
  • Crear diferentes combinaciones de tipos de campaña (por ejemplo, TrueView discovery y TrueView in-stream) y comparar su eficacia
  • Consultar estadísticas detalladas de alcance, datos demográficos y dispositivos del plan de medios seleccionado

Además, la nueva versión del Planificador de alcance incluye estas funciones actualizadas:

  • Realizar cambios en líneas de pedido individuales de su plan de medios: Haga clic en el ícono de lápiz Ícono de lápiz/ícono de edición junto a una línea de pedido en el Planificador de alcance para ajustar rápidamente el presupuesto, la ubicación, la orientación, la limitación de frecuencia, las redes y mucho más para esa línea de pedido.
  • Recomendaciones sobre el formato del anuncio: Puede permitir que el Planificador de alcance elija formatos de anuncios y asignaciones de presupuesto por usted. Cuando utiliza un plan recomendado para crear un plan, permite que el Planificador de alcance estime cuál es la mejor combinación de formatos de anuncios que le permitirán alcanzar su objetivo de marketing. Obtenga más información sobre los planes recomendados del nuevo Planificador de alcance.
  • Un rediseño completo de la interfaz: La nueva versión del Planificador de alcance incluye mejores visualizaciones del rendimiento estimado de su plan de medios.

Cómo funciona

El Planificador de alcance está diseñado para los planificadores de medios que planifican campañas futuras de video o de marca, así como para los planificadores de estrategias que desean incorporar los videos digitales en sus planes de medios.

El Planificador de alcance ofrece una previsión del rendimiento que puede tener su plan de medios, según el público al que desee llegar, el presupuesto y otros parámetros de configuración, como la ubicación geográfica y los formatos de anuncios ("combinación de productos"). Las previsiones se establecen según las tendencias del mercado publicitario y el historial de rendimiento de campañas similares publicadas en el pasado. 

Para captar las tendencias recientes, las previsiones se basan en los datos más recientes disponibles de un período de la misma duración que las fechas planificadas de su campaña, de hasta 92 días. Por ejemplo, si su campaña está configurada para publicarse durante 14 días, su previsión se basará en los 14 días anteriores a la fecha actual. Las previsiones no tienen en cuenta de forma explícita los próximos días festivos ni las estacionalidades.

Personalice su público ideal para planificar con precisión el alcance, la frecuencia y la inversión de sus anuncios mediante las siguientes métricas:

  • Alcance por orientación: Es la cantidad de personas que cumple con la edad, el género y la ubicación geográfica definidos para su campaña (también conocida como "público objetivo") a la cual espera llegar con su plan.
  • Porcentaje de alcance por orientación: Es el porcentaje del público objetivo definido para su campaña al cual espera llegar con su plan.
  • Frecuencia promedio: Es la cantidad promedio de veces que se espera que alguien vea su anuncio durante el período de su campaña.
  • CPM total: Es el costo por cada mil impresiones (CPM) en el alcance total de su plan, y no solo en su segmento demográfico objetivo (alcance por orientación).
  • CPM por orientación: Es el costo por cada mil impresiones (CPM) en su público objetivo (alcance por orientación).
  • Porcentaje de audiencia en público objetivo (TRP): También se conoce como Porcentaje bruto de audiencia (GRP) por orientación. El TRP se calcula como el porcentaje del alcance por orientación multiplicado por la frecuencia promedio. Por ejemplo, si su plan de medios alcanza el 10 por ciento de su público objetivo con una frecuencia de 1, su TRP es de 10. Este se calcula de manera diferente que el GRP porque se basa en las personas de su público objetivo, no en todas las personas que se encuentran en esa ubicación geográfica.
  • Costo por porcentaje de audiencia en público objetivo (CPP): Es la cantidad de dinero invertida para lograr un solo TRP en una campaña. El CPP se calcula como el costo total dividido por el TRP.
  • Población del censo: Es la cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo según los datos del censo.
  • Población digital: Es la cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo que informaron haber usado Internet en los últimos 30 días.
  • Población que mira TV: Es la cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo que informaron haber visto televisión en los últimos 30 días.
  • Población de YouTube: Es la cantidad total de personas en tu público objetivo a las que se puede llegar mediante anuncios en YouTube y en Socios de video de Google durante un período promedio de 28 días.

Disponibilidad

El Planificador de alcance está disponible en los siguientes países:

  • América: Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Puerto Rico y Venezuela
  • Europa, Oriente Medio y África: Alemania, Arabia Saudita, Austria, Baréin, Bélgica, Bulgaria, Croacia, Dinamarca, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Eslovaquia, Eslovenia, España, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Israel, Italia, Kenia, Kuwait, Letonia, Lituania, Líbano, Marruecos, Nigeria, Noruega, Omán, Países Bajos, Polonia, Portugal, Qatar, Reino Unido, República Checa, Rumania, Rusia, Serbia, Sudáfrica, Suecia, Suiza, Turquía y Ucrania
  • Asia-Pacífico: Australia, Corea del Sur, Filipinas, Hong Kong, India, Indonesia, Japón, Malasia, Nueva Zelanda, Pakistán, Singapur, Tailandia, Taiwán y Vietnam
Nota: Según su país, es posible que los datos de la población que mira TV y de YouTube no estén disponibles en la previsión de su plan de medios.

Previsiones

La previsión de su plan de medios tiene en cuenta el público, la configuración de anuncios, los formatos de anuncios, el presupuesto y los modelos de precios para estimar el rendimiento futuro. Si utiliza el Planificador de alcance para obtener previsiones de su plan de medios, verá una descripción general de su rendimiento esperado cuando coloque el cursor sobre la curva de alcance, así como previsiones más detalladas en la tabla.

  • Orientación por público y contenido: Puede especificar el grupo de personas que desea que vean su anuncio. Tenga en cuenta que si agrega varias capas de público a su plan de medios o línea de pedido individual puede tener un alcance limitado. Puede definir el público por los siguientes aspectos:
    • Ubicación (por país y moneda)
    • Edad y género
    • Afinidad
    • Afines personalizados
    • Intención personalizada
    • Segmentos en el mercado
    • Hábitos de consumo
    • Acontecimientos
    • Estado parental ("Padre" o "Sin hijos")
  • Configuración de anuncios: Puede personalizar la duración de publicación de sus anuncios, la limitación de frecuencia y los dispositivos y redes en los que se mostrarán.
    • Período: Puede elegir un período de 1 a 90 días.
    • Limitación de frecuencia: Puede limitar la cantidad de veces que se mostrará su anuncio a un usuario; por línea de pedido; por día, semana o mes, o bien sin limitación.
    • Tipo de dispositivo: Puede elegir entre computadoras de escritorio, tablets, dispositivos móviles y dispositivos de TV conectados.
    • Redes: Puede usar YouTube y Socios de video de Google o solo YouTube.
  • Formatos de anuncios y presupuesto: Elija entre una variedad de formatos de anuncios y, luego, establezca su presupuesto para cada uno de ellos a fin de llegar mejor a su público. Los formatos de anuncios compatibles son los siguientes:
    • Masthead
      • Masthead de CPM
    • Anuncios de video
      • Anuncio bumper
      • In-stream que no se puede omitir
      • Outstream
    • TrueView
      • TrueView discovery
      • TrueView de alcance
      • TrueView in-stream
    • YouTube Select
      • Anuncio de video de 15 o 20 s
      • Anuncio bumper
  • Precios: Puede editar sus precios en cualquier momento en el Planificador de alcance para generar nuevas previsiones y tener en cuenta los CPM y CPV específicos del cliente.
  • Exclusiones de contenido a nivel de la cuenta: Puede configurar exclusiones de contenido que se apliquen a todas las campañas de video en su cuenta de Google Ads. Las exclusiones de contenido a nivel de la cuenta se reflejan en sus previsiones, incluidos los tipos de inventario y de contenido, las etiquetas de .contenido digital, las exclusiones de posiciones y las listas de exclusiones de posiciones.
Los formatos de anuncios de YouTube Select solo están disponibles para reservas. Si desea obtener más información sobre cómo usar los formatos de anuncios de YouTube Select, comuníquese con el representante de su cuenta de Google.

Prácticas recomendadas

Edades objetivo

El Planificador de alcance no admite la orientación a menores de edad ni al rango etario de entre 13 y 17 años. Todas las orientaciones por edad deben ser para mayores de 18 años. Si desea comprender el alcance general de su campaña sin utilizar la orientación por edad, puede seleccionar "Todas las personas" en la configuración de su plan de medios.

Curva de alcance

El punto más alto de la curva se denomina punto de alcance máximo y muestra la cantidad máxima de personas a las que se puede llegar en su campaña (según la configuración de su plan de medios). No es el alcance máximo de un público en particular en YouTube.

El punto de alcance máximo no debe confundirse con el alcance editorial (cantidad total de personas que miran contenido de YouTube), que suele mostrarse mediante otras soluciones de la industria. El alcance editorial es aún mayor que el alcance comercial o el alcance monetizable total y, por eso, puede superar significativamente el alcance máximo de una sola campaña.

Herramientas de planificación de terceros

Google se compromete a ayudar a mejorar la precisión de los datos de las herramientas independientes de la industria y trabaja en estrecha colaboración con sus creadores para permitir una planificación más integral y precisa de YouTube. Si utiliza otras herramientas de planificación, es posible que observe una discrepancia entre sus datos y los del Planificador de alcance. Esto puede deberse a que la metodología del Planificador de alcance es distinta de la que utilizan otras herramientas. Muchas herramientas de la industria planifican el alcance editorial (incluido el inventario que no es monetizable), mientras que el Planificador de alcance planifica el alcance comercial (el alcance que pueden tener los anuncios). En términos generales, los resultados deberían ser similares.

Frecuencia promedio y limitación de frecuencia

Los anunciantes podrían notar que la frecuencia promedio de sus campañas es más alta que la limitación de frecuencia que establecieron. Actualmente, YouTube admite limitaciones de frecuencia en las cookies. Por ejemplo, se puede establecer un límite de 3 impresiones por cookie a fin de representar a los usuarios que usan varios dispositivos para realizar búsquedas en YouTube. El modelo tiene en cuenta esta exposición en dispositivos múltiples y, en ocasiones, puede considerar más de 3 impresiones por usuario. El Planificador de alcance también aplica una limitación de frecuencia por línea de pedido del plan, por lo que el alcance general de la campaña puede ser mayor que la limitación de frecuencia.

Frecuencia efectiva

Algunos anunciantes consideran aplicar una cantidad mínima de exposiciones de sus anuncios ante sus públicos objetivo a fin de que sus campañas sean las más efectivas. El volumen mínimo de exposiciones o impresiones se denomina "frecuencia efectiva mínima". Para ver a cuántas personas llega con esa "frecuencia efectiva mínima", ajuste el menú desplegable "Alcance por orientación de 1 o más" en el Planificador de alcance. El número que elija (de "1 o más" a "10 o más") indica la cantidad de personas que vieron el anuncio esa cantidad de veces.

Por qué pueden faltar el porcentaje de alcance o la población total en un plan

La población total y el porcentaje de alcance (% de alcance), por extensión, se quitan si se incluyen niveles de orientación no demográfica (como estado parental, públicos afines, segmentos en el mercado).

El porcentaje de alcance se expresa como una función de un objetivo para una población demográfica. Cuando se agrega una orientación adicional, Google Ads ya no puede hacer coincidir su alcance con un denominador de gran aceptación. Dado que no hay consenso respecto de la cantidad de personas que se consideran "compradores de artículos de lujo" y como la cantidad de "usuarios en busca de electrodomésticos en el mercado" cambia constantemente, Google Ads no tiene otra alternativa más que destacar su alcance absoluto, en lugar de su porcentaje de alcance en esa población.

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