ملاحظات:
اعتبارًا من شهر مايو 2022، تأخذ "أداة تخطيط الوصول" بعين الاعتبار المشاهدة الجماعية.
"أداة تخطيط الوصول" هي أداة لتخطيط الحملات على "إعلانات Google" مصمَّمة للتخطيط بدقة لحملات الفيديو المستندة إلى مدى الوصول وعدد المشاهدات والإحالات الناجحة على YouTube والمواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تخص "شركاء إعلانات الفيديو". ويساعد ذلك المستخدِمين في إعداد خطط إعلامية بدقة ترتكز على مدى الوصول الفريد ومرات المشاهدة والإحالات الناجحة.
تستنِد بيانات "أداة تخطيط الوصول" إلى منهجية مدى الوصول الفريد من Google، ويتم التحقُّق منها من خلال جهات خارجية، وتتوافق مع معدلات الوصول الفعلية وعروض الأسعار التي يتم الإبلاغ عنها. ويتم تعديل "أداة تخطيط الوصول" أسبوعيًا لاستخدام أحدث البيانات المتوفِّرة.
ملاحظة:
تتوقّع "أداة تخطيط الوصول" تقديرات مدى الوصول وعدد مرّات العرض ومرّات المشاهدة والإحالات الناجحة للخطة الإعلامية، ولكنها لا تضمن تحقيق أي مستوى أداء أو نتائج. يعتمد الأداء الفعلي للحملة على عوامل أخرى، مثل جودة الإعلان ومدى صلته بالموضوع وإعدادات الحملة.
المزايا
يمكنك استخدام أداة تخطيط الوصول من أجل:
- التخطيط لأداء وتكلفة حملاتك الإعلانية الجديدة في منصة YouTube و"شركاء Google لإعلانات الفيديو". ويمكنك أن تضبط "أداة تخطيط الوصول" على اختيار أشكال الإعلانات وعمليات تخصيص الميزانيات لك أو إنشاء خطة إعلامية مخصّصة.
- تحديد ومقارنة فعالية المجموعات المختلفة لأنواع الحملات.
- الاطّلاع على مدى الوصول إلى الجمهور والخصائص الديمغرافية والإحصاءات التفصيلية على الأجهزة لخطة وسائل الإعلام المحدّدة. وتوفِّر "أداة تخطيط الوصول" عناصر تفصيلية لكل شكل إعلان مدرَج في خطة وسائل الإعلام. يمكنك ضبط إعدادات كل شكل إعلان بسرعة (مثل، الميزانية والموقع الجغرافي والاستهداف وغير ذلك)، وإصدار توقّعات جديدة للخطة الإعلامية.
- تتوفّر التوقعات للمقاييس المستندة إلى مدى الوصول وعدد مرات العرض ومرات المشاهدة والإحالات الناجحة ومرات الظهور.
آلية العمل
تم تصميم "أداة تخطيط الوصول" لمنسّقي وسائط الإعلان الذين يخططون لحملات العلامة التجارية أو حملات الفيديو المستقبلية، ومخططي الاستراتيجيات الذين يريدون دمج الفيديو الرقمي في خطط وسائل الإعلام لديهم.
تقدّم "أداة تخطيط الوصول" توقّعًا حول مستوى الأداء المحتمل لخطة وسائل الإعلام، استنادًا إلى الجمهور المطلوب والميزانية والإعدادات الأخرى، مثل الموقع الجغرافي وأشكال الإعلانات ("تشكيلة المنتج"). ويتم وضع نموذج للتوقعات استنادًا إلى المؤشرات في سوق الإعلانات وكذلك الأداء السابق للحملات المماثلة التي تم إطلاقها في الماضي. وتستند التوقعات أيضًا إلى سياسات "إعلانات Google" المضمّنة في إعدادات "أداة تخطيط الوصول".
ملاحظة: اعتبارًا من شهر مايو 2022، ستتوفّر مقاييس المشاهدة الجماعية في "أداة تخطيط الوصول". ستتضمّن التوقعات بيانات عن مرات الظهور الإضافية ومدى الوصول الذي يتم تحقيقه من عدة أشخاص يشاهدون الإعلانات معًا على أجهزة التلفزيون المتّصلة. مزيد من المعلومات عن التوقّعات في "أداة تخطيط الوصول"
للحصول على المؤشرات الحديثة، تستند التوقعات إلى أحدث البيانات المتاحة من فترة زمنية مساوية لمدة حملتك وفقًا للتواريخ المحدّدة، بما يصل إلى 92 يومًا. على سبيل المثال، إذا كان من المقرر إطلاق حملتك على مدار 5 أيام تتضمّن أيام الأسبوع وأيام عطلة نهاية الأسبوع، سيتم وضع نموذج لتوقعاتك استنادًا إلى فترة الأيام الخمسة السابقة التي تتضمّن أيام الأسبوع وأيام عطلة نهاية الأسبوع.
ملاحظة: قد تعكس توقعاتك التغيُّرات الموسمية إذا كانت خطة وسائل الإعلام تتضمّن أشكال الإعلانات في المزاد، مثل الإعلانات أثناء عرض الفيديو على YouTube. وقد تختلف التكلفة الإجمالية للفوز بمزاد الإعلانات حسب الوقت من العام الذي تخطّط لعرض إعلاناتك فيه (على سبيل المثال، خلال موسم العطلات).
يمكنك تخصيص شريحة جمهورك المثالية لتخطيط أداء إعلاناتك وتكلفتها بدقة باستخدام المقاييس الموضّحة أدناه. تجدر الإشارة إلى أنه يتم أيضًا احتساب مقاييس مدى الوصول المستهدَف والنسبة المئوية المستهدَفة لمدى الوصول ومتوسّط عدد مرّات العرض ونقطة تقييم الاستهداف (TRP) ومرّات الظهور المستهدَفة حسب القيم المتأثرة بالمشاهدة على الشاشة نفسها. تحدث المشاهدة على الشاشة نفسها عندما يشاهد العديد من المستخدِمين الإعلانات معًا على أجهزة التلفزيون المتّصلة.
- مدى الوصول المستهدَف: عدد الأشخاص ضمن عوامل العمر والجنس والموقع الجغرافي المحدَّدة في حملتك (المعروف أيضًا باسم "شريحة الجمهور المستهدَفة") الذي يُتوقع أن تصل إليه خطتك.
- مدى الوصول الإضافي: مدى الوصول الإضافي الذي يمكن أن تحققه خطتك من مجموعات المشاهدين على أجهزة التلفزيون المتّصلة. إنّ المشاهدين على الشاشة نفسها هم المستخدِمون الذين يشاهدون الإعلانات معًا.
- النسبة المئوية المستهدَفة لمدى الوصول: النسبة المئوية للجمهور المُستهدَف المحدَّد لحملتك والذي يُتوقع أن تصل إليه خطتك.
- متوسّط عدد مرّات الظهور: متوسّط عدد مرّات احتمال مشاهدة المستخدِم لإعلانك أثناء فترة حملتك.
- مرّات المشاهدة: عدد المرّات التي يشاهد فيها جمهورك المستهدَف جزءًا أكبر من إعلانك أو يشاهده فيها كاملاً.
- إجمالي التكلفة لكل ألف ظهور: مرّات ظهور التكلفة لكل ألف ظهور ضمن إجمالي مدى الوصول في خطتك، وليس ضمن الفئة الديمغرافية المستهدَفة فقط (مدى الوصول المستهدَف).
- التكلفة المستهدَفة لكل ألف ظهور: مرّات ظهور التكلفة لكل ألف ظهور ضمن شريحة الجمهور المستهدَفة (مدى الوصول المستهدَف).
- معدّل الإحالات الناجحة: معدّل الإحالات الناجحة هو عدد الإحالات الناجحة مقسومًا على إجمالي عدد التفاعلات مع الإعلانات، مثل المشاهدات أو النقرات أو الحد الأدنى من نسبة مشاهدة المستخدِمين لمدة 10 ثوانٍ (أو مدة أخرى إن كان الفيديو أقصر)، خلال الفترة الزمنية نفسها.
- الإحالات الناجحة: عدد المرّات التي تُكمل فيها شريحة جمهورك المستهدَفة أحد الإجراءات بعد التفاعل مع إعلانك. تساوي الإحالات الناجحة عدد التفاعلات مع الإعلان، مثل المشاهدة أو النقر أو المشاهدة لمدة 10 ثوانٍ على الأقل (أو مدة أخرى إذا كان الفيديو أقصر) مضروبًا في معدل الإحالات الناجحة.
ملاحظة: ستتوقّع "أداة تخطيط الوصول" عدد التفاعلات استنادًا إلى إعدادات خطتك الإجمالية، ولكنها ستستخدم معدل الإحالات الناجحة الذي تقدّمه لحساب إجمالي عدد الإحالات الناجحة.
- متوسّط تكلفة الإجراء: متوسّط تكلفة الإجراء هو متوسّط المبلغ الذي تدفعه مقابل كل إحالة ناجحة (مثل المبيعات أو العملاء المحتملين أو النقرات التي تؤدي إلى الموقع الإلكتروني).
- متوسّط تكلفة الإجراء = تكلفة الأشكال التي تساهم في زيادة الإحالات الناجحة / جميع الإحالات الناجحة في الخطة
- متوسّط تكلفة المشاهدة: متوسّط تكلفة المشاهدة هو متوسّط المبلغ الذي تدفعه عندما يشاهد أحد المستخدِمين 30 ثانية من الفيديو (أو مدة أخرى إذا كان الفيديو أقصر) أو عندما يتفاعل مع ذلك الفيديو، أيهما يحدث أَوَّلاً.
- متوسّط تكلفة المشاهَدة = تكلفة الأشكال التي تساهم في زيادة المشاهَدات / جميع المشاهَدات في الخطة
- نقطة تقييم الاستهداف (TRP): تُعرف أيضًا باسم نقاط التقييم الإجمالية المستهدَفة (GRP). يتم حساب نقطة تقييم الاستهداف (TRP) من خلال النسبة المئوية لمدى الوصول المستهدَف مضروبة في متوسط عدد مرّات الظهور. مثلاً، إذا وصلت خطة وسائل الإعلام إلى 10 في المائة من الجمهور المستهدَف بمعدل مرة ظهور واحدة، تبلغ نقطة تقييم الاستهداف (TRP) 10. ويتم احتساب ذلك بطريقة مختلفة عن نقاط التقييم الإجمالية (GRP) لأنك تعتمد على المستخدِمين في شريحة جمهورك المستهدفة، وليس جميع المستخدِمين في الموقع الجغرافي هذا.
- التكلفة لكل نقطة تقييم استهداف (CPP): المبلغ الذي تم إنفاقه لتحقيق نقطة تقييم استهداف (TRP) واحدة في الحملة. يتم احتساب التكلفة لكل نقطة تقييم استهداف (CPP) بقسمة إجمالي التكلفة على نقطة تقييم الاستهداف (TRP).
- مرات الظهور المستهدَفة: إجمالي عدد المشاهدات لإعلانك من المستخدِمين ضمن العمر والجنس والموقع الجغرافي المحدّد لحملتك (المعروف أيضًا باسم "شريحة الجمهور المستهدَفة") الذي يُتوقع أن تصل إليه خطتك.
- مرات الظهور الإضافية: غالبًا ما يشاهد المستخدِمون المحتوى معًا. توفّر مرات الظهور الإضافية تقديرًا لمرات الظهور الزائدة التي يمكنك تسجيلها من مجموعات المشاهدين على أجهزة التلفزيون المتّصلة.
- إجمالي الوحدات القابلة للفوترة: العدد المتوقّع للوحدات التي سيتم تحصيل رسوم منك مقابلها، بسبب مدة الحملة التي اخترتها واستهداف شريحة جمهور. يمكن أن تمثّل كل وحدة مرة ظهور أو مرة مشاهدة حسب المنتج الذي اخترته.
- الإحصاء السكاني: إجمالي عدد المستخدِمين في الفئات الديمغرافية والمواقع الجغرافية المستهدَفة استنادًا إلى بيانات الإحصاء السكاني.
- جمهور الإنترنت: إجمالي عدد الأشخاص في الخصائص الديموغرافية والمواقع الجغرافية المستهدَفة الذين أبلغوا عن استخدام الإنترنت في آخر 30 يومًا.
- جمهور التلفزيون: إجمالي عدد الأشخاص في الخصائص الديموغرافية والمواقع الجغرافية المستهدَفة الذين أبلغوا عن مشاهدة التلفزيون في آخر 30 يومًا.
- جمهور YouTube: إجمالي عدد الأشخاص في خصائصك الديمغرافية المستهدَفة الذي يمكن الوصول إليه من خلال الإعلانات على YouTube خلال متوسط فترة تبلغ 30 يومًا. لا يظهر السكان للمواقع الجغرافية الفرعية أو شرائح الجمهور.
يُستخدم الجمهور فقط لحساب المقاييس، مثل النسبة المئوية لمدى الوصول ونقاط تقييم الاستهداف. ويمكن أن يتجاوز إجمالي مدى الوصول في خطتك حجم جمهور محدد.
مدى التوفُّر
تتوفّر "أداة تخطيط الوصول" في البلدان التالية:
- الأمريكتان: الأرجنتين والبرازيل وكندا وتشيلي وكولومبيا وكوستاريكا وجمهورية الدومينيكان والإكوادور وغواتيمالا وهندوراس والمكسيك ونيكاراغوا وبنما وبيرو وبورتوريكو والولايات المتحدة وفنزويلا
- أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا: النمسا والبحرين وبلجيكا وبلغاريا وكرواتيا وجمهورية التشيك والدنمارك ومصر وألمانيا واليونان وفنلندا وفرنسا وهنغاريا وإسرائيل وأيرلندا وإيطاليا وكينيا والكويت ولاتفيا ولبنان وليتوانيا والمغرب وهولندا ونيجيريا والنرويج وسلطنة عمان وبولندا والبرتغال وقطر ورومانيا والمملكة العربية السعودية وصربيا وسلوفاكيا وسلوفينيا وإسبانيا وجنوب إفريقيا والسويد وسويسرا والإمارات العربية المتحدة والمملكة المتحدة وتركيا وأوكرانيا
- آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا وبنغلاديش وهونغ كونغ والهند وإندونيسيا واليابان وماليزيا ونيوزيلندا وباكستان والفلبين وسنغافورة وسريلانكا وكوريا الجنوبية وتايوان وتايلاند وفيتنام
أشكال الإعلانات والأجهزة المتاحة
بالنسبة إلى الحملات على YouTube فقط، يمكنك اختيار مزيج من أشكال الإعلانات والميزانية لكل شكل إعلان، أو السماح لأداة "تخطيط الوصول" باقتراح أشكال الإعلانات استنادًا إلى أهدافك وتصميمات إعلاناتك. وبالنسبة إلى الحملات على YouTube والحملات التلفزيونية، يستند مدى توفّر أشكال الإعلانات إلى خيار التسعير الذي تختاره. تجدر الإشارة إلى أنه يمكنك تعديل وإضافة المزيد من أشكال الإعلانات لاحقًا إلى الخطة الإعلامية. قد لا تقدم بعض أشكال الإعلانات توقعات المشاهدة الجماعية. وفي هذه الحالة، لن يتم تضمين "مدى الوصول الإضافي" و"مرات الظهور الإضافية" في التوقعات.
| استراتيجية عروض الأسعار | أشكال الإعلانات | متاحة في ميزة التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" |
|---|---|---|
| لكل 1000 مرة ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) |
|
نعم |
| لكل مشاهدة (تكلفة المشاهدة) |
|
نعم |
| تحديد تسلسل إعلانات الفيديو (VAS) |
|
نعم |
| لكل إجراء "تكلفة الإجراء" |
|
نعم |
| YouTube Select |
|
إعلانات الملصقات الصغيرة والإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو فقط |
تُجري حملات وصول الفيديو تحسينًا لزيادة مدى الوصول إلى الجمهور في المستودع الإعلاني لكلّ من "الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات غير القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات ضمن الخلاصة" وYouTube Shorts. تُجري الحملات لمشاهدة الفيديو تحسينًا لزيادة المشاهدات في المستودع الإعلاني لكلّ من "الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات ضمن الخلاصة" وYouTube Shorts. تزيد الحملات لزيادة الطلب من الإحالات الناجحة على مستوى "الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" و"إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة" وخدمة Shorts وخلاصة "اقتراحات" ومستودع Gmail الإعلاني.
تقيس "أداة تخطيط الوصول" استخدام الأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون المتّصلة لكل البلدان التي تتوفّر فيها منصّة YouTube.
ملاحظة: تتوفّر أشكال إعلانات YouTube Select للحجز فقط. إذا كنت تريد الحصول على المزيد من المعلومات عن استخدام أشكال الإعلانات في YouTube Select، تواصل مع ممثل حسابك على Google.
يمكن حاليًا استخدام تسلسل لشكل إعلان واحد فقط في استراتيجية تحديد تسلسل إعلانات الفيديو. ولا يمكن استخدام مزيج من أشكال الإعلانات. من أجل رفع معدّل تكرار الإعلانات، يمكن استخدام ما يتراوح بين إعلانَين و5 إعلانات في التسلسل.
السعر
تسمح لك "أداة تخطيط الوصول" بتحديد خيار تسعير عند إنشاء خطة وسائل الإعلام. واستنادًا إلى هدفك وتصميمات إعلاناتك، يمكنك التحديد من بين أحد خيارات السعر التالية:
- المزاد: يمكنك تقديم عروض أسعار للإعلانات التي تستخدِم التكلفة المستهدَفة لكل ألف ظهور أو تكلفة الإجراء أو تكلفة المشاهدة.
- الحجز الفوري: يمكنك شراء عدد مستهدَف من مرات الظهور بتكلفة ثابتة لكل ألف ظهور. وتتوفّر ميزة "الحجز الفوري" لحملات YouTube فقط التي تستخدِم إعلانات الملصقات الصغيرة أو الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو أو الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.
- بطاقة السعر: يمكنك الحصول على أسعار محدّدة مسبقًا لأشكال الإعلانات الخاصة (مثل إعلانات التسمية الرئيسية) أو مواضع الإعلانات في YouTube Select.
أفضل الممارسات
تخصيص ميزانية على مستوى جميع الحملات والمجموعات الإعلانية
عند إنشاء توقّعات، تفترض "أداة تخطيط الوصول" أنّ كل حملة تحتوي على مجموعة إعلانية واحدة وشكل إعلان واحد. احرِص على إنشاء حملة منفصلة لكل شكل عند تنفيذ خطتك. وعند إنشاء حملة جديدة في "إعلانات Google"، اختَر "إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف". وفي حال إعداد حملة مختلفة عن خطة "أداة تخطيط الوصول"، قد تختلف المقاييس في تقاريرك عن تلك الواردة في توقعاتك.
الأعمار المستهدَفة
لا تتيح "أداة تخطيط الوصول" استهداف القاصرين أو الفئة العمرية بين 13 و17 عامًا. ويجب أن تكون جميع الأعمار المستهدَفة 18 عامًا أو أكثر. وإذا كنت تريد التعرّف على مدى الوصول العام إلى الجمهور في حملتك بدون استخدام استهداف العمر، يمكنك اختيار "كل الأشخاص" في إعدادات خطة وسائل الإعلام.
منحنى مدى الوصول إلى الجمهور
تضع أداة تخطيط الوصول نماذج مدى الوصول المتوقعة لخطة وسائل الإعلام من خلال عرض منحنى. تضع أداة تخطيط الوصول في الاعتبار عوامل متعدّدة عند تحديد طول منحنى مدى الوصول (على سبيل المثال، مقدار المستودع الذي تتوفّر لدينا ثقة كبيرة بأنه متوفر لخطة وسائل الإعلام). لا يمثّل منحنى مدى الوصول إجمالي جمهور YouTube أو التكلفة المتوفر لحملتك. تُظهر النقطة الأخيرة من المنحنى مدى الوصول المقدّر للحملة وليس إجمالي مدى الوصول إلى الجمهور حول العالم.
يجب عدم الخلط بين الحد الأقصى لنقطة مدى الوصول ومدى الوصول التحريري (إجمالي عدد المستخدِمين الذين يشاهدون محتوى YouTube)، والذي غالبًا ما تعرضه الحلول الأخرى المتوفِّرة بالمجال. وتزيد قيمة مدى الوصول التحريري أيضًا عن مدى الوصول التجاري أو إجمالي مدى الوصول الذي يمكن تحقيق الربح منه، وبالتالي يمكن أن يتجاوز كثيرًا الحد الأقصى لمدى الوصول لحملة واحدة.
منحنى الإحالات الناجحة
قد تبدو العلاقة بين توقّعات الإحالات الناجحة والميزانية مختلفة عن المنحنى النموذجي لمدى الوصول إلى الجمهور. لن يتم ضبط معدّل الإحالات الناجحة تلقائيًا استنادًا إلى ميزانيتك أو إعداداتك. ويتم تطبيق قيمة معدّل الإحالات الناجحة التي تقدِّمها على طول المنحنى. يمكنك ضبط معدّل الإحالات الناجحة يدويًا في أي وقت من لوحة الإعدادات.
هناك معدّلَان ثابتَان للإحالات الناجحة على مستوى الحدَّين "المرتفع" و"المنخفض" المقدّمَين كاقتراحات. وبأسلوب مشابه لما يمكنك التخطيط له في "أداة تخطيط الوصول"، تحقِّق "الحملات المستنِدة إلى الإجراءات" معدّل إحالات ناجحة بين هذين الحدِّين. هناك أيضًا معدّل إحالات ناجحة مقترَح سابق إذا كنت تخطِّط استنادًا إلى رقم تعريف عميل تتوفّر له بيانات كافية عن الإحالات الناجحة.
القوائم
تم تصميم القوائم للحصول على المزيج المثالي من المحتوى الذي يتناسب مع شريحة جمهورك وهويّة علامتك التجارية واتجاهاتها. وتؤدي إضافة قائمة وشريحة جمهور إلى الحملة نفسها إلى إنشاء توقعات استنادًا إلى التداخل بين الاثنتين. ولتجنّب حظر مستودعك الإعلاني، أنشِئ حملتَين منفصلتين ضمن خطة واحدة.
تكون حملات القوائم التي تستهدف كلاً من قوائم YouTube وشركاء فيديو Google مؤهّلة للعرض وفقًا لقوائم YouTube المحدّدة وجميع شركاء فيديو Google. ولاستهداف القوائم المحدّدة فقط، عليك إزالة شركاء فيديو Google من حملاتك في صفحة الخطة.
يتوفّر لك خيار إضافة القوائم حسب رقم التعريف باستخدام منتقي القوائم. ويمكن أن يساعدك ممثل Google الذي تتعامل معه في تحديد أرقام تعريف قوائم معيّنة.
أدوات تخطيط الجهات الخارجية
تلتزِم Google بالمساعدة على تحسين دقة بيانات الأدوات المستقلة ذات الصلة بالمجال وتعمل بشكل وثيق معها لتفعيل تخطيط أكثر شمولية ودقة في YouTube. إذا كنت تستخدِم أدوات تخطيط أخرى، يمكن أن تلاحظ تفاوتًا بين بياناتها والبيانات المتوفِّرة من أداة تخطيط الوصول. وقد يعود سبب ذلك إلى اختلاف منهجية أداة تخطيط الوصول عن منهجية الأدوات الأخرى، مما يؤدي إلى تفاوتات محتملَة. تخطِّط العديد من الأدوات ذات الصلة بالمجال لمدى الوصول التحريري إلى المستخدمين (وغالبًا ما تشمل المستودَع غير القابل للاستثمار) بينما تخطِّط أداة تخطيط الوصول لمدى الوصول التجاري إلى المستخدمين (مدى الوصول الذي يمكن استهدافه من خلال الإعلانات). ويجب أن تكون النتائج متماثلة من حيث الاتجاه.
متوسط عدد مرّات الظهور وتحديد عدد مرّات الظهور
يمكن أن يلاحظ الأشخاص أن متوسط عدد مرّات الظهور في حملتهم أعلى من ميزة تحديد عدد مرّات الظهور التي تم ضبطها. توفِّر منصة YouTube حاليًا تحديد عدد مرّات الظهور على ملفات تعريف الارتباط. مثلاً، يمكن تحديد كل ملف تعريف ارتباط على 3 مرّات ظهور لحسابات الأشخاص الذين يتصفحون YouTube على أجهزة متعددة. ويراعِي النموذج عدد المشاهدين على الأجهزة، ويمكن أن يحتسِب أكثر من 3 مرّات ظهور لكل مستخدِم. تُطبِق أداة تخطيط الوصول أيضًا ميزة تحديد عدد مرّات الظهور لكل تفاصيل الإعلان في الخطة، لذا يمكن أن يكون مدى وصول الحملة إجمالاً أكبر من تحديد عدد مرّات الظهور.
عدد مرّات الظهور الفعّالة
يراعِي بعض المعلِنين الحد الأدنى لعدد المشاهدات التي تعرض إعلاناتهم لجمهورهم المستهدَف حتى تكون حملتهم هي الأكثر فعالية. ويُعرف الحد الأدنى لعدد المشاهدات أو مرّات الظهور باسم "الحد الأدنى الفعّال لعدد مرّات الظهور". ويمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم في "الحد الأدنى الفعال لعدد مرّات الظهور" هذا عن طريق ضبط القائمة المنسدلة "1+ من مدى الوصول المستهدَف" في "أداة تخطيط الوصول". ويُشير الرقم الذي تختاره (من"1+" إلى "10+") إلى عدد الأشخاص الذين عُرِض لهم الإعلان لهذا العدد من المرّات.
النسبة المئوية المفقودة لمدى الوصول أو إجمالي الجمهور لخطة محدَّدة
تتم إزالة إجمالي الجمهور وبالتالي، النسبة المئوية لمدى الوصول في حال تضمين طبقات استهداف غير ديموغرافية (مثل الحالة الأبوية، والجمهور ذو الاهتمامات المشتركة، والشرائح المرتبطة بالسوق).
تشكل النسبة المئوية لمدى الوصول إلى المستخدمين دالة استهداف لجمهور ذي خصائص ديموغرافية محدَّدة. وعند إضافة استهداف إضافي، لا يصبح بإمكان "إعلانات Google" مطابقة مدى وصولك إلى المستخدمين بمدى وصول عنصر مشترَك مقبول على نطاق واسع. وبسبب عدم وجود إجماع حول عدد الأشخاص الذين يُعتبرون من "هواة التسوّق الفاخر" ولأن عدد الأشخاص الذين "يتسوّقون لشراء الأجهزة" يتغيّر باستمرار، يُترك لخدمة "إعلانات Google" مسؤولية إبراز مدى وصولك المطلق بدلاً من النسبة المئوية لمدى وصولك إلى ذلك الجمهور.
التأكيد على عدم إجراء تغييرات على الحملة بعد نشرها
بعد إعداد حملتك باستخدام الإعدادات المحدَّدة في "أداة تخطيط الوصول"، قد يؤدّي إجراء تغييرات على الحملة بعد نشرها إلى المزيد من الاختلافات بين البيانات المسجَّلة في التقارير والبيانات المتوقّعة.
روابط ذات صلة
- إنشاء خطة وسائل إعلام YouTube في أداة تخطيط الوصول
- لمحة عن الخطط المقترحة في "أداة تخطيط الوصول"
- تعزيز خبرتك في إعلانات الفيديو(التدريب على الإنترنت على Skillshop)
