لمحة عن "أداة تخطيط الوصول"

إذا كنت ترغب في طلب الوصول إلى "أداة تخطيط الوصول" لحسابك على "إعلانات Google"، عليك استخدام هذا النموذج. لا يضمن طلب حق الوصول إلى "أداة تخطيط الوصول" أنه سيتم منحك حق الوصول إليها. وفي حال الموافقة، سنتواصل معك عبر رسالة إلكترونية عند منحك حق الوصول إلى الأداة.

"أداة تخطيط الوصول" هي أداة لتخطيط حملات "إعلانات Google" مصمَّمة للتخطيط الدقيق لحملات الفيديو المستنِدة إلى مدى الوصول إلى YouTube ومواقع شركاء الفيديو الإلكترونية وتطبيقاتهم.

تستنِد بيانات أداة تخطيط الوصول إلى منهجية مدى الوصول الفريد من Google، حيث يتم التحقُّق منها من خلال جهات خارجية وتتوافق مع معدلات الوصول الفعلية وعروض الأسعار التي يتم إعداد تقارير بها. ويتم تعديل أداة تخطيط الوصول أسبوعيًا لاستخدام أحدث البيانات المتوفِّرة.

ملاحظة: تعرض أداة تخطيط الوصول تقديرات مدى الوصول وعدد مرّات الظهور، ولكنها لا تضمن الأداء. يعتمد الأداء الفعلي للحملة على عوامل أخرى (مثل جودة الإعلان ومدى صلة الإعلان بالموضوع وإعدادات الحملة).

قبل البدء

يمكنك استخدام "أداة تخطيط الوصول" من أجل:

  • تخطيط مدى وصول إعلاناتك وعدد مرّات ظهورها وإنفاقها على YouTube ومواقع شركاء فيديو Google الإلكترونية.
  • إنشاء فعالية التشكيلات المختلفة من أنواع الحملات ومقارنتها (مثل، TrueView discovery والإعلان القابل للتخطي أثناء عرض الفيديو).
  • الاطّلاع على مدى الوصول والخصائص الديموغرافية والإحصاءات التفصيلية على الأجهزة لخطة وسائل الإعلام المُختارة.

بالإضافة إلى ذلك، يشتمل الإصدار الجديد من أداة تخطيط الوصول على الميزات المحدَّثة التالية:

  • إجراء تغييرات على تفاصيل الإعلان الفردية في خطة وسائل الإعلام: انقر على رمز القلم الرصاص Pencil icon / edit icon بجانب تفاصيل الإعلان في أداة تخطيط الوصول للضبط السريع للميزانية، والموقع الجغرافي، والاستهداف، وتحديد عدد مرّات الظهور، والشبكات، والمزيد من تفاصيل الإعلان هذه.
  • مقترحات شكل الإعلان: يمكنك السماح لأداة تخطيط الوصول باختيار أشكال الإعلانات وعمليات تخصيص الميزانية لك. عند استخدام خطة مقترَحة على خطة تنشِئها، إنك تسمح لأداة تخطيط الوصول بتقدير أفضل مجموعة من أشكال الإعلانات لمساعدتك على تحقيق هدف التسويق. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن الخطط المقترَحة في أداة تخطيط الوصول الجديدة.
  • إعادة تصميم كاملة للواجهة: يشتمل الإصدار الجديد من أداة تخطيط الوصول على مرئيات أفضل للأداء الُمقدِّر لخطة وسائل الإعلام.

آلية العمل

تم تصميم "أداة تخطيط الوصول" لمنسّقي وسائط الإعلان الذين يخططون لحملات العلامة التجارية أو حملات الفيديو المستقبلية، ومخططي الاستراتيجيات الذين يريدون دمج الفيديو الرقمي في خطط وسائل الإعلام لديهم.

تقدّم "أداة تخطيط الوصول" توقّعًا حول مستوى الأداء المحتمل لخطة وسائل الإعلام، استنادًا إلى الجمهور المطلوب والميزانية والإعدادات الأخرى، مثل الموقع الجغرافي وأشكال الإعلانات ("تشكيلة المنتجات"). يتم وضع نموذج للتوقعات استنادًا إلى المؤشرات في سوق الإعلانات بالإضافة إلى الأداء السابق للحملات المماثلة التي تم عرضها في الماضي.

للحصول على المؤشرات الحديثة، تستند التوقعات إلى أحدث البيانات المتاحة من فترة زمنية مساوية لطول التواريخ المخطط لها لحملتك، والتي تصل إلى 92 يومًا. على سبيل المثال، إذا تم إعداد حملتك للعرض على مدار 5 أيام والتي تشمل أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع، فسيتم وضع نموذج لتوقعاتك في آخر 5 أيام، بما في ذلك أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع. عند حساب التوقعات، لا تؤخَذ العطلات الموسمية والعطلات القادمة في الاعتبار بشكل دقيق.

يمكنك تخصيص جمهورك المثالي للتخطيط لمدى وصول إعلاناتك إليه وعدد مرّات ظهورها ومدى إنفاقها بدقة باستخدام المقاييس التالية:

  • مدى الوصول المستهدَف: عدد الأشخاص ضمن العمر والجنس والموقع الجغرافي المحدَّد لحملتك (المعروف أيضًا باسم "الجمهور المستهدف") الذي يُتوقع أن تصل إليه خطتك.
  • النسبة المئوية المستهدَفة لمدى الوصول: النسبة المئوية للجمهور المُستهدَف المحدَّد لحملتك والمتوقَّع أن تصل إليه خطّتك.
  • متوسط عدد مرّات الظهور: متوسط عدد مرّات احتمال مشاهدة المستخدِم لإعلانك أثناء فترة حملتك.
  • إجمالي التكلفة لكل ألف ظهور: مرّات ظهور التكلفة لكل ألف ظهور ضمن إجمالي مدى الوصول لخطتك، وليس ضمن الخصائص الديموغرافية المستهدَفة فقط (مدى الوصول المستهدَف).
  • التكلفة المستهدَفة لكل ألف ظهور: مرّات ظهور التكلفة لكل ألف ظهور ضمن الجمهور المستهدَف (مدى الوصول المستهدَف).
  • نقطة تقييم الاستهداف (TRP): تُعرف أيضًا باسم نقاط التقييم الإجمالية المستهدَفة (GRP). يتم حساب نقطة تقييم الاستهداف (TRP) من خلال النسبة المئوية لمدى الوصول المستهدَف مضروبة في متوسط عدد مرّات الظهور. مثلاً، إذا وصلت خطة وسائل الإعلام إلى 10 في المائة من الجمهور المستهدَف بمعدل مرة ظهور واحدة، تبلغ نقطة تقييم الاستهداف (TRP) ‏10. ويتم احتساب ذلك بطريقة مختلفة عن نقاط التقييم الإجمالية (GRP) لأنك تعتمد على الأشخاص في جمهورك المستهدف، وليس جميع الأشخاص في الموقع الجغرافي هذا.
  • التكلفة لكل نقطة تقييم استهداف (CPP): المبلغ الذي تم إنفاقه لتحقيق نقطة تقييم استهداف (TRP) واحدة في الحملة يتم حساب التكلفة لكل نقطة تقييم استهداف (CPP) بإجمالي التكلفة مقسومًا على نقطة تقييم الاستهداف (TRP).
  • الإحصاء السكاني: إجمالي عدد الأشخاص في الخصائص الديموغرافية والمواقع الجغرافية المستهدَفة استنادًا إلى بيانات الإحصاء السكاني.
  • جمهور الإنترنت: إجمالي عدد الأشخاص في الخصائص الديموغرافية والمواقع الجغرافية المستهدَفة الذين أبلغوا عن استخدام الإنترنت في آخر 30 يومًا.
  • جمهور التلفزيون: إجمالي عدد الأشخاص في الخصائص الديموغرافية والمواقع الجغرافية المستهدَفة الذين أبلغوا عن مشاهدة التلفزيون في آخر 30 يومًا.
  • جمهور YouTube: إجمالي عدد الأشخاص في جمهورك المستهدف الذي يمكن الوصول إليه من خلال الإعلانات على YouTube وشركاء فيديو Google خلال متوسط فترة تبلغ 28 يومًا.
    يُستخدم الجمهور فقط لحساب المقاييس، مثل النسبة المئوية لمدى الوصول ونقاط تقييم الاستهداف. ويمكن أن يتجاوز إجمالي مدى الوصول لخطتك حجم جمهور محددًا.

مدى التوفّر

تتوفّر "أداة تخطيط الوصول" في البلدان التالية:

  • الأمريكتان: الأرجنتين والبرازيل وكندا وشيلي وكولومبيا وكوستاريكا وإكوادور والمكسيك وبنما وبيرو وبورتوريكو والولايات المتحدة وفنزويلا
  • أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا: النمسا والبحرين وبلجيكا وبلغاريا وكرواتيا وجمهورية التشيك والدنمارك ومصر وألمانيا واليونان وفنلندا وفرنسا وهنغاريا وإسرائيل وأيرلندا وإيطاليا وكينيا والكويت ولاتفيا ولبنان وليتوانيا والمغرب وهولندا ونيجيريا والنرويج وسلطنة عمان وبولندا والبرتغال وقطر ورومانيا وروسيا والمملكة العربية السعودية وصربيا وسلوفاكيا وسلوفينيا وإسبانيا وجنوب إفريقيا والسويد وسويسرا وتركيا وأوكرانيا والإمارات العربية المتحدة والمملكة المتحدة
  • آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا وهونغ كونغ والهند وإندونيسيا واليابان وماليزيا ونيوزيلندا وباكستان والفلبين وسنغافورة وكوريا الجنوبية وتايوان وتايلند وفيتنام
ملاحظة: حسب بلدك، قد لا تكون بيانات جمهور التلفزيون وجمهور YouTube متاحة في توقعات خطة وسائل الإعلام.

التوقعات

تضع توقعات خطة وسائل الإعلام في الاعتبار كلاً من الجمهور وإعدادات الإعلانات وأشكال الإعلانات والميزانية ونماذج الأسعار لتقدير الأداء المستقبلي. عند استخدام أداة تخطيط الوصول للحصول على توقعات خطة وسائل الإعلام، ستشاهد نظرة عامة على أدائك المتوقَّع أثناء تمرير مؤشر الماوس فوق منحنى مدى الوصول وتوقعات أكثر تفصيلاً في الجدول.

  • استهداف الجمهور والمحتوى: يمكنك تحديد مجموعة من الأشخاص الذين ترغب في ظهور إعلانك لهم. تجدُر الإشارة إلى أن إضافة طبقات متعددة من الجماهير إلى خطة وسائل الإعلام أو تفاصيل الإعلان الفردية يمكن أن تؤدي إلى مدى وصول محدود. يمكنك تحديد الجمهور من خلال:
    • الموقع الجغرافي (حسب البلد والعملة)
    • العمر والجنس
    • الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة
    • الجمهور المخصَّص ذو الاهتمامات المشتركة
    • الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء
    • الشرائح المرتبطة بالسوق
    • أنماط المستهلِكين
    • الأحداث في الحياة
    • الحالة الأبوية ("أحد الوالدَين" أو "ليس أحد الوالدَين")
  • إعدادات الإعلانات: يمكنك تخصيص مدة عرض إعلاناتك، وتحديد عدد مرّات الظهور، والأجهزة، والشبكات التي سيتم عرضها فيها.
    • النطاق الزمني: يمكنك اختيار نطاق زمني يتراوح من يوم 1 إلى 90 يومًا.
    • تحديد عدد مرّات الظهور: يمكنك تحديد عدد مرّات ظهور إعلانك لأحد المستخدِمين، حسب تفاصيل الإعلان أو في اليوم أو الأسبوع أو الشهر أو لا شيء على الإطلاق.
    • نوع الجهاز: أجهزة كمبيوتر سطح المكتب، والأجهزة اللوحية، وأجهزة الجوّال، وأجهزة التلفزيون المتّصلة.
    • الشبكات: YouTube وشركاء فيديو Google أو YouTube فقط.
  • أشكال الإعلانات والميزانية: يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات، ثم ضبط ميزانيتك لكلٍ منها للوصول إلى جمهورك بشكل أفضل. وتشتمل أشكال الإعلانات المتوافقة على ما يلي:
    • إعلان تسمية رئيسية
      • إعلان تسمية رئيسية بنظام التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
    • إعلانات الفيديو
      • إعلان الملصق الصغير
      • إعلان ضمن البث غير قابل للتخطي
      • خارج البث المباشر
    • TrueView
      • إعلان TrueView discovery
      • إعلان TrueView لمدى الوصول
      • إعلان قابل للتخطي أثناء عرض الفيديو
    • YouTube Select
      • إعلان فيديو مدته 15 أو 20 ثانية
      • إعلان فيديو قابل للتخطي مدته 60 ثانية
      • إعلان الملصق الصغير
  • الأسعار: يمكنك تعديل الأسعار في أي وقت في "أداة تخطيط الوصول" للحصول على توقعات جديدة ومراعاة التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة المشاهدات الخاصة بكل عميل.
  • استثناءات المحتوى على مستوى الحساب: يمكنك إعداد استثناءات المحتوى التي تنطبق على جميع حملات الفيديو في حسابك على "إعلانات Google". تنعكس استثناءات المحتوى على مستوى الحساب على هذه التوقّعات وتشمل أنواع المستودع وأنواع المحتوى وتصنيفات المحتوى الرقمي واستثناءات مواضع إعلان معينة وقوائم استثناءات مواضع الإعلان.
تتوفّر أشكال إعلانات YouTube Select للحجز فقط. وإذا كنت تريد الحصول على المزيد من المعلومات عن استخدام أشكال الإعلانات في YouTube Select، تواصَل مع ممثل حسابك في Google.

أفضل الممارسات

الأعمار المستهدَفة

لا توفِّر أداة تخطيط الوصول استهداف القاصرين أو الفئة العمرية بين 13 و17 عامًا. يجب أن تكون جميع الأعمار المستهدَفة 18 عامًا أو أكثر. وإذا كنت تريد التعرّف على مدى الوصول العام لحملتك بدون استخدام استهداف العمر، يمكنك اختيار "جميع الأشخاص" في إعدادات خطة وسائل الإعلام.

منحنى مدى الوصول

غالبًا ما تتم الإشارة إلى أعلى نقطة في المنحنى على أنها أعلى نقطة وصول، حيث تعرض الحدّ الأقصى لعدد الأشخاص الذين يمكن الوصول إليهم في حملتك (وفقًا لإعدادات خطة وسائل الإعلام). ولكنه ليس الحد الأقصى لمدى وصول جمهور محدَّد على YouTube.

يجب عدم الخلط بين الحد الأقصى لنقطة الوصول ومدى الوصول التحريري (إجمالي عدد الأشخاص الذين يشاهدون محتوى YouTube)، والذي غالبًا ما تعرضه الحلول الأخرى المتوفِّرة بالمجال. وتزيد قيمة مدى الوصول التحريري أيضًا عن مدى الوصول التجاري أو إجمالي مدى الوصول القابل للاستثمار وبالتالي يمكن أن يتجاوز كثيرًا الحد الأقصى لمدى الوصول لحملة واحدة.

أدوات تخطيط الجهات الخارجية

تلتزِم Google بالمساعدة على تحسين دقة بيانات الأدوات المستقلة ذات الصلة بالمجال وتعمل بشكل وثيق معها لتفعيل تخطيط أكثر شمولية ودقة في YouTube. إذا كنت تستخدِم أدوات تخطيط أخرى، يمكن أن تلاحظ وجود تناقض بين بياناتها والبيانات المتوفِّرة من أداة تخطيط الوصول. وقد يكون سبب حدوث ذلك أن منهجية أداة تخطيط الوصول تختلف عن منهجية الأدوات الأخرى، مما يؤدي إلى تناقضات محتملَة. تخطط العديد من الأدوات ذات الصلة بالمجال لمدى الوصول التحريري (وغالبًا ما تشمل المستودَع غير القابل للاستثمار) بينما تخطط أداة تخطيط الوصول مدى الوصول التجاري (مدى الوصول الذي يمكن استهدافه من خلال الإعلانات). ويجب أن تكون النتائج متماثلة من حيث الاتجاه.

متوسط عدد مرّات الظهور وتحديد عدد مرّات الظهور

يمكن أن يلاحظ الأشخاص أن متوسط عدد مرّات الظهور في حملتهم أعلى من ميزة تحديد عدد مرّات الظهور التي تم ضبطها. توفِّر منصة YouTube حاليًا تحديد عدد مرّات الظهور على ملفات تعريف الارتباط. مثلاً، يمكن تحديد كل ملف تعريف ارتباط على 3 مرّات ظهور لحسابات الأشخاص الذين يتصفحون YouTube على أجهزة متعددة. ويراعِي النموذج عدد المشاهدين على الأجهزة، ويمكن أن يحتسِب أكثر من 3 مرّات ظهور لكل مستخدِم. تُطبِق أداة تخطيط الوصول أيضًا ميزة تحديد عدد مرّات الظهور لكل تفاصيل الإعلان في الخطة، لذا يمكن أن يكون مدى وصول الحملة إجمالاً أكبر من تحديد عدد مرّات الظهور.

عدد مرّات الظهور الفعّالة

يراعِي بعض المعلِنين الحد الأدنى لعدد المشاهدات التي تعرض إعلاناتهم لجمهورهم المستهدَف حتى تكون حملتهم هي الأكثر فعالية. ويُعرف الحد الأدنى لعدد المشاهدات أو مرّات الظهور باسم "الحد الأدنى الفعّال لعدد مرّات الظهور". يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم في "الحد الأدنى الفعال لعدد مرّات الظهور" هذا عن طريق ضبط القائمة المنسدلة "1+ من مدى الوصول المستهدَف" في أداة تخطيط الوصول. يُشير الرقم الذي تختاره (من"1+" إلى "10+") إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان لهذا العدد من المرّات.

النسبة المئوية المفقودة لمدى الوصول أو إجمالي الجمهور لخطة محدَّدة

تتم إزالة إجمالي الجمهور وبالتالي، النسبة المئوية لمدى الوصول في حال تضمين طبقات استهداف غير ديموغرافية (مثل الحالة الأبوية، والجمهور ذو الاهتمامات المشتركة، والشرائح المرتبطة بالسوق).

يُعبَّر عن النسبة المئوية لمدى الوصول كدالة استهداف لجمهور ذي خصائص ديموغرافية محدَّدة. وعند إضافة استهداف آخر، لا يصبح بإمكان "إعلانات Google" مطابقة مدى وصولك بمدى وصول عنصر مشترَك مقبول على نطاق واسع. وفي ضوء عدم وجود إجماع عن عدد الأشخاص الذين يُعتبَرون من "هواة التسوّق الفاخر" ولأن عدد الأشخاص الذين "يتسوّقون لشراء الأجهزة" يتغيّر باستمرار، يُترك لتطبيق "إعلانات Google" إبراز مدى وصولك المطلق بدلاً من النسبة المئوية لمدى وصولك إلى ذلك الجمهور.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة