Щороку в Google здійснюють трильйони пошукових запитів: люди шукають усе – від авіарейсів до ідей для подарунків на свята. І хоча часто користувачі шукають відповіді на ті самі запитання, спосіб, у який вони це роблять, постійно змінюється. Зокрема, серед пошукових запитів, які ми бачимо щодня, 15% – нові.1
Щоб ви могли охоплювати більше користувачів, наприкінці минулого року ми дозволили застосовувати близькі варіанти ключових слів із точною відповідністю, тож тепер вам не потрібно складати вичерпні списки ключових слів.
Упродовж наступних тижнів буде запроваджено механізм, за яким ключові слова з модифікаторами широкої відповідності та фразовою відповідністю зіставлятимуться зі словами з пошукового запиту, що мають те саме значення, що й ключове слово.2
За нашими прогнозами, у середньому рекламодавці, які використовують модифікатор широкої відповідності та ключові словосполучення з фразовою відповідністю, помітять на 3–4% більше кліків і конверсій для цих ключових слів. У середньому 85% цих кліків будуть цілком новими, а це означає, що їх не охоплюють ваші наявні ключові слова.
Більше релевантного трафіку завдяки модифікатору широкої відповідності
Ключові слова з модифікаторами широкої відповідності зіставляються з пошуковими запитами, що містять точні або близькі збіги з ключовим словом. Слова зі збігами можуть бути розміщені в будь-якому порядку, а не обов’язково розташовані одне за одним.
До наближених варіантів для модифікатора широкої відповідності зазвичай належали лише запити з орфографічними помилками, форми однини та множини, слова з однаковими основами, абревіатури й варіанти написання з діакритичними знаками або без них. Тепер вони також включатимуть слова із синонімічним до ключового слова значенням.
Скажімо, ви ландшафтний дизайнер і використовуєте як ключове слово фразу "+послуги +підстригання +газонів". Раніше ваші оголошення відображалися за такими запитами, як "потрібно підстригти газон" чи "послуги підстригання газонів і прокладання бордюрних стрічок". Тепер вони можуть показуватися, коли користувачі шукають "послуги обрізання трави та садівництва" чи "скільки коштує обрізати траву".
Ці нові збіги мають синонімічне значення з оригінальним ключовим словом ("послуги підстригання газонів").
Більше релевантного трафіку завдяки фразовій відповідності
Завдяки ключовим словосполученням із фразовою відповідністю ваші оголошення показуватимуться, коли пошуковий запит містить ваше ключове слово чи близькі варіанти його точної фрази, а також інші слова навколо. Так само як із широкою відповідністю, оголошення тепер показуються за запитами, що містять слова із синонімічним до ключового слова значенням.
Наприклад, та сама компанія ландшафтного дизайну використовує ключове словосполучення з фразовою відповідністю "послуги підстригання газонів". Раніше ваші оголошення відображалися за такими запитами, як "ціни на послуги підстригання газонів" і "ціни на сезонні послуги підстригання газонів". За кілька тижнів ви зможете показувати свою рекламу, коли користувачі вводять "послуги зрізання трави неподалік" чи "послуги догляду за газонами в моєму місті".
Контроль і гнучкість
Наші нововведення забезпечують контроль і гнучкість, які так важливі для вашої компанії. Саме тому ми також змінюємо параметри вибору ключових слів. Якщо зараз запит відповідає ключовому слову з модифікатором точної, широкої чи фразової відповідності, наявному у вашому обліковому записі, ми зробимо так, щоб цей запит не зіставлявся з іншим ключовим словом із фразовою відповідністю або модифікатором широкої відповідності, яке внаслідок запроваджених змін бере участь у тому самому аукціоні.3
Припустімо, що ви використовуєте ключові слова з фразовою відповідністю "послуги підстригання газонів" і "послуги зрізання трави". Якщо запит "послуги підстригання газонів неподалік" зараз відповідає ключовому слову "послуги підстригання газонів", так буде й надалі. Ми зробимо так, щоб ключове слово "послуги зрізання трави" не активувало показ оголошення для запиту "послуги підстригання газонів неподалік", незважаючи на те, що фраза "послуги зрізання трави" тепер відповідає цьому запиту.
Щоб максимально ефективно скористатися майбутніми змінами, радимо дотримуватися наведених нижче практичних порад.
- Відстежуйте ефективність. Унаслідок запроваджених змін трафік може коливатися, тому відкоригуйте свої налаштування відповідно, наприклад змініть ставки чи призупиніть ключові слова.
- Додавайте мінус-слова. Час від часу переглядайте звіт про пошукові терміни й використовуйте мінус-слова, щоб виключати небажані збіги. Зверніть увагу, що це нововведення не впливає на мінус-слова, які не відповідають близьким варіантам.
- Застосовуйте інтелектуальне призначення ставок, яке за допомогою технології машинного навчання від Google оптимізує ставки в реальному часі для кожного аукціону. На практиці ця функція знижує ставки для аукціонів, де оголошення менш релевантні або за прогнозами будуть неефективні.
Щоб дізнатися більше про параметри відповідності ключових слів, відвідайте Довідковий центр Google Ads.
Автор: Брендон Ервін, менеджер із продуктів, Google Ads
1Внутрішні дані Google, травень 2019 р.
2Ця зміна набере чинності для ключових слів англійською мовою впродовж наступних тижнів, а для деяких інших мов – протягом 2020 року.
3Ми робимо все можливе, щоб наявний трафік відповідав вашим ключовим словам, однак зрідка цього не вдається досягнути. Наприклад, якщо бюджет кампанії обмежено, оголошення можуть бути непридатними для показу за всіма запитами.
