Ročne sa na Googli uskutočnia bilióny vyhľadávaní. Ľudia hľadajú všetko možné od letov až po nápady na darčeky. Hoci pritom ľudia často hľadajú rovnaké odpovede, spôsob, akým ich hľadajú, sa neustále mení. Napríklad 15 % vyhľadávaní, ktoré denne vidíme, je nových.1
Na konci minulého roka sme preto začali povoľovať kľúčovým slovám priradeným presnou zhodou, aby boli priraďované aj k príbuzným variantom. Snažíme sa vám tak pomôcť osloviť viac zákazníkov bez potreby používať siahodlhé zoznamy kľúčových slov.
Počas nasledujúcich týždňov začnú byť kľúčové slová s modifikátorom voľnej zhody a kľúčové slová priradené frázovou zhodou tiež priraďované k slovám spadajúcim pod vyhľadávací dopyt, ktorý má rovnaký význam ako kľúčové slovo.2
Očakávame, že inzerenti používajúci kľúčové slová s modifikátorom voľnej zhody a kľúčové slová priradené frázovou zhodou dosiahnu v prípade týchto kľúčových slov o 3 až 4 % viac kliknutí a konverzií. Predpokladáme, že z týchto nových kliknutí bude v priemere 85 % predstavovať celkom nové kliknutia. Znamená to, že zatiaľ nie sú pokryté vašimi existujúcimi kľúčovými slovami.
Modifikátor voľnej zhody pre vyššiu relevantnú návštevnosť
Kľúčové slová s modifikátorom voľnej zhody sú priraďované k dopytom, ktoré zahŕňajú rovnaké slová ako kľúčové slovo alebo jeho príbuzné varianty. Priradené slová môžu mať ľubovoľné poradie a nemusia sa nachádzať vedľa seba.
Príbuzné varianty modifikátora voľnej zhody v minulosti zahŕňali iba preklepy, jednotné alebo množné číslo, odvodené slová, skratky a verzie s diakritickými znamienkami. Do budúcnosti budú príbuzné varianty zahŕňať aj slová s rovnakým významom ako kľúčové slovo.
Povedzme, že ste záhradník a ako kľúčové slovo používate +trávnik, +kosenie a +služba. V minulosti mohli vaše reklamy spustiť dopyty ako „služba kosenia trávnika“ alebo „kosenie trávnika a služba upravenia záhonov“. Teraz sa vaše reklamy môžu spustiť, keď ľudia vyhľadajú frázy, ako sú „kosenie trávy a záhradnícke služby“ alebo „cena za služby kosenia trávy“.
Obe tieto nové zhody majú rovnaký význam ako pôvodné kľúčové slovo, ktorým je „služba kosenia trávnikov“.
Frázová zhoda pre vyššiu relevantnú návštevnosť
Kľúčové slová priradené frázovou zhodou umožňujú reklamám zobraziť sa, keď dopyt zahŕňa vaše kľúčové slovo alebo príbuzné varianty presnej frázy vášho kľúčového slova bez ďalších slov pred ním či za ním. Podobne ako v prípade zmeny kľúčových slov s modifikátorom voľnej zhody aj v tomto prípade sa odteraz zahŕňajú dopyty obsahujúce slová, ktoré majú rovnaký význam ako kľúčové slovo.
Povedzme, že máte napríklad záhradnícku firmu a používate kľúčové slovo „služba kosenia trávnikov“ priradené frázovou zhodou. V minulosti mohli vaše reklamy spustiť dopyty ako „ceny služby kosenia trávnika“ alebo „sadzby služby kosenia trávnika jeseň“. Počas najbližších týždňov sa vaše reklamy môžu spustiť, keď ľudia vyhľadajú výrazy, ako sú „služby kosenia trávy v mojom okolí“ alebo „miestne služby kosenia trávy“.
Udržte si kontrolu a flexibilitu
Vzhľadom na tieto zmeny je dôležité udržať si kontrolu a flexibilitu, ktoré si vaša firma vyžaduje. Preto zároveň meníme predvoľby výberu kľúčových slov. Ak v súčasnosti dopyt zodpovedá kľúčovému slovu priradenému presnou zhodou, frázovou zhodou alebo modifikátorom voľnej zhody vo vašom účte, zabránime priradeniu tohto dopytu k inému kľúčovému slovu priradenému frázovou zhodou alebo modifikátorom voľnej zhody, ktoré je v dôsledku tejto zmeny teraz vhodné pre rovnakú aukciu.3
Povedzme, že napríklad používate kľúčové slová s frázovou zhodou „služba kosenia trávnikov“ a „služba kosenia trávy“. Ak je dopyt „služba kosenia trávnikov v mojom okolí“ momentálne priraďovaný ku kľúčovému slovu „služba kosenia trávnikov“, bude k tomuto kľúčovému slovu priraďovaný aj ďalej. Kľúčovému slovu „služba kosenia trávy“ pri dopyte „služba kosenia trávnikov v mojom okolí“ zabránime v spustení reklamy, hoci kľúčové slovo „služba kosenia trávy“ je teraz vhodné na priradenie k dopytu.
Ak chcete nadchádzajúce zmeny využiť naplno, odporúčame vám dodržiavať nasledujúce osvedčené postupy:
- Monitorujte výkonnosť: návštevnosť môže z dôvodu týchto zmien kolísať, preto vykonajte podľa potreby úpravy (napr. zmenu ponúk alebo pozastavenie kľúčových slov).
- Zvážte použitie vylučujúcich kľúčových slov: pravidelne kontrolujte prehľad hľadaných výrazov a používajte vylučujúce kľúčové slová na vylúčenie zhôd, ktoré nechcete. Upozorňujeme, že táto zmena sa netýka vylučujúcich kľúčových slov, ktoré nie sú priraďované k príbuzným variantom.
- Použite inteligentné ponuky: inteligentné ponuky pomocou technológie strojového učenia Googlu optimalizujú vaše ponuky v reálnom čase pre každú aukciu. V prípade aukcií, kde sú vaše reklamy menej relevantné alebo sa neočakáva, že dosiahnu uspokojivú výkonnosť, ponuky dokonca znížia.
Ak sa chcete o možnostiach zhody kľúčových slov dozvedieť viac, navštívte centrum pomoci služby Google Ads.
Uverejnil Brandon Ervin, produktový manažér služby Google Ads
1 Interné údaje Googlu, máj 2019.
2 Táto zmena bude zavedená v angličtine počas najbližších týždňov, pričom ďalšie jazyky budú nasledovať v priebehu roka 2020.
3 Hoci robíme maximum, aby sme existujúcu návštevnosť k vašim kľúčovým slovám priradili čo najlepšie, môžu sa vyskytnúť ojedinelé prípady, kedy sa tak nestane. Ak je napríklad rozpočet kampane obmedzený, nemusí byť vhodná na zobrazovanie pri všetkých dopytoch.
