Ежегодно в Google выполняются триллионы поисковых запросов. Люди ищут все – от билетов на самолет до идей подарков на праздники. И хотя они часто ищут одно и то же, делают они это по-разному. Например, 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда ранее не использовались1.
Чтобы вы могли охватить больше клиентов, не составляя исчерпывающие списки ключевых слов, с прошлого года мы начали поддерживать близкие варианты для ключевых слов с точным соответствием.
В ближайшие недели объявления с модификаторами широкого соответствия и ключевыми словами с фразовым соответствием также будут показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово2.
По нашим прогнозам, рекламодатели, использующие эти типы ключевых слов, будут получать по ним в среднем на 3–4 % больше кликов и конверсий. Мы также ожидаем, что в среднем 85 % из этих дополнительных кликов будут полностью новыми, то есть полученными не через имеющиеся ключевые слова.
Больше релевантного трафика с модификаторами широкого соответствия
При использовании ключевых слов с модификаторами широкого соответствия реклама показывается по запросам, которые содержат ключевые слова или их близкие варианты. Порядок слов в запросе и расстояние между ними не имеют значения.
Раньше близкие варианты для модификаторов широкого соответствия включали только опечатки, формы множественного и единственного числа, однокоренные слова, аббревиатуры и варианты написания со знаком ударения. Теперь они также будут включать слова с тем же значением, что и ключевое слово.
К примеру, вы ландшафтный дизайнер, который рекламирует свои услуги по ключевому слову "+услуги +стрижки +газонов". Раньше ваши объявления могли показываться по запросам "услуга по стрижке моего газона" или "стрижка и оформление краев газона". Теперь они будут показываться также и по запросу "стрижка травы и кустов" или "цены на услуги по покосу травы".
Оба новых варианта имеют то же значение, что и исходное ключевое слово.
Больше релевантного трафика с фразовым соответствием
При фразовом соответствии объявление показывается по запросам, включающим ключевое слово или близкие варианты точной ключевой фразы с дополнительными словами до или после нее. Для этого типа ключевых слов реклама теперь также будет показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово.
Вернемся к нашему примеру о ландшафтном дизайнере, рекламирующем свою компанию по ключевому слову "услуги стрижки газонов". Раньше объявления могли показываться по запросам "цены на услуги стрижки газонов" или "услуги стрижки газонов недорого". Скоро они будут показываться также и по запросу "услуги по стрижке травы поблизости" или "местные услуги по покосу травы".
Контроль и гибкость управления
С введением этих изменений важно сохранить контроль и гибкие возможности управления. Именно поэтому мы также изменим настройки выбора ключевых слов. Если поисковый запрос сейчас отвечает имеющемуся ключевому слову с точным или фразовым соответствием или модификатором широкого соответствия, то по нему не будет показываться объявление с другим ключевым словом с фразовым соответствием или модификатором широкого соответствия, которое в результате этих изменений теперь также может участвовать в том же аукционе3.
Например, вы используете ключевые фразы "услуги стрижки газона" и "услуги покоса травы". Если поисковый запрос "услуги стрижки газона неподалеку" сейчас отвечает ключевому слову "услуги стрижки газона", ничего не изменится. Хотя по новым правилам ключевое слово "услуги покоса травы" и может активировать показ объявления по запросу "услуги стрижки газонов неподалеку", этого не произойдет.
Чтобы максимально эффективно использовать эти изменения, рекомендуем выполнить следующие действия:
- Отслеживайте эффективность. Нововведения могут изменить структуру трафика, поэтому по мере необходимости вносите корректировки, например назначайте другие ставки или приостанавливайте ключевые слова.
- Используйте минус-слова. Периодически просматривайте отчет о поисковых запросах и исключайте ненужные соответствия с помощью минус-слов. Обратите внимание, что это изменение не затрагивает минус-слова, которые не соответствуют близким вариантам.
- Используйте интеллектуальное назначение ставок. Эта функция оптимизирует ставки для каждого аукциона в режиме реального времени с помощью технологии машинного обучения Google. По сути, она понижает ставки на аукционе, если объявление менее релевантно или его шансы низки.
Дополнительную информацию о типах соответствия ключевых слов вы найдете в этой статье.
Автор: Брэндон Эрвин (Brandon Ervin), менеджер по продукту, Google Реклама
1Внутренние данные Google, май 2019 г.
2В ближайшие недели мы реализуем это изменение для ключевых слов на английском языке, а в течение 2020 года добавим другие языки.
3Как правило, мы стараемся показывать ваши объявления по всем имеющимся поисковым запросам, которые соответствуют ключевым словам, но иногда бывают исключения. Например, если кампания ограничена бюджетом, ее объявления могут показываться не по всем запросам.
