Každý rok proběhne na Googlu nespočet vyhledávání – lidé se zajímají o vše, od letů až po nápady na dárky. A i když lidé často hledají stejné odpovědi, způsob, jakým věci hledají, se neustále mění. Například 15 % vyhledávání každý den je nových.1
Chceme vám pomoci oslovit další zákazníky i bez vyčerpávajících seznamů klíčových slov. Proto jsme koncem loňského roku umožnili, aby klíčová slova v přesné shodě odpovídala i blízkým variantám.
V nadcházejících týdnech začnou odpovídat slovům ve vyhledávacích dotazech, která mají stejný význam, i modifikátory volné shody a frázové shody.2
Očekáváme, že inzerenti, kteří používají modifikátory volné shody a klíčová slova ve frázové shodě, zaznamenají u těchto slov v průměru o 3 až 4 % více kliknutí a konverzí. A z těchto kliknutí přibližně 85 % bude zcela nových – takových, která nejsou pokryta stávajícími klíčovými slovy.
Větší a relevantnější návštěvnost na základě modifikátorů volné shody
Klíčová slova s modifikátorem volné shody odpovídají dotazům, které obsahují stejné slovo nebo jeho blízké varianty. Odpovídající slova mohou mít libovolné pořadí a nemusí se nacházet jedno vedle druhého.
Blízké varianty klíčových slov s modifikátorem volné shody se dříve týkaly jen překlepů, jednotného a množného čísla, příbuzných slov, zkratek a slov s rozdílnou diakritikou. V budoucnu budou blízké varianty zahrnovat i slova, která mají stejný význam jako klíčové slovo.
Řekněme, že jste zahradník a jako klíčové slovo použijete +trávník +sečení +služba. Dříve by vaše reklamy spouštěly například dotazy „služby na sečení trávníku“ nebo „sečení a čištění trávníku“. Nyní se budou reklamy spouštět i při dotazech, jako je „sečení trávy a zahradnické služby“ nebo „sazby za služby na sečení trávy“.
Obě tyto nové shody zahrnují slova se stejným významem, jako má původní klíčové slovo: služby na sečení trávníku.
Větší a relevantnější návštěvnost na základě frázové shody
Klíčová slova ve frázové shodě umožňují, aby se reklamy zobrazovaly, když dotaz zahrnuje klíčové slovo nebo blízké varianty jeho přesného znění. Slovu mohou předcházet nebo jej následovat další slova. Podobně jako u klíčových slov s modifikátorem volné shody i v tomto případě to nyní bude platit i pro dotazy obsahující slova se stejným významem, jako má klíčové slovo.
Řekněme například, že jste zahradnická společnost a použijete klíčové slovo ve frázové shodě „služba na sečení trávníku“. Dříve by vaše reklamy spouštěly například dotazy „ceny služeb na sečení trávníku“ nebo „sezónní sazby služeb na sečení trávníku“. Nyní se budou reklamy spouštět i při dotazech, jako je „lokální služba na sečení trávy“ nebo „sazby lokálních služeb na sečení trávníku“.
Zachovejte si kontrolu a flexibilitu
S ohledem na tyto aktualizace je důležité, abyste si zachovali kontrolu a flexibilitu potřebnou z hlediska firmy. Proto také provádíme změny v preferencích výběru klíčových slov. Pokud v současnosti dotaz odpovídá klíčovému slovu v přesné shodě, frázové shodě nebo klíčovému slovu s modifikátorem volné shody, které existuje ve vašem účtu, zabráníme tomu, aby tento dotaz odpovídal jinému klíčovému slovu ve frázové shodě nebo s modifikátorem volné shody, které je nyní v důsledku této aktualizace také splňuje podmínky pro stejnou aukci.3
Řekněme například, že použijete klíčová slova ve frázové shodě „služba na sečení trávníku“ a „služba na sečení trávy“. Pokud dotaz „lokální služba na sečení trávy“ nyní odpovídá klíčovému slovu „služba na sečení trávníku“, bude mu odpovídat i nadále. Zabráníme tomu, aby klíčové slovo „služba na sečení trávy“ spustilo reklamu při dotazu „lokální služba na sečení trávníku“, i když tomuto dotazu nyní odpovídá.
Chcete-li nadcházející změny využít co nejlépe, doporučujeme dodržovat následující osvědčené postupy:
- Sledujte výkon: Návštěvnost může v důsledku změn kolísat. Pokud ano, proveďte příslušné úpravy, například změňte cenové nabídky nebo některá klíčová slova pozastavte.
- Zvažte, zda nepoužít vylučující klíčová slova: Pravidelně kontrolujte přehledy vyhledávacích dotazů a používejte vylučující klíčová slova, která zabrání nežádoucím shodám. Na vylučující klíčová slova, která neodpovídají blízkým variantám, se tato aktualizace nevztahuje.
- Implementujte chytré nabídky: Chytré nabídky využívají strojové učení Google a optimalizují v reálném čase nabídky pro každou aukci. V praxi to znamená, že sníží nabídky v aukcích, kde jsou vaše reklamy méně relevantní nebo kde se neočekává jejich dobrý výkon.
Další informace o možnostech shody klíčových slov najdete v centru nápovědy Google Ads.
Autor: Brandon Ervin, produktový manažer, Google Ads
1Interní údaje Google, květen 2019
2Tato změna bude v následujících měsících zavedena pro klíčová slova v angličtině a během roku 2020 budou následovat další jazyky.
3Snažíme se, aby stávající návštěvnost odpovídala vašim klíčovým slovům, přesto mohou nastat případy, kdy tomu tak nebude. Pokud například omezíte rozpočet kampaně, může nastat situace, kdy se reklamy nezobrazí u všech dotazů.
