Всяка година с Google се извършват трилиони търсения – хората търсят всичко, от полети до идеи за подаръци за празниците. И макар че често търсят едни и същи отговори, начинът, по който хората търсят различни неща, се променя постоянно. Например 15% от заявките за търсене, които получаваме всеки ден, са нови.1
За да Ви помогнем да достигате до повече потребители, без да се налага да поддържате изчерпателни списъци с ключови думи, в края на миналата година ключовите думи с точно съвпадение започнаха да съвпадат с близки варианти.
През идните седмици ключовите думи с модификатор на широко съвпадение и със съвпадение по фраза също ще започнат да съвпадат с думи в заявката за търсене, които имат същото значение като ключовата.2
Очакваме рекламодателите, които използват ключови думи с модификатор на широко съвпадение и със съвпадение по фраза, да започнат да получават 3 – 4% повече кликвания и реализации за тях. От тези нови кликвания се очаква действително нови да бъдат средно 85% – т.е. не са били обхванати от съществуващите Ви ключови думи.
Повече подходящ трафик с помощта на модификатора на широко съвпадение
Ключовите думи с модификатор на широко съвпадение съответстват на заявки, които съдържат същите думи като ключовата дума или техни близки варианти. Съответстващите думи може да са в произволен ред, като не е необходимо да са една до друга.
Досега близките варианти при модификатора на широко съвпадение включваха само неправилни изписвания, форми за единствено или множествено число, сродни думи, съкращения и изписвания с ударения. От сега нататък те ще включват и думи със същото значение като ключовата дума.
Да предположим, че сте озеленител и като ключова дума използвате „+услуга +косене +двор“. Досега бе възможно рекламите Ви да се задействат от заявки като „услуга да косят двора ми“ или „косене и поддръжка на дворове услуга“. Сега рекламите Ви ще могат да се задействат и когато хората търсят за неща като „рязане на трева и поддръжка на градина“ или „цени за услуга за окосяване на трева“.
И двете нови съответствия носят същото значение като първоначалната ключова дума, т.е. „услуги за косене на дворове“.
Повече подходящ трафик с помощта на съвпадение по фраза
Ключовите думи със съвпадение по фраза дават възможност рекламите Ви да се показват, когато заявката съдържа ключовата дума или близки варианти на точната ѝ фраза с допълнителни думи пред или след нея. Също като при актуализацията на ключовите думи с модификатор на широко съвпадение, тук също вече се включват заявки с думи със същото значение като ключовата.
Да предположим, че сте същата фирма за озеленяване и използвате ключовата дума със съвпадение по фраза „услуга за косене на двор“. Досега бе възможно рекламите Ви да се задействат от заявки като „цена на услуга за косене на трева“ или „сезонна услуга за косене на трева колко струва“. През идните седмици рекламите Ви ще могат да се задействат и когато хората търсят неща като „услуга за косене на трева в района“ или „местни услуги за окосяване“.
Запазване на контрола и гъвкавостта
При тези актуализации е важно да запазите контрола и гъвкавостта, необходими на бизнеса Ви. Затова променяме и предпочитанията за избор на ключови думи. Понастоящем, ако заявка съответства на Ваша ключова дума с точно съвпадение, съвпадение по фраза или модификатор на широко съвпадение, няма да допуснем тя да съответства и на друга ключова дума със съвпадение по фраза или модификатор на широко съвпадение, която вследствие на актуализацията вече отговаря на условията за същия търг.3
Да приемем например, че използвате ключови думи със съвпадение по фраза „услуга за косене на двор“ и „услуга за окосяване на трева“. Ако заявката „услуга за косене на двор в района“ понастоящем съвпада с ключовата дума „услуга за косене на двор“, това няма да се промени. Няма да допуснем ключовата дума „услуга за окосяване на трева“ да задейства реклама при заявката „услуга за косене на двор в района“, въпреки че тази ключова дума вече отговаря на условията за съвпадение със заявката.
За да се възползвате максимално от предстоящите промени, препоръчваме следните най-добри практики:
- Наблюдавайте ефективността: Вследствие на промените е възможно трафикът да варира, затова при необходимост извършвайте корекции, като например промяна на оферти или поставяне на ключови думи на пауза.
- Обмислете добавяне на отрицателни ключови думи: Редовно проверявайте отчета за думите за търсене и използвайте отрицателни ключови думи, за да изключвате нежеланите съвпадения. Обърнете внимание, че актуализацията не засяга отрицателните ключови думи, които не съвпадат с близки варианти.
- Внедрете Интелигентно офериране: Тази функция използва технологията на Google за машинно обучение и оптимизира офертите Ви в реално време за всеки търг. Всъщност тя ще намалява офертите в търгове, където рекламите Ви не са толкова уместни или не се очаква да имат висока ефективност.
За да научите повече за опциите за съвпадение на ключовите думи, посетете Помощния център на Google Ads.
Публикувано от Брандън Ървин (Brandon Ervin), продуктов мениджър, Google Ads
1Вътрешни данни на Google, май 2019 г.
2Тази промяна ще бъде въведена за английски език през идните седмици, като през 2020 г. ще последват и други езици.
3Въпреки че полагаме всички усилия съществуващият трафик да съответства на ключовите Ви думи, възможно е понякога това да не се случва. Например ако кампания е ограничена по бюджет, тя може да не отговаря на условията да показва реклами за всички заявки.
