Благодаря отчетам о категориях розничной торговли вы можете получить данные об эффективности уровня категории в кампаниях в поисковой сети и торговых кампаниях. Эти сведения помогут вам понять ценность инвестиций в такие кампании для категорий, подходящих для вашей компании. Отчеты о категориях розничной торговли помогут вам поддерживать конкурентоспособность и видимость рекламы в основных категориях и повышать ее эффективность.
- страница результатов поиска;
- вкладка Google Покупок;
- вкладка Google Картинок.
Этот отчет доступен для торговых кампаний с таргетингом на любую из этих стран:
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Преимущества
- Просматривайте сводные данные по эффективности кампаний в поисковой сети и торговых кампаний Google по автоматически определяемым категориям.
- Создавайте отчеты об эффективности для категорий товаров в обеих сетях.
Описание
Категория розничной торговли назначается всем показам объявления по определенному поисковому запросу с помощью таксономии товаров Google (та же таксономия используется для категорий товаров в Google).
Например, запрос "наушники" может быть отнесен к следующим категориям:
- электроника;
- аудиотовары;
- устройства для обработки и передачи аудиосигнала;
- наушники и гарнитура.
Затем вы можете использовать эти категории для создания сводных отчетов по кампаниям в поисковой сети и торговым кампаниям. Для каждой категории доступны в том числе следующие показатели:
- категория розничной торговли (согласно этой таксономии доступно 5 уровней);
- показатели эффективности (клики, стоимость и показы);
- атрибуты (тип и название кампании);
- показатели конверсий (конверсии, ценность конверсий, ценность/стоимость конверсий).
- классифицируется только трафик, который приводит к показу ваших объявлений;
- классифицируется только трафик, связанный с розничной торговлей;
- некоторые запросы не могут быть отнесены к какой-либо категории и поэтому не классифицируются;
- для обоих видов кампаний классифицируется только трафик, поступающий из поисковой сети.
Эти данные доступны в группе "Категория поисковых запросов" редактора отчетов Google Рекламы.
Рекомендации
С помощью отчетов о категориях розничной торговли можно выявлять варианты оптимизации. Однако мы рекомендуем не сравнивать данные по эффективности для разных каналов. Прежде чем анализировать данные, необходимо проверить другие факторы, которые могут обуславливать разницу в эффективности кампаний в поисковой сети и торговых кампаний, такие как:
- кампании по продвижению бренда и небрендированные кампании, особенно в поисковой сети;
- торговые кампании с таргетингом на популярные товары или только на определенные типы товаров;
- геотаргетинг или часы показа;
- выбор целевой аудитории;
- стратегии назначения ставок.
Где найти отчеты о категориях розничной торговли
Отчеты о категориях розничной торговли доступны в разделе стандартных отчетов. Вы также можете настроить их в редакторе отчетов, выбрав необходимые показатели.
Как использовать стандартные отчеты для просмотра данных о категориях
Стандартные отчеты позволяют находить новые категории и определять, в каком контексте их следует использовать и интерпретировать.
Чтобы открыть стандартный отчет, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
- Выберите Редактор отчетов.
- В разделе "Основной" выберите Категория розничной торговли (Поиск и Покупки).
Как использовать редактор отчетов для настройки данных о категориях
С помощью редактора отчетов вы можете анализировать эффективность кампаний в поисковой сети и торговых кампаний по разным уровням категорий и группам объявлений. Также отчеты можно фильтровать по различным показателям, таким как клики, стоимость, конверсии и процент полученных кликов.
Предположим, вы хотите определить возможности оптимизации для основных категорий. Вот как это сделать:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
- Выберите Редактор отчетов.
- Нажмите кнопку со значком плюса
в левом верхнем углу страницы и выберите Таблица, Линейная диаграмма, Гистограмма, Круговая диаграмма или Точечная диаграмма.
- В меню выбора страниц нажмите Категория поисковых запросов, чтобы посмотреть все уровни категории розничной торговли.
- Перетащите уровни категории розничной торговли в окно "Строка" в верхней части таблицы.
- Перетащите нужные показатели в окно "Столбец".
- Доступны следующие показатели: "Атрибуты" (тип и название кампании), "Эффективность" и "Конверсия".
