素材資源報表會逐一列出最高成效廣告活動中使用的素材資源，讓您比較不同素材資源的成效。觀察一段時間後，您就能做出更明智的相關決策，比方說判斷適合輪播、需要移除或改善的素材資源。這份報表能協助您專注於製作成效更出色的素材資源。此外，您還能根據報表資料，判斷何時該利用既有的素材資源製作相似的新素材資源，進一步提高廣告成效。
本頁面包含以下內容
事前準備
您需要先建立最高成效廣告活動，才能查看素材資源報表。如要進一步瞭解最高成效廣告活動，請參閱本文。
運作方式
現在提供多種查看素材資源成效的方式。您可以查看個別素材資源群組或廣告活動的素材資源成效，也可以同時查看多個廣告活動的素材資源成效。
如要查看素材資源群組報表，請按照下列指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 在「廣告活動」頁面中，選取要查看的最高成效廣告活動。
- 系統會將您重新導向至最高成效廣告活動的總覽頁面。在左側面板的「廣告活動」下方，按一下「素材資源群組」。
- 在要查看素材資源報表的素材資源群組資訊卡上，按一下「查看詳情」。
廣告活動層級素材資源報表
如要查看最高成效廣告活動中所有素材資源的成效，請按照下列指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 選取所需的最高成效廣告活動。
- 按一下「素材資源」。
- 在「素材資源」頁面上，選取「表格檢視」下拉式選單中的「素材資源」，即可查看素材資源成效。
請先前往最高成效廣告活動範圍 (進入最高成效廣告活動)，然後按一下「素材資源」分頁標籤，再選取「素材資源」。
最高成效廣告活動管道素材資源報表
如要查看多個最高成效廣告活動中所有素材資源的成效，請按照下列指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「素材資源」。
- 在「表格檢視」下拉式選單中選取「素材資源」選項，並在「廣告活動類型」下拉式選單中選取「最高成效」選項。
- 或者，在「素材資源」分頁中選取「查看最高成效廣告活動」，即可存取最高成效廣告活動管道的素材資源報表。
素材資源群組報表內容
篩選器和下載
如果您的素材資源數量較多，則可以根據素材資源類型、政策核准狀態和成效進行篩選。您也可以展開報表資料檢視或下載報表。
素材資源
「素材資源」欄包含下列內容：
- 每項素材資源的內容 (例如文字或圖片縮圖)
- 圖片的素材資源尺寸 (如有)
狀態
在「狀態」欄中，您可以看到素材資源的政策違規問題。將滑鼠游標懸停在「狀態」欄上方，即可進一步瞭解違規問題。如要修正政策問題，請前往「素材資源群組」部分，然後使用「編輯素材資源」連結。
素材資源類型
「素材資源類型」欄定義各項素材資源的使用方式。以下是您可能會看到的素材資源：
- 說明
- 廣告標題
- 長廣告標題
- 圖片
- 標誌
- YouTube 影片
成效
「成效」欄會比較素材資源與其他同類型素材資源的成效。為改善廣告活動成效，您可以將成效不佳的素材資源換成類似的高成效素材資源。我們不建議您在未替換素材資源的情況下刪除成效不佳的素材資源，這可能會使廣告活動的廣告放送量受限。此欄會顯示素材資源與其他同類型素材資源的成效比較結果：
- 低：與多個資源中其他所有同類型的素材資源相比，表現較差。
- 良好：與其他所有同類型的素材資源相比，表現良好。
- 最佳：與一或多個資源中所有同類型的素材資源相比，表現最好。
您也會在成效欄中看到下列值：
- 待處理：如果素材資源剛上傳但尚未評分，系統就會顯示這個值。您可以稍後再回來查看素材資源的成效。
- 資料不足：這個狀態表示素材資源才剛建立或編輯，或是系統仍在學習中，因此資料不足。如果素材資源不足而無法進行比較，系統也會顯示這個評分。您可以稍後再回來查看，或檢查廣告活動最佳化動作 (例如預算商機)，確保素材資源的放送次數有所增加。
- 不適用：如果素材資源為 HTML5 素材資源、自動建立的素材資源，或是已遭拒登，系統就會顯示這個值。
來源
「來源」欄會顯示素材資源是由廣告主上傳，還是由系統自動建立，例如「由 Google 強化」。
- 廣告主：素材資源是由廣告主提供。
- 由 Google 強化：系統會自動以各種顯示比例提供素材資源變化版本，在 YouTube Shorts 等適合直向瀏覽的平台上盡量提高廣告成效。
- 自動建立：Google 會自動建立不重複的素材資源，針對特定情境 (例如特定搜尋查詢) 盡量提高廣告成效。
組合報表
您可以利用最高成效廣告活動的「組合」報表，查看最高成效廣告活動的每個素材資源群組中成效最佳的素材資源組合。此外，其中還會顯示每個素材資源群組中成效最佳的各種素材資源組合，以視覺化方式協助您瞭解素材資源做為廣告放送的效果。
「組合」報表會按照素材資源類型 (例如文字、圖片和影片) 將素材資源組合分類，並列出每個類別中成效最佳的 6 個組合，讓您可以只專注於成效最佳的廣告。您還可以透過「組合」報表，預覽素材資源組合在各種管道 (例如搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube、Gmail 和探索等) 上呈現的模樣。
操作說明
如要查看最高成效廣告活動的「組合」報表，請按照下列指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 在「廣告活動」頁面中，選取要查看的最高成效廣告活動。
- 按一下「素材資源群組」分頁標籤。
- 在素材資源群組資訊卡中，按一下「查看詳情」。
- 在「素材資源報表」頁面中，按一下「組合」分頁標籤。
- 您會看到 18 個圖塊，顯示成效排名最高的 6 個文字、圖片和影片素材資源組合。
- 按一下這些圖塊上的「預覽廣告」，即可預覽不同聯播網上的素材資源組合。
單一和多個廣告活動的素材資源報表內容
篩選器和下載
如果您的素材資源數量較多，則可以根據素材資源類型、政策核准狀態和成效進行篩選。您也可以展開報表資料檢視或下載報表。
素材資源
「素材資源」欄包含下列內容：
- 每項素材資源的內容 (例如文字、圖片和影片縮圖)
- 圖片的素材資源尺寸 (如有)
使用這項素材資源的廣告
「使用這項素材資源的廣告」會顯示目前使用某項素材資源的素材資源群組數量，只要將滑鼠游標懸停在數量上方，即可查看目前使用該素材資源的素材資源群組清單。
素材資源類型
「素材資源類型」欄定義各項素材資源的使用方式。以下是您可能會看到的素材資源：
- 說明
- 廣告標題
- 長廣告標題
- 圖片
- 標誌
- YouTube 影片
最高成效廣告活動中的素材資源成效評分
「成效評分」提供素材資源在過去 30 天內的成效，並將成效劃分為多個類別。您也可以在成效欄中查看其他評分，例如「待處理」、「不適用」和「資料不足」。將滑鼠游標懸停在特定評分欄中的「%」上方時，系統會醒目顯示這個素材資源評分所屬的素材資源群組。這項指標顯示在使用某項素材資源的所有素材資源群組中，該素材資源的平均成效：
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素材資源成效評分 |
說明 |
| 最佳 |
與一或多個資源中所有同類型的素材資源相比，表現最好 |
| 良好 | 與其他所有同類型的素材資源相比，表現良好 |
| 低 | 與多個資源中其他所有同類型的素材資源相比，表現較差 |
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不適用 |
無法評分素材資源的原因眾多，例如素材資源為 HTML 5、已自動連結或已遭拒登。 |
| 待處理 | 素材資源為全新或最近才在素材資源群組中啟用，且尚未取得成效評分 |
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資料不足 |
這項素材資源的資料不足，無法計算分數。可能原因如下：
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來源
「來源」欄會顯示素材資源是由廣告主上傳，還是由系統自動建立或強化。
素材資源群組報表
透過最高成效廣告活動的「素材資源群組」報表，即可查看廣告活動素材資源群組層級的成效指標，例如轉換和轉換價值。您可以透過這份報表：
- 瞭解哪些素材資源群組能提高廣告活動層級成效
- 瞭解素材資源群組在達成廣告活動層級目標方面的成效
- 查看多個素材資源群組的廣告優異度、目標對象、轉換、轉換價值和狀態
進一步瞭解素材資源群組報表。
