Звіти про об’єкти в кампаніях із максимальною ефективністю

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Звіт про об’єкти містить дані про всі об’єкти, які використовуються в кампанії з максимальною ефективністю, і дає змогу порівнювати їх успішність. Із часом ви зможете приймати стратегічні рішення щодо того, які об’єкти варто чергувати, вилучати або покращувати, і завдяки цьому навчитеся створювати ще ефективніші об’єкти. Ви також зможете дізнаватися, коли варто створювати нові об’єкти на основі схожих, які вже мають високі показники ефективності.

Зміст

• Як це працює
• Які дані містить звіт про об’єкти
• Звіт "Комбінації"
• Звіт про групи об’єктів

Перш ніж почати

Щоб переглянути звіт про об’єкти, потрібно спершу налаштувати кампанію з максимальною ефективністю. Докладніше про кампанії з максимальною ефективністю.

---

Як це працює

Ефективність об’єктів можна відстежувати кількома способами. Ви можете перевірити ефективність об’єктів для однієї групи об’єктів, окремої кампанії або відразу кількох кампаній.

Щоб переглянути звіт про групи об’єктів:

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню "Кампанії".
3. Натисніть Кампанії.
4. На сторінці “Кампанії” виберіть потрібну кампанію з максимальною ефективністю.
5. Вас буде спрямовано на сторінку огляду кампанії з максимальною ефективністю. У розділі "Кампанії" на панелі ліворуч натисніть Групи об’єктів.
6. На картці потрібної групи об’єктів натисніть Докладніше.

Звіт про об’єкти на рівні кампанії

Щоб переглянути дані про ефективність усіх об’єктів у кампанії з максимальною ефективністю:

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. Виберіть потрібну кампанію з максимальною ефективністю.
3. Натисніть Об’єкти.
4. Щоб переглянути ефективність об’єктів, на сторінці "Об’єкти" знайдіть спадне меню "Перегляд у таблиці" й виберіть Об’єкти.

Для початку відкрийте потрібну кампанію з максимальною ефективністю, а потім натисніть вкладку "Об’єкти" й виберіть Об’єкти.

Звіт про об’єкти кампанії з максимальною ефективністю на рівні каналів

Щоб переглянути дані про ефективність усіх об’єктів у кількох кампаніях із максимальною ефективністю:

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Об’єкти.
4. Далі в спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть "Об’єкти", а потім знайдіть спадне меню "Тип кампанії" і виберіть "Максимальна ефективність".
5. Також можна натиснути "Переглянути кампанії з максимальною ефективністю" на вкладці "Об’єкти". Відкриються звіти про об’єкти кампаній із максимальною ефективністю на рівні каналів.

---

Які дані містить звіт про групи об’єктів

Фільтри й завантаження

Якщо ви маєте довгий список об’єктів, то можете відфільтрувати їх за типом, статусом розгляду на відповідність правилам і ефективністю. Також можна розгорнути звіт або завантажити його.

Об’єкти

Стовпець "Об’єкти" містить такі дані:

• вміст кожного об’єкта (як-от текст або зменшене зображення);
• розмір об’єктів для зображень (якщо застосовується).

Статус

У стовпці "Статус" можна побачити, які об’єкти порушують правила. Ви можете переглянути докладну інформацію про порушення, навівши курсор на стовпець "Статус". Щоб виправити порушення, перейдіть у розділ "Групи об’єктів" і натисніть посилання "Редагувати об’єкти".

Тип об’єкта

Стовпець "Тип об’єкта" містить інформацію про призначення кожного об’єкта. Нижче наведено список доступних об’єктів.

• Опис
• Заголовок
• Довгий заголовок
• Зображення
• Логотип
• Відео YouTube

Примітка. Завжди порівнюйте об’єкти лише однакового типу. наприклад зображення й заголовки з низькою оцінкою ефективності.

Ефективність

У стовпці "Ефективність" одні об’єкти порівнюються з іншими того самого типу. Щоб покращити ефективність кампанії, можна замінити об’єкти з низькими результатами. Щоб кількість оголошень у вашій кампанії не зменшилася, рекомендуємо замінювати такі об’єкти, перш ніж видаляти їх. Об’єкти в стовпці можуть мати наведені нижче мітки.

• "Низька" – недостатня ефективність порівняно з іншими об’єктами такого самого типу в різних ресурсах.
• "Хороша" – достатня ефективність порівняно з іншими об’єктами такого самого типу.
• "Висока" – найвища ефективність серед усіх об’єктів такого самого типу в одному або кількох ресурсах.

У стовпці "Ефективність" можуть також бути наведені нижче значення.

• Статус Очікує на розгляд відображається для нещодавно завантажених об’єктів, які ще не було оцінено. Ви можете ще раз перевірити ефективність об’єкта пізніше.
• Статус Недостатньо даних означає, що зібраних даних замало (оскільки об'єкт було нещодавно створено чи відредаговано) або система все ще вивчає його. Цей статус також може з’явитися, коли об’єктів не вистачає для порівняння. Ви можете повторити спробу пізніше або переглянути дії з оптимізації кампанії (зокрема можливості покращення бюджету), щоб об’єкт показувався частіше.
• Статус Не застосовується відображається, якщо використовується об’єкт HTML5 або автоматично створений чи відхилений об’єкт.

Джерело

Стовпець "Джерело" показує, чи об’єкт було створено автоматично, чи його завантажив рекламодавець. Наприклад, може відображатися мітка "Покращено за допомогою Google".

• Рекламодавець: об’єкт надано рекламодавцем.
• Покращено за допомогою Google: надаються автоматично створені варіанти об’єктів у різних форматах, щоб підвищити ефективність реклами на платформах, які підтримують вертикальні оголошення (наприклад, у YouTube Shorts).
• Створено автоматично: Google автоматично створює унікальні об’єкти, щоб підвищити ефективність реклами для певного контексту, наприклад для конкретного пошукового запиту.

---

Звіт "Комбінації"

За допомогою цього звіту можна переглядати найефективніші комбінації для кожної групи об’єктів у кампанії з максимальною ефективністю. Так ви розумітимете, як ваші креативи відображаються в рекламі.

У звіті "Комбінації" поєднання об’єктів розподілено на категорії за їх типами (наприклад, за текстовими, графічними й відеооб’єктами). Він також показує 6 найкращих комбінацій у кожній категорії, завдяки чому ви можете зосередитися на найефективніших оголошеннях. Крім того, у звіті можна переглянути, як комбінації об’єктів показуватимуться в різних каналах, зокрема в рекомендаціях, Gmail, пошуковій і медійній мережах, на YouTube тощо.

Вказівки

Щоб відкрити звіт "Комбінації" для кампанії з максимальною ефективністю, виконайте вказівки нижче.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню "Кампанії".
3. Натисніть Кампанії.
4. На сторінці "Кампанії" виберіть потрібну кампанію з максимальною ефективністю.
5. Натисніть вкладку "Групи об’єктів".
6. У картці групи об’єктів натисніть Докладніше.
7. На сторінці "Звіт про об’єкти" натисніть вкладку Комбінації.
8. З’являться 18 компонентів, що відображатимуть по 6 найкращих комбінацій для текстових, графічних і відеооб’єктів, упорядкованих за ефективністю.
9. Щоб попередньо переглянути комбінації об’єктів у різних мережах, у компонентах натисніть Перегляд оголошень.

---

Які дані містить звіт про об’єкти однієї або кількох кампаній

Фільтри й завантаження

Якщо ви маєте довгий список об’єктів, то можете відфільтрувати їх за типом, статусом розгляду на відповідність правилам і ефективністю. Також можна розгорнути звіт або завантажити його.

Об’єкти

Стовпець "Об’єкти" містить такі дані:

• вміст кожного об’єкта (як-от текст, зображення й обкладинки відео);
• розмір об’єктів для зображень (якщо застосовується).

Використовується

У цьому розділі можна знайти кількість і список груп об’єктів, у яких використовується об’єкт, який вас цікавить. Щоб переглянути цю інформацію, наведіть курсор на відповідне число.

Тип об’єкта

Стовпець "Тип об’єкта" містить інформацію про призначення кожного об’єкта. Нижче наведено список доступних об’єктів.

• Опис
• Заголовок
• Довгий заголовок
• Зображення
• Логотип
• Відео YouTube

Примітка. Завжди порівнюйте об’єкти лише однакового типу. Наприклад, низька оцінка ефективності для зображення й аналогічна оцінка для заголовка відрізняються.

Оцінка ефективності об’єктів у кампанії з максимальною ефективністю

Ця оцінка відображає ефективність об’єкта за останні 30 днів, розподілену за різними категоріями. Ви також можете переглянути інші оцінки (як-от "Очікує на розгляд", "Не застосовується" або "Недостатньо даних") у стовпці "Ефективність". Якщо навести курсор на символ "%" у стовпці з оцінкою, буде виділено групи об’єктів, у яких цей об’єкт має відповідну оцінку. Завдяки цьому можна дізнатися середню ефективність об’єкта в усіх групах, де він використовується.

Оцінка ефективності об’єкта	Опис
Висока	Об’єкт є одним із найефективніших серед усіх об’єктів такого самого типу в одному або кількох ресурсах.
Нормальна	Об’єкт має низьку ефективність порівняно з усіма іншими об’єктами такого самого типу.
Низька	Об’єкт має низьку ефективність порівняно з усіма іншими об’єктами такого самого типу в різних ресурсах.
Не застосовується	Об’єкт не можна оцінити з різних причин, зокрема якщо він має формат HTML5, зв’язаний автоматично або відхилений.
Очікує на розгляд	Об’єкт новий або нещодавно активований у групі, тому оцінки ефективності ще немає.
Недостатньо даних	Об’єкт не можна оцінити з огляду на брак даних. Нижче наведено можливі причини. Групи об’єктів отримали недостатньо показів. У полі цього типу недостатньо схожих об’єктів для порівняння.

Джерело

Стовпець "Джерело" показує, чи об’єкт було створено автоматично, чи його завантажив рекламодавець.

---

Звіт про групи об’єктів

За допомогою цього звіту можна переглядати показники ефективності (наприклад, конверсії і цінність конверсії) на рівні групи об’єктів кампанії з максимальною ефективністю. У цьому звіті ви зможете:

• визначити, які групи об’єктів підвищують ефективність на рівні кампанії;
• дізнатися, наскільки ефективно групи об’єктів допомагають досягати цілей на рівні кампанії;
• переглядати якість оголошень, аудиторії, конверсії, цінність конверсій і статус груп об’єктів.

Докладніше щодо звітів про групи об’єктів

Статті за темою

• Звіти про групи об’єктів
• Про відстеження конверсій
• Про кампанії з максимальною ефективністю
• Як створити кампанію з максимальною ефективністю