Raport o komponentach zawiera listę wszystkich komponentów używanych w danej kampanii Performance Max i umożliwia porównywanie ich skuteczności. Pozwoli Ci to w miarę upływu czasu podejmować strategiczne decyzje o tym, które komponenty wyświetlać naprzemiennie, które usunąć, a które ulepszyć. Ten raport pomaga się skupić na tworzeniu komponentów o większej skuteczności. Na podstawie danych o podobnych komponentach raport ten wskaże też, kiedy należy tworzyć nowe komponenty, które mogą zwiększyć skuteczność kampanii.
Na tej stronie
Zanim zaczniesz
Aby wyświetlić raport o komponentach, musisz skonfigurować kampanię Performance Max. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max.
Jak to działa
Skuteczność komponentów możesz obecnie sprawdzać na kilka sposobów: w przypadku grupy plików, pojedynczej kampanii lub kilku kampanii naraz.
Aby wyświetlić raport o grupie plików:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Na stronie „Kampanie” wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz wyświetlić.
- Przekierujemy Cię na stronę przeglądu kampanii Performance Max. W panelu po lewej stronie w sekcji „Kampanie” kliknij Grupy plików.
- Na karcie grupy plików, w której przypadku chcesz wyświetlić raport o komponentach, kliknij Wyświetl szczegóły.
Raporty o komponentach na poziomie kampanii
Aby sprawdzić skuteczność wszystkich komponentów w kampanii Performance Max:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- Wybierz interesującą Cię kampanię Performance Max.
- Kliknij Komponenty.
- Aby wyświetlić skuteczność komponentów, na stronie „Komponenty” w menu „Widok tabeli” kliknij Komponenty.
Najpierw w ramach zakresu kampanii Performance Max (otwórz kampanię Performance Max), a potem kliknij kolejno kartę „Komponenty” i opcję Komponenty.
Raporty o komponentach w kanale Performance Max
Aby sprawdzić skuteczność wszystkich komponentów w kilku kampaniach Performance Max:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Komponenty.
- W menu „Widok tabeli” kliknij „Komponenty”, a w menu „Typ kampanii” kliknij „Performance Max”.
- Możesz też na karcie „Komponenty” kliknąć „Wyświetl kampanie Performance Max”. Spowoduje to wyświetlenie raportów o komponentach dotyczących kanału Performance Max.
Co zawiera raport o grupie plików
Filtry i pobieranie
Jeśli masz długą listę zasobów, możesz ją filtrować według typu zasobu, stanu zatwierdzenia zasad i skuteczności. Możesz też rozwinąć widok raportu lub pobrać raport.
Komponenty
W kolumnie „Komponenty” znajdziesz:
- zawartość każdego komponentu, np. tekst lub miniaturę obrazu;
- rozmiary komponentu w przypadku obrazów (jeśli mają zastosowanie).
Stan
W kolumnie „Stan” możesz znaleźć informacje o naruszeniach zasad związanych z tymi komponentami. Możesz przejrzeć te naruszenia, najeżdżając kursorem na kolumnę „Stan” w celu uzyskania dodatkowych informacji o danym naruszeniu zasad. Aby rozwiązać problem ze zgodnością z zasadami, w sekcji „Grupy plików” kliknij link „Edytuj pliki”.
Typ komponentu
Kolumna „Typ komponentu” podaje sposób użycia poszczególnych komponentów. Znajdziesz w niej te komponenty:
- Tekst reklamy,
- Nagłówek,
- Długi nagłówek,
- Obraz,
- Logo,
- Film w YouTube.
Skuteczność
Kolumna „Skuteczność” podaje skuteczność komponentów w porównaniu z pozostałymi komponentami tego samego typu. Aby poprawić skuteczność kampanii, możesz zastąpić komponenty o niskiej skuteczności podobnymi komponentami o wysokiej skuteczności. Nie zalecamy usuwania komponentów o niskiej skuteczności bez ich zastępowania, ponieważ może to ograniczyć wyświetlanie reklam przez Twoją kampanię. Ta kolumna wskazuje, na jakim poziomie skuteczności znajdują poszczególne komponenty tego samego typu:
- „Niski” oznacza niską skuteczność w porównaniu z pozostałymi komponentami tego samego typu w różnych usługach;
- „Dobra” oznacza dobrą skuteczność w porównaniu z pozostałymi zasobami tego samego typu;
- „Najwyższa” oznacza, że jest to jeden z najskuteczniejszych komponentów danego typu w co najmniej 1 usłudze.
W kolumnie „Skuteczność” możesz też znaleźć te wartości:
- Stan Oczekujący wyświetla się, gdy komponent został właśnie przesłany, ale nie uzyskał jeszcze żadnych wyników. Sprawdź skuteczność tego komponentu później.
- Stan Za mało danych oznacza, że ilość danych jest niewystarczająca, ponieważ komponent został niedawno utworzony lub zmieniony albo system nadal się uczy. Ten stan może się też wyświetlić, gdy nie ma wystarczającej liczby komponentów do porównania. Możesz zobaczyć wyniki później lub sprawdzić działania optymalizacyjne związane z kampanią (np. możliwości dotyczące budżetu), aby upewnić się, że dany komponent wyświetla się częściej.
- Stan Nie dotyczy wyświetla się, gdy komponent jest komponentem HTML5 lub komponentem utworzonym automatycznie albo został odrzucony.
Źródło
Kolumna „Źródło” wskazuje, czy komponent został przesłany przez reklamodawcę, czy został utworzony automatycznie, np. „Ulepszony przez Google Ads”.
- Reklamodawca: komponent został przesłany przez reklamodawcę.
- Ulepszony przez Google Ads: automatyczne odmiany komponentu są przesyłane w różnych formatach obrazu, aby maksymalizować skuteczność na platformach zgodnych z orientacją pionową, np. w YouTube Shorts.
- Utworzone automatycznie: Google automatycznie tworzy niepowtarzalne komponenty, aby maksymalizować skuteczność w określonym kontekście, np. w przypadku konkretnego zapytania.
Raport Kombinacje
Dzięki raportowi „Kombinacje” możesz zobaczyć, które kombinacje komponentów w poszczególnych grupach plików w kampanii Performance Max są najskuteczniejsze. Pomaga on też wizualizować sposób wyświetlania się kreacji jako reklam, ponieważ prezentuje różne najskuteczniejsze kombinacje komponentów z poszczególnych grup plików.
Raport „Kombinacje” dzieli kombinacje komponentów na kategorie według typu komponentu, np. tekst, obraz i film, oraz wyświetla 6 najlepszych kombinacji z każdej kategorii, dzięki czemu możesz się skupić na samych najskuteczniejszych reklamach. Korzystając z raportu „Kombinacje”, możesz też zobaczyć, jak kombinacje komponentów będą wyglądać w różnych kanałach, np. w sieciach wyszukiwania i reklamowej, w YouTube, Gmailu, na kartach Discover itd.
Instrukcje
Aby znaleźć raport „Kombinacje” dotyczący kampanii Performance Max:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Na stronie „Kampanie” wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz wyświetlić.
- Kliknij kartę „Grupy plików”.
- Na karcie danej grupy plików kliknij Wyświetl szczegóły.
- Na stronie „Raport o zasobach” kliknij kartę Kombinacje.
- Zobaczysz 18 kafelków zawierających 6 najskuteczniejszych kombinacji komponentów tekstowych, komponentów z obrazem i komponentów wideo, uporządkowanych według skuteczności.
- Aby wyświetlać podgląd kombinacji komponentów w różnych sieciach, obok tych kafelków klikaj Podgląd reklam.
Co można znaleźć w raportach o komponentach obejmujących pojedynczą kampanię lub kilka kampanii
Filtry i pobieranie
Jeśli masz długą listę zasobów, możesz ją filtrować według typu zasobu, stanu zatwierdzenia zasad i skuteczności. Możesz też rozwinąć widok raportu lub pobrać raport.
Komponenty
W kolumnie „Komponenty” znajdziesz:
- zawartość każdego komponentu np. tekst, obraz i miniatury filmów;
- rozmiary komponentu w przypadku obrazów (jeśli mają zastosowanie).
Używane przez
W sekcji „Używane przez” znajdziesz liczbę grup plików, które korzystają z danego komponentu. Wystarczy, że najedziesz kursorem na tę liczbę, aby wyświetlić listę grup plików, które obecnie używają danego komponentu.
Typ komponentu
Kolumna „Typ komponentu” podaje sposób użycia poszczególnych komponentów. Znajdziesz w niej te komponenty:
- Tekst reklamy,
- Nagłówek,
- Długi nagłówek,
- Obraz,
- Logo,
- Film w YouTube.
Ocena skuteczności komponentów w kampanii Performance Max
„Ocena skuteczności” przedstawia skuteczność komponentu w ciągu ostatnich 30 dni, podzieloną na różne kategorie. W kolumnie skuteczności możesz też oznaczyć inne oceny, np. „Oczekujące”, „Nie dotyczy” lub „Za mało danych”. Najechanie kursorem na symbol „%” w konkretnej kolumnie oceny powoduje podświetlenie grup plików, w których ten komponent ma ocenę. Możesz się dzięki temu dowiedzieć, jaką średnią skuteczność ma dany komponent we wszystkich grupach plików, w których jest używany:
|
Ocena skuteczności komponentów |
Opis |
| Najwyższa |
Jeden z najskuteczniejszych komponentów danego typu w co najmniej 1 usłudze |
| Dobra | Komponent ma dobrą skuteczność w porównaniu z pozostałymi komponentami tego samego typu |
| Niska | Komponent o małej skuteczności w porównaniu z pozostałymi komponentami tego samego typu w różnych usługach |
|
Nie dotyczy |
Nie udało się ocenić komponentu z różnych powodów, np. dlatego, że jest to komponent HTML5 albo został automatycznie połączony lub odrzucony. |
| Oczekujące | Komponent jest nowy lub niedawno został aktywowany w grupie plików i nie mamy jeszcze oceny jego skuteczności |
|
Za mało danych |
Komponent nie zebrał jeszcze wystarczająco dużo danych, aby udało się obliczyć jego wyniki. Oto możliwe przyczyny:
|
Źródło
Kolumna „Źródło” wskazuje, czy komponent został przesłany przez reklamodawcę, czy został utworzony automatycznie lub ulepszony.
Raport Grupa plików
W raporcie „Grupa plików” dotyczącym kampanii Performance Max możesz przeglądać dane o skuteczności, takie jak liczba i wartość konwersji, na poziomie grupy plików w kampanii. Dzięki temu raportowi możesz sprawdzać:
- które grupy plików zwiększają skuteczność na poziomie kampanii;
- skuteczność grup plików w porównaniu z celami na poziomie kampanii;
- dane o skuteczności reklam, odbiorcach, konwersjach, wartości konwersji i stanie wszystkich grup plików.
Dowiedz się więcej o raportach dotyczących grup plików.
