דוח הנכסים כולל פירוט של כל הנכסים שנמצאים בשימוש בקמפיין למיקסום הביצועים, ומאפשר לכם להשוות בין הביצועים של נכסים שונים. עם הזמן תוכלו לקבל החלטות אסטרטגיות לגבי הנכסים, למשל לבחור אילו נכסים כדאי להוסיף לסבב, להסיר או לשפר. הדוח הזה יעזור לכם להתמקד ביצירת נכסים שמשפרים את הביצועים. בנוסף, הדוח מאפשר לכם לדעת מתי כדאי ליצור נכסים חדשים שיניבו ביצועים משופרים, על סמך נכסים דומים.
הנושאים בדף:
לפני שמתחילים
כדי לראות את דוח הנכסים, צריך להגדיר קמפיין למיקסום ביצועים. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים
איך זה עובד
עכשיו יש כמה דרכים לבדוק את ביצועי הנכסים. אתם יכולים לבדוק את ביצועי הנכסים בקבוצת נכסים, בקמפיין או בכמה קמפיינים בבת אחת.
כדי לראות את הדוח של קבוצת הנכסים, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'קמפיינים' בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בדף 'קמפיינים', בוחרים בקמפיין למיקסום הביצועים שרוצים להציג.
- המערכת תפנה אתכם לדף הסקירה הכללית של הקמפיין למיקסום הביצועים. בקטע 'קמפיינים' שבחלונית הימנית, לוחצים על קבוצות נכסים.
- לוחצים על הצגת פרטים בכרטיס של קבוצת הנכסים שאת הדוח שלה רוצים לראות.
דוחות נכסים ברמת הקמפיין
כדי לבדוק את הביצועים של כל הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- בוחרים את הקמפיין למיקסום הביצועים הרצוי.
- לוחצים על נכסים.
- בדף 'נכסים', בוחרים באפשרות נכסים מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה' כדי להציג את ביצועי הנכסים.
קודם הדוחות יופיעו ברמת הקמפיין למיקסום הביצועים (נכנסים לקמפיין למיקסום הביצועים), ואז לוחצים על הכרטיסייה 'נכסים' ובוחרים באפשרות נכסים.
דוחות נכסים ברמת הערוץ 'מיקסום ביצועים'
כדי לבדוק את הביצועים של כל הנכסים בכמה קמפיינים למיקסום הביצועים, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- כאן בוחרים באפשרות 'נכסים' בתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה' ובאפשרות 'מיקסום ביצועים' בתפריט הנפתח 'סוג הקמפיין'.
- לחלופין, תוכלו לבחור באפשרות 'קמפיינים למיקסום ביצועים' בכרטיסייה 'נכסים'. אלה יהיו דוחות הנכסים של הערוץ 'מיקסום ביצועים'.
מה נכלל בדוח של קבוצות נכסים
מסננים והורדה
אם רשימת הנכסים שלכם ארוכה, תוכלו לסנן אותה לפי סוג הנכס, הביצועים וסטטוס אישור המדיניות. אפשר גם להרחיב את תצוגת הדוח או להוריד את הדוח.
נכסים
בעמודה 'נכס' מופיעים הפרטים הבאים:
- התוכן של כל נכס, למשל טקסט או תמונה ממוזערת
- המידות של התמונה (אם רלוונטי)
סטטוס
בעמודה 'סטטוס' יופיעו הפרות מדיניות בנכסים. אפשר להעביר את העכבר מעל העמודה 'סטטוס' כדי לבדוק את ההפרות האלה ולקבל מידע נוסף עליהן. כדי לתקן את הבעיה שקשורה למדיניות, עוברים לקטע 'קבוצות נכסים' ולוחצים על הקישור 'עריכת נכסים'.
סוג הנכס
בעמודה 'סוג הנכס' מוגדר אופן השימוש בכל נכס. אלה הנכסים שעשויים להופיע:
- תיאור
- כותרת
- כותרת ארוכה
- תמונה
- לוגו
- סרטון ב-YouTube
ביצועים
בעמודה 'ביצועים' מוצג דירוג של ביצועי הנכסים בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדי לשפר את ביצועי הקמפיין, אתם יכולים להחליף נכסים שמניבים ביצועים נמוכים בנכסים דומים שמניבים ביצועים גבוהים. לא מומלץ למחוק נכסים שמניבים ביצועים נמוכים בלי להחליף אותם, כי הפעולה הזו עלולה להגביל את הצגת המודעות בקמפיין. בעמודה הזו תוכלו לראות אילו נכסים מאותו סוג קיבלו את הדירוגים הבאים:
- 'נמוך': הביצועים של הנכס נמוכים בהשוואה לכל שאר הנכסים מאותו סוג בכל מוצרי Google.
- 'טוב', כלומר הביצועים של הנכס טובים מספיק בהשוואה לכל שאר הנכסים מאותו סוג.
- 'הכי טוב': הנכס הזה הוא אחד מהנכסים שמניבים את הביצועים הכי טובים בהשוואה לכל שאר הנכסים מאותו סוג באחד או יותר ממוצרי Google.
גם הערכים הבאים יכולים להופיע בעמודת הביצועים:
- הערך בהמתנה מוצג כשהנכס הועלה לאחרונה ולא קיבל עדיין דירוג. אפשר לבדוק שוב מאוחר יותר את ביצועי הנכס.
- הסטטוס אין מספיק נתונים מעיד שאין מספיק נתונים מפני שהנכס נוצר או נערך לאחרונה, או מפני שהמערכת עדיין בשלב הלמידה. הדירוג יכול גם להופיע כשאין מספיק נכסים להשוואה. אפשר לבדוק שוב את הדירוג מאוחר יותר או לבדוק את פעולות האופטימיזציה של הקמפיין, כמו הזדמנויות תקציב, כדי לוודא שהנכס יוצג יותר.
- הערך לא רלוונטי מוצג כשהנכס הוא נכס HTML5, נכס שנוצר אוטומטית, או כשהוא נדחה.
מקור
בעמודה 'מקור' יצוין אם הנכס הועלה על ידי מפרסם או נוצר באופן אוטומטי, למשל 'משופר על ידי Google'.
- המפרסם: הנכס הועלה על ידי המפרסם.
- משופר על ידי Google: המערכת מספקת וריאציות אוטומטיות של הנכס ביחסי גובה-רוחב שונים כדי למקסם את הביצועים בפלטפורמות שמתאימות לתצוגה אנכית, כמו YouTube Shorts.
- נוצר באופן אוטומטי: Google יוצרת נכסים ייחודיים באופן אוטומטי כדי למקסם את הביצועים בהקשר נתון, כמו שאילתת חיפוש ספציפית.
הדוח 'שילובים'
בדוח 'שילובים' בקמפיינים למיקסום ביצועים אפשר לראות את שילובי הנכסים שמניבים את הביצועים הכי טובים בכל קבוצת נכסים בקמפיין למיקסום ביצועים. הדוח גם מאפשר להמחיש בצורה חזותית איך נכסי הקריאייטיב יוצגו כמודעות, על ידי הצגה של מגוון שילובים של הנכסים שמניבים את הביצועים הכי טובים מכל קבוצת נכסים.
בדוח 'שילובים' מוצג סיווג של שילובי הנכסים לפי סוגי נכסים, כמו טקסט, תמונות וסרטונים, ומפורטים בו 6 השילובים הכי טובים בכל קטגוריה. כך תוכלו להתמקד רק במודעות המובילות. בדוח 'שילובים' אפשר לראות בתצוגה מקדימה איך שילובי הנכסים ייראו בערוצים שונים, כמו רשת החיפוש, רשת המדיה, YouTube, Gmail, Discover ועוד.
הוראות
כדי להציג את הדוח 'שילובים' של הקמפיין למיקסום הביצועים, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח 'קמפיינים' בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בדף 'קמפיינים', בוחרים בקמפיין מיקסום הביצועים שרוצים לראות.
- לוחצים על הכרטיסייה 'קבוצות נכסים'.
- בכרטיס של קבוצת הנכסים, לוחצים על הצגת פרטים.
- בדף 'דוח הנכסים', לוחצים על הכרטיסייה שילובים.
- יופיעו 18 משבצות שבהן מוצגים 6 השילובים המובילים של נכסי טקסט, וידאו ותמונה, לפי דירוג של הביצועים.
- כדי לראות תצוגה מקדימה של שילובי הנכסים ברשתות השונות, לוחצים על תצוגה מקדימה של המודעות במשבצות האלה.
מה אפשר למצוא בדוחות הנכסים של קמפיין יחיד או של כמה קמפיינים
מסננים והורדה
אם רשימת הנכסים שלכם ארוכה, תוכלו לסנן אותה לפי סוג הנכס, הביצועים וסטטוס אישור המדיניות. אפשר גם להרחיב את תצוגת הדוח או להוריד את הדוח.
נכסים
בעמודה 'נכס' מופיעים הפרטים הבאים:
- התוכן של כל נכס, למשל טקסט, תמונה ותמונות ממוזערות של סרטונים
- המידות של התמונה (אם רלוונטי)
בשימוש על ידי
בעמודה 'בשימוש על ידי' אפשר לראות את המספר של קבוצות הנכסים שבהן נעשה שימוש בנכס. לשם כך, מעבירים את העכבר מעל המספר. אפשר גם לראות את הרשימה של קבוצות הנכסים שבהן נעשה שימוש כרגע בנכס הרלוונטי.
סוג הנכס
בעמודה 'סוג הנכס' מוגדר אופן השימוש בכל נכס. אלה הנכסים שעשויים להופיע:
- תיאור
- כותרת
- כותרת ארוכה
- תמונה
- לוגו
- סרטון ב-YouTube
דירוג ביצועי הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים
העמודה 'דירוג הביצועים' ממפה את ביצועי הנכס ב-30 הימים האחרונים. הביצועים מחולקים לקטגוריות שונות. בעמודה 'ביצועים' אפשר גם לבדוק דירוגים אחרים, למשל, 'בהמתנה', 'לא רלוונטי' ו'אין מספיק נתונים'. אם תעבירו את העכבר מעל הסימן '%' בעמודת דירוג ספציפית, יודגשו קבוצות הנכסים שהנכס הזה קיבל בהן דירוג. בטבלה הבאה מוצגים הביצועים הממוצעים של הנכס בכל קבוצות הנכסים שבהן הוא נמצא בשימוש:
|
דירוג הביצועים של הנכס |
תיאור |
| הכי טוב |
הנכס הזה הוא אחד מהנכסים שמניבים את הביצועים הכי טובים בהשוואה לכל שאר הנכסים מאותו סוג באחד או יותר ממוצרי Google. |
| טוב | הנכס מניב ביצועים טובים מספיק בהשוואה לכל שאר הנכסים מאותו סוג. |
| נמוך | הנכס מניב ביצועים נמוכים בהשוואה לכל שאר הנכסים מאותו סוג, במאפיינים שונים. |
|
לא רלוונטי |
לא ניתן לדרג את הביצועים הנכס מסיבות שונות, למשל, הנכס בפורמט HTML 5, הנכס קושר באופן אוטומטי או שהנכס נדחה. |
| בהמתנה | הנכס חדש או שהוא הופעל לאחרונה בקבוצת נכסים, ועדיין אין לנו דירוג ביצועים בשבילו. |
|
אין מספיק נתונים |
לא הצטברו מספיק נתונים על הנכס כדי לחשב את הדירוג שלו. יכולות להיות לכך כמה סיבות:
|
מקור
בעמודה 'מקור' יצוין אם הנכס הועלה על ידי מפרסם, או אם הוא משופר או נוצר באופן אוטומטי.
הדוחות של קבוצות הנכסים
בדוח 'קבוצת נכסים' בקמפיינים למיקסום ביצועים אפשר לבחון מדדי ביצועים, כמו המרות וערך המרה, ברמת קבוצת הנכסים בקמפיין. בדוח הזה אפשר לבצע את הפעולות הבאות:
- לגלות אילו קבוצות נכסים מניבות ביצועים ברמת הקמפיין
- להבין את הביצועים של קבוצות הנכסים ביחס ליעדים ברמת הקמפיין
- לראות את חוזק המודעה, הקהלים, ההמרות, ערך ההמרה והסטטוס של קבוצות הנכסים השונות
מידע נוסף על דיווח לגבי קבוצות נכסים
