يسرد تقرير مواد العرض كلّ مادة عرض مُستخدَمة في "حملة أداء أفضل"، كما يتيح لك مقارنة مستوى الأداء ضمن مجموعة متنوّعة من مواد العرض. وبمرور الوقت، ستتمكّن من اتّخاذ قرارات استراتيجية بشأن مواد العرض، مثل تحديد المواد التي تحتاج إلى تدوير أو إزالة أو تحسين. يساعدك هذا التقرير في التركيز على إنشاء مواد عرض تحقّق أداءً أفضل. وإضافة إلى ذلك، يمنحك التقرير مؤشرًا لتوقيت إنشاء مواد عرض جديدة تحقِّق أداءً أفضل بالاستناد إلى مواد عرض مشابهة.
في هذه الصفحة
قبل البدء
ستحتاج إلى إعداد "حملة أداء أفضل" للاطّلاع على تقرير مواد العرض. مزيد من المعلومات عن "حملات الأداء الأفضل"
طريقة العمل
تتوفّر لك الآن طرق متعدّدة للاطّلاع على مستوى أداء مواد العرض. يمكنك الاطّلاع على أداء مواد العرض في مجموعة مواد عرض أو حملة أو حملات متعدّدة في الوقت نفسه.
للاطّلاع على تقرير مجموعة مواد العرض، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة "الحملات" في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- في صفحة "الحملات"، اختَر "حملة الأداء الأفضل" التي تريد الاطّلاع عليها.
- ستتمّ إعادة توجيهك عندئذٍ إلى صفحة النظرة العامة في "حملة الأداء الأفضل". في اللوحة اليُمنى ضِمن "الحملات"، انقر على مجموعات مواد العرض.
- في بطاقة مجموعة مواد العرض التي تريد الاطّلاع على تقرير مواد العرض المتعلّق بها، انقر على عرض التفاصيل.
إعداد تقارير مواد العرض على مستوى الحملة
لمراجعة أداء جميع مواد العرض ضِمن "حملة أداء أفضل"، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- اختَر حملة الأداء الأفضل التي تهمّك.
- انقر على مواد العرض.
- في صفحة "مواد العرض"، اختَر مواد العرض من القائمة المنسدلة "عرض الجدول" للاطّلاع على أداء مواد العرض.
تندرج مواد العرض أولاً ضِمن نطاق "حملة الأداء الأفضل" (أدخِل في "حملة الأداء الأفضل")، ثمّ انقر على علامة التبويب "مواد العرض" واختَر مواد العرض.
إعداد تقارير مواد عرض قناة "الأداء الأفضل"
لمراجعة أداء جميع مواد العرض في عدّة "حملات أداء أفضل"، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- في هذا القسم، حدِّد الخيار "مواد العرض" من القائمة المنسدلة "عرض الجدول" والخيار "الأداء الأفضل" من القائمة المنسدلة "نوع الحملة".
- بدلاً من ذلك، يمكنك اختيار "عرض حملات الأداء الأفضل" ضِمن علامة التبويب "مواد العرض". وستظهر لك تقارير مواد العرض لقناة "الأداء الأفضل.
العناصر المتوفّرة في تقرير مواد العرض
الفلاتر والتنزيل
إذا كانت لديك قائمة طويلة من مواد العرض، يمكنك الفلترة حسب نوع مادة العرض، وحالة الموافقة على السياسة، والأداء. ويمكنك أيضًا توسيع طريقة عرض التقرير أو تنزيل التقرير.
مواد العرض
في عمود "مادة العرض"، يمكنك العثور على ما يلي:
- محتوى كلّ مادة عرض، مثل نص أو صورة مصغّرة
- أبعاد مواد العرض للصور، إن توفّرت
الحالة
في عمود "الحالة"، يمكنك العثور على أيّ انتهاكات خاصّة بالسياسة على مستوى مواد العرض. يمكنك مراجعة هذه الانتهاكات عن طريق تمرير مؤشّر الماوس فوق عمود "الحالة" لمزيد من المعلومات عن انتهاك السياسة. لتصحيح المشكلة المتعلّقة بالسياسة، انتقِل إلى قسم "مجموعات مواد العرض" واستخدِم رابط "تعديل مواد العرض".
نوع مادة العرض
يوضِّح عمود "نوع مادة العرض" طرق استخدام كلّ مادة عرض. وفي ما يلي مواد العرض التي يمكنك العثور عليها:
- الوصف
- العنوان
- العنوان الطويل
- الصورة
- الشعار
- الفيديو على YouTube
الأداء
يُرتِّب عمود "الأداء" مستوى أداء مواد العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه. لتحسين أداء حملتك، يمكنك استبدال مواد العرض المنخفضة الأداء بمواد عرض مشابهة عالية الأداء. لا ننصحك بحذف مواد العرض المنخفضة الأداء بدون استبدالها، لأنّ هذا قد يؤدّي إلى الحدّ من الإعلانات التي تعرِضها حملتك. يوضِّح لك هذا العمود مواد العرض من النوع نفسه التي تكون:
- ذات أداء منخفض، كما هو الحال مع مواد العرض المنخفضة الأداء مقارنةً بكلّ مواد العرض الأخرى من النوع نفسه على مستوى جميع المواقع.
- ذات أداء جيد، كما هو الحال مع مواد العرض جيدة الأداء مقارنةً بكل مواد العرض الأخرى من النوع نفسه.
- الأفضل، كما هو الحال مع الأعلى أداءً من بين جميع مواد العرض من النوع نفسه على مستوى موقع واحد أو أكثر.
قد تعثر أيضًا على القيم التالية في عمود الأداء:
- تظهر الحالة في انتظار المراجعة عندما تكون مادة العرض قد تمّ تحميلها للتو ولم يتمّ تسجيل تقييم مستوى أدائها بعد. يمكنك الاطّلاع على العمود مرّة أخرى لاحقًا للتعرّف على مستوى أداء مادة العرض.
- تشير الحالة لا تتوفّر بيانات كافية إلى عدم توفّر بيانات كافية لأنّ مادة العرض قد تمّ إنشاؤها أو تعديلها حديثًا أو لأنّ النظام لا يزال في مرحلة التعلّم. يمكن أن يظهر هذا التقييم أيضًا في حال عدم توفّر مواد عرض كافية للمقارنة بها. يمكنك الاطّلاع على العمود مرّة أخرى لاحقًا أو مراجعة إجراءات تحسين الحملات، مثل فرص التحسين المتعلّقة بالميزانية، للتأكّد من ظهور مادة العرض بوتيرة أعلى.
- تظهر الحالة لا ينطبق عندما تكون مادة العرض عبارة عن مادة عرض HTML5 أو مادة عرض منشأة تلقائيًا أو عندما يتمّ رفضها.
المصدر
يشير عمود "المصدر" إلى ما إذا كانت مادة العرض قد حمَّلها أحد المعلِنين أو قد تمّ إنشاؤها تلقائيًا، مثل "محسَّنة من خلال Google".
- المعلِن: تمّ تقديم مادة العرض من قِبل المعلِن.
- محسَّنة من خلال Google: يتمّ تقديم صِيغ مبرمَجة من مادة العرض بنِسب عرض إلى ارتفاع مختلفة، لتحقيق أفضل أداء على المنصّات المتوافقة مع الوضع العمودي مثل YouTube Shorts.
- منشأة تلقائيًا: تُنشئ Google تلقائيًا مواد عرض فريدة لتحقيق أفضل أداء في سياق معيّن، مثل طلب بحث محدّد.
تقرير التركيبات
يسمح لك تقرير "التركيبات" الذي يخصّ "حملات الأداء الأفضل" بالاطّلاع على تركيبات مواد العرض الأعلى أداءً لكلّ مجموعة مواد عرض في "حملة الأداء الأفضل". ويتيح لك أيضًا الاطّلاع على شكلٍ مرئي يوضّح كيفية عرض تصاميم إعلاناتك كإعلانات من خلال عرض مجموعة متنوعة من تركيبات مواد العرض الأفضل أداءً من كل مجموعة مواد عرض.
يصنّف تقرير "التركيبات" تركيبات مواد العرض حسب أنواع مواد العرض مثل النصوص والصور والفيديوهات، كما يشمل قائمة بأفضل 6 تركيبات في كلّ فئة للسماح لك بالتركيز فقط على إعلاناتك الأفضل أداءً. باستخدام تقرير "التركيبات"، يمكنك أيضًا معاينة الشكل الذي ستظهر به تركيبات مواد العرض على قنوات مختلفة، مثل شبكة البحث والشبكة الإعلانية وYouTube وGmail و"اقتراحات" وغيرها.
التعليمات
للعثور على تقرير "التركيبات" الذي يخصّ "حملة الأداء الأفضل"، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة "الحملات" في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- في صفحة "الحملات"، اختَر "حملة الأداء الأفضل" التي تريد الاطّلاع عليها.
- انقر على علامة التبويب "مجموعات مواد العرض".
- من بطاقة مجموعة مواد العرض، انقر على عرض التفاصيل.
- في صفحة "تقرير مواد العرض"، انقر على علامة التبويب التركيبات.
- ستظهر لك 18 فئة تعرِض أفضل 6 تركيبات لمواد عرض النصوص والصور والفيديوهات، مرتَّبة حسب الأداء.
- انقر على معاينة الإعلانات في هذه الفئات لمعاينة تركيبات مواد العرض على شبكات مختلفة.
العناصر المتوفّرة في تقارير مواد العرض التي تخصّ حملات فردية وحملات متعدّدة
الفلاتر والتنزيل
إذا كانت لديك قائمة طويلة من مواد العرض، يمكنك الفلترة حسب نوع مادة العرض، وحالة الموافقة على السياسة، والأداء. ويمكنك أيضًا توسيع طريقة عرض التقرير أو تنزيل التقرير.
مواد العرض
في عمود "مادة العرض"، يمكنك العثور على ما يلي:
- محتوى كلّ مادة عرض، مثل النصوص والصور والصور المصغّرة للفيديوهات
- أبعاد مواد العرض للصور، إن توفّرت
قيد الاستخدام بواسطة
في القسم "قيد الاستخدام بواسطة"، يمكنك الاطّلاع على عدد مجموعات مواد العرض التي تستخدِم مادة العرض المعنيّة، وذلك من خلال تمرير مؤشّر الماوس فوق العدد والاطّلاع على قائمة مجموعات مواد العرض التي تستخدِم حاليًا مادة العرض المعنيّة.
نوع مادة العرض
يوضِّح عمود "نوع مادة العرض" طرق استخدام كلّ مادة عرض. وفي ما يلي مواد العرض التي يمكنك العثور عليها:
- الوصف
- العنوان
- العنوان الطويل
- الصورة
- الشعار
- الفيديو على YouTube
تقييم أداء مواد العرض في "حملة الأداء الأفضل"
يحدِّد "تقييم الأداء" أداء مادة عرض في آخر 30 يومًا، وقد تمّ تقسيم الأداء إلى فئات مختلفة. يمكنك أيضًا الاطّلاع على التقييمات الأخرى، مثل "في انتظار المراجعة" و"لا ينطبق" و"لا تتوفّر بيانات كافية" في عمود "الأداء". يؤدّي تمرير مؤشّر الماوس فوق علامة "%" في عمود "التقييم" إلى تمييز مجموعات مواد العرض التي تحمل فيها مادة العرض هذه التقييم. يوضّح ذلك مستوى أداء مادة العرض في المتوسّط على مستوى جميع مجموعات مواد العرض المستخدَمة في:
|
تقييم أداء مادة العرض |
الوصف |
| الأفضل |
إحدى المواد الأعلى أداءً من بين جميع مواد العرض من النوع نفسه على مستوى موقع واحد أو أكثر |
| جيد | تحقّق مادة العرض أداءً جيدًا بما فيه الكفاية مقارنةً بكلّ مواد العرض الأخرى من النوع نفسه |
| منخفض | مادة عرض منخفضة الأداء مقارنةً بكلّ مواد العرض الأخرى من النوع نفسه على مستوى جميع المواقع |
|
لا ينطبق |
لا يمكن تقييم مادة العرض لأسباب متعدّدة، مثل HTML 5 أو لأنّه تمّ ربطها تلقائيًا أو تمّ ربطها. |
| في انتظار المراجعة | مادة العرض جديدة أو تمّ تفعيلها مؤخرًا في مجموعة مواد عرض، ولا يتوفّر لدينا حتى الآن تقييم لأدائها. |
|
لا تتوفّر بيانات كافية |
لا تتوفّر بيانات كافية لمادة العرض من أجل احتساب نتائج. ويمكن أن يرجع ذلك إلى أحد الأسباب التالية:
|
المصدر
يشير عمود "المصدر" إلى ما إذا كانت مادة العرض قد حمَّلها أحد المعلِنين أو قد تمّ إنشاؤها أو تحسينها تلقائيًا.
إعداد تقارير مجموعات مواد العرض
يسمح لك تقرير "مجموعة مواد العرض" في "حملات الأداء الأفضل" بمراجعة مقاييس الأداء مثل الإحالة الناجحة وقيمة الإحالة الناجحة على مستوى مجموعة مواد العرض في حملتك. ومن خلال هذا التقرير، سيكون بإمكانك:
- التعرّف على مجموعات مواد العرض التي تعزِّز أداءك على مستوى الحملة
- الاطّلاع على أداء مجموعات مواد العرض إلى جانب أهدافك على مستوى الحملة
- الاطّلاع على قوة الإعلان وشرائح الجمهور والإحالات الناجحة وقيمة الإحالة الناجحة والحالة في جميع مجموعات مواد العرض
مزيد من المعلومات عن إعداد تقارير مجموعات مواد العرض
