複数の条件に AND または OR を使用したオーディエンス ターゲティングについて

Google 広告では、さまざまな条件を使って広告の表示対象とするユーザーを定義できます。これらの条件を複数組み合わせたときの動作を理解することで、キャンペーンのリーチをうまく絞り込むことができます。

この記事では、Google 広告で条件を選択する際の AND と OR の適用の仕組みについて説明します。AND と OR によるオーディエンス条件の関係を、より柔軟に、明示的に定義する方法については、組み合わせリストを作成するをご覧ください。

AND により、複数の条件をすべて同時に満たすオーディエンスに広告を表示できます。

OR により、一連の条件のいずれかを満たすオーディエンスに広告を表示できます。

OR の例

たとえば、化粧品の販売店が、関連するインタレスト カテゴリのオーディエンスにアプローチしたいとします。美容に関心のあるオーディエンス セグメント「美容通」とファッションに関心のあるオーディエンス セグメント「ファッショニスタ」が商品に関心を持つと考えられるため、これらの両方にアプローチしようとしています。

OR により、少なくともどちらかのインタレスト カテゴリに一致するオーディエンスが表示されます。

2 つのオーディエンス カテゴリのどちらにもリーチする場合は、両方を広告グループに追加します。何も設定しない場合、これらのオーディエンスは自動的に OR として処理されます。これにより、ファッションにも美容にも関心のあるユーザーに加え、ファッションに興味のない「美容通」と美容に興味のない「ファッショニスタ」にもリーチすることができます。

AND の例

たとえば、カー ディーラーが、特定の性別と年齢の自動車ファンに広告を表示したいとします。

自動車に関心がある 18～24 歳の女性にリーチしたい場合は、ユーザー属性に「女性」と「18～24 歳」を、オーディエンスに「自動車ファン」を追加します。デフォルトでこれらのユーザー属性とオーディエンスの条件に AND が使用され、これらの条件をすべて満たすユーザーにのみ広告が表示されます。

AND により、ユーザー属性とインタレスト カテゴリの両方の条件に一致するオーディエンスに広告が表示されます。

「SUV に対する購買意向が強い」だけでなく「アウトドアに関心がある」ユーザーにも広告を表示するには、これらのオーディエンス条件に AND を適用する必要があります。オーディエンス条件にはデフォルトで OR が適用されますが、組み合わせリストを作成することで AND 処理が可能です。

ユーザー属性、アフィニティ、購買意向強、リマーケティングなどの複数の条件で AND や OR を使用できます。以下の表は、異なる条件タイプでのデフォルトの AND と OR の動作を示しています。

複数のターゲティング条件を組み合わせた場合の動作
上記の例を他のカテゴリにも適用できます
オーディエンス セグメントに AND が適用されると、該当するセグメントすべてに一致するユーザーが検出されます。たとえば、18～24 歳の女性のような特定のユーザー属性を持つオーディエンスを選択し、かつ「美容通」というインタレスト カテゴリ条件を追加した場合、18～24 歳の女性でさらに「美容通」にあてはまるユーザーのみが検出されます。
オーディエンス セグメントに OR が適用されると、OR でつないだセグメントの少なくとも 1 つに一致するユーザーが検出されます。たとえば、「スポーツファン」、「映画ファン」、「自動車ファン」などの特定のインタレスト カテゴリでオーディエンスを選択すると、少なくともこれらのオーディエンス セグメントの 1 つに一致するユーザーが検出されます。複数のカテゴリに該当する場合もあります。
上記の例を他のカテゴリにも適用できます
	詳しいユーザー属性	OR	アフィニティ、消費者の行動パターン、ライフイベント	OR	購買意向強	OR	リマーケティング
分類			写真マニア		カメラ		すべてのサイト訪問者、コンバージョンに至ったすべてのユーザー
	配偶者の有無		映画ファン		デジタル一眼レフカメラ		カスタマー マッチ
	教育		ランニング ファン		プラズマテレビ		類似ユーザー
	住宅所有状況
カスタム	なし		カスタム アフィニティ（以下は例）		カスタム インテント（以下は例）		ルール指定のリスト
			北海道での冬季スポーツファン（アウトドア、冬、北海道）		カメラを購入しようとしているユーザー（カメラ、一眼レフ、購入）		ウェブ、アプリ、YouTube、組み合わせリスト
AND
キーワード	検索
	オーディエンス （広告を提示するユーザーについてのキーワードを表示）
	コンテンツ（広告の掲載場所に関するキーワードを表示）
または
トピック（広告が表示されるページのカテゴリ トピック）
または
プレースメント（広告を掲載する特定のウェブサイト）
AND
ユーザー属性	性別: 女性 OR 男性 OR 不明
	AND
	年齢: 18～24 歳 OR 25～34 歳 OR 35～44 歳 OR 45～54 歳 OR 55～64 歳 OR 65 歳以上 OR 不明
AND
世帯収入	上位 10% OR 11～20% OR 21～30% OR 31～40% OR 41～50% OR 下位 50% OR 不明
AND
子供の有無	子供あり OR 子供なし OR 不明

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