В Google Ads разполагате с много критерии, по които да определяте на кого да се показва рекламата Ви. Ако разбирате поведението на тези критерии в съчетание, това може да Ви помогне да усъвършенствате обхвата на кампанията си.
В тази статия се обяснява как критериите се съчетават с „И“ и „ИЛИ“, когато ги избирате в Google Ads. За повече свобода при изричното определяне на отношенията „И/ИЛИ“ между критериите за аудиторията Ви, вижте Комбинирани сегменти.
С „И“ можете да достигнете до аудитория, която отговаря на всеки от няколко критерия едновременно.
С „ИЛИ“ можете да достигнете до аудитория, която отговаря на който и да е набор от критерии.
Пример за „ИЛИ“
Да предположим, че продавате гримове и искате да достигнете до аудитории с конкретни интереси в тази сфера. Аудиторията сегментира „Любители на козметичните продукти“ и „Любители на модата“, които се интересуват от красота и мода и може да се заинтересуват от продуктите Ви. Нямате предпочитание към някой от двата сегмента.
Използването на „ИЛИ“ ще Ви покаже аудитория, която съответства на поне един от интересите.
Ако искате да достигнете до която и да е от тези две аудитории, трябва да добавите и двете към рекламната си група. Ако не предприемете допълнителни действия, тези аудитории автоматично ще бъдат разглеждани като „ИЛИ“. В резултат може да достигнете до „Любители на козметичните продукти“, които не се интересуват от мода, и до „Любители на модата“, които не се вълнуват от козметика, както и до хора, които се интересуват и от двете сфери.
Примери за „И“
Да предположим, че сте търговец на автомобили и искате да достигнете до любители на автомобилите, като ги сегментирате по пол и възраст.
Ако искате да достигнете до жени на възраст между 18 и 24 години, интересуващи се от коли, можете просто да добавите „жени“, „18 – 24“ в демографските данни и „любители на автомобилите“ в аудиториите. Ще съчетаем тези критерии по демографски данни и аудитория с „И“ по подразбиране и ще показваме рекламата Ви на хора, които отговарят на всички тези критерии.
С използването на „И“ рекламата Ви ще се показва на аудиторията, която отговаря и на двата критерия: демографски данни и интерес.
Ако сега искате да достигнете до хора, които са в „търсене на всъдеход“ и освен това са „любители природата“, трябва да приложите „И“ към тези критерии за аудиторията. По подразбиране използваме „ИЛИ“ за критериите за аудиторията, но можете да използвате Комбинирани сегменти, за да постигнете съчетание с „И“.
Поведение при съчетаването на няколко критерии за насочване |
||||||||
|
МОЖЕТЕ ДА ПРИЛОЖИТЕ ГОРНИТЕ ПРИМЕРИ КЪМ ПОВЕЧЕ КАТЕГОРИИ |
||||||||
|
Използването на ANDing за сегменти от аудиторията открива хора, които съответстват на всеки от сегментите, които обединявате чрез „И“. Ако например изберете аудитория по конкретни демографски данни, като жени на възраст между 18 и 24 години „И“ добавите критерий по интерес „Любители на козметичните продукти“, ще откриете само тези сегменти от хора на възраст 18 – 24 години, които освен това се интересуват от „Любители на козметичните продукти“. |
||||||||
|
|
||||||||
|
МОЖЕТЕ ДА ПРИЛОЖИТЕ ГОРНИТЕ ПРИМЕРИ КЪМ ПОВЕЧЕ КАТЕГОРИИ |
||||||||
|
Аудитории |
||||||||
|
Подробни демографски данни |
ИЛИ |
Афинитет, модели на потребление, житейски събития |
ИЛИ |
Пазарни аудитории |
ИЛИ |
Ремаркетинг |
||
|
Таксономични |
|
Любители фотографи |
Камери |
Всички посетители, всички, осъществили реализация |
||||
|
Семейно положение |
Киномани |
Цифрови SLR |
Списъци с клиенти |
|||||
|
Образование |
Любители на бягането |
Плазмени телевизори |
|
|||||
|
Собствено жилище |
||||||||
|
Персонализирани |
Неприложимо |
Персонализирани сегменти, например: |
Персонализирани сегменти, например: |
Списъци на базата на правила |
||||
|
Фенове на швейцарските зимни спортове (спорт на открито, зима, Швейцария) |
В процес на закупуване на камера (камера, slr, покупка) |
Мрежата, приложения, YouTube, персонализирана комбинация |
||||||
|
И |
||||||||
|
Контекстуално |
||||||||
| Ключови думи | ИЛИ | Теми (категории на тематиката на страниците, на които се показват рекламите) | ИЛИ | Разположения (конкретни уебсайтове, на които се показват рекламите) | ||||
| Търсене | ||||||||
| Съдържание (дисплейни ключови думи относно местата, където се показват рекламите) | ||||||||
|
И |
||||||||
|
Демографски данни |
||||||||
| Пол |
И |
Възраст |
И |
Родителски статус |
И |
Доход на домакинство | ||
| Жена ИЛИ Мъж ИЛИ Неизвестно | 18 – 24 ИЛИ 25 – 34 ИЛИ 35 – 44 ИЛИ 45 – 54 ИЛИ 55 – 64 ИЛИ 65+ ИЛИНеизвестно | С деца ИЛИ Без деца ИЛИ Неизвестно | Топ 10% ИЛИ 11 – 20% ИЛИ 21 – 30% ИЛИ 31 – 40% ИЛИ 41 – 50% ИЛИ Долните 50% ИЛИ Неизвестно | |||||
