Dönüşüm gecikmesi ("dönüşüm süresi" olarak da bilinir) raporları, Google Ads'de edinme başına maliyet (EBM) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi temel metriklere dair dönüşüm gecikmesi bilgilerini gösteren özelliktir. Bu metrikler, dönüşüm gecikmesi için ayarlandıklarında gerçek EBM veya ROAS değerlerinin nasıl değişebileceğini tahmin etmek için kullanılır.
İşleyiş şekli
Dönüşüm gecikmesi, kullanıcıların reklamı tıklamalarıyla belirli bir dönüşüm işlemi (örneğin yükleme, satın alma, sepete ürün ekleme vb.) gerçekleştirmeleri arasındaki gecikmeyi ifade eder. Google Ads, dönüşümleri sorgu tarihine göre raporladığından gördüğünüz dönüşüm sayısı her zaman güncel olmayabilir. Bazen EBM'nin yüksek görünmesine ve ROAS'ın düşük görünmesine neden olabilir.
Dönüşüm gecikmesi raporları, bilgi kartları ve tahmin edilen dönüşüm bilgileriyle kampanyalarınızın davranışını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Raporlamaya uygun çeşitli kampanya türleri aşağıda özetlenmiştir.
Dönüşüm gecikmesi raporlarına uygun olan kampanya türleri
- Yükleme için uygulama kampanyaları
- Etkileşim için uygulama kampanyaları
- Arama Ağı kampanyaları
- Maksimum Performans kampanyaları
