夏季動起來:2019 年 Google Marketing Live

2019 年 5 月 9 日

還有五天就到全年我最喜愛的活動 - Google Marketing Live。屆時我們會介紹最新產品,並收集大家的意見,以決定未來推出的產品。如果您尚未報名,請即報名參加今年的即時串流,率先一覽最新的創新功能,瞭解我們如何致力為您和您的客戶提供更優質的服務。

現今消費者的好奇心越來越強。流動裝置的誕生,讓他們可以隨時取得所需資訊。即使出門在外,也不再與世隔絕。因此,商家有更多機會在線上和線下接觸現有和潛在客戶。在下週直播前,我們讓大家先睹為快,瞭解各項最新的創新功能如何助您令客戶稱心滿意,隨時隨地取得理想成果。

Google Ads 流動應用程式讓您隨時隨地緊貼最新資訊

與客戶一樣,您也需要隨時隨地處理事務。因此,Google Ads 流動應用程式 (AndroidiOS) 將有多項更新,確保您在任何地方工作都能緊貼帳戶狀況。

今個星期開始,您可以直接在應用程式內製作和編輯「回應式搜尋廣告」。這樣,即使您早上乘火車上班時需要作最後衝剌宣傳節日活動,都可以直接使用手機撰寫廣告內容、調整標題,以及設定競價和廣告預算!

製作「回應式搜尋廣告」

為使流動應用程式更有效幫助出門在外的市場推廣人員,我們即將推出新的建議和通知功能。只要套用這些新建議,即可新增或排除關鍵字、暫停成效欠佳的關鍵字,以及選用所有「智能競價」策略。您還可以接收流動應用程式通知,抓緊各種新機會,為您管理的所有帳戶提升成效。

查看建議

「本地廣告系列」更易用、更有效

越來越多消費者在親臨門市前使用手機搜尋資料和規劃行程。這個趨勢為您創造龐大商機,您可在客戶踏入門市前影響其購買決定。

本地廣告系列」是 Google Ads 首個專為幫助市場推廣人員吸引用戶親臨門市、餐廳、汽車經銷商等的廣告系列類型,成功為早期採用者帶來理想成效。我們近期研究了全球 10 個來自不同行業的廣告客戶,發現品牌採用「本地廣告系列」後,在其商家位置錄得的遞增廣告開支回報率中位數高達 5 倍。

Dunkin’ 是其中一個採用「本地廣告系列」的品牌,藉以宣傳全新的「未來商店」體驗及重點推廣濃縮咖啡等新飲品。結果,Dunkin’ 經由 Google Ads 獲得的每月親臨門市次數增加超過 400%,更計劃放送「本地廣告系列」作為 2019 年的全年策略。

 

「Dunkin’ 品牌雖然有近 70 年歷史,但仍然一直致力尋找創新方式滿足消費者期望和需求。我們有超過 11,000 間分店遍佈世界各地,單在美國就有超過 8,500 間。因此,本地市場推廣是我們拓展業務的核心。越來越多客戶在親臨門市前上網搜尋資料,Google Ads『本地廣告系列』正好讓我們以可擴充的全新方式接觸這些客戶。」  - Dunkin' 市場推廣總監 Tony Weisman


「本地廣告系列」即將擴大覆蓋範圍,協助更多廣告客戶 (包括小型商家) 促成其他類型的本地行動 (例如來電或查看商家路線指示),即使沒有啟用親臨門市評估功能也沒有問題。此外,「本地廣告系列」的廣告功能亦會提升,助您展示產品專屬資料和優惠。

本地廣告系列廣告

「Google 地圖」的全新廣告庫存提供更多地方突顯您的商家,包括把握用戶規劃路線或導航的時機,以及在「地圖」搜尋建議中,根據用戶檢視的地圖區域或過往搜尋內容等訊號,宣傳您的商家位置。

在「Google 地圖」宣傳您的商家
向正在規劃路線的用戶宣傳您的商家

在「Google 地圖」搜尋建議中宣傳您的商家
在「Google 地圖」搜尋建議中宣傳您的商家

歡迎觀看下星期的網上直播

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由產品管理部副總裁 Jerry Dischler 發佈

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