We are just five days away from Google Marketing Live, my favorite event of the year. На этом мероприятии мы расскажем о наших новинках и будем рады услышать от вас, каких продуктов вы ждете от Google в будущем. Присоединяйтесь к прямой трансляции и узнайте первыми о наших инновационных разработках для компаний и их клиентов.
Сегодняшние потребители крайне любознательны, и благодаря мобильным устройствам у них есть возможность находить нужную информацию в любое время. Теперь оставаться на связи можно непрерывно, в том числе с существующими и потенциальными клиентами – онлайн и офлайн. В преддверии конференции я вкратце расскажу о последних разработках Google, которые помогут вам продолжать работу с клиентами и добиваться высоких результатов, где бы вы ни находились.
Новые функции в мобильном приложении "Google Реклама"
Преимущества мобильных устройств доступны не только вашим клиентам, но и вам. Мы подготовили масштабное обновление приложения "Google Реклама" для Android и iOS, чтобы вы могли эффективно управлять своими аккаунтами из любой точки мира.
На этой неделе мы добавим в приложение возможность создавать и редактировать адаптивные поисковые объявления. Теперь, если вам срочно понадобится запустить кампанию в поездке, то написать текст объявления, подобрать заголовок, назначить ставки и установить бюджет можно будет прямо с телефона.
Кроме того, совсем скоро в приложении появятся новые рекомендации и уведомления. Вы сможете добавлять ключевые и минус-слова, приостанавливать неэффективные ключевые слова или использовать интеллектуальное назначение ставок. Вы также будете получать оповещения о вариантах оптимизации для всех управляемых вами аккаунтов.
Более доступные и эффективные локальные кампании
Потребители всё чаще используют мобильные телефоны, чтобы найти информацию о продукте и спланировать посещение магазина. Это дает вам прекрасную возможность влиять на решения потенциальных клиентов о покупке, прежде чем они к вам зайдут.
Локальные кампании в Google Рекламе помогут маркетологам стимулировать посещения магазинов, ресторанов, автосалонов и других точек продаж. Участникам тестирования кампаний этого типа уже удалось добиться отличных результатов. Последние исследования с участием 10 рекламодателей из нескольких отраслей показали, что локальные кампании позволяют увеличить рентабельность инвестиций в рекламу конкретной точки продаж примерно в 5 раз.
Так, компания Dunkin’ запустила локальные кампании, чтобы рассказать о своей концепции кофейни будущего и обратить внимание на новые напитки в меню, в частности эспрессо. В результате ежемесячное количество посетителей Dunkin', которых привела Google Реклама, выросло более чем в 5 раз, и компания планирует проводить локальные кампании на постоянной основе в течение всего 2019 года.
|
|
"История бренда Dunkin’ насчитывает около 70 лет, однако мы постоянно ищем новые способы удовлетворить желания и потребности наших клиентов. У нас более 11 000 заведений по всему миру, 8500 из которых находятся в США. Местная реклама – основа нашего бизнеса. Локальные кампании в Google Рекламе стали для нас новой возможностью увеличить охват потенциальных клиентов, которые всё чаще ищут информацию онлайн". – Тони Вейсман (Tony Weisman), директор Dunkin' по маркетингу |
В ближайшее время локальные кампании станут доступны ещё большему числу рекламодателей, в том числе и представителям малого бизнеса. С помощью кампаний этого типа вы сможете побуждать клиентов к таким действиям, как телефонные звонки и построение маршрута, даже если у вас не включено отслеживание посещений магазинов. Мы также улучшаем объявления в локальных кампаниях, что позволит показывать больше информации о ваших товарах и предложениях.
Новый инвентарь в Google Картах поможет вам охватить более широкую аудиторию. Вы сможете показывать рекламу тем, кто находится в пути или планирует поездку, а также в подсказках при поиске на Картах. Подсказки будут учитывать такие сигналы, как участок карты, просматриваемый пользователем, и история поиска.
Показывайте рекламу тем, кто планирует поездку
Показывайте рекламу в подсказках при поиске на Google Картах
До скорой встречи!
Ещё больше новостей Google из сферы рекламы и аналитики – в нашем прямом эфире. Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить трансляцию.
Автор: Джерри Дишлер (Jerry Dischler), вице-президент по управлению продуктами
