Už za pět dní začne Google Marketing Live, moje nejoblíbenější akce roku. Představíme na ní nejnovější služby a pobavíme se o tom, co byste si od nás přáli vidět v budoucnu. Pokud jste to zatím neudělali, zaregistrujte se ke sledování letošního živého přenosu a staňte se jedněmi z prvních, kteří se dozvědí o našich nejnovějších inovacích a uslyší o tom, jak se neustále snažíme vylepšovat služby pro vás i vaše zákazníky.
Víme, že dnešní spotřebitelé jsou zvídavější než dřív. A díky mobilům dostanou to, co chtějí, a ve chvíli, kdy to chtějí. Když jste na cestách, už to neznamená, že jste odříznutí od informací. Firmám to přináší další možnosti, jak se spojit s aktuálními i potenciálními zákazníky, kteří jsou online i offline. Ještě před samotnou akcí vám nabízím malou ukázku našich posledních inovací, které vám umožní potěšit zákazníky a zajistit dobré výsledky kdykoli a odkudkoli.
Mobilní aplikace Google Ads přináší potřebné informace i na cestách
Nejen vaši zákazníci neustále cestují. Platí to i o vás. Proto jsme udělali v mobilní aplikaci Google Ads (Android, iOS) řadu změn, které vám dodají potřebné informace o vašich účtech bez ohledu na to, kam vás práce zavede.
Od tohoto týdne můžete vytvářet a upravovat responzivní reklamy ve vyhledávání přímo v aplikaci. Když sedíte v ranním vlaku a potřebujete na poslední chvíli spustit sváteční promoakci, není problém napsat kreativu, doladit titulek a nastavit nabídky a rozpočet přímo z mobilního telefonu.
Zanedlouho uvidíte nová doporučení a oznámení o větší podpoře funkcí mobilní aplikace pro marketingové manažery na cestách. Díky těmto doporučením můžete přidávat nová nebo vylučující klíčová slova, pozastavovat platnost klíčových slov s nízkým výkonem a využívat všechny strategie chytrých nabídek. Do mobilní aplikace budete také dostávat oznámení o nových příležitostech ke zlepšení výkonu, a to ke všem účtům, které spravujete.
Přístupnější a efektivnější místní kampaně
Spotřebitelé čím dál častěji před cestou do obchodu hledají a plánují v mobilním telefonu. Máte tedy obrovskou příležitost být při jejich rozhodování o nákupu a ovlivňovat je ještě dříve, než vkročí do vaší prodejny.
Místní kampaně představují první typ kampaně Google Ads, který je navržen speciálně pro pomoc marketingovým manažerům při lákání zákazníků do obchodů, restaurací, k prodejcům aut a podobně. První inzerenti již zaznamenali skvělé výsledky. Nedávné globální studie zahrnující 10 inzerentů v různých odvětvích prokázaly, že místní kampaně pomohly značkám na firemních adresách k pětinásobnému zvýšení návratnosti investic do reklamy oproti mediánu.
Příkladem inzerenta, který pomocí místních kampaní propagoval nový design Obchod budoucnosti a nově podávané nápoje, např. espresso, je značka Dunkin’. Výsledkem je zvýšení měsíční návštěvnosti ze služby Google Ads o více než 400 % a společnost plánuje zařadit místní kampaně do své strategie po celý rok 2019.
|
|
„Značka Dunkin’ je na trhu skoro 70 let, ale neustále hledáme moderní metody, jak naplnit očekávání a potřeby zákazníků. Na světě máme více než 11 000 prodejen a přes 8 500 prodejen je v USA. Místní marketing je základem našeho podnikání. Místní kampaně v Google Ads nám nabízejí novou, škálovatelnou možnost, jak oslovovat zákazníky, kteří si stále častěji před návštěvou ověřují informace online.“ – Tony Weisman, CMO společnosti Dunkin' |
Místní kampaně brzy rozšíříme, aby více inzerentů, včetně malých firem, mohlo zvýšit počet nových typů místních akcí, jako jsou volání nebo trasy do provozoven, i když nemáte zapnuté měření návštěv prodejny. Navíc v místních kampaních rozšiřujeme reklamy, abyste mohli sdělovat konkrétní informace o produktech a nabídky.
Nový inventář v Mapách Google vám umožní zobrazit firmu na více místech. Svá místa budete moci propagovat, když uživatelé plánují trasu nebo po ní jedou, a také v návrzích vyhledávání v Mapách na základě signálů, jako je prohlížená oblast na mapě nebo dřívější hledání.
Propagujte svou firmu lidem, kteří plánují trasu
Propagujte svou firmu v návrzích vyhledávání v Mapách Google
Připojte se příští týden k našemu živému přenosu
Připravte se na živý přenos plný reklam, analýz a inovací platforem. Zaregistrujte se ke sledování a získejte další informace o nejnovějších oznámeních od Googlu.
Autor příspěvku: Jerry Dischler, viceprezident produktového managementu
