由于消费者的行为历程十分复杂，营销者需要借助各种工具来了解不同的广告网络、广告系列和广告如何协同发挥作用，最终促成转化，YouTube、Google 展示广告网络和发现广告系列都可能成为用户转化路径的一部分。归因报告和我们的归因模型有助于营销者发掘相关数据洞见。
您可以从“维度”下拉菜单中选择投放网络，然后在这些报告中查看 YouTube、Google 展示广告网络和发现广告的互动。
详细了解归因报告。
益处
归因报告具有以下益处：
- 展示搜索广告、YouTube、Google 展示广告网络和发现广告系列如何协同促成转化
- 您可以查看在整个转化路径中的搜索点击次数、YouTube 点击次数和视频互动次数、展示广告点击次数，以及发现广告的点击次数和互动次数
- 深入分析广告系列效果，并说明归因模型如何分配功劳
- 显示哪些广告系列和广告网络对促成转化起到了辅助作用，从而为您设置目标每次转化费用或预算提供参考依据
要求
要让系统显示跨广告网络路径，您必须满足以下要求：
- 在 Google 搜索网络、YouTube、Google 展示广告网络或发现广告系列上投放广告
注意：如果您使用多个不的 Google Ads 帐号通过搜索网络 YouTube、Google 展示广告网络和发现广告系列向同一网站引流，并且这些帐号的目标都相同，那么请务必使用跨帐号转化跟踪功能。要使用该功能，您需要有一个经理帐号 (MCC)。
- 使用 Google Ads 或 Google Analytics（分析）4 (GA4) 转化跟踪功能
注意：线下转化跟踪功能无法衡量 YouTube 上的某些互动。这些转化类型将仅显示由搜索网络和 YouTube 上的点击组成的路径。我们将在未来几个月内推出针对发现广告系列的以数据为依据的归因支持。
跨帐号转化跟踪方面的最佳做法
要在归因报告中显示跨广告网络活动，您必须使用能够同时跟踪搜索网络广告系列、YouTube 广告系列、Google 展示广告网络广告系列和发现广告系列的 Google Ads 转化跟踪功能。如果您使用的是跨帐号转化跟踪，请确保不同帐号的搜索广告系列、YouTube 广告系列、投放到 Google 展示广告网络的广告系列和发现广告系列都在经理帐号 (MCC) 一级跟踪转化情况。
使用 Google Ads 中的帐号地图功能，可以确认您的帐号是否设置得当，可准确显示跨广告网络报告。
检查跨帐号转化跟踪设置的具体步骤如下：
- 在您的 Google Ads 帐号中，点击右上角的工具图标
。
- 在“设置”下，选择帐号地图。
- 在导航菜单中，点击转化跟踪父级，看看哪些帐号会继承经理帐号一级的转化跟踪设置。
- 如果某个帐号旁边未显示复选标记图标，则说明该帐号使用的是帐号级转化跟踪设置，此类帐号中的任何转化数据和广告系列数据都不会在跨广告网络归因报告中显示。这种情况下，可以考虑设置跨帐号转化跟踪，以确保您能够在归因报告中全面记录转化情况。
预期结果
与归因模型的任何更新类似，当您从仅限搜索网络的归因模型迁移到跨广告网络（搜索网络、YouTube 和 Google 展示广告网络和发现广告系列）归因模型时，可能会发现“广告系列”报告发生了一些变化：
- 按比例分配的功劳：根据您选择的归因模型，对于某个具体转化，其功劳会在有贡献的广告互动之间进行分配。因此，当迁移至非最终点击模型后，部分广告系统和网络类型的“转化次数”和“所有转化次数”列中会首次出现小数。
- 转化耗时：Google Ads 根据广告互动的日期报告转化数据。由于非最终点击归因模型在多次互动之间分配转化功劳，且每次互动都发生在不同的时间点，因此与“广告系列”报告相关的转化耗时可能会增加。发生这种情况时，您可能会在更改归因模型后紧接着的几天内看到转化次数暂时略有下降。
- 转化功劳转移：如果归因模型发生任何变化，您都会看到转化功劳在使用该转化操作的各个广告系列、广告网络、广告组和关键字间转移。
- 注意：您可以查看“模型对比”报告，并排比较两种归因模型，并查看两种归因模型（例如，“最终点击”和“以数据为依据”）之间的功劳分配情况。
在报告转化方面的具体差异
跨广告网络归因报告与“广告系列”页面在报告转化次数的方式上有所不同，具体如下：
| 归因报告 | “广告系列”页面 | |
|---|---|---|
| 事件的发生时间 | 转化时间 | 促成转化的点击发生前，触发广告展示的搜索查询的发生时间。（向“广告系列”页面添加“按转化时间”列，即可与归因报告中的报告时间相一致） |
| 覆盖的广告网络 |
搜索网络、YouTube（包括 Google 视频合作伙伴）、Google 展示广告网络和 Google 探索 注意：效果最大化广告系列和需求开发广告系列会被标记为“跨广告网络”。 |
搜索网络（包括搜索网络合作伙伴）、YouTube（包括 Google 视频合作伙伴）、Google 展示广告网络、Gmail、Google 地图、Google 应用和 Google 探索 |
| 覆盖的广告系列 |
搜索广告系列、购物广告系列（包括智能购物广告系列）、视频广告系列、展示广告系列（不包括按转化次数付费的广告系列）和需求开发广告系列 尚不支持应用广告系列。 |
搜索广告系列、购物广告系列（包括智能购物广告系列）、视频广告系列、展示广告系列、需求开发广告系列、应用广告系列、酒店广告系列 |
| 覆盖的视频广告格式 |
广告序列、导视广告、不可跳过的插播广告、可跳过的插播广告 |
导视广告、标头广告、不可跳过的插播广告、外播广告、可跳过的插播广告、信息流视频广告 |
| 覆盖的转化 |
Google Ads 转化跟踪*、Google Analytics（分析）目标和转化数据导入（包括 Android 应用转化）、线下转化数据导入、来电转化（点击通话、来电数据导入、网站来电转化）和应用转化 *注意：Google Ads 和 Google Analytics（分析）4 (GA4) 媒体资源均支持感兴趣的观看转化 (EVC)，但 GA4 目前不支持归因于展示的转化 (VTC)。 |
归因报告中的所有来源，以及实体店光顾转化 |
| 回溯期 |
“转化时间范围”设置以相同的方式应用于归因报告和“广告系列”页面。 此外，您还可以在归因报告中使用“回溯期”来决定您希望从转化时间开始回溯多长时间内的广告互动数据，以便将这些数据纳入报告中。例如，您可能只想考虑转化前 30 天内的广告互动（不管这些转化的转化时间范围如何设置）。 “模型对比”报告还包含一个“默认”回溯期选项。该“默认”选项用于将每项转化的回溯期设为其转化时间范围。 |
可在“工具”>“衡量”>“转化”下为每项转化操作设置“转化时间范围”。对于任何转化，如果在其转化时间范围内未发生广告互动，则 Google Ads 不会将其统计在内。欢迎详细了解转化时间范围。 |
