消費者轉換過程相當複雜，因此市場推廣人員需要運用各種工具，瞭解不同廣告聯盟、廣告系列和廣告如何互相配合促成轉換，因為 YouTube、Google 多媒體廣告聯盟和廣告系列探索全都可以成為用戶完成轉換的方式。歸因報告和歸因模型可協助市場推廣人員發掘這些分析資料。
您可以在「劃分資料」下拉式選單中選取 [廣告聯盟]，以在這些報告中查看 YouTube、Google 多媒體廣告聯盟和探索廣告互動資料。
進一步瞭解歸因報告。
好處
歸因報告：
- 展示搜尋、YouTube、Google 多媒體廣告聯盟和廣告系列探索如何互相配合來提升轉換次數
- 讓您查看轉換路徑中的搜尋點擊次數、YouTube 點擊次數和影片互動次數、多媒體廣告點擊次數、探索廣告點擊次數和互動次數
- 提供有關廣告系列成效的分析資料，並展示不同歸因模型分配功勞的方式
- 顯示哪些廣告系列和廣告聯盟促成轉換，助您明智設定目標每次動作成本或廣告預算
要求
如想顯示跨廣告聯盟路徑，您必須：
- 在 Google 搜尋廣告聯盟、YouTube、Google 多媒體廣告聯盟或探索廣告中刊登廣告
注意：如果您以不同的 Google Ads 帳戶來將搜尋廣告聯盟、YouTube、Google 多媒體廣告聯盟及探索廣告流量連至相同網站，且目標相同，請務必使用跨帳戶轉換追蹤功能 (需具備管理員帳戶 (MCC))。
- 使用 Google Ads 或 Google Analytics (分析) 4 (GA4) 轉換追蹤
注意：離線轉換追蹤無法評估部分 YouTube 互動次數。這類轉換只會顯示「搜尋」和 YouTube 點擊路徑。以數據為本的歸因將於未來幾個月支援「廣告系列探索」。
跨帳戶轉換追蹤的最佳策略
如想歸因報告顯示跨廣告聯盟活動，您必須使用 Google Ads 轉換追蹤以分析搜尋廣告聯盟、YouTube、Google 多媒體廣告聯盟及廣告系列探索。如果您使用跨帳戶轉換追蹤功能，請確認不同帳戶的搜尋廣告聯盟、YouTube、Google 多媒體廣告聯盟及廣告系列探索全都在管理員帳戶 (MCC) 級別追蹤轉換。
您可使用 Google Ads 帳戶全覽圖功能，確認帳戶設定妥當，能準確顯示跨廣告聯盟報告。
以下說明如何檢查跨帳戶轉換追蹤設定：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下右上角的工具圖示
。
- 在「設定」下選取 [帳戶全覽圖]。
- 在導覽選單中按一下 [轉換追蹤擁有者]，以查看哪些帳戶沿用管理員級別轉換追蹤。
- 如果帳戶旁邊沒有剔號圖示，即表示該帳戶採用帳戶級別轉換追蹤，因此其所有轉換和廣告系列資料都不會在跨廣告聯盟歸因報告中顯示。請考慮設定跨帳戶轉換追蹤，確保歸因報告能全面反映狀況。
之後會怎樣
類似任何歸因模型更新，從「僅限搜尋廣告聯盟」歸因模型轉為跨廣告聯盟 (搜尋廣告聯盟、YouTube、Google 多媒體廣告聯盟和探索廣告) 歸因模型後，您可能會看到「廣告系列」報告的一些變更：
- 轉換功勞出現小數：特定轉換的功勞會根據您所選的歸因模型，分配給促成轉換的廣告互動。因此，當您改用非最後點擊模型，部分廣告系列和廣告聯盟類型的「轉換次數」和「所有轉換次數」欄會首次出現小數。
- 轉換所需時間：Google Ads 根據廣告互動日期記錄轉換。由於非最後點擊歸因模型會將轉換功勞歸因於多次互動，而這些互動會在不同時間點發生，因此「廣告系列」報告的相關轉換所需時間可能會增加。您亦可能會發現更改歸因模型後，轉換次數在近幾天暫時略為減少。
- 轉換功勞變動：如果歸因模型有任何變動，使用該轉換動作的不同廣告系列、廣告聯盟、廣告群組和關鍵字，就會出現轉換功勞變動。
- 注意：您可以查看「模型比較」報告，並排比較 2 個歸因模型，並查看這 2 個歸因模型 (例如「最後點擊」和「以數據為本」模型) 之間的功勞分配。
報告方式差異
以下說明跨廣告聯盟歸因報告與「廣告系列」網頁報告轉換的方式有何分別。
| 歸因報告 | 「廣告系列」網頁 | |
|---|---|---|
| 活動時間 | 錄得轉換的時間 | 促成轉換的點擊前的廣告查詢時間 (將「按轉換時間排列」欄加入「廣告系列」網頁，以配合歸因報告的報告時間)。 |
| 涵蓋的廣告聯盟 |
搜尋廣告聯盟、YouTube (包括 Google 影片合作夥伴)、Google 多媒體廣告聯盟和探索 注意：「最高成效」和「需求挖掘」廣告系列會被標記為「跨廣告聯盟」。 |
搜尋廣告聯盟 (包括搜尋廣告聯盟夥伴)、YouTube (包括 Google 影片合作夥伴)、Google 多媒體廣告聯盟、Gmail、Google 地圖、應用程式和探索 |
| 涵蓋的廣告系列 |
搜尋廣告聯盟、購物 (包括智能購物)、影片、多媒體廣告聯盟 (不包括按轉換付費) 和需求挖掘 目前尚不支援應用程式廣告系列。 |
搜尋、購物 (包括智能購物)、影片、多媒體、需求挖掘、應用程式、酒店 |
| 涵蓋的影片格式 |
廣告次序、間場廣告、不可略過式插播、可略過式插播 |
間場廣告、刊頭廣告、不可略過式插播、串流外、可略過式插播、動態消息內影片 |
| 涵蓋的廣告系列 |
Google Ads 轉換追蹤*、Google Analytics (分析) 目標和轉換匯入 (包括 Android 應用程式轉換)、離線轉換匯入、來電轉換 (點擊撥號、匯入來電、網站來電轉換) 和應用程式轉換 *注意：互動收看轉換 (EVCs) 同時受 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 4 (GA4) 資產支援，但 GA4 目前尚未支援歸因於展示次數的轉換 (瀏覽後轉換，VTC)。 |
歸因報告的所有來源和親臨門市轉換 |
| 記錄追溯期 |
「轉換追溯期」在歸因報告中的套用方式就如在「廣告系列」網頁一樣。 另外，您可在歸因報告中使用「追溯期」，決定要將與轉換相距多久的廣告互動計入報告資料。舉例來說，您可能只想考慮轉換前 30 天內的廣告互動 (不論有關轉換的轉換追溯期)。 「模型比較」報告也有「預設」的追溯期選項。「預設」選項會將每次轉換的追溯期設為轉換追溯期。 |
您可以在「工具」>「評估」>「轉換」中為每項轉換動作設定「轉換追溯期」。任何在轉換追溯期內非由廣告互動促成的轉換不會計入 Google Ads。進一步瞭解轉換追溯期。 |
