Tüketici yolculukları karmaşıktır. YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery kampanyaları da kullanıcının dönüşüm yolunda yer alabileceğinden pazarlamacıların farklı ağların, kampanyaların ve reklamların birlikte nasıl dönüşüm sağladığını anlamak için araçlara ihtiyacı vardır. İlişkilendirme raporları ve ilişkilendirme modellerimiz, pazarlamacıların bu analizleri ortaya çıkarmasına yardımcı olabilir.
Bu raporlarda YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery reklam etkileşimlerini "Boyut" açılır menüsünden Ağlar'ı seçerek görüntüleyebilirsiniz.
İlişkilendirme raporları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Avantajları
İlişkilendirme raporları:
- Dönüşümleri artırmak için Arama Ağı, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery kampanyalarının birlikte nasıl çalıştığını gösterir.
- Dönüşüm yolu boyunca gerçekleşen Arama Ağı reklamı tıklamalarını, YouTube tıklamalarını ve video etkileşimlerini, görüntülü reklam tıklamalarını, Discovery reklam tıklamalarını ve etkileşimlerini görüntülemenize olanak tanır.
- Kampanya performansıyla ilgili analizler sağlar ve kredinin ilişkilendirme modelleri arasında nasıl dağıtıldığını gösterir.
- Dönüşümleri destekleyen kampanya ve ağları göstererek hedef EBM veya bütçe ayarınız hakkında bilgi verir.
Koşullar
Ağlar arası yolların görünür olması için:
- Google Arama Ağı, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı veya Discovery'de reklam yayınlamanız gerekir.
Not: Arama Ağı, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery trafiğini aynı hedeflerle aynı web sitelerine yönlendiren farklı Google Ads hesaplarınız varsa hesaplar arası dönüşüm izleme özelliğini kullandığınızdan emin olun. Bu özellik için bir yönetici hesabı (MM) gerekir.
- Google Ads veya Google Analytics 4 (GA4) dönüşüm izlemeyi kullanma
Not: Çevrimdışı dönüşüm izleme, bazı YouTube etkileşimlerini ölçemez. Bu dönüşüm türlerinde yalnızca Arama Ağı ve YouTube tıklamalarındaki yollar gösterilir. Discovery kampanyaları için veriye dayalı ilişkilendirme desteği önümüzdeki aylarda kullanıma sunulacaktır.
Hesaplar arası dönüşüm izleme için en iyi uygulamalar
İlişkilendirme raporlarında ağlar arası etkinliğin gösterilmesi için, Google Ads dönüşüm izleme özelliğini Arama Ağı, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery kampanyalarını izleyecek şekilde kullanmanız gerekir. Hesaplar arası dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız farklı hesaplardaki Arama Ağı, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery kampanyalarının tamamının, dönüşümleri yönetici hesabı (MM) düzeyinde izlediğinden emin olun.
Hesabınızın ağlar arası raporlamayı doğru olarak gösterecek şekilde ayarlandığını onaylamak için Google Ads'deki hesap haritası özelliğini kullanın.
Hesaplar arası dönüşüm izleme ayarlarınızı nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Google Ads hesabınızda, sağ üstteki araç simgesini
tıklayın.
- "Kurulum" bölümünde Hesap haritası'nı seçin.
- Hangi hesapların yönetici düzeyinde dönüşüm izlemeyi devraldığını görmek için gezinme menüsünde Dönüşüm izleme üst öğesi'ni tıklayın.
- Yanında onay işareti simgesi olmayan hesaplar, hesap düzeyinde dönüşüm izlemeyi kullanır. Bu hesaplara ait dönüşüm ve kampanya verileri, ağlar arası ilişkilendirme raporlarında gösterilmez. İlişkilendirme raporlarında verileri eksiksiz şekilde görmek için hesaplar arası dönüşüm izlemeyi ayarlayın.
Daha sonra ne olur?
İlişkilendirme modellerinizde yapılan güncellemelere benzer şekilde, "Yalnızca Arama" türündeki bir ilişkilendirme modelinden ağlar arası (Arama Ağı, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery) ilişkilendirme modeline geçiş yaptığınızda, "Kampanyalar" raporlamasında bazı değişiklikler görebilirsiniz:
- Kesirli kredi: Belirli bir dönüşümün kredisi, seçmiş olduğunuz ilişkilendirme modeline göre, katkıda bulunan reklam etkileşimleri arasında dağıtılır. Bunun sonucunda, son tıklama olmayan bir modele geçiş yaptığınızda bazı kampanya ve ağ türleri için "Dönüşümler" ve "Tüm dönş." sütunlarınızda ilk kez ondalık değerler görürsünüz.
- Gecikme süresi: Google Ads, dönüşümleri reklam etkileşiminin tarihine göre raporlar. Son tıklama harici bir ilişkilendirme modeli, dönüşüm kredisini her biri farklı bir zamanda gerçekleşen birden fazla etkileşim arasında paylaştırdığından, "Kampanyalar" raporlarınızla ilişkili gecikme süresi uzayabilir. Sonuç olarak, ilişkilendirme modelinizi değiştirdikten sonra son günlerdeki dönüşümlerde geçici ve hafif bir düşüş görebilirsiniz.
- Kredi değişiklikleri: İlişkilendirme modelinizde herhangi bir değişiklik olduğunda, ilgili dönüşüm işlemini kullanan çeşitli kampanyalar, ağlar, reklam grupları ve anahtar kelimelerdeki dönüşüm kredisinde değişiklikler görebilirsiniz.
- Not: "Model karşılaştırma" raporunu kontrol ederek 2 ilişkilendirme modelini yan yana karşılaştırabilir ve 2 ilişkilendirme modeli arasındaki kredi dağılımını inceleyebilirsiniz (ör. "Son tıklama" ve "Veriye dayalı").
Raporlama nasıl farklılık gösterir?
Dönüşümlerin ağlar arası ilişkilendirme raporlarında ve "Kampanyalar" sayfasında farklı şekilde nasıl raporlandığı aşağıda açıklanmıştır:
| İlişkilendirme raporları | "Kampanyalar" sayfası | |
|---|---|---|
| Etkinlik zamanı | Dönüşüm zamanı | Dönüşümle sonuçlanan tıklamadan önceki reklam sorgusunun zamanı. (İlişkilendirme raporlarındaki raporlama süresiyle eşleştirmek için, "Kampanyalar" sayfasına "Dönş. zamanına göre" sütunları ekleyin) |
| Ağ kapsamı |
Arama Ağı, YouTube (Google video iş ortakları dahil), Google Görüntülü Reklam Ağı ve Keşfet Not: Maksimum Performans ve Talep Yaratma kampanyaları "Ağlar Arası" olarak etiketlenir. |
Arama Ağı (Arama Ağı iş ortakları dahil), YouTube (Google video iş ortakları dahil), Google Görüntülü Reklam Ağı, Gmail, Google Haritalar, Uygulama ve Keşfet |
| Kampanya kapsamı |
Arama Ağı, Alışveriş (Akıllı Alışveriş dahil), video, Görüntülü Reklam Ağı (dönüşümler için ödeme dahil değil) ve Talep Yaratma Uygulama kampanyaları henüz desteklenmemektedir. |
Arama Ağı, Alışveriş (Akıllı Alışveriş dahil), video, Görüntülü Reklam Ağı, Talep Yaratma, uygulama, otel |
| Video biçimi kapsamı |
Reklam dizisi, Bumper, Atlanamayan yayın içi, Atlanabilir yayın içi |
Bumper, Masthead, Atlanamayan yayın içi, Yayın dışı, Atlanabilir yayın içi, Feed içi video |
| Dönüşüm kapsamı |
Google Ads dönüşüm izleme*, Google Analytics hedefi ve dönüşüm içe aktarma (Android uygulama dönüşümleri dahil), çevrimdışı dönüşüm içe aktarma, telefon araması dönüşümleri (tıkla ve ara, telefon araması içe aktarma, web sitesi telefon araması dönüşümleri) ve uygulama dönüşümleri *Not: Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri (KGD'ler) hem Google Ads'de hem de Google Analytics 4 (GA4) mülklerinde desteklenir ancak gösterimlerle ilişkilendirilen dönüşümler (GD'ler) şu anda GA4'te desteklenmemektedir. |
İlişkilendirme raporlarındaki tüm kaynaklar ve mağaza ziyareti dönüşümleri |
| Geçmiş zaman aralıkları |
"Dönüşüm aralıkları", ilişkilendirme raporlarında "Kampanyalar" sayfasında olduğu gibi uygulanır. Buna ek olarak, raporlardaki veriler için bir dönüşümün gerçekleşmesinden ne kadar öncesine ait reklam etkileşimlerini dahil etmek istediğinizi belirlemek amacıyla ilişkilendirme raporlarında "yeniden inceleme aralığı" kullanabilirsiniz. Örneğin, yalnızca dönüşümlerden 30 gün öncesine kadar gerçekleştirilen reklam etkileşimlerini dikkate almak isteyebilirsiniz (bu dönüşümlerin dönüşüm aralıklarından bağımsız olarak). "Model karşılaştırma" raporunda ayrıca "Varsayılan" yeniden inceleme aralığı seçeneği bulunur. "Varsayılan" seçeneği, her dönüşümün yeniden inceleme aralığını kendi dönüşüm aralığına ayarlar. |
Araçlar > Ölçüm > Dönüşümler bölümünde her dönüşüm işlemi için bir "dönüşüm aralığı" ayarlanır. Dönüşüm aralığı içinde kendisinden önce reklam etkileşimi olmayan dönüşümler Google Ads'de sayılmaz. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin. |
