Poti potrošnikov so zapletene in tržniki potrebujejo orodja za razumevanje, kako različna omrežja, oglaševalske akcije in oglasi sodelujejo pri ustvarjanju konverzij, saj so del uporabnikove poti do konverzije lahko oglaševalske akcije v YouTubu in Google Prikaznem omrežju ter oglaševalske akcije za odkrivanje. Poročila o dodeljevanju in naši modeli dodeljevanja pomagajo tržnikom odkriti te vpoglede.
Dejavnosti z oglasi v YouTubu in Google Prikaznem omrežju ter oglasi za odkrivanje si v teh poročilih lahko ogledate tako, da v spustnem meniju »Razsežnost« izberete Omrežja.
Preberite več o poročilih o dodeljevanju.
Prednosti
Poročila o dodeljevanju:
- prikazujejo, kako oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, YouTubu in Google Prikaznem omrežju ter oglaševalske akcije za odkrivanje sodelujejo pri spodbujanju konverzij;
- vam omogočajo, da si ogledate klike v iskalnem omrežju, klike in dejavnosti z videooglasom v YouTubu, klike v prikaznem omrežju ter klike in dejavnosti v Odkrivanju na poti do konverzije;
- zagotavljajo vpoglede v uspešnost oglaševalske akcije in prikazujejo, kako se zasluge porazdelijo glede na različne modele dodeljevanja;
- prikazujejo, katere oglaševalske akcije in omrežja pomagajo pri konverzijah, da se boste lažje odločili, kako boste nastavili ciljni CPA ali proračun.
Zahteve
Če želite, da bodo prikazane poti v več omrežjih, morate:
- Oglaševati v Google Iskalnem omrežju, YouTubu, Google Prikaznem omrežju ali Odkrivanju.
Opomba: Če imate različne račune Google Ads, ki iz iskalnega omrežja, YouTuba, Google Prikaznega omrežja in Odkrivanja, spodbujajo promet na isto spletno mesto z istimi cilji, uporabite sledenje konverzijam v več računih, za katerega je potreben račun upravitelja (MCC).
- Uporabljati sledenje konverzijam Google Ads ali Google Analytics 4 (GA4).
Opomba: Sledenje konverzijam zunaj spleta ne more meriti nekaterih dejavnosti v YouTubu. Tovrstne konverzije bodo prikazovale samo poti za klike v iskalnem omrežju in YouTubu. Podporo za dodeljevanje na podlagi podatkov za oglaševalske akcije za odkrivanje bomo uvedli v prihodnjih mesecih.
Najboljši postopki za sledenje konverzijam v več računih
Če želite, da bo v poročilih o dodeljevanju prikazana dejavnost v več omrežjih, morate uporabiti sledenje konverzijam programa Google Ads z vidnostjo oglaševalskih akcij v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, YouTubu in Google Prikaznem omrežju ter oglaševalskih akcijah za odkrivanje. Če uporabljate sledenje konverzijam v več računih, se prepričajte, da lahko oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, YouTubu in Google Prikaznem omrežju ter oglaševalske akcije za odkrivanje v več računih sledijo konverzijam na ravni računa upravitelja (MCC).
S funkcijo Zemljevid računa v programu Google Ads preverite, ali je vaš račun nastavljen za natančno prikazovanje poročanja za več omrežij.
Nastavitev sledenja konverzijam v več računih preverite tako:
- V računu Google Ads kliknite ikono orodij
v zgornjem desnem kotu.
- Pri možnosti »Nastavitev« izberite Zemljevid računa.
- V meniju za krmarjenje kliknite Nadrejeni lastnik sledenja konverzijam in si oglejte, kateri računi podedujejo sledenje konverzijam na ravni upravitelja.
- Če pri računu ni prikazana ikona kljukice, ta račun uporablja sledenje konverzijam na ravni računa, podatki o konverzijah in oglaševalskih akcijah iz teh računov pa ne bodo vidni v poročilih o dodeljevanju v več omrežjih. Razmislite o nastavitvi sledenja konverzijam v več računih, saj boste tako poskrbeli, da bo v poročilih o dodeljevanju zajeta celotna slika.
Kaj lahko pričakujete
Podobno kot pri vsaki posodobitvi modelov dodeljevanja boste pri prehodu z modela dodeljevanja samo za iskalno omrežje na model dodeljevanja za več omrežij (iskalno omrežje, YouTube, Google Prikazno omrežje in Odkrivanje) morda opazili nekaj sprememb v poročanju za »Oglaševalske akcije«:
- Vrednost, manjša od ena: Zasluge za dano konverzijo se porazdelijo med prispevajočimi interakcijami z oglasi glede na izbrani model dodeljevanja. Zato bodo v stolpcih »Konverzije« in »Vse konv.« prvič prikazana decimalna števila za nekatere vrste oglaševalskih akcij in omrežij, ko boste preklopili na model nezadnjega klika.
- Časovni zamik: Google Ads poroča o konverzijah glede na datum interakcije z oglasom. Ker model dodeljevanja kliku, ki ni zadnji, razdeli zasluge za konverzijo med več interakcij in so bile posamezne interakcije izvedene ob različnih časih, se lahko časovni zamik, povezan s poročanjem na kartici »Oglaševalske akcije«, poveča. Zaradi tega boste morda opazili začasen manjši upad števila konverzij za zadnjih nekaj dni po spremembi modela dodeljevanja.
- Spremembe v zaslugah: Če spremenite model dodeljevanja, boste morda opazili spremembe v zaslugah za konverzijo za različne oglaševalske akcije, omrežja, skupine oglasov in ključne besede, ki uporabljajo to dejanje konverzije.
- Opomba: V poročilu »Primerjava modelov« si lahko ogledate vzporedno primerjavo dveh modelov dodeljevanja in pregledate porazdelitev zaslug med obema modeloma dodeljevanja (npr. »Zadnji klik« in »Na podlagi podatkov«).
Razlike med poročili
V nadaljevanju so opisane razlike med poročanjem o konverzijah v poročilih o dodeljevanju med omrežji ter tistim na strani »Oglaševalske akcije«:
| Poročila o dodeljevanju | Stran »Oglaševalske akcije« | |
|---|---|---|
| Čas dogodka | Čas konverzije | Čas poizvedbe oglasa pred klikom, ki je privedel do konverzije. (Dodajte stolpec »glede na čas konv.« na strani »Oglaševalske akcije«, da se bo to ujemalo s časom poročanja v poročilih o dodeljevanju) |
| Pokritost omrežja |
Iskalno omrežje, YouTube (vključno z Googlovimi videopartnerji), Google Prikazno omrežje in Odkrivanje Opomba: Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja bodo imele oznako »Za več omrežij«. |
Iskalno omrežje (vključno s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje), YouTube (vključno z Googlovimi videopartnerji), Google Prikazno omrežje, Gmail, Google Zemljevidi, aplikacije in Odkrivanje |
| Pokritost oglaševalske akcije |
Iskalno omrežje, Nakupovanje (vključno s pametnim Nakupovanjem), videoomrežje, prikazno omrežje (brez plačevanja za konverzije) in ustvarjanje povpraševanja Oglaševalske akcije za aplikacije še niso podprte. |
Iskalno omrežje, Nakupovanje (vključno s pametnim Nakupovanjem), videoomrežje, prikazno omrežje, ustvarjanje povpraševanja, aplikacija, hotel |
| Pokritost oblike videooglasa |
Zaporedje oglasov, odbojni oglas, nepreskočljivi oglas v okviru videoposnetka, preskočljivi oglas v okviru videoposnetka |
Odbojni oglas, impresum, nepreskočljivi oglas v okviru videoposnetka, oglas zunaj okvira videoposnetka, preskočljivi oglas v okviru videoposnetka, videooglas v viru |
| Pokritost konverzij |
Sledenje konverzijam programa Google Ads*, uvoz ciljev in konverzij storitve Google Analytics (vključno s konverzijami za aplikacije za Android), uvoz konverzij zunaj spleta, konverzije klicev (klik za klic, uvoz klicev, konverzije klicev na spletnem mestu) in konverzije za aplikacije *Opomba: Konverzije za dejavni prikaz so podprte tako v programu Google Ads kot tudi v znamkah Google Analytics 4 (GA4), vendar konverzije, dodeljene prikazom, trenutno niso podprte v storitvi GA4. |
Vsi viri v poročilih o dodeljevanju ter konverzije obiska trgovine |
| Pretekli časovni okviri |
»Časovni okviri konverzij« se v poročilih o dodeljevanju uporabljajo na enak način kot za stran »Oglaševalske akcije«. Poleg tega lahko v poročilih o dodeljevanju uporabite »obdobje za pregled preteklih dejanj«, da ugotovite, kako daleč nazaj je prišlo do konverzije, za katero želite podatke o interakcijah z oglasi vključiti v poročila. Ogledate si lahko na primer samo interakcije z oglasom v 30 dneh od konverzij (ne glede na časovni okvir teh konverzij). V poročilu »Primerjava modelov« je za obdobje za pregled preteklih dejanj na voljo tudi možnost »Privzeto«. Možnost »Privzeto« nastavi obdobje za pregled preteklih dejanj za vsako konverzijo na njen časovni okvir konverzije. |
»Časovni okvir konverzij« se za vsako dejanje konverzije nastavi v meniju »Orodja > Meritve > Konverzije«. Morebitne konverzije brez predhodne interakcije z oglasi v časovnem okviru konverzij se v Googlu Ads ne štejejo. Preberite več o časovnih okvirih konverzij. |
