Căile parcurse de consumatori sunt complexe, iar specialiștii în marketing au nevoie de instrumente pentru a înțelege modul în care diferite rețele, campanii și anunțuri colaborează pentru a crea conversii, deoarece campaniile YouTube, în Rețeaua de display Google și Discovery pot face parte din calea spre conversie a unui utilizator. Rapoartele privind atribuirea și modelele noastre de atribuire îi pot ajuta pe specialiștii în marketing să descopere aceste statistici.
Puteți să vedeți interacțiunile cu anunțurile pe YouTube, în Rețeaua de display Google și Discovery în aceste rapoarte dacă selectați Rețele din meniul drop-down Parametru.
Aflați mai multe Despre rapoartele privind atribuirea.
Avantaje
Rapoartele privind atribuirea:
- arată cum funcționează împreună campaniile din rețeaua de căutare, de pe YouTube, din Rețeaua de display Google și Discovery pentru a genera conversii;
- vă ajută să vedeți clicurile în Rețeaua de căutare, clicurile și interacțiunile cu videoclipurile de pe YouTube, clicurile în Rețeaua de display și clicurile și interacțiunile Discovery din calea spre conversie;
- oferă statistici privind performanța campaniei și prezintă modul în care este distribuit meritul pentru toate modelele de atribuire;
- vă ajută să stabiliți suma CPA vizată sau bugetul, arătându-vă campaniile și rețelele care au contribuit la conversiile asistate.
Cerințe
Pentru ca mai multe rețele să fie vizibile, trebuie:
- să faceți publicitate în Rețeaua de căutare Google, pe YouTube, în Rețeaua de display Google sau în Discovery;
Notă: dacă aveți conturi Google Ads diferite care generează trafic în Rețeaua de căutare, pe YouTube, în Rețeaua de display Google și Discovery pe același site, cu aceleași obiective, folosițiurmărirea conversiilor pe mai multe conturi, care necesită uncont de manager (MCC).
- să folosiți urmărirea conversiilor Google Ads sau Google Analytics 4 (GA4).
Notă: urmărirea conversiilor offline nu poate măsura unele interacțiuni de pe YouTube. Aceste tipuri de conversii vor afișa numai căile din Rețeaua de căutare și de pe YouTube. Asistența pentru funcția de atribuire bazată pe date la campaniile Discovery va fi lansată în lunile următoare.
Cele mai bune practici pentru urmărirea conversiilor pe mai multe conturi
Pentru ca rapoartele privind atribuirea să afișeze activitatea din mai multe rețele, trebuie să folosiți urmărirea conversiilor Google Ads cu vizibilitate în campaniile din Rețeaua de căutare, de pe YouTube, din Rețeaua de display Google și Discovery. Dacă folosiți urmărirea conversiilor pe mai multe conturi, asigurați-vă că toate campaniile în Rețeaua de căutare, YouTube, în Rețeaua de display Google și Discovery din diferite conturi urmăresc conversiile la nivel de cont de manager (MCC).
Folosiți funcția harta contului din Google Ads pentru a verifica dacă este configurat să afișeze corect rapoartele pe mai multe rețele.
Iată cum puteți verifica starea configurării pentru urmărirea conversiilor pe mai multe conturi:
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma unelte
din dreapta sus;
- în secțiunea Configurare, selectați Harta contului;
- în meniul de navigare, dați clic pe Părinte de urmărire a conversiilor pentru a vedea ce conturi moștenesc urmărirea conversiilor la nivel de manager;
- dacă lângă un cont nu apare o pictogramă bifă, acesta folosește urmărirea conversiilor la nivel de cont, iar datele privind conversiile și campaniile sale nu vor fi vizibile în rapoartele privind atribuirea pe mai multe rețele. Vă recomandăm să activați urmărirea conversiilor pe mai multe conturi pentru a vă asigura că rapoartele privind atribuirea prezintă perspectiva completă.
La ce vă puteți aștepta
La fel ca în cazul oricărei actualizări a modelelor de atribuire, este posibil să observați unele modificări ale raportării Campanii atunci când treceți de la un model de atribuire exclusiv pentru Rețeaua de căutare la unul pe mai multe rețele (Rețeaua de căutare, YouTube, Rețeaua de display Google și Discovery).
- Merit fracționar: meritul pentru o anumită conversie este distribuit între interacțiunile cu anunțurile care au contribuit la conversie, în funcție de modelul de atribuire selectat. Prin urmare, în coloanele „Conversii” și „Toate conversiile” vor apărea zecimale pentru prima dată în cazul anumitor tipuri de campanii și de rețele, atunci când treceți la un model diferit de ultimul clic.
- Decalaj: Google Ads raportează conversiile în funcție de data interacțiunii cu anunțul. Întrucât un model de atribuire care nu depinde de ultimul clic împarte meritul pentru conversie între mai multe interacțiuni, iar fiecare dintre acestea are loc într-un moment diferit, este posibil ca decalajul asociat raportării din fila „Campanii” să crească. Prin urmare, este posibil să vedeți temporar o scădere mică a numărului de conversii pentru zilele recente de după modificarea modelului de atribuire.
- Schimbări ale meritului: în urma modificării modelului de atribuire, puteți observa schimbări ale meritului pentru conversie în campaniile, rețelele, grupurile de anunțuri și cuvintele cheie care folosesc respectiva acțiune de conversie.
- Notă: puteți consulta raportul Compararea modelelor pentru a compara două modele de atribuire și a analiza distribuția creditelor între cele două modele de atribuire (de exemplu, Ultimul clic și Bazată pe date).
Diferențele de raportare
Iată care sunt diferențele dintre conversiile afișate în rapoartele privind atribuirea pe mai multe rețele și cele din pagina „Campanii”.
| Rapoartele privind atribuirea | Pagina „Campanii” | |
|---|---|---|
| Ora evenimentului | Ora conversiei | Ora interogării publicitare de dinaintea clicului care a generat conversia. (Adăugați coloanele „în funcție de momentul conversiei în pagina „Campanii”, astfel încât să corespundă orei din rapoartele privind atribuirea) |
| Acoperirea rețelei |
Rețeaua de căutare, YouTube (inclusiv partenerii video Google), Rețeaua de display Google și Discover Notă: campaniile pentru Performanță maximă și de generare de cerere vor fi etichetate ca Pe mai multe rețele. |
Rețeaua de căutare (inclusiv partenerii în rețeaua de căutare), YouTube (inclusiv partenerii video Google), Rețeaua de display Google, Gmail, Google Maps, pentru aplicații și Discover |
| Acoperirea campaniei |
Căutare, Cumpărături (inclusiv campanii inteligente pentru Cumpărături), Video, Rețeaua de display (nu este inclusă plata pentru conversii) și campanii de generare de cerere Campaniile pentru aplicații nu sunt încă acceptate. |
Campanii în Rețeaua de căutare, campanii pentru Cumpărături (inclusiv campanii inteligente pentru Cumpărături), campanii video, campanii în Rețeaua de display, campanii de generare de cerere, campanii pentru aplicații, campanii pentru hoteluri |
| Acoperirea formatului video |
Succesiune de anunțuri, anunțuri fulger, anunțuri in-stream care nu se pot închide, anunțuri in-stream care se pot închide |
Anunțuri fulger, anunțuri tip masthead, anunțuri in-stream care nu se pot închide, anunțuri outstream, anunțuri in-stream care se pot închide, anunțuri video în feed |
| Acoperirea conversiilor |
Urmărirea conversiilor Google Ads*, obiectivul și importarea conversiilor Google Analytics (inclusiv conversiile în aplicațiile pentru Android), importarea conversiilor offline, conversiile prin apeluri (clic pentru apelare, importarea apelurilor, conversiile prin apeluri de pe site) și conversiile în aplicație *Notă: conversiile prin vizionare completă (CVC) sunt acceptate atât în proprietățile Google Ads, cât și în cele Google Analytics 4 (GA4), dar conversiile atribuite afișărilor (VTC) nu sunt acceptate momentan în GA4. |
Toate sursele din rapoartele privind atribuirea și conversiile prin vizite în magazin |
| Ferestrele de istoric |
„Ferestrele de conversie” se aplică în rapoartele privind atribuirea la fel ca în cazul paginii „Campanii”. În plus, puteți folosi o „fereastră de retrospectivă” în rapoartele privind atribuirea pentru a stabili din ce perioadă de timp dinaintea unei conversii doriți să includeți interacțiuni cu anunțul pentru datele din rapoarte. De exemplu, vă recomandăm să luați în calcul numai interacțiunile cu anunțurile dintr-un interval de 30 de zile de la conversii (indiferent de ferestrele de conversie ale acestora). Raportul „Compararea modelelor” include și o fereastră de retrospectivă opțională „Prestabilită”. Opțiunea „Prestabilită” setează fereastra de retrospectivă pentru fiecare conversie la fereastra de conversie. |
Pentru fiecare acțiune de conversie este setată o fereastră de conversie în Instrumente > Măsurare > Conversii. Conversiile care nu au fost precedate de interacțiuni cu anunțul în fereastra de conversie nu sunt contorizate în Google Ads. Aflați mai multe despre ferestrele de conversie. |
