Klientų keliai yra sudėtingi, o rinkodaros specialistams reikia įrankių, padedančių suprasti, kaip skirtingi tinklai, kampanijos ir skelbimai padeda kurti konversijas, nes „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklas ir „Discovery“ kampanijos gali būti naudotojo konversijos proceso dalis. Priskyrimo ataskaitos ir priskyrimo modeliai gali padėti rinkodaros specialistams atskleisti šias įžvalgas.
Šiose ataskaitose galite peržiūrėti „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Discovery“ skelbimų įtraukimus, išskleidžiamajame meniu „Aspektas“ pasirinkę Tinklai.
Sužinokite daugiau apie priskyrimo ataskaitas.
Pranašumai
Priskyrimo ataskaitos:
- parodo, kaip Paieškos, „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Discovery“ kampanijos veikia kartu, kad paskatintų konversijas;
- suteikia galimybę peržiūrėti paieškos paspaudimus, „YouTube“ paspaudimus ir vaizdo įrašų įtraukimus, Vaizdinės reklamos tinklo paspaudimus ir „Discovery“ paspaudimus bei įtraukimus konversijos kelyje;
- suteikia įžvalgų apie kampanijos našumą ir parodo, kaip kreditas paskirstomas priskyrimo modeliams;
- suteikia su TMUK ar biudžeto nustatymu susijusios informacijos, parodydamos, kurios kampanijos arba tinklai padeda sulaukti konversijų.
Reikalavimai
Jei norite matyti kelių tinklų kelius, turite laikytis toliau nurodytų sąlygų.
- Reklamavimas „Google“ paieškos tinkle, „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinkle arba „Discovery“
Pastaba: jei turite skirtingas „Google Ads“ paskyras, nukreipiančias Paieškos, „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Discovery“ srautą į tą pačią svetainę su tais pačiais tikslais, būtinai naudokitekeliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą, kuriam reikalinga valdytojo paskyra (MKC).
- „Google Ads“ arba „Google Analytics 4“ (GA4) konversijų stebėjimo naudojimas
Pastaba: konversijų neprisijungus stebėjimas negali vertinti kai kurių „YouTube“ įtraukimų. Naudojant šių tipų konversijas rodomi tik su Paieškos ir „YouTube“ paspaudimais susiję keliai. Duomenimis pagrįstą priskyrimą „Discovery“ kampanijose bus galima pradėti naudoti per ateinančius mėnesius.
Geriausia keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimo praktika
Jei norite, kad priskyrimo ataskaitose būtų rodoma kelių tinklų veikla, turite naudoti „Google Ads“ konversijų stebėjimą, apimantį Paieškos tinklo, „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Discovery“ kampanijas. Jei stebite keliose paskyrose vykstančias konversijas, užtikrinkite, kad visose skirtingų paskyrų Paieškos tinklo, „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Discovery“ kampanijose konversijos būtų stebimos valdytojo paskyros (MKC) lygiu.
Naudodami „Google Ads“ paskyros žemėlapio funkciją patikrinkite, ar paskyra nustatyta taip, kad būtų tiksliai rodomos kelių tinklų ataskaitos.
Toliau nurodyta, kaip patikrinti keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimo sąranką.
- „Google Ads“ paskyros viršuje dešinėje spustelėkite veržliarakčio piktogramą
.
- Skiltyje „Sąranka“ pasirinkite Paskyros žemėlapis.
- Naršymo meniu spustelėkite Konversijų stebėjimo viršelementis, kad sužinotumėte, kurios paskyros paveldi valdytojo paskyros lygio konversijų stebėjimą.
- Jei šalia paskyros nerodoma varnelės piktograma, tai reiškia, kad paskyroje naudojamas paskyros lygio konversijų stebėjimas, o konversijų ir kampanijų duomenys iš tų paskyrų nebus matomi priskyrimo keliuose tinkluose ataskaitose. Apsvarstykite galimybę nustatyti keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą, kad priskyrimo ataskaitose užfiksuotumėte visą vaizdą.
Ko tikėtis
Panašiai kaip ir atnaujinant priskyrimo modelius, kai pereisite nuo tik Paieškos tinklo priskyrimo modelio prie kelių tinklų (Paieškos, „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir „Discovery“) priskyrimo modelio, galite pastebėti tam tikrų kampanijų ataskaitų teikimo pakeitimų.
- Trupmeninė įtakos dalis: tam tikrą konversiją lėmusi įtaka paskirstoma tarp pateiktų skelbimų sąveikų pagal pasirinktą priskyrimo modelį. Todėl, kai pirmą kartą nustatysite ne paskutinio paspaudimo modelį, stulpeliuose „Konversijos“ ir „Visos konv.“ bus rodomos kai kurių tipų kampanijų ir tinklų dešimtainės dalys.
- Laiko delsa: „Google Ads“ praneša apie konversijas pagal skelbimo sąveikos datą. Ne paskutinio paspaudimo priskyrimo modelis padalija įtaką, lėmusią konversiją, kelioms sąveikoms, kurių kiekviena įvyko kitu laiku, todėl laiko delsa susijusi su jūsų kampanijų ataskaitų teikimu gali padidėti. Todėl pirmąsias dienas po priskyrimo modelio pakeitimo galite pastebėti laikiną nedidelį konversijų sumažėjimą.
- Įtakos pokyčiai: pakeitę priskyrimo modelį galite pastebėti konversijų įtakos pokyčių įvairiose kampanijose, tinkluose, skelbimų grupėse ir raktiniuose žodžiuose, kuriuose naudojamas tas konversijos veiksmas.
- Pastaba: galite peržiūrėti ataskaitą „Modelių palyginimas“, kad palygintumėte du priskyrimo modelius vieną šalia kito ir peržiūrėtumėte kredito paskirstymą dviem priskyrimo modeliams (pvz., „Paskutinis paspaudimas“ ir „Pagrįstas duomenimis“).
Kuo skiriasi teikiamos ataskaitos
Toliau nurodyta, kuo skiriasi konversijų pateikimas priskyrimo keliuose tinkluose ataskaitose ir puslapyje „Kampanijos“.
| Priskyrimo ataskaitos | Puslapis „Kampanijos“ | |
|---|---|---|
| Įvykio laikas | Konversijos laikas | Skelbimo užklausos laikas prieš paspaudimą, kuris paskatino konversiją. (Pridėkite stulpelius „pagal konv. laiką“ puslapyje „Kampanijos“, kad ataskaitos teikimo laikas sutaptų su nurodytu priskyrimo ataskaitose) |
| Tinklo aprėptis |
Paieškos tinklas, „YouTube“ (įskaitant „Google“ vaizdo įrašų partnerius), „Google“ vaizdinės reklamos tinklas ir „Discover“ Pastaba: didžiausio našumo ir paklausos generavimo kampanijos bus pažymėtos kaip „Kelių tinklų“. |
Paieškos tinklas (įskaitant paieškos partnerius), „YouTube“ (įskaitant „Google“ vaizdo įrašų partnerius), „Google“ vaizdinės reklamos tinklas, „Gmail“, „Google“ žemėlapiai, programa ir „Discover“ |
| Kampanijos aprėptis |
Paieškos, apsipirkimo (įskaitant išmanųjį apsipirkimą), vaizdo įrašo, Vaizdinės reklamos tinklo (neįskaitant mokėjimo už konversijas) ir paklausos generavimo Programų kampanijos dar nepalaikomos. |
Paieškos, apsipirkimo (įskaitant išmanųjį apsipirkimą), vaizdo įrašo, Vaizdinės reklamos tinklo, paklausos generavimo, programos, viešbučio |
| Vaizdo įrašo formato aprėptis |
Skelbimų seka, trumpas vaizdo įrašo skelbimas, nepraleidžiamasis skelbimas sraute, praleidžiamasis skelbimas sraute |
Trumpas vaizdo įrašo skelbimas, pagrindinio puslapio antraštė, nepraleidžiamasis skelbimas sraute, nesrautinis skelbimas, praleidžiamasis skelbimas sraute, vaizdo įrašo skelbimas sklaidos kanale |
| Konversijų aprėptis |
„Google Ads“ konversijų stebėjimas*, „Google Analytics“ tikslo ir konversijų importavimas (įskaitant „Android“ programų konversijas), konversijų neprisijungus importavimas, skambučių konversijos (skambinimas spustelėjus, skambučių importavimas, svetainės skambučių konversijos), programos konversijos * Pastaba: įtraukimo į peržiūrą konversijos (ĮĮPK) palaikomos ir „Google Ads“, ir „Google Analytics 4“ (GA4) nuosavybėse, bet GA4 šiuo metu nepalaikomos parodymais priskirtos konversijos (PK). |
Visi šaltiniai priskyrimo ataskaitose ir apsilankymų parduotuvėje konversijos |
| Istorijos langai |
Priskyrimo ataskaitose konversijų langai taikomi taip pat, kaip ir puslapyje „Kampanijos“. Be to, priskyrimo ataskaitose galite naudoti peržiūros langą ir nustatyti, kokio laikotarpio iki konversijos sąveikų su skelbimais duomenis norite įtraukti į ataskaitas. Pavyzdžiui, galbūt norėsite vertinti tik 30 dienų sąveikas su skelbimais iki konversijų (neatsižvelgiant į tų konversijų langus). Ataskaitoje „Modelių palyginimas“ taip pat yra peržiūros lango parinktis „Numatytasis“. Naudojant parinktį „Numatytasis“, kaip konversijų peržiūros langas nustatomas tų konversijų langas. |
Kiekvieno konversijos veiksmo konversijų langas nustatomas skiltyje Įrankiai > Įvertinimas > Konversijos. „Google Ads“ neįskaičiuoja konversijų be ankstesnės sąveikos su skelbimu per konversijų langą. Sužinokite daugiau apie konversijų langus. |
