소비자의 구매 과정은 복잡하며, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, 디스커버리 캠페인이 모두 사용자의 전환 경로에 포함될 수 있으므로 마케팅 담당자는 다양한 네트워크, 캠페인, 광고의 조합이 어떻게 전환을 발생시키는지 이해하기 위한 도구가 필요합니다. 기여도 보고서와 기여 분석 모델은 마케팅 담당자가 이러한 정보를 파악하는 데 도움이 됩니다.
'측정기준' 드롭다운 메뉴에서 네트워크를 선택하면 기여도 보고서에서 YouTube, Google 디스플레이 네트워크, 디스커버리 광고 참여를 확인할 수 있습니다.
기여도 보고서에 대해 자세히 알아보기
이점
기여도 보고서의 특징은 다음과 같습니다.
- 검색, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, 디스커버리 캠페인의 저조합이 어떻게 전환을 유도하는지 보여줍니다.
- 전환 경로와 함께 검색결과 클릭수, YouTube 클릭수 및 동영상 참여, 디스플레이 클릭수, 디스커버리 클릭수, 사용자 참여를 확인할 수 있습니다.
- 캠페인 실적에 대한 유용한 정보를 제공하고 기여 분석 모델 간에 기여도가 어떻게 분배되는지 보여줍니다.
- 전환을 지원하는 캠페인 및 네트워크가 표시되어 타겟 CPA 또는 예산 설정을 알 수 있습니다.
요건
교차 네트워크 경로가 표시되도록 하려면 다음을 실행해야 합니다.
- Google 검색 네트워크, YouTube, Google 디스플레이 네트워크 또는 디스커버리에 광고 게재
참고: 동일한 목표를 가지고 동일한 웹사이트로 Google 검색, YouTube, Google 디스플레이 네트워크 및 디스플레이 트래픽을 유도하는 여러 Google Ads 계정이 있는 경우 교차 계정 전환 추적을 사용해야 하며, 여기에는 관리자 계정(MCC)이 필요합니다.
- Google Ads 또는 Google 애널리틱스 4(GA4) 전환 추적 사용
참고: 오프라인 전환 추적에서는 일부 YouTube 사용자 참여를 측정할 수 없습니다. 이러한 전환 유형은 Google 검색 및 YouTube 클릭에 대해서만 경로를 표시합니다. 앞으로 몇 개월 내에 디스커버리 캠페인을 위한 데이터 기반 기여 분석 지원 기능이 출시될 예정입니다.
교차 계정 전환 추적 관련 권장사항
기여도 보고서에 교차 네트워크 활동을 표시하려면 검색 네트워크, YouTube, Google 디스플레이 네트워크 및 디스커버리 캠페인을 확인할 수 있는 Google Ads 전환 추적을 사용해야 합니다. 교차 계정 전환 추적을 사용하는 경우 여러 계정의 Google 검색, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, 디스커버리 캠페인이 모두 관리자 계정(MCC) 수준에서 전환을 추적할 수 있는지 확인하세요.
Google Ads의 계정 지도 기능을 활용하여 계정에서 교차 네트워크 보고를 정확하게 표시하도록 설정되어 있는지 확인하세요.
교차 계정 전환 추적 설정을 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- '설정'에서 계정 지도를 선택합니다.
- 탐색 메뉴에서 전환 추적 상위 요소를 클릭하여 어떤 계정에 관리자 수준 전환 추적이 상속되어 있는지 확인합니다.
- 계정 옆에 체크표시 아이콘이 표시되지 않는 경우, 해당 계정은 계정 수준의 전환 추적을 사용 중인 것이며 해당 계정의 전환 및 캠페인 데이터가 교차 네트워크 기여도 보고서에 표시되지 않습니다. 교차 계정 전환 추적을 설정하면 기여도 보고서에서 전체 상황을 파악할 수 있습니다.
참고사항
기여 분석 모델 업데이트와 마찬가지로 검색 전용 기여 분석 모델에서 교차 네트워크(Google 검색, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, 디스커버리) 기여 분석 모델로 이동하면 '캠페인' 보고서가 일부 변경될 수 있습니다.
- 부분 기여도: 주어진 전환에 대한 기여도가 내가 선택한 기여 분석 모델에 따라 관련 광고 상호작용 사이에 할당됩니다. 따라서 마지막 클릭 이외의 모델로 전환하면 일부 캠페인 및 네트워크 유형에 대해 처음으로 '전환수'와 '모든 전환수' 열에 소수가 표시됩니다.
- 소요 시간: Google Ads는 광고가 상호작용한 날짜에 따라 전환수를 보고합니다. 마지막 클릭 이외의 기여 분석 모델은 서로 다른 시점에서 발생한 여러 상호작용 간에 전환 기여도를 공유하기 때문에 '캠페인' 보고와 관련된 소요 시간이 증가할 수 있습니다. 결과적으로 기여 분석 모델 변경 직후 며칠 동안 일시적으로 전환수가 약간 감소할 수 있습니다.
- 기여도 변화: 기여 분석 모델을 변경하면 해당 전환 액션을 사용하는 다양한 캠페인, 네트워크, 광고그룹, 키워드에서 전환 기여도가 변동할 수 있습니다.
- 참고: '모델 비교' 보고서를 확인하여 두 기여 분석 모델을 나란히 비교하고 두 기여 분석 모델 간의 기여도 분포를 검토할 수 있습니다(예: '마지막 클릭' 및 '데이터 기반').
보고서와 캠페인 탭에서 달리 표시되는 데이터의 예
교차 네트워크 기여도 보고서와 '캠페인' 페이지에서 전환이 다음과 같이 서로 다르게 보고될 수 있습니다.
| 기여도 보고서 | '캠페인' 페이지 | |
|---|---|---|
| 이벤트 시간 | 전환까지의 시간 | 전환으로 이어진 클릭 전 광고 쿼리가 발생한 시간('전환 시간별' 열을 '캠페인' 페이지에 추가하여 기여도 보고서의 보고 시간과 일치시킵니다.) |
| 네트워크 노출 범위 |
검색 네트워크, YouTube(Google 동영상 파트너 포함), Google 디스플레이 네트워크, 디스커버 참고: 실적 최대화 캠페인 및 디맨드젠 캠페인은 '교차 네트워크'로 라벨이 지정됩니다. |
검색 네트워크(검색 파트너 포함), YouTube(Google 동영상 파트너 포함), Google 디스플레이 네트워크, Gmail, Google 지도, 앱, 디스커버 |
| 캠페인 노출 범위 |
검색, 쇼핑(스마트 쇼핑 포함), 동영상, 디스플레이(전환당 비용 지불 제외), 디맨드젠 앱 캠페인은 아직 지원되지 않습니다. |
검색, 쇼핑(스마트 쇼핑 포함), 동영상, 디스플레이, 디맨드젠, 앱, 호텔 |
| 동영상 형식 노출 범위 |
광고 시퀀스, 범퍼, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 |
범퍼, 마스트헤드, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 아웃스트림, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 동영상 |
| 전환 노출 범위 |
Google Ads 전환 추적*, Google 애널리틱스 목표 및 전환 가져오기(Android 앱 전환 포함), 오프라인 전환 가져오기, 통화 전환(클릭 투 콜, 통화 가져오기, 웹사이트 통화 전환), 앱 전환 *참고: 조회 충족 전환(EVC)은 Google Ads와 Google 애널리틱스 4(GA4) 속성에서 모두 지원되지만, 현재 GA4에서는 노출에 기여한 전환(VTC)이 지원되지 않습니다. |
기여도 보고서의 모든 소스 및 매장 방문 전환수 |
| 기록 기간 |
'전환 추적 기간'은 '캠페인' 페이지에서와 동일한 방식으로 기여도 보고서에 적용됩니다. 또한 기여도 보고서의 '전환 확인 기간'을 사용하여 전환이 발생하기 얼마나 전에 이루어진 광고 상호작용까지 보고서의 데이터에 포함할지 설정할 수 있습니다. 예를 들어 전환 추적 기간에 관계없이 전환이 발생하기 전 30일 이내에 이루어진 광고 상호작용만 고려할 수도 있습니다. '모델 비교' 보고서에는 '기본' 전환 확인 기간 옵션도 있습니다. '기본' 옵션을 사용하면 각 전환에 설정된 전환 확인 기간을 해당 전환의 전환 추적 기간으로 설정할 수 있습니다. |
각 전환 액션에 대한 '전환 추적 기간'은 도구 > 측정 > 전환에서 설정할 수 있습니다. 설정한 전환 추적 기간 내에 광고 상호작용이 발생하지 않은 전환은 Google Ads에서 집계되지 않습니다. 전환 추적 기간에 대해 자세히 알아보기 |
