교차 네트워크 기여 분석(베타)에 대한 정보

소비자의 구매 과정은 복잡하며, 마케팅 담당자는 다양한 네트워크, 캠페인, 광고의 조합이 어떻게 전환을 발생시키는지 이해하기 위한 도구가 필요합니다. 광고주는 Google Ads의 기여도 보고서를 통해 다양한 기여 분석 모델을 사용하여 검색 네트워크 캠페인 전환을 보고할 수 있습니다.

YouTube 캠페인은 전환 경로에서 주로 지원 역할을 하지만 기본 마지막 클릭 모델을 사용할 때는 이 역할이 표시되지 않습니다. Google에서는 마케팅 담당자가 이러한 정보를 파악할 수 있도록 YouTube 클릭수 및 동영상 참여를 '상위 경로', '경로 측정항목' 및 '지원 전환수' 기여도 보고서에 통합합니다.

교차 네트워크 베타 프로그램을 이용하는 경우 이 세 보고서에는 2019년 5월부터의 YouTube 광고 참여가 포함됩니다. YouTube 광고 참여는 사용자가 동영상 광고를 10초 이상 시청하거나 광고를 클릭할 때 발생합니다.

보고서의 '측정기준' 드롭다운 메뉴에서 네트워크를 선택하여 YouTube 광고 참여를 확인할 수 있습니다.

기여도 보고서에 대한 정보에서 '상위 경로', '경로 측정항목' 및 '지원 전환수' 보고서에 관해 자세히 알아보세요.

이점

'상위 경로', '경로 측정항목' 및 '지원 전환수' 보고서:

  • Google 검색과 YouTube 캠페인의 조합이 어떻게 전환을 발생시키는지 표시됩니다.
  • 전환 경로와 함께 검색 네트워크 클릭수, YouTube 클릭수, 동영상 참여를 확인할 수 있습니다.
  • 캠페인 실적에 대한 통계를 제공합니다.
  • 전환을 지원하는 캠페인 및 네트워크가 표시되어 타겟 전환당비용(타겟 CPA)이나 예산 설정을 알 수 있습니다.

시작하기 전에

교차 네트워크 보고를 사용하려면 다음을 충족해야 합니다.

  • Google 검색 네트워크 및 YouTube에 광고 게재
    참고: 동일한 목표(예: 거래)를 가지고 동일한 웹사이트로 검색 네트워크 및 YouTube 트래픽을 유도하는 여러 Google Ads 계정이 있는 경우 교차 계정 전환 추적을 사용해야 하며, 여기에는 관리자(MCC) 계정이 필요합니다.
  • Google Ads 전환추적 사용
    참고: Google 애널리틱스 목표와 오프라인 전환추적에서는 YouTube 사용자 참여를 측정할 수 없습니다. 이러한 전환 유형은 검색 네트워크 및 YouTube 클릭에 대해서만 경로를 표시합니다.

교차 계정 전환 추적 관련 권장사항

'상위 경로', '경로 측정항목' 및 '지원 전환수'에서 교차 네트워크 활동을 표시하려면 검색 네트워크 및 YouTube 캠페인을 확인할 수 있는 Google Ads 전환 추적을 사용해야 합니다. 교차 계정 전환 추적을 사용하는 경우 여러 계정의 검색 네트워크 및 YouTube 캠페인이 관리자 계정(MCC) 수준에서 전환을 추적하도록 하세요.

Google Ads의 계정 지도 기능을 활용하여 계정에서 교차 네트워크 보고를 정확하게 표시하도록 설정되어 있는지 확인하세요.

교차 계정 전환 추적 설정을 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단에 있는 도구 아이콘 을 클릭합니다.
  3. '설정'에서 계정 지도를 선택합니다.
  4. 탐색 메뉴에서 전환 추적 상위 요소를 클릭하여 어떤 계정에 관리자 수준 전환 추적이 상속되어 있는지 확인합니다.
  5. 계정 옆에 체크표시 아이콘이 표시되지 않는 경우, 해당 계정은 계정 수준의 전환추적을 사용 중인 것이며 해당 계정의 전환 및 캠페인 데이터가 교차 네트워크 기여도 보고서에 표시되지 않습니다. 교차 계정 전환 추적을 설정하면 기여도 보고서에서 전체 상황을 파악할 수 있습니다.

안내

계정에서 YouTube 캠페인을 실행하고 Google Ads 전환 추적을 사용하는 경우 교차 네트워크 기여도 보고서를 사용 설정할 수 있습니다. 먼저, 보고서 범위 세부정보와 계정 설정 권장사항(위 참고)을 검토한 후 다음 안내에 따라 사용 설정하세요.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단에 있는 도구 아이콘 을 클릭합니다.
  3. '측정'에서 기여 분석을 선택합니다.
  4. '개요' 보고서 상단의 'YouTube 데이터 추가...' 배너에서 확인을 클릭합니다. 이제 YouTube 데이터가 '상위 경로', '경로 측정항목' 및 '지원 전환수' 보고서에 표시됩니다.
    참고: 이 작업은 되돌릴 수 없으나 네트워크 필터를 추가하여 보고서에서 YouTube 데이터를 제외할 수는 있습니다.

보고서와 캠페인 탭에서 달리 표시되는 데이터의 예

교차 네트워크 '상위 경로', '경로 측정항목' 및 '지원 전환수' 기여도 보고서와 '캠페인' 페이지에서 전환은 다음과 같이 다르게 보고됩니다.

  교차 네트워크 기여도 보고서 '캠페인' 페이지
이벤트 시간 전환까지의 시간 전환으로 이어진 클릭 전 광고 쿼리가 발생한 시간 ('전환 시간별' 열을 '캠페인' 페이지에 추가하여 기여도 보고서의 보고 시간과 일치시킵니다.)
네트워크 범위 검색 네트워크 및 YouTube 검색 네트워크(검색 파트너 포함), YouTube(Google 동영상 파트너 포함), 디스플레이, Gmail, Google 지도
캠페인 노출 범위 검색 네트워크, 쇼핑(스마트 쇼핑 포함), 동영상 검색 네트워크, 쇼핑(스마트 쇼핑 포함), 동영상, 디스플레이, 디스커버리, 앱, 호텔
동영상 형식 범위

광고 시퀀스, 범퍼, 건너뛸 수 없는 인스트림, 건너뛸 수 있는 인스트림

(Google 동영상 파트너에 게재되는 형식은 포함하지 않음)

범퍼, 마스트헤드, 건너뛸 수 없는 인스트림, 아웃스트림, 건너뛸 수 있는 인스트림, 동영상 디스커버리
전환 범위

Google Ads 전환 추적*, Google 애널리틱스 목표 가져오기, 오프라인 전환 가져오기, 통화 전환수(클릭 투 콜, 통화 가져오기, 웹사이트 통화 전환수)

*참고: YouTube 동영상 조회수는 Google Ads 전환 추적을 통해서만 파악됩니다.

기여도 보고서의 모든 소스, 앱 전환수 및 매장 방문 전환수
기록 기간

'전환 추적 기간'은 '캠페인' 페이지에서와 동일한 방식으로 기여도 보고서에 적용됩니다.

또한 기여도 보고서의 '전환 확인 기간'을 사용하여 얼마나 이전에 발생한 전환을 보고서의 데이터에 광고 상호작용으로 포함할지 설정할 수 있습니다. 예를 들어 전환의 추적 기간에 관계없이 30일 이내에 발생한 전환만 광고 상호작용에 포함하도록 고려할 수도 있습니다.

'모델 비교' 보고서에는 '기본' 전환 확인 기간 옵션도 있습니다. '기본' 옵션을 사용하면 각 전환에 설정된 전환 확인 기간을 해당 전환의 전환 추적 기간으로 설정할 수 있습니다.

각 전환 액션에 대한 '전환 추적 기간'은 도구 > 측정 > 전환에서 설정할 수 있습니다. 설정한 전환 추적 기간 내에 광고 상호작용이 발생하지 않은 전환은 Google Ads에서 집계되지 않습니다. 전환 추적 기간에 대해 자세히 알아보세요.
도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?

도움이 더 필요하신가요?

로그인하여 추가 지원 옵션으로 문제를 빠르게 해결하세요.