Perjalanan konsumen sangat rumit, dan pemasar memerlukan alat untuk memahami bagaimana berbagai jaringan, kampanye, dan iklan bekerja bersama untuk menghasilkan konversi karena kampanye YouTube, Jaringan Display Google, dan Discovery dapat menjadi bagian dari jalur pengguna menuju konversi. Laporan atribusi dan model atribusi kami dapat membantu pemasar menemukan insight ini.
Anda dapat melihat engagement iklan YouTube, Jaringan Display Google, dan Discovery dalam laporan ini dengan memilih Jaringan dari menu drop-down "Dimensi".
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang laporan atribusi.
Manfaat
Laporan atribusi:
- Menampilkan bagaimana kampanye Penelusuran, YouTube, Jaringan Display Google, dan Discovery bekerja bersama untuk mendorong konversi
- Memungkinkan Anda melihat klik Penelusuran, klik dan engagement video YouTube, klik Display, serta klik dan engagement Discovery di sepanjang jalur menuju konversi
- Memberikan insight tentang performa kampanye dan menunjukkan cara kredit didistribusikan ke berbagai model atribusi
- Menampilkan kampanye dan jaringan yang membantu konversi agar Anda dapat menetapkan setelan tCPA atau anggaran yang tepat
Persyaratan
Agar jalur lintas jaringan dapat terlihat, Anda harus:
- Beriklan di Jaringan Penelusuran Google, YouTube, Jaringan Display Google, atau Discovery
Catatan: Jika Anda memiliki akun Google Ads yang berbeda-beda yang mendorong traffic Penelusuran, YouTube, dan Jaringan Display Google ke situs yang sama dengan sasaran yang sama, pastikan untuk menggunakan tracking konversi lintas-akun, yang memerlukan akun pengelola (MCC).
- Menggunakan tracking konversi Google Ads atau Google Analytics 4 (GA4)
Catatan: Tracking konversi offline tidak dapat mengukur beberapa engagement YouTube. Jenis konversi ini hanya akan menunjukkan jalur di seluruh klik Penelusuran dan YouTube. Dukungan atribusi berbasis data untuk kampanye Discovery akan diluncurkan dalam beberapa bulan mendatang.
Praktik terbaik untuk tracking konversi lintas-akun
Agar laporan atribusi menampilkan aktivitas lintas-jaringan, Anda harus menggunakan tracking konversi Google Ads dengan visibilitas ke kampanye Jaringan Penelusuran, YouTube, Jaringan Display Google, dan Discovery. Jika Anda menggunakan tracking konversi lintas-akun, pastikan bahwa kampanye Penelusuran, YouTube, Jaringan Display Google, dan Discovery di berbagai akun akan melacak konversi di tingkat akun pengelola (MCC).
Gunakan fitur peta akun di Google Ads untuk memverifikasi bahwa akun Anda disiapkan untuk menampilkan pelaporan lintas-jaringan secara akurat.
Berikut cara memeriksa penyiapan tracking konversi lintas-akun:
- Di akun Google Ads, klik ikon alat
di kanan atas.
- Di bagian "Penyiapan", pilih Peta akun.
- Di menu navigasi, klik Induk tracking konversi untuk melihat akun mana yang mewarisi tracking konversi tingkat pengelola.
- Jika ikon tanda centang tidak muncul di samping akun, akun tersebut akan menggunakan tracking konversi tingkat akun, dan data konversi serta kampanye dari akun tersebut tidak akan terlihat di laporan atribusi lintas-jaringan. Pertimbangkan untuk menyiapkan tracking konversi lintas-akun untuk memastikan Anda memperoleh gambaran lengkap dalam laporan atribusi.
Proses selanjutnya
Seperti halnya dengan pembaruan pada model atribusi, Anda mungkin akan melihat beberapa perubahan pada pelaporan "Kampanye" saat beralih dari model atribusi Hanya Penelusuran ke model atribusi lintas-jaringan (Penelusuran, YouTube, Jaringan Display Google, dan Discovery):
- Kredit pecahan: Kredit konversi yang ditentukan akan didistribusikan ke berbagai interaksi iklan yang berkontribusi sesuai dengan model atribusi yang Anda pilih. Oleh karena itu, awalnya Anda akan melihat angka desimal di kolom "Konversi" dan "Semua konv." untuk beberapa jenis kampanye dan jaringan ketika Anda beralih ke model non-klik terakhir.
- Jeda waktu: Google Ads akan melaporkan konversi sesuai dengan tanggal interaksi iklan. Karena model atribusi non-klik terakhir membagikan kredit konversi ke beberapa interaksi, yang masing-masing terjadi pada waktu yang berbeda-beda, jeda waktu yang terkait dengan pelaporan "Kampanye" Anda dapat meningkat. Akibatnya, Anda mungkin melihat sedikit penurunan konversi yang sementara selama beberapa hari terakhir setelah mengubah model atribusi.
- Perubahan kredit: Jika model atribusi diubah, Anda dapat melihat perubahan kredit konversi di berbagai kampanye, jaringan, grup iklan, dan kata kunci yang menggunakan tindakan konversi tersebut.
- Catatan: Anda dapat memeriksa laporan “Perbandingan model” untuk membandingkan 2 model atribusi secara berdampingan dan meninjau distribusi kredit di antara 2 model atribusi tersebut (Misalnya, “Klik terakhir” dan “Berbasis data”).
Perbedaan laporan
Berikut cara konversi dilaporkan secara berbeda di laporan atribusi lintas-jaringan vs. halaman "Kampanye".
| Laporan Atribusi | Halaman "Kampanye" | |
|---|---|---|
| Waktu peristiwa | Waktu konversi | Waktu kueri iklan sebelum klik yang menghasilkan konversi. (Tambahkan kolom "menurut Waktu konv." ke halaman "Kampanye" untuk mencocokkan waktu pelaporan dalam laporan atribusi) |
| Cakupan jaringan |
Jaringan Penelusuran, YouTube (termasuk partner video Google), Jaringan Display Google, dan Discover Catatan: Kampanye Performa Maksimal dan Peningkat Permintaan akan diberi label “Lintas Jaringan”. |
Jaringan Penelusuran (termasuk partner Penelusuran), YouTube (termasuk partner video Google), Jaringan Display Google, Gmail, Google Maps, Aplikasi, dan Discover |
| Cakupan kampanye |
Penelusuran, Shopping (termasuk Shopping Pintar), Video, Display (tidak termasuk bayar untuk konversi), dan Peningkat Permintaan Kampanye Aplikasi belum didukung. |
Penelusuran, Shopping (termasuk Shopping Pintar), Video, Display, Peningkat Permintaan, Aplikasi, Hotel |
| Cakupan format video |
Urutan iklan, Bumper, In-stream yang tidak dapat dilewati, In-stream yang dapat dilewati |
Bumper, Masthead, In-stream yang tidak dapat dilewati, Outstream, In-stream yang dapat dilewati, Video dalam feed |
| Cakupan konversi |
Tracking konversi Google Ads*, sasaran dan impor konversi Google Analytics (termasuk konversi aplikasi Android), impor konversi offline, konversi panggilan (klik untuk menelepon, impor panggilan, konversi panggilan situs), dan konversi aplikasi *Catatan: Konversi penayangan tak dilewati (EVC) didukung di properti Google Ads dan Google Analytics 4 (GA4), tetapi konversi yang diatribusikan ke tayangan iklan (VTC) saat ini belum didukung di GA4. |
Semua sumber dalam laporan atribusi, serta konversi kunjungan toko |
| Periode histori |
"Periode konversi" diterapkan dalam laporan atribusi dengan cara yang sama seperti yang diterapkan pada halaman "Kampanye". Selain itu, Anda dapat menggunakan "periode lihat balik" di laporan atribusi untuk menetapkan rentang waktu ke belakang dari konversi yang Anda inginkan untuk menyertakan interaksi iklan untuk data dalam laporan. Misalnya, Anda mungkin hanya ingin mempertimbangkan interaksi iklan dalam 30 hari sejak konversi (terlepas dari periode konversi dari konversi tersebut). Laporan "Perbandingan model" juga memiliki opsi periode lihat balik "Default". Opsi "Default" menetapkan periode lihat balik untuk setiap konversi ke periode konversinya. |
"Periode konversi" ditetapkan untuk setiap tindakan konversi dalam Alat > Pengukuran > Konversi. Setiap konversi tanpa interaksi iklan sebelumnya dalam periode konversinya tidak dihitung di Google Ads. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang periode konversi. |
