A fogyasztók által bejárt út összetett, és a marketingszakembereknek olyan eszközökre van szükségük, amelyek segítenek átlátni, hogy a különböző hálózatok, kampányok és hirdetések hogyan működnek együtt a konverziók kiváltásában, mivel a YouTube-, a Google Display Hálózaton futó és a Discovery-kampányok mind részei lehetnek a felhasználó konverzióhoz vezető útjának. A hozzárendelési jelentések és hozzárendelési modellek segíthetnek a marketingszakembereknek ezen statisztikák felfedésében.
Ezekben a jelentésekben megtekintheti a YouTube-, a Google Display Hálózaton futó és a Discovery-hirdetésekkel végzett tevékenységeket, ha a „Dimenzió” legördülő menüből kiválasztja a Hálózatok lehetőséget.
További információ a hozzárendelési jelentésekről.
Előnyök
A hozzárendelési jelentések:
- Bemutatják, hogyan működnek együtt a keresési, a YouTube-, a Google Display hálózati és a Discovery-kampányok a konverziók számának növelése érdekében
- Lehetővé teszik a konverzióhoz vezető út során végrehajtott keresési kattintások, YouTube-kattintások és -videótevékenységek, a Display-kattintások, valamint a Discovery-kattintások és -tevékenységek megtekintését
- Betekintést engednek a kampány teljesítményébe, és bemutatják a hozzárendelési modellek közötti konverziós jóváírási elosztást
- Információt biztosítanak a tCPA vagy a költségkeret beállításához úgy, hogy megjelenítik, melyik kampányok és hálózatok segítik a konverziókat.
Követelmények
A teljes hálózatra kiterjedő útvonalak láthatóvá tételéhez a következőket kell tennie:
- A Google Keresési Hálózaton, a YouTube-on, a Google Display Hálózaton vagy a Discoveryn kell hirdetni.
Megjegyzés: Ha különböző Google Ads-fiókjai vannak, amelyek keresési, YouTube-, Google Display hálózati és Discovery-forgalmat irányítanak ugyanarra a webhelyre ugyanazzal a céllal, mindenképpen használja atöbb fiókra kiterjedő konverziókövetést, amely kezelői fiókot (Ügyfélközpontot) igényel.
- A Google Ads vagy a Google Analytics 4 (GA4) konverziókövetésének használata
Megjegyzés: Az offline konverziókövetés egyes YouTube-tevékenységeket nem tud mérni. Ezek a konverziótípusok csak a keresési és a YouTube-kattintásokon keresztül vezető útvonalakat mérik. A következő hónapokban bevezetjük az adatközpontú hozzárendelés támogatását a Discovery-kampányoknál.
A több fiókra kiterjedő konverziókövetéssel kapcsolatos bevált módszerek
Ahhoz, hogy a hozzárendelési jelentések több hálózatra kiterjedően megjelenítsék a tevékenységeket, Önnek a Google Ads konverziókövetési funkcióját kell használnia a Keresési hálózati, a YouTube-, a Google Display hálózati és a Discovery-kampányokhoz is. Ha több fiókra kiterjedő konverziókövetést használ, akkor ügyeljen rá, hogy a keresési, a YouTube-, a Google Display hálózati és a Discovery-kampányok futtatásához használt fiók esetén is a kezelői fiók (Ügyfélközpont-fiók) szintjén kövesse nyomon a konverziókat.
A Google Ads fióktérkép funkciójával győződhet meg arról, hogy a fiók megfelelően van beállítva a több hálózatra kiterjedő jelentések pontos megjelenítéséhez.
Az alábbi lépéseket követve ellenőrizheti a több fiókra kiterjedő konverziókövetés beállítását:
- A Google Ads-fiókban kattintson a jobb felső sarokban található csavarkulcsikonra
.
- A „Beállítás” területen válassza a Fióktérkép lehetőséget.
- A navigációs menüben kattintson a Konverziókövetési szülő pontra annak megtekintéséhez, hogy melyik fiókok öröklik a kezelői szintű konverziókövetést.
- Ha nem jelenik meg pipaikon egy fiók mellett, akkor az adott fiók fiókszintű konverziókövetést használ, és belőle származó konverziós és kampányadatok nem jelennek meg a több hálózatra kiterjedő hozzárendelési jelentésekben. Érdemes beállítani a több fiókra kiterjedő konverziókövetést annak biztosításához, hogy a hozzárendelési jelentések teljes képet adjanak a konverzióhoz vezető útról.
Mire számíthat ezután?
A hozzárendelési modellek frissítéséhez hasonlóan előfordulhat, hogy változásokat tapasztal a „Kampányok” jelentésben, amikor egy csak Keresési Hálózaton futó hozzárendelési modellről több hálózatra (Keresési, YouTube, Google Display Hálózat és Discovery) kiterjedő hozzárendelési modellre vált:
- Tört értékek hozzárendelése: A rendszer a kiválasztott hozzárendelési modellnek megfelelően osztja el a konverziókhoz való hozzájárulást a hirdetésekkel végzett műveletek között. Ennek eredményeként egyes kampány- és hálózattípusok esetén először tizedesjegyek jelennek meg a „Konverziók” és az „Összes konv.” oszlopban, amikor nem az utolsó kattintáson alapuló modellre vált.
- Időeltolódás: A Google Ads a konverziókat a hirdetéssel végzett művelet dátuma alapján jelenti. Mivel a nem utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modell több olyan interakció között osztja el a konverziókhoz való hozzájárulást, amelyek különféle időpontokban történtek, nőhet a kampányok jelentéseihez kapcsolódó időeltolódás. Ennek eredményeként a közvetlenül egy másik hozzárendelési modellre való váltás utáni napokban enyhén és ideiglenesen eshet a konverziók száma.
- Jóváírás-ingadozások: A hozzárendelési modell módosításakor az adott konverziós műveletet használó kampányok, hálózatok, hirdetéscsoportok és kulcsszavak körében a konverziós jóváírás változásait tapasztalhatja.
- Megjegyzés: A „Modell-összehasonlítás” jelentésben egymás mellett két hozzárendelési modellt hasonlíthat össze, illetve áttekintheti a két hozzárendelési modell (például „Utolsó kattintás” és „Adatközpontú”) közötti konverziós jóváírási eloszlást.
Milyen eltérések vannak az adatok jelentésében?
Az alábbi táblázatban láthatja, miben tér el a konverziók jelentése a több hálózatra kiterjedő hozzárendelési jelentések, valamint a „Kampányok” oldal esetén.
| Hozzárendelési jelentések | „Kampányok” oldal | |
|---|---|---|
| Esemény időpontja | Konverzió időpontja | A konverzióhoz vezető kattintást megelőző hirdetési lekérdezés időpontja. ( A hozzárendelési jelentésekben szereplő jelentési időpontnak megfelelő adatok megtekintéséhez vegyen fel a konverzió időpontja szerinti oszlopokat a „Kampányok” oldalon.) |
| Lefedett hálózatok |
Keresési Hálózat, YouTube (beleértve a Google-videópartnereket), Google Display Hálózat és Discover Megjegyzés: A teljesítménymaximalizáló és a keresletgeneráló kampányok „Több hálózatra kiterjedő” besorolást kapnak. |
Keresési Hálózat (beleértve a keresési partnereket is), YouTube (beleértve a Google-videópartnereket is), Google Display Hálózat, Gmail, Google Térkép, alkalmazáskampányok és Discover |
| Lefedett kampányok |
Keresési, Shopping- (beleértve az intelligens Shopping-kampányokat is), videó-, Display- (kivéve a konverziókért történő fizetést) és Keresletgenerálási Az alkalmazáskampányok még nem támogatottak. |
Keresési, Shopping- (beleértve az intelligens Shopping-kampányokat is), videó-, Display-, Keresletgenerálási, alkalmazás-, szálloda- |
| Lefedett videóformátumok |
Hirdetéssorozat; rövid megjelenítés; nem átugorható, videóba ágyazott; valamint átugorható, videóba ágyazott hirdetések |
Rövid megjelenés, fejléc-szalaghirdetés, nem átugorható, videóba ágyazott, nem beágyazott, átugorható, videóba ágyazott, feedben elhelyezett videó |
| Lefedett konverziók |
Google Ads konverziókövetés*, Google Analytics-célok és -konverziók importálása (beleértve az Android-alkalmazások konverzióit), offline konverzióimportálás, híváskonverziók (hívás kattintással, hívásimportálás, webhelyi híváskonverziók) és alkalmazáskonverziók *Megjegyzés: A tényleges megtekintés típusú konverziók (EVC) a Google Ads- és a Google Analytics 4- (GA4) tulajdonokban is támogatottak, de a megjelenítésekhez hozzárendelt konverziók (VTC) jelenleg nem támogatottak a GA4-ben. |
A hozzárendelési jelentésekben szereplő minden forrás, továbbá a bolti látogatásokból származó konverziók |
| Előzmény-időtartamok |
A „konverziós időtartamok” ugyanúgy működnek a hozzárendelési jelentésekben, mint a „Kampányok” oldalon. Ezenkívül a hozzárendelési jelentésekben használható a „visszatekintési időtartam” is, amely azt határozza meg, hogy a konverzió időpontjától visszafelé számítva mennyi ideig szeretné figyelembe venni a hirdetéssel végzett műveleteket a jelentésekben megjelenítendő adatokhoz. Előfordulhat például, hogy csak a konverziókat megelőző 30 napban a hirdetésekkel végzett műveleteket szeretné figyelembe venni (a konverziókhoz tartozó konverziós időtartamától függetlenül). A „Modell-összehasonlítás” jelentésben választható az „Alapértelmezett” visszatekintési időtartam is. Az „Alapértelmezett” beállítás minden konverziónál a hozzá tartozó konverziós időtartamra állítja be a visszatekintési időtartamot. |
A konverziós műveletek „konverziós időtartama” az Eszközök > Mérés > Konverziók menüpontban adható meg. A Google Ads nem veszi figyelembe azokat a konverziókat, amelyeknek a konverziós időtartamán belül nem végeztek műveletet a hirdetésekkel. További információ a konverziós időtartamokról. |
