Klienditeekonnad on keerukad ja turundajad vajavad tööriistu, et mõista, kuidas erinevad võrgustikud, kampaaniad ja reklaamid konversioonide loomiseks koos töötavad, kuna YouTube'i, Google'i Display-võrgustiku ja Discovery-kampaaniad võivad kõik olla osa kasutaja teest konversioonini. Omistamisaruanded ja meie omistamismudelid aitavad turundajatel neid teadmisi avastada.
Nendes aruannetes saate vaadata YouTube'i, Google'i Display-võrgustiku ja Discovery-reklaamide kaasatust, kui valite rippmenüüst „Dimensioon” suvandi Võrgustikud.
Lugege lisateavet omistamisaruannete kohta.
Eelised
Omistamisaruanded teevad järgmist.
- Näitavad, kuidas otsingu-, YouTube'i, Google'i Display-võrgustiku ja Discovery-kampaaniad konversioonide suurendamiseks koos töötavad;
- Võimaldavad vaadata konversiooniteel tehtud otsingukampaaniate klikke, YouTube'i kampaaniate klikke ja videokaasamisi, Display-võrgustiku kampaaniate klikke ning Discovery-kampaaniate klikke ja kaasamisi
- Pakuvad statistikat kampaania toimivuse kohta ja näitavad, kuidas krediit omistamismudelite vahel jaguneb
- Kuvavad teie tCPA või eelarveseade teavet, näidates, millised kampaaniad ja võrgustikud aitavad konversioonide arvu suurendada.
Nõuded
Võrgustikuüleste teede nähtavaks tegemiseks peate tegema järgmist.
- Reklaamige Google'i otsinguvõrgustikus, YouTube'is, Google'i Display-võrgustikus või Discovery'is
Märkus. Kui teil on erinevad Google Adsi kontod, mis suunavad otsinguvõrgustiku-, YouTube'i, Google'i Display-võrgustiku ja Discovery-kampaaniate liiklust samale veebisaidile samade eesmärkidega, kasutage kindlasti kontoülest konversioonide jälgimist, mis nõuab haldurikontot (MCC).
- Kasutage Google Adsi või teenuse Google Analytics 4 (GA4) konversioonide jälgimist
Märkus. Võrguväliste konversioonide jälgimine ei mõõda teatud YouTube’i kaasamisi. Need konversioonitüübid kuvavad ainult otsingu- ja YouTube'i klikkide teed. Andmepõhise omistamise tugi tehakse Discovery-kampaaniate jaoks kättesaadavaks järgmiste kuude jooksul.
Kontoülese konversiooni jälgimise head tavad
Võrgustikeüleste tegevuste kuvamiseks omistamisaruannetes peate kasutama Google Adsi konversioonide jälgimist, mis on nähtav otsinguvõrgustiku-, YouTube'i, Google'i Display-võrgustiku ja Discovery-kampaaniates. Kui kasutate kontodeülest konversioonide jälgimist, veenduge, et eri kontodel olevad otsinguvõrgustiku-, YouTube'i, Google'i Display-võrgustiku ja Discovery-kampaaniad jälgiksid konversioone haldurikonto (MCC) tasemel.
Google Adsi konto kaardi funktsiooni abil saate kontrollida, kas teie konto on seadistatud võrgustikuüleseid aruandeid täpselt kuvama.
Kontoülese konversiooni jälgimise seadistuse kontrollimiseks tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol paremas ülanurgas tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotises „Seadistus“ valikul Konto kaart.
- Selleks et näha, millised kontod pärivad halduritasemel konversioonide jälgimise, klikkige navigeerimismenüüs valikul Konversioonide jälgimise omanik.
- Kui konto kõrval ei kuvata linnukese ikooni, kasutab see konto kontotasemel konversioonide jälgimist ning nende kontode konversioonide ja kampaaniate andmeid ei kuvata võrgustikeülestes omistamisaruannetes. Kaaluge kontoülese konversiooni jälgimise seadistamist, et näeksite omistamisaruannetes täielikku ülevaadet.
Mis edasi toimub?
Sarnaselt kõikide teie omistamismudelite värskendustelevõite näha mõningaid muudatusi aruandes „Kampaaniad“, kui liigute ainult otsinguvõrgustiku omistamismudelilt võrgustikuülesele (otsinguvõrgustik, YouTube, Google'i Display-võrgustik ja Discovery) omistamismudelile:
- Osaline krediit: antud konversiooni panus jagatakse panustavate reklaamiinteraktsioonide vahel vastavalt teie omistamismudelile. Seetõttu kuvatakse veergudes „Konversioonid“ ja „Kõik konv“ mõne kampaania ja võrgu tüübi kohta esimest korda ka komakohad, kui aktiveerite muu kui viimase kliki mudeli.
- Ajavahe: Google Ads registreerib konversioone vastavalt reklaami interaktsiooni kuupäevale. Kuna viimase kliki mudelist erinev omistamismudel jagab konversioonikrediidi mitme interaktsiooni vahel, mis kõik toimusid erineval ajahetkel, võib teie kampaaniate aruandlusega seotud ajavahe suureneda. Selle tulemusel võite omistamismudeli muutmise järgsetel päevadel näha kerget konversioonide langust.
- Krediidi muudatused: kui teete omistamismudelis mis tahes muudatuse, näete muudatusi ka konversioonipanuses seda konversioonitoimingut kasutavates erinevates kampaaniates, võrgustikes, reklaamirühmades ja märksõnades.
- Märkus. Saate vaadata aruannet „Mudelivõrdlus”, et võrrelda kahte omistamismudelit kõrvuti ja vaadata üle krediidijaotus kahe omistamismudeli vahel (nt „Viimane klikk” ja „Andmepõhine”).
Aruandluse erinevused
Siin näete, kuidas võrgustikeüleste omistamisaruannete konversioonide aruandlus erineb aruandlusest lehel „Kampaaniad“.
| Omistamisaruanded | Leht „Kampaaniad“ | |
|---|---|---|
| Sündmuse aeg | Konversiooni aeg | Reklaami taotlemise aeg, mis eelneb konversioonini viinud klikile. (Lisage veerud „konv. aja järgi“ lehele „Kampaaniad“, et sobitada aruandlusse lisatav ajateave omistamisaruannetes olevaga) |
| Võrgustike katvus |
Otsinguvõrgustik, YouTube (sh Google'i videopartnerid), Google'i Display-võrgustik ja Discover Märkus. Maksimaalse toimivuse ja nõudluse tekitamise kampaaniad on sildiga „Võrgustikeülene“. |
Otsinguvõrgustik (sh otsingupartnerid), YouTube (sh Google'i videopartnerid), Google'i Display-võrgustik, Gmail, Google Maps, rakendusekampaaniad ja Discover |
| Kampaaniate katvus |
Otsingukampaania, Shopping-kampaania (sh nutikas Shopping-kampaania), videokampaania, displeikampaania (v.a konversioonide eest maksmine) ja nõudluse tekitamise kampaania Rakendusekampaaniaid veel ei toetata. |
Otsingukampaania, Shopping-kampaania (sh nutikas Shopping-kampaania), videokampaania, displeikampaania, nõudluse tekitamise kampaania, rakendusekampaania, hotellikampaania |
| Videovormingute katvus |
Reklaamide järjestus, lühivideoreklaam, mittevahelejäetav voosisene reklaam, vahelejäetav voosisene reklaam |
Lühivideoreklaam, päisereklaam, mittevahelejäetav voosisene reklaam, pleieriväline reklaam, vahelejäetav voosisene reklaam, voosisene video |
| Konversioonide katvus |
Google Adsi konversioonide jälgimine*, Google Analyticsi eesmärkide ja konversioonide importimine (sh Androidi rakendusekonversioonid), võrguväliste konversioonide importimine, helistamiskonversioonid (helistamiseks klikkimine, kõnede importimine, veebisaidi helistamiskonversioonid) ja rakendusekonversioonid *Märkus. Kaasatud vaatamise konversioone (EVC-d) toetatakse nii Google Adsi kui ka Google Analytics 4 (GA4) atribuutides, kuid näitamistele omistatud konversioone (VTC-d) praegu GA4 ei toeta. |
Kõik omistamisaruannete allikad ja poekülastuskonversioonid |
| Ajaloo aknad |
„Konversiooniaknad“ kehtivad omistamisaruannetes samamoodi nagu lehel „Kampaaniad“. Omistamisaruannetes saab kasutada ka tagasivaate ajavahemikku. See võimaldab määrata, kui pika (konversioonile järgneva) ajavahemiku jooksul toimunud reklaamiinteraktsioonid kaasatakse aruannetes olevate andmete jaoks. Näiteks võite soovi korral reklaamiinteraktsioone kaasata ainult 30 päeva jooksul pärast konversioonide saamist (sõltumata nende konversioonide konversiooniakendest). Aruandel „Mudelivõrdlus“ on ka tagasivaate ajavahemiku valik „Vaikimisi“. Valik „Vaikimisi“ määrab tagasivaate ajavahemiku iga konversiooni konversiooniakna jaoks. |
Konversiooniaken seadistatakse iga konversioonitoimingu jaoks valikutega Tööriistad > Mõõtmine > Konversioonid. Google Adsis ei arvestata konversioone, mille konversiooniaknas pole eelnevat reklaami interaktsiooni. Lugege lisateavet konversiooniakende kohta. |
