Cesty spotřebitelů jsou složité a marketingoví manažeři potřebují nástroje, které jim umožní zjistit, jak různé sítě, kampaně a reklamy při vytváření konverzí spolupracují, protože i kampaně na YouTube, v Obsahové síti Google a discovery mohou být součástí konverzní trasy uživatele. Tyto statistiky mohou marketingovým specialistům poskytnout přehledy atribuce a atribuční modely.
Pokud chcete v těchto přehledech zobrazit také interakce s reklamami na YouTube, v Obsahové síti Google nebo s reklamami discovery, vyberte v rozbalovací nabídce Dimenze možnost Sítě.
Přečtěte si další informace o přehledech atribuce.
Výhody
Přehledy atribuce:
- Ukazují, jak kampaně ve Vyhledávání, na YouTube a v Obsahové síti Google a kampaně discovery spolupracují na získávání konverzí.
- Umožňují prohlédnout si kliknutí z vyhledávání, kliknutí a interakce s videi na YouTube, prokliky v Obsahové síti a kliknutí a zapojení v kampaních discovery, k nimž na konverzní trase došlo.
- Poskytují statistiky o výkonu kampaní a ukazují, jak je kredit rozdělován mezi atribuční modely.
- Informují o nastavení cílové CPA nebo rozpočtu tím, že ukazují, které kampaně a sítě asistují při konverzích.
Požadavky
Pokud chcete, aby byly trasy napříč sítěmi viditelné, musíte:
- inzerovat ve Vyhledávací síti Google, na YouTube, v Obsahové síti Google nebo prostřednictvím kampaní discovery,
Poznámka: Pokud máte různé účty Google Ads, které směrují návštěvnost z Vyhledávací sítě, YouTube, Obsahové sítě Google a v kampani Discovery na stejný web se stejnými cíli, používejte měření konverzí napříč účty, které vyžadujeúčet správce (MCC).
- použít měření konverzí Google Ads nebo Google Analytics 4 (GA4).
Poznámka: Měření offline konverzí nemůže měřit některé interakce na YouTube. Tyto typy konverzí ukáží pouze trasy napříč kliknutími ve Vyhledávání a na YouTube. Podpora atribuce na základě dat pro kampaně discovery bude zavedena v nadcházejících měsících.
Doporučené postupy pro měření konverzí napříč účty
Pokud mají přehledy atribuce ukazovat aktivitu sítě, musíte použít měření konverzí Google Ads, které dokáže sledovat kampaně ve Vyhledávací síti, na YouTube, v Obsahové síti Google i v kampaních discovery. Pokud používáte měření konverzí napříč účty, musí kampaně ve Vyhledávací síti, na YouTube, v Obsahové síti Google a kampaně discovery mezi různými účty měřit konverze na úrovni účtu správce (MCC).
Pokud chcete zkontrolovat, zda je účet správně nastaven, aby ukazoval přehledy napříč sítěmi, použijte funkci mapa účtu v Google Ads.
Nastavení měření konverzí napříč účty zkontrolujete takto:
- V účtu Google Ads klikněte vpravo nahoře na ikonu klíče
.
- V nabídce nastavení vyberte Mapa účtu.
- V navigační nabídce kliknutím na možnost Nadřazená položka měření konverzí zobrazíte, které účty dědí měření konverzí z úrovně účtu správce.
- Pokud vedle určitého účtu není ikona zaškrtnutí, používá účet měření konverzí na úrovni účtu (toho samého, nikoli účtu správce) a data o konverzích a kampaních z tohoto účtu nebudou do přehledů atribuce napříč sítěmi zahrnuta. Zvažte, zda by nebylo lepší nastavit měření konverzí napříč účty, aby přehledy atribuce informovaly o celkové situaci.
Co bude následovat
Při přechodu z atribučního modelu Pouze Vyhledávací síť na atribuční model napříč sítěmi (Vyhledávací síť, YouTube, Obsahová síť Google a discovery) můžete v přehledech Kampaně zpozorovat určité změny (podobně jako při každé aktualizaci atribučních modelů):
- Zlomkový kredit: Kredit za konverzi je na základě použitého atribučního modelu rozdělen mezi interakce s reklamami, které k jejímu dosažení přispěly. Když poprvé přepnete na jiný model než poslední kliknutí, objeví se proto u některých kampaní a typů sítí ve sloupcích Konverze a Všechny konverze desetinná čísla.
- Prodleva: Konverze jsou v přehledech Google Ads uvedeny na základě data, kdy došlo k interakci s reklamou. Protože modely atribuce jinému než poslednímu kliknutí dělí kredit za konverzi mezi několik interakcí, které nastaly v různou dobu, může se prodloužit prodleva, s jakou se údaje objevují v přehledu Kampaně. Proto můžete ve dnech následujících po změně atribučního modelu pozorovat mírný pokles počtu konverzí.
- Přesun kreditu: Při jakékoliv změně atribučního modelu se může přesunout kredit za konverze mezi různými kampaněmi, sítěmi, reklamními sestavami a klíčovými slovy, které danou konverzní akci používají.
- Poznámka: V přehledu Porovnání modelů můžete vedle sebe porovnat dva atribuční modely a zkontrolovat rozdělení kreditů mezi tyto dva atribuční modely (např. Poslední kliknutí a Na základě dat).
Jak se přehledy liší
Následující část uvádí rozdíly mezi přehledy atribuce napříč sítěmi a stránkou Kampaně.
| Přehledy atribuce | Stránka Kampaně | |
|---|---|---|
| Čas události | Čas konverze | Čas žádosti o reklamu, která předcházela kliknutí vedoucí ke konverzi. (Přidejte sloupce „podle času konv.“ na stránku Kampaně, aby bylo možné porovnávání podle času nahlášení v přehledech atribuce.) |
| Pokrytí sítí |
Vyhledávací síť, YouTube (včetně partnerů Googlu pro video), Obsahová síť Google a kanál Objevit Poznámka: Maximálně výkonné kampaně a kampaně ke generování poptávky budou označeny jako „Mezi sítěmi“. |
Vyhledávací síť (včetně partnerských webů ve Vyhledávací síti), YouTube (včetně partnerů Googlu pro video), Obsahová síť Google, Gmail, Mapy Google, kampaně na aplikace a kanál Objevit |
| Pokrytí kampaní |
Kampaně ve vyhledávací síti, v Nákupech (včetně chytrých kampaní v Nákupech), videokampaně, obsahové kampaně (kromě plateb za konverze) a kampaně ke generování poptávky Kampaně na aplikace zatím nejsou podporovány. |
Vyhledávací síť, Nákupy (včetně chytrých kampaní v Nákupech), videokampaně, Obsahová síť, Generování poptávky, kampaně na aplikace, hotely |
| Pokrytí formátů videa |
Sekvence reklam, mikrospot, nepřeskočitelná reklama in-stream, přeskočitelná reklama in-stream |
Mikrospot, masthead, nepřeskočitelná reklama in-stream, out-stream, přeskočitelná reklama in-stream, videoreklama in-feed |
| Pokrytí konverzí |
Měření konverzí Google Ads*, import cílů a konverzí služby Google Analytics (včetně konverzí z aplikací pro Android), import offline konverzí, konverze z volání (reklamy s možností volání, import hovorů, konverze z volání na číslo uvedené na webu) a konverze z aplikací *Poznámka: Konverze po aktivním zhlédnutí (EVC) jsou podporovány ve službách v Google Ads i Google Analytics 4 (GA4), ale konverze přiřazené zobrazením (VTC) momentálně v GA4 nejsou podporovány. |
Všechny zdroje v přehledech atribuce a konverze z návštěv prodejny |
| Hloubka pohledu |
Parametr „doba sledování konverzí“ se v přehledech atribuce používá stejně jako na stránce Kampaně. V přehledech atribuce lze navíc použít parametr „hloubka pohledu“. Ten určí, jak daleko do minulosti od konverze chcete do přehledu zahrnout interakce s reklamami. Můžete například chtít data o interakcích s reklamami z období 30 dnů před konverzí (bez ohledu na to, jaké doby sledování konverzí mají tyto konverze nastavené). Přehled Porovnání modelů nabízí také pro hloubku pohledu možnost Výchozí. Možnost Výchozí nastaví u každé konverze hloubku pohledu odpovídající době sledování konverzí. |
Doba sledování konverzí pro každou konverzní akci se nastavuje v nabídce Nástroje > Měření > Konverze. Konverze, u níž během doby sledování konverzí nedošlo k předchozí interakci s reklamou, se v Google Ads nezapočítá. Další informace o dobách sledování konverzí |
