Пътищата на потребителите са сложни и специалистите по маркетинг имат нужда от инструменти, за да разберат как различните мрежи, кампании и реклами работят заедно, за да създадат реализации, тъй като в пътя на потребителя до реализация могат да участват кампании в YouTube, Google Дисплейна мрежа и тези за откриване. Отчетите за приписването и моделите ни на приписване могат да помогнат на специалистите по маркетинг да открият тази информация.
Можете да прегледате ангажиранията с реклами в YouTube, Google Дисплейна мрежа и кампаниите за откриване в тези отчети, като изберете Мрежи от падащото меню „Величина“.
Научете повече за отчетите за приписването.
Предимства
Отчетите за приписването:
- показват как кампаниите в мрежата за търсене, YouTube, Google Дисплейна мрежа и тези за откриване работят заедно, за да стимулират реализации;
- дават възможност да преглеждате кликванията в мрежата за търсене, кликванията и взаимодействията с видеореклами в YouTube, кликванията в дисплейната мрежа и кампаниите за откриване по пътя до реализация;
- предоставят статистика за ефективността на кампаниите и показват как се разпределя заслугата между моделите на приписване;
- предоставят информация, която да използвате за задаването на целева СРА и бюджета си, като Ви показват кои кампании и мрежи подпомагат реализациите.
Изисквания
За да се виждат пътищата в различните мрежи, трябва:
- да рекламирате в Google Мрежа за търсене, YouTube, Google Дисплейна мрежа или кампании за откриване
Забележка: Ако имате различни профили в Google Ads, които привличат трафик от Търсене, YouTube, Google Дисплейна мрежа и кампании за откриване към един и същ уебсайт с едни и същи цели, използвайте проследяване на реализациите към профил в МКЦ, за което се изисква профил на мениджър (МКЦ).
- да използвате проследяване на реализациите в Google Ads или Google Анализ 4 (GA4)
Забележка: Проследяването на офлайн реализациите не може да измерва някои ангажирания в YouTube. Тези типове реализации ще показват само пътища, свързани с кликвания в мрежата за търсене и YouTube. През следващите месеци ще въведем поддръжка за управлявано от данни приписване за кампании за откриване.
Най-добри практики за проследяване на реализациите към профил в МКЦ
За да могат отчетите за приписването да показват активността в различни мрежи, трябва да използвате проследяване на реализациите в Google Ads с видимост в кампаниите в мрежата за търсене, YouTube, Google Дисплейна мрежа и тези за откриване. Ако използвате проследяване на реализациите към профил в МКЦ, уверете се, че кампаниите в мрежата за търсене, YouTube, Google Дисплейна мрежа и тези за откриване в различните профили са настроени за проследяване на реализациите на ниво профил на мениджър (МКЦ).
Използвайте функцията за карта на профила в Google Ads, за да проверите дали профилът Ви е настроен да показва точно отчитането за различни мрежи.
Ето как да проверите настройката за проследяване на реализациите към профил в МКЦ:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата за инструменти
горе вдясно.
- Под „Настройки“ изберете Карта на профила.
- В менюто за навигация кликнете върху Родител за проследяването на реализациите, за да видите кои профили наследяват проследяването на реализациите на ниво мениджър.
- Ако до даден профил не се показва икона на отметка, той използва проследяване на реализациите на ниво профил и всички данни за реализациите и кампаниите от тези профили няма да се виждат в отчетите за приписването между различни мрежи. Помислете дали да не настроите проследяване на реализациите към профил в МКЦ, за да сте сигурни, че всички данни са включени в отчетите за приписването.
Какво да очаквате
Както при актуализирането на моделите на приписване, може да видите промени в отчитането в „Кампании“, когато преминете от модел на приписване само за мрежата за търсене към такъв между няколко мрежи (мрежата за търсене, YouTube, Google Дисплейна мрежа и кампании за откриване):
- Частична заслуга: Заслугата за дадена реализация се разпределя между допринасящите взаимодействия с рекламите в зависимост от избрания от Вас модел на приписване. В резултат на това за някои типове кампании и мрежи ще видите дробни числа в графите „Реализации“ и „Всички реализации“ за първия път, когато превключите към небазиран на последно кликване модел.
- Изоставане във времето: Google Ads отчита реализации по датата на взаимодействие с рекламата. Тъй като модел на приписване, небазиран на последно кликване, разделя заслугата за реализации между няколко взаимодействия, всяко от които се е случило в различен момент във времето, изоставането във времето, свързано с отчитането в „Кампании“, може да се увеличи. В резултат на това може да видите лек, временен спад в реализациите за последните дни, след като промените модела на приписване.
- Промени на заслугата: Ако промените модела на приписване, може да видите изместване на заслугата за реализацията в различните кампании, мрежи, рекламни групи и ключови думи, които използват това действие, водещо до реализация.
- Забележка: Можете да проверите отчета „Сравняване на модели“, за да сравните два модела на приписване един до друг и да прегледате разпределението на заслугата между двата модела на приписване (например „Последно кликване“ и „Управлявано от данни приписване“).
Какви са разликите в отчитането
Ето как се различава отчитането на реализациите в отчетите за приписването между няколко мрежи спрямо това в страницата „Кампании“.
| Отчети за приписването | Страница „Кампании“ | |
|---|---|---|
| Час на събитието | Час на реализацията | Часът на заявката за реклама преди кликването, довело до реализация (Добавете графи „по дата и час на реал.“ към страницата „Кампании“, за да сравните датата и часа на отчитане в отчетите за приписването.) |
| Мрежово покритие |
Мрежата за търсене, YouTube (включително видеопартньорите на Google), Google Дисплейна мрежа и Discover Забележка: Кампаниите за максимална ефективност и за генериране на търсене ще бъдат обозначени като „За няколко мрежи“. |
Мрежата за търсене (включително партньорите в мрежата за търсене), YouTube (включително видеопартньорите на Google), Google Дисплейна мрежа, Gmail, Google Карти, кампании за приложения и Discover |
| Покритие на кампаниите |
Търсене, Пазаруване (включително Интелигентно пазаруване), видеокампании, кампании в дисплейната мрежа (с изключение на плащане за реализации) и кампании за генериране на търсене Все още не се поддържат кампании за приложения. |
Търсене, Пазаруване (включително Интелигентно пазаруване), видеокампании, кампании в дисплейната мрежа, кампании за генериране на търсене, приложения, хотели |
| Покритие на видеоформата |
Поредица от реклами, ударни реклами, реклами в поток без възможност за пропускане, реклами в поток с възможност за пропускане |
Ударни реклами, реклами за главния банер, реклами в поток без възможност за пропускане, реклами извън потока на съдържанието, реклами в поток с възможност за пропускане, видеореклама в емисия |
| Покритие на реализациите |
Проследяване на реализациите в Google Ads*, импортиране на цели и реализации в Google Анализ (включително реализации от приложения за Android), импортиране на офлайн реализации, реализации от обаждания (кликване с обаждане, импортиране на обаждания, реализации от обаждания от уебсайта) и реализации от приложения * Забележка: Реализациите от ангажирано показване (EVC) се поддържат както в собствености в Google Ads, така и в Google Анализ 4 (GA4), но реализациите, приписвани на импресии (VTC), понастоящем не се поддържат в GA4. |
Всички източници в отчетите за приписването плюс реализациите от посещения на магазина |
| Прозорци за историята |
„Прозорци на реализациите“ се прилагат в отчетите за приписването по същия начин, както за страницата „Кампании“. Освен това можете да използвате „прозорец за ретроспективен преглед“ в отчетите за приписването, за да определите колко далеч назад във времето от реализация искате да включите взаимодействия с реклами за данните в отчетите. Можете например да помислите за взаимодействия с реклами само в рамките на 30 дни от реализациите (независимо от прозорците на тези реализации). Отчетът „Сравняване на модели“ има и опция за прозорец за ретроспективен преглед „По подразбиране“. При избора на тази опция прозорецът за ретроспективен преглед за всяка реализация се задава така, че да съвпада с прозореца на реализациите за нея. |
За всяко действие, водещо до реализация, се задава „прозорец на реализациите“ в рамките на „Инструменти > Измерване > Реализации“. Всяка реализация без предходно взаимодействие с рекламата в рамките на прозореца на реализациите не се отчита в Google Ads. Научете повече за прозорците на реализациите. |
