لمحة عن الإحالة على جميع الشبكات (إصدار تجريبي)

تتسم رحلات المستهلكين بالتعقيد، وتحتاج جهات التسويق إلى الأدوات اللازمة لفهم آلية عمل الشبكات والحملات والإعلانات المختلفة بعضها مع بعض لتحقيق الإحالات الناجحة. وتتيح تقارير الإحالة في "إعلانات Google" للمعلنين إمكانية الإبلاغ عن الإحالات الناجحة لحملات "شبكة البحث" باستخدام نماذج الإحالة المختلفة.

كثيرًا ما تسهم حملات YouTube بدور داعم في مسار الإحالة الناجحة، إلا أن هذا الدور لا يظهر عند استخدام نموذج النقرة الأخيرة التلقائي. ولمساعدة جهات التسويق على الكشف عن هذه الإحصاءات، نعمل حاليًا على دمج النقرات والتفاعلات مع الفيديوهات على YouTube في تقارير الإحالة "أهم المسارات" و"مقاييس المسار" و"الإحالات الناجحة المدعومة".

إذا فعّلت البرنامج التجريبي "على جميع الشبكات"، ستتضمّن هذه التقارير الثلاثة التفاعلات مع الإعلانات على YouTube بدءًا من شهر أيار (مايو) 2019. وتحدث التفاعلات مع الإعلانات على YouTube عندما يشاهد المستخدم إعلان فيديو لمدة لا تقل عن 10 ثوانٍ أو عندما ينقر على الإعلان.

يمكنك عرض التفاعلات مع الإعلانات على YouTube في هذه التقارير عن طريق اختيار الشبكات من القائمة المنسدلة "البُعد".

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقارير "أهم المسارات" و"مقاييس المسار" و"الإحالات الناجحة المدعومة" في لمحة عن تقارير الإحالة.

المزايا

تقارير "أهم المسارات" و"مقاييس المسار" و"الإحالات الناجحة المدعومة":

  • تعرض آلية عمل الحملات على شبكة البحث وحملات YouTube بعضها مع بعض لزيادة الإحالات الناجحة.
  • السماح لك بعرض النقرات على "شبكة البحث"، والنقرات على YouTube، والتفاعلات مع الفيديوهات على مسار الإحالة الناجحة
  • تقدِّم إحصاءات عن أداء الحملات
  • توجِّه إعداد تكلفة الاكتساب المستهدفة أو الميزانية عن طريق توضيح الحملات والشبكات التي تساعد على تحقيق الإحالات الناجحة

قبل البدء

لكي يكون إعداد التقارير على جميع الشبكات متاحًا، عليك:

  • الإعلان على "شبكة بحث Google" وYouTube
    ملاحظة: إذا كانت لديك حسابات مختلفة على "إعلانات Google" تجذب زيارات "شبكة البحث" وYouTube إلى الموقع الإلكتروني نفسه باستخدام الهدف نفسه (مثل المعاملة)، احرص على استخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع الحسابات، والتي تتطلّب حسابًا إداريًا (مركز عملائي).
  • استخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"
    ملاحظة: لا يمكن لأهداف "إحصاءات Google" وتتبُّع الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت قياس التفاعلات على YouTube. وستعرض أنواع الإحالات الناجحة هذه المسارات على مستوى كلٍّ من النقرات على "شبكة البحث" والنقرات على YouTube فقط.

أفضل ممارسات تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع الحسابات

لكي تعرض تقارير "أهم المسارات" و"مقاييس المسار" و"الإحالات الناجحة المدعومة" النشاط على جميع الشبكات، يجب استخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" مع إمكانية الاطّلاع على بيانات كلٍّ من حملات "شبكة البحث" وYouTube. وإذا كنت تستخدِم تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع الحسابات، تأكّد من أن حملات "شبكة البحث" وYouTube في الحسابات المختلفة تعمل على تتبُّع الإحالات الناجحة على مستوى الحساب الإداري (مركز عملائي).

استخدم ميزة خريطة الحساب في "إعلانات Google" للتحقّق من إعداد حسابك لعرض التقارير على جميع الشبكات بدقة.

في ما يلي كيفية التحقّق من إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع الحسابات:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات في أعلى يسار الصفحة.
  3. ضمن "الإعداد"، اختَر خريطة الحساب.
  4. في قائمة التنقّل، انقر على العنصر الرئيسي لتتبُّع الإحالات الناجحة لمعرفة الحسابات التي تَكتسب تتبُّع الإحالات الناجحة على مستوى المدير.
  5. إذا لم يظهر رمز علامة الاختيار بجانب أحد الحسابات، سيستخدم ذلك الحساب ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة على مستوى الحساب، ولن تظهر أي بيانات إحالات ناجحة وحملات من تلك الحسابات في تقارير الإحالة على الشبكات. ويمكنك إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع الحسابات لضمان تسجيل الصورة الكاملة في تقارير الإحالة.

التعليمات

إذا سبق أن نفَّذ حسابك حملة على YouTube وكنت تستخدِم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"، تكون مؤهَّلاً لتفعيل ميزة إعداد تقارير الإحالة على جميع الشبكات. وأولاً، راجِع تفاصيل تغطية التقارير وأفضل ممارسات إعداد الحساب (أعلاه)، ثم اتّبع التعليمات التالية لتفعيل هذه الميزة:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات في أعلى يسار الصفحة.
  3. ضمن "القياس"، اختَر الإحالة.
  4. انقر على حسنًا في البانر "إضافة بيانات YouTube..." أعلى تقرير "نظرة عامة". وستبدأ بيانات YouTube في الظهور الآن في تقارير "أهم المسارات" و"مقاييس المسار" و"الإحالات الناجحة المدعومة".
    ملاحظة: لا يمكن التراجع عن هذا الإجراء. ومع ذلك، يمكنك استبعاد بيانات YouTube من تقاريرك عن طريق إضافة فلتر الشبكة.

مدى اختلاف التقارير

في ما يلي كيفية الإبلاغ عن الإحالات الناجحة بشكلٍ مختلف في تقارير الإحالة "أهم المسارات" و"مقاييس المسار" و"الإحالات الناجحة المدعومة" على جميع الشبكات في مقابل صفحة "الحملات".

  تقارير الإحالة على جميع الشبكات صفحة"الحملات"
وقت الحدث وقت الإحالة الناجحة وقت طلب الإعلان الذي يسبق النقرة التي أدت إلى إجراء إحالة ناجحة (أضِف أعمدة "حسب وقت الإحالة الناجحة" إلى صفحة "الحملات" لمطابقة وقت إعداد التقرير في تقارير الإحالة)
تغطية الشبكات "شبكة البحث" وYouTube "شبكة البحث" (بما في ذلك شركاء البحث)، وYouTube (بما في ذلك شركاء فيديو Google)، والشبكة الإعلانية، وGmail، و"خرائط Google"
تغطية الحملات حملات "شبكة البحث"، والتسوّق (بما في ذلك حملات التسوّق الذكية)، والفيديو حملات "شبكة البحث"، والتسوّق (بما في ذلك حملات التسوّق الذكية)، والفيديو، و"الشبكة الإعلانية"، وأثناء التصفّح، والتطبيقات، والفنادق
تغطية أشكال إعلانات الفيديو

تسلسل إعلانات، وملصق صغير، وضمن البث غير قابل للتخطي، وضمن البث قابل للتخطي

(لا تتضمّن أشكال الإعلانات المعروضة على شركاء فيديو Google)

ملصق صغير، وتسمية رئيسية، وضمن البث غير قابل للتخطي، وخارج البث المباشر، وضمن البث قابل للتخطي، وVideo discovery
تغطية الإحالات الناجحة

تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"*، واستيراد أهداف "إحصاءات Google"، واستيراد الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت، والإحالات الناجحة عبر الاتصال الهاتفي (انقر للاتصال، واستيراد المكالمات، والإحالات الناجحة عبر الاتصال الهاتفي من الموقع الإلكتروني)

*ملاحظة: لا يتم تسجيل عدد مرات مشاهدة الفيديو على YouTube إلا من خلال ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".

جميع المصادر في تقارير الإحالة، إلى جانب الإحالات الناجحة للتطبيقات والإحالات الناجحة لزيارات المتجر
فترات السجلّ

تنطبق "فترات الإحالة الناجحة" في تقارير الإحالة بالطريقة نفسها التي تنطبق بها في صفحة "الحملات".

إضافةً إلى ذلك، يمكنك استخدام "فترة معاينة الإعلان" في تقارير الإحالة لتحديد الفترة الزمنية السابقة للإحالة الناجحة التي تريد تضمين التفاعلات مع الإعلانات خلالها للبيانات الواردة في التقارير. على سبيل المثال، قد ترغب في مراعاة التفاعلات مع الإعلانات فقط خلال 30 يومًا من الإحالات الناجحة (بصرف النظر عن فترات الإحالة الناجحة لتلك الإحالات الناجحة).

يتضمّن تقرير "مقارنة النماذج" كذلك خيارًا "تلقائيًا" لفترة معاينة الإعلان. ويعمل الخيار "تلقائي" على ضبط فترة معاينة الإعلان لكل إحالة ناجحة على فترة الإحالة الناجحة المتعلقة بها.

يتم ضبط "فترة الإحالة الناجحة" لكل إحالة ناجحة ضمن الأدوات > القياس > الإحالات الناجحة. ولا يتم احتساب أي إحالة ناجحة بدون تفاعل سابق مع الإعلان ضمن فترة الإحالة الناجحة المتعلقة بها في "إعلانات Google". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن فترات الإحالة الناجحة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة